國家體育總局對體育贊助的定義為“企業(yè)通過對體育組織、體育活動的經(jīng)費(fèi)、資源的支持以達(dá)到企業(yè)獲利的行為.”由于人們閑暇時間的增多和通訊技術(shù)的日益發(fā)達(dá),上述“活動”已經(jīng)成為許多國家經(jīng)濟(jì)活動的重要內(nèi)容,其資金注入量非?？捎^
1983年的豪威爾報(bào)告將體育贊助定義為:某機(jī)構(gòu)或個人對體育項(xiàng)目、體育比賽、體育組織提供的支持,雙方互利互惠.該報(bào)告最后說,體育贊助服務(wù)了整個體育,同時也服務(wù)了參與體育的人群
施耐特認(rèn)為,“體育贊助是指一種商業(yè)關(guān)系,它存在于資源供給者與體育事件(活動)或組織之間,資源供給者提供資金、資源和服務(wù),體育事件(活動)或組織便授予一些權(quán)利以及其他可獲得商業(yè)利益的要素作為回報(bào)
