“9元搶電腦”、“4200元筆記本電腦現(xiàn)價(jià)100元”等，這些看似誘人實(shí)則涉嫌違法違規(guī)的廣告最近大肆出現(xiàn)。中國商業(yè)聯(lián)合會(huì)媒體購物專業(yè)委員會(huì)（簡稱媒購委）10月26日發(fā)布第6次行業(yè)通報(bào)，共有19則電視購物廣告涉嫌違法。（10月27日《京華時(shí)報(bào)》）
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2010-10-28 09:50
隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，市場(chǎng)競爭日益激烈，為了爭取更大的市場(chǎng)份額，不少公司都不惜耗費(fèi)巨資在媒體上為自己的商品做廣告。電視作為傳播范圍最廣的現(xiàn)代化媒體，在經(jīng)濟(jì)條件允許的情況下，成為很多商家的首選。然而遺憾的是，很多電視頻道卻充斥著違法廣告，雖然廣電部門三令五申，但并不能做到完全杜絕。
郭德綱、侯耀華等人因?yàn)樽鎏摷購V告被央視點(diǎn)名批評(píng)，其聲譽(yù)因此而一落千丈，從那以后，除了成龍為含致癌物質(zhì)的霸王洗發(fā)水代言外，明星代言問題商品的情況極為罕見。此次媒購委在通報(bào)中也表示，從目前的監(jiān)測(cè)看，名人參與涉嫌違法違規(guī)短片廣告基本消失，但是部分媒體變相的虛假宣傳有增無減。
該通報(bào)對(duì)涉嫌播放違法廣告的電視臺(tái)毫不留情地予以點(diǎn)名揭露。如吉林衛(wèi)視從9月19日-10月21日播出藥品“北京同仁堂足道”、“風(fēng)痛康膜”、“九龍平癲癇系列組合”短片廣告，均采用國家禁止的專家證言、患者現(xiàn)身說法、新聞發(fā)布的方式宣傳藥品功效。另外，陜西衛(wèi)視、甘肅衛(wèi)視、西藏衛(wèi)視、廣西衛(wèi)視、山東教育頻道、西藏衛(wèi)視等也都存在播放類似違法廣告的情況。
很多省級(jí)衛(wèi)視頻道并非只針對(duì)該省觀眾，在如今的收視條件下，輻射范圍可以到達(dá)全國各地，甚至是其它國家。正因?yàn)槿绱耍l(wèi)視頻道的廣告費(fèi)也就比一般的頻道要高得多，諸如湖南衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視這樣影響力最大的幾家衛(wèi)視每年的廣告收入都高得驚人，可想而知，商家所獲得的利益就更是巨大了，難怪總有商家會(huì)想方設(shè)法地讓電視臺(tái)為其播放違法廣告。
曾幾何時(shí)，幾乎各省級(jí)電視臺(tái)都存在播放假廣告的現(xiàn)象，當(dāng)時(shí)只要商家舍得出錢，不管多假的廣告都可以照播不誤，減肥、美容之類的假廣告尤其猖獗。隨著《廣告法》的出臺(tái)和經(jīng)過廣電部門的治理，這類廣告可以說很快就銷聲斂跡。但是，這兩年似乎又呈現(xiàn)出了死灰復(fù)燃的態(tài)勢(shì)。
此次媒購委的通報(bào)中沒有提到湖北電視臺(tái)，近段時(shí)間，筆者收看該臺(tái)的電視節(jié)目，經(jīng)?？梢钥吹揭粋€(gè)小孩子為一家醫(yī)院所做的廣告，廣告臺(tái)詞為：“治鼻炎，找仁安，小學(xué)生都知道”，毫無疑問，這種請(qǐng)未成年人現(xiàn)身說法的廣告違反了《廣告法》，希望有關(guān)部門能加以重視。
媒購委負(fù)責(zé)人在接受記者采訪時(shí)表示，他們將把本次通報(bào)的資料報(bào)送相關(guān)主管部門。但愿在不久的將來，主管部門能夠?qū)@些播放違法廣告的電視臺(tái)施以重拳，徹底清除違法廣告這種電視牛皮癬，還觀眾一個(gè)潔凈的電視視野。
