課題設(shè)計(jì)論證
一、近十年來(lái)，網(wǎng)絡(luò)新聞媒體事業(yè)及其研究，有了一定的發(fā)展。但山西并不樂(lè)觀。無(wú)論地級(jí)還是省級(jí)新聞網(wǎng)站，都沒(méi)有在全國(guó)甚至在本省內(nèi)產(chǎn)生應(yīng)有的影響，更沒(méi)有形成品牌和社會(huì)經(jīng)濟(jì)效益。為了信息社會(huì)和發(fā)展山西經(jīng)濟(jì)的需要，對(duì)山西網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的發(fā)展進(jìn)行探索是勢(shì)在必行的。國(guó)內(nèi)媒介經(jīng)營(yíng)管理的研究方興未艾，但網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的特殊研究，卻鳳毛麟角,未成體系。此題正是想從這一缺口出發(fā)，探索山西網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的發(fā)展思路，總結(jié)普適規(guī)律，構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的運(yùn)營(yíng)理論。
二、本課題要從網(wǎng)絡(luò)傳播的特點(diǎn)和規(guī)律出發(fā)，以新聞學(xué)為主導(dǎo)，借助傳播學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)等多學(xué)科理論視角，通過(guò)省內(nèi)外網(wǎng)站的調(diào)查，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，概括運(yùn)營(yíng)規(guī)律。初步設(shè)想是：
1、樹(shù)立“網(wǎng)絡(luò)為王”的主導(dǎo)媒體意識(shí)。隨著電腦普及、技術(shù)提升，特別是數(shù)字電視和互聯(lián)網(wǎng)的嫁接，新聞網(wǎng)站會(huì)成為新聞傳播中的領(lǐng)袖媒體，因之，及早樹(shù)立這一觀念，以適應(yīng)這一發(fā)展趨勢(shì)。
2、建立自主經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)業(yè)化運(yùn)營(yíng)模式。要徹底改變新聞網(wǎng)站的依附地位，制定獨(dú)立自主的經(jīng)營(yíng)目標(biāo)與運(yùn)作策略，面向市場(chǎng)和消費(fèi)者，把網(wǎng)絡(luò)新聞媒體納入產(chǎn)業(yè)化運(yùn)營(yíng)軌道。
3、網(wǎng)絡(luò)新聞媒體運(yùn)營(yíng)要實(shí)現(xiàn)本體化回歸。要改變傳統(tǒng)新聞媒體的傳播模式，走出傳統(tǒng)的思維定勢(shì)，充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)傳播交互性、開(kāi)放性、多媒體等特點(diǎn)，強(qiáng)化本體優(yōu)勢(shì)。
4、構(gòu)筑跨媒體、跨行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈條，形成規(guī)模化經(jīng)營(yíng)。一方面通過(guò)單一媒體擴(kuò)張，整合各種媒體資源，建立立體化、地域性的傳播平臺(tái)。
5、打造個(gè)性化的新聞網(wǎng)站品牌。改變千網(wǎng)一面的態(tài)勢(shì)，確定目標(biāo)受眾，占據(jù)特定市場(chǎng)份額。
三、填補(bǔ)我省網(wǎng)絡(luò)媒體運(yùn)營(yíng)理論研究的空白，改變我省網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)落后狀況，增加效益。
四、負(fù)責(zé)人程棟多年來(lái)從事新聞及研究工作，其專(zhuān)著《實(shí)用網(wǎng)絡(luò)新聞學(xué)》獲我省第四次社會(huì)科學(xué)研究?jī)?yōu)秀成果一等獎(jiǎng)。參考文獻(xiàn)主要有《媒介經(jīng)營(yíng)管理學(xué)》、《媒介經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略》等。
課題設(shè)計(jì)論證
一、近十年來(lái)，網(wǎng)絡(luò)新聞媒體事業(yè)及其研究，有了一定的發(fā)展。但山西并不樂(lè)觀。無(wú)論地級(jí)還是省級(jí)新聞網(wǎng)站，都沒(méi)有在全國(guó)甚至在本省內(nèi)產(chǎn)生應(yīng)有的影響，更沒(méi)有形成品牌和社會(huì)經(jīng)濟(jì)效益。為了信息社會(huì)和發(fā)展山西經(jīng)濟(jì)的需要，對(duì)山西網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的發(fā)展進(jìn)行探索是勢(shì)在必行的。國(guó)內(nèi)媒介經(jīng)營(yíng)管理的研究方興未艾，但網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的特殊研究，卻鳳毛麟角,未成體系。此題正是想從這一缺口出發(fā)，探索山西網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的發(fā)展思路，總結(jié)普適規(guī)律，構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的運(yùn)營(yíng)理論。
二、本課題要從網(wǎng)絡(luò)傳播的特點(diǎn)和規(guī)律出發(fā)，以新聞學(xué)為主導(dǎo)，借助傳播學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)等多學(xué)科理論視角，通過(guò)省內(nèi)外網(wǎng)站的調(diào)查，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，概括運(yùn)營(yíng)規(guī)律。初步設(shè)想是：
1、樹(shù)立“網(wǎng)絡(luò)為王”的主導(dǎo)媒體意識(shí)。隨著電腦普及、技術(shù)提升，特別是數(shù)字電視和互聯(lián)網(wǎng)的嫁接，新聞網(wǎng)站會(huì)成為新聞傳播中的領(lǐng)袖媒體，因之，及早樹(shù)立這一觀念，以適應(yīng)這一發(fā)展趨勢(shì)。
2、建立自主經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)業(yè)化運(yùn)營(yíng)模式。要徹底改變新聞網(wǎng)站的依附地位，制定獨(dú)立自主的經(jīng)營(yíng)目標(biāo)與運(yùn)作策略，面向市場(chǎng)和消費(fèi)者，把網(wǎng)絡(luò)新聞媒體納入產(chǎn)業(yè)化運(yùn)營(yíng)軌道。
3、網(wǎng)絡(luò)新聞媒體運(yùn)營(yíng)要實(shí)現(xiàn)本體化回歸。要改變傳統(tǒng)新聞媒體的傳播模式，走出傳統(tǒng)的思維定勢(shì)，充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)傳播交互性、開(kāi)放性、多媒體等特點(diǎn)，強(qiáng)化本體優(yōu)勢(shì)。
4、構(gòu)筑跨媒體、跨行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈條，形成規(guī)?；?jīng)營(yíng)。一方面通過(guò)單一媒體擴(kuò)張，整合各種媒體資源，建立立體化、地域性的傳播平臺(tái)。
5、打造個(gè)性化的新聞網(wǎng)站品牌。改變千網(wǎng)一面的態(tài)勢(shì)，確定目標(biāo)受眾，占據(jù)特定市場(chǎng)份額。
三、填補(bǔ)我省網(wǎng)絡(luò)媒體運(yùn)營(yíng)理論研究的空白，改變我省網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)落后狀況，增加效益。
四、負(fù)責(zé)人程棟多年來(lái)從事新聞及研究工作，其專(zhuān)著《實(shí)用網(wǎng)絡(luò)新聞學(xué)》獲我省第四次社會(huì)科學(xué)研究?jī)?yōu)秀成果一等獎(jiǎng)。參考文獻(xiàn)主要有《媒介經(jīng)營(yíng)管理學(xué)》、《媒介經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略》等。
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