要么社會(huì)化，要么邊緣化，是品牌必須的選擇，也是作為品牌推手的廣告營(yíng)銷公司必須做出的改變。
社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)和媒體的興起，使品牌從姓“資”到姓“社”轉(zhuǎn)化。品牌的社會(huì)化程度，將是決定品牌生命力最關(guān)鍵的指標(biāo)。要么社會(huì)化，要么邊緣化，是品牌必須的選擇，也是作為品牌推手的廣告營(yíng)銷公司必須做出的改變。
摧毀一個(gè)舊世界往往也會(huì)催生一個(gè)新世界。想成為新世界的廣告和傳播新貴，可考慮如下機(jī)會(huì)：
一是成為依附社交媒體和網(wǎng)絡(luò)寄生型品牌營(yíng)銷公司。最近頻頻得到資本和品牌青睞的Buddy Media、 Vitrue Media和Context Optional正是這樣的新貴。它們都是基于Facebook（包括Twitter）建立的，核心業(yè)務(wù)都是幫助品牌管理社交媒體并進(jìn)行社會(huì)化營(yíng)銷和商務(wù)的嘗試。去年10月，Buddy Media剛剛完成了2300萬(wàn)美元的第3輪融資。這樣的公司隨著Facebook擴(kuò)張而擴(kuò)張，并隨著品牌在Facebook投入逐年數(shù)倍增長(zhǎng)而獲得爆炸性增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。Facebook不但成就Zynga這樣的超級(jí)社交游戲，也成就了一批迅速崛起的社交營(yíng)銷公司。同樣，騰訊、人人網(wǎng)和新浪微博也可以成為這類寄生公司的“富礦”。
二是成為社交媒體共生型的合作伙伴。全球廣告四大之一的IPG集團(tuán)，由于在搜索時(shí)代比WPP和陽(yáng)獅集團(tuán)慢了半拍，于是在2006年下注Facebook。投資不過(guò)500萬(wàn)美元，并全力協(xié)助Facebook廣告系統(tǒng)的開(kāi)發(fā)和品牌客戶的推廣。幾年下來(lái)，不但使IPG在數(shù)字營(yíng)銷新疆域中，縮小與前面三大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的差距，帶來(lái)可觀的業(yè)務(wù)收入；而且投資收益不菲，其Facebook的股票估值已經(jīng)超過(guò)3億美元。建立超越簡(jiǎn)單投放和內(nèi)容營(yíng)銷的股權(quán)共生關(guān)系，是大型廣告集團(tuán)可以思考的成長(zhǎng)戰(zhàn)略之一。
三是成為“淘品牌”工場(chǎng)。“淘品牌”泛指基于互聯(lián)網(wǎng)建立的原創(chuàng)品牌。之所以叫“淘品牌”，是因?yàn)樘詫氃陔娚填I(lǐng)域一家獨(dú)大，許多互聯(lián)網(wǎng)B2C原創(chuàng)品牌也多由淘寶崛起，比如說(shuō)麥包包、綠盒子和歐莎之類的品牌。對(duì)于品牌集中度不高的行業(yè)，或者需要針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)年輕一代定制全新產(chǎn)品的傳統(tǒng)品牌，擁有豐富品牌運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，社交網(wǎng)絡(luò)和互聯(lián)網(wǎng)推廣經(jīng)驗(yàn)以及技術(shù)開(kāi)發(fā)能力的新型營(yíng)銷公司，成為“淘品牌”工場(chǎng)是個(gè)巨大的機(jī)遇。在社會(huì)化大潮和眾多團(tuán)購(gòu)以及大型B2C平臺(tái)已經(jīng)規(guī)?；慕裉?，全網(wǎng)皆可電商。由此，營(yíng)銷公司可以變身成為“淘品牌”擁有者或是參股公司。如果一個(gè)傳統(tǒng)品牌的建立可能至少需要3-5年，那么，注入社會(huì)化和電商化基因的“淘品牌”僅需要6-9個(gè)月就可以建立。
四是成為社會(huì)化電商的運(yùn)營(yíng)推手。如果沒(méi)有成為“淘品牌”擁有者的資源和能力，也可考慮幫助傳統(tǒng)品牌進(jìn)行電商推廣，乃至建立社會(huì)化電商的能力。社會(huì)化電商既包括在社會(huì)化媒體和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)無(wú)縫搭載電商，也包括在電商平臺(tái)用社會(huì)化方式組織流量，建立用戶忠誠(chéng)度計(jì)劃。凡客達(dá)人就是這樣的嘗試。
五是成為社會(huì)化視頻的制作和傳播運(yùn)營(yíng)商。通俗說(shuō)就是“微電影”運(yùn)營(yíng)。“微電影”不同于病毒視頻，也不同于加長(zhǎng)版的TVC，兼具病毒視頻的自傳播性，又要有TVC的制作精良，同時(shí)要能將品牌和產(chǎn)品訴求巧妙融合在一個(gè)好的故事里。并且，主題必須是品牌的核心價(jià)值觀，并可影響觀眾的情緒，幫助品牌建立與觀眾的情感紐帶。這兩年比較典型的作品有雪佛蘭·科魯茲的《老男孩》和JEEP的《沒(méi)有故事不成人生》。“微電影”給廣告業(yè)提供一個(gè)全新創(chuàng)意空間和生意機(jī)會(huì)。除了“微電影”，品牌網(wǎng)絡(luò)首播和獨(dú)播劇將是更大機(jī)會(huì)所在。
六是成為品牌社交粉絲的管理、數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)和統(tǒng)計(jì)分析平臺(tái)。被資本關(guān)注的Klout就是一個(gè)衡量品牌粉絲在Twitter、LinkedIn和Facebook上影響力的服務(wù)商。據(jù)說(shuō)，此平臺(tái)可以對(duì)粉絲進(jìn)行分層管理，量身定制品牌體驗(yàn)，制訂相應(yīng)的忠誠(chéng)度計(jì)劃和定向營(yíng)銷活動(dòng)。
七是成為互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)放平臺(tái)的掘金者。開(kāi)放是互聯(lián)網(wǎng)社會(huì)化必由之路。主流平臺(tái)的開(kāi)放程度也決定整體互聯(lián)網(wǎng)的社會(huì)化程度，開(kāi)放將形成內(nèi)部高度社會(huì)化的幾大互聯(lián)星系。在星系內(nèi)部構(gòu)建廣告和營(yíng)銷系統(tǒng)也是全新的商機(jī)，騰訊的Q+以及QQ Connect會(huì)孕育一批借此營(yíng)銷的服務(wù)公司。
上述提及的每一領(lǐng)域都足以產(chǎn)生3-5家價(jià)值10億元以上的公司。這些機(jī)遇捕捉者已經(jīng)在美國(guó)嶄露頭角，在中國(guó)似乎還少有關(guān)注，至少還沒(méi)有特別有能量的玩家參與。當(dāng)創(chuàng)業(yè)者都在關(guān)注社交網(wǎng)絡(luò)淘金的機(jī)會(huì)，別忘了給淘金者提供支持的產(chǎn)業(yè)鏈也許恰是被忽略的金礦。
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