網(wǎng)購就是“淘便宜”，如果你現(xiàn)在還這樣認為，那你真的OUT了。時尚奢侈品網(wǎng)購已經(jīng)成為當(dāng)今國際最流行的消費方式之一，國內(nèi)出現(xiàn)的很多奢侈品銷售的專業(yè)時尚B2C網(wǎng)站也日益受到消費者的青睞。千萬別再為網(wǎng)上能買到幾十元、上百元的消費品而津津樂道，幾千元到10萬元不等的高端消費品，已經(jīng)加入到電子商務(wù)的大潮中來，這不是危言聳聽。

　　值得注意的是，奢侈品“賣”到線上，帶給我們的不僅僅是穿著睡衣拖鞋就能體驗尊貴人生的幸福感，貼著低價標簽，來路不明的進貨渠道，山寨著國外的成熟模式……這些不為人知的“另一面”也接踵而來。在這個奢侈品電子商務(wù)的江湖里，各家無不默契地選擇了“暗戰(zhàn)”，而這出無間道，又有幾人能夠看得清？

　　1%是正品，那99%呢？

　　Maggie，一個從事奢侈品海外代購多年的職業(yè)賣家，后來被招安到一家奢侈品B2C網(wǎng)站擔(dān)任高管。“其實不算招安，我們只是合作關(guān)系。因為我有他們沒有的進貨渠道，對于一個銷售奢侈品的網(wǎng)站來說，要想贏利，進貨渠道太重要了。”這些網(wǎng)站不都是宣稱是和奢侈品品牌廠家戰(zhàn)略合作的嗎，為什么還要走另外一個渠道？“記者對此很不解。”真正的奢侈品品牌，要做電子商務(wù)也自己做了，哪里會和那么多網(wǎng)站戰(zhàn)略合作！其實他們也就能有1%的正品就不錯了，其余的能從國外代購回來，就很不錯了。“

　　南京嚴耀邦律師事務(wù)所嚴耀邦律師告訴記者，貨物進出口應(yīng)當(dāng)如實申報，依法納稅。因此，網(wǎng)絡(luò)代購可能涉及違反海關(guān)法，甚至涉嫌走私。“個人網(wǎng)絡(luò)代購都是在網(wǎng)絡(luò)上的個人行為，目標小，而那些奢侈品B2C網(wǎng)站，他們不可能也不敢說自己賣的產(chǎn)品實際是海外代購，所以只能吹噓是從廠家直接拿貨，而我們，就是這些網(wǎng)站的采購人員。”Maggie不無得意的告訴記者。“我們可以通過很多渠道拿到別人拿不到的折扣，而折扣的高低決定了這些商品在網(wǎng)站上的價格，其實消費者在網(wǎng)上買奢侈品，不就是圖個便宜嘛。”

　　那你所謂“能從國外代購回來就很不錯了”，是不是指還有很多商品連代購回來的都不是？這些商品難道是高仿？面對記者這個問題，Maggie只是淡淡地表示，高仿都是國內(nèi)生產(chǎn)的，只要是代購進來的，都是真品。不過她最后補充了一句：“很多時候連我們這些行內(nèi)人都不見得能分辨是真品還是高仿，而且不是我進多少貨網(wǎng)站就賣多少，這里面到底有沒有貓膩，誰都不知道。”

　　線上奧特萊斯靠譜嗎？

　　相關(guān)調(diào)查顯示，中國目前的奢侈品消費市場容量為70億美元，占世界奢侈品消費市場的13%，而這一數(shù)字還在以年均20%的速度增長，將在2015年突破120億美元，將很快超過日本躍居全球第一位。

　　同時，國際高端品牌無一不將中國視為銷售貢獻最大的國家，在手表、香水與化妝品、皮具、時裝和高端酒這些領(lǐng)域，路易威登、香奈兒和歐米茄等奢侈品品牌為了保持在中國市場的影響力與領(lǐng)導(dǎo)力，爭相擴張、封疆拓土。相較之下，更多的高端品牌喜憂參半，既不能放棄中國這塊超級蛋糕，又受困傳統(tǒng)的擴張模式，對于在華發(fā)展前景保持謹慎。

　　中國互聯(lián)網(wǎng)權(quán)威調(diào)查機構(gòu)艾瑞咨詢指出，電子商務(wù)的高速增長點增在由低端轉(zhuǎn)向高端，網(wǎng)購奢侈品消費需求旺盛。如何尋找一個全新的拓展途徑，滿足高端品牌與高端消費群的需求呢？中國網(wǎng)購用戶多是在淘寶等網(wǎng)站基礎(chǔ)上培育起來的，網(wǎng)民對價格的敏感性較高，新近火熱的團購類別網(wǎng)站也是主打價格優(yōu)勢。對此有投資人士指出，大量的同質(zhì)企業(yè)帶來了價格競爭與服務(wù)競爭，這讓面對大眾為主的B2C企業(yè)前景模糊，市場占有率缺乏穩(wěn)定性，風(fēng)險性也大大增加。

　　而主打奢侈品的線上奧特萊斯模式，不僅可以將電子商務(wù)市場進一步細分，同時能讓網(wǎng)購消費者亦逐漸分流。麥肯錫預(yù)測，到2015年中國富裕家庭將達到400多萬戶，但是服務(wù)富裕群體的專門網(wǎng)站卻少之又少。目前，奢侈品電子商務(wù)的單筆交易記錄和交易均價不斷創(chuàng)造新高，不少網(wǎng)站窺伺這一商機，但是在小眾垂直分類中，缺乏行業(yè)領(lǐng)袖與市場主導(dǎo)，大量非正品也讓此類市場混亂無序。精準的運營定位、高質(zhì)的消費群體、巨大的增長趨勢，這些成為高端電子商務(wù)的基礎(chǔ)要素。

　　BaoTime構(gòu)建高端社區(qū)

　　記者獲悉，由新加坡投資的奢侈品牌門戶BaoTime.com此前已悄然研發(fā)了半年，低調(diào)上線之后還是吸引了業(yè)內(nèi)的高度關(guān)注。

　　BaoTime的CEO司新穎在接受本報記者采訪時表示：“我們倡導(dǎo)‘優(yōu)質(zhì)生活方式’，用戶群集中在中國最具規(guī)模和消費力的時尚人士、高收入家庭和社會精英，網(wǎng)站主要提供豐富的消費資訊、立體化的商品推介以及優(yōu)質(zhì)的專屬服務(wù)；另一方面我們聯(lián)手最值得信賴的高端品牌和商家，通過傳播平臺、電子商務(wù)延伸高端品牌的傳播認知、用戶服務(wù)、分類營銷等體系，令品牌和商家獲取最大收益，達到消費群體的穩(wěn)步擴張。”

　　司新穎向記者一再強調(diào)，BaoTime目前的重點不在簡單的B2C上，而是要做高端品牌的互動社區(qū)。“B2C僅僅是單純枯燥的買賣關(guān)系，我們的目的是要建立基于品牌、渠道、人際的三方SNS，整合進入電子商務(wù)體系，滿足了高端品牌與消費群體的深度溝通需求。”

　　掘金高端電子商務(wù)市場并不是偶然，司新穎對淘寶類網(wǎng)站的集貿(mào)市場模式并不熱衷，而他認為各家品牌官網(wǎng)的專賣店模式也存在瓶頸。司新穎表示，“目前奢侈品電子商務(wù)有很多不完善的地方，我認可奢侈品B2C的方向，但不認可他們的模式，所以我們一直致力于做一種新的模式，這個模式主要不是為了賣產(chǎn)品，而是為了‘圈人’。”他稱這種模式歸根到底可以總結(jié)為三點：保真——讓你的用戶知道；服務(wù)——讓你的客戶認可；整合——讓你模式完整。

　　“全球奢侈品牌4S店”是司新穎對BaoTime的形象描述，而這應(yīng)和了物以類聚、人以群分的特質(zhì)，用戶在消費體驗中，除了品享奢華之外，更能找到自己的群體歸屬——對于高收入人群而言，歸屬感很重要。據(jù)悉，baotime日前已與走秀網(wǎng)達成戰(zhàn)略合作，優(yōu)勢互補，向網(wǎng)民提供更多元化的服務(wù)?，F(xiàn)在還這樣認為，那你真的OUT了。時尚奢侈品網(wǎng)購已經(jīng)成為當(dāng)今國際最流行的消費方式之一，國內(nèi)出現(xiàn)的很多奢侈品銷售的專業(yè)時尚B2C網(wǎng)站也日益受到消費者的青睞。千萬別再為網(wǎng)上能買到幾十元、上百元的消費品而津津樂道，幾千元到10萬元不等的高端消費品，已經(jīng)加入到電子商務(wù)的大潮中來，這不是危言聳聽。