與報(bào)紙的紛爭(zhēng)
谷歌公司與默多克看待這種紛爭(zhēng)的觀點(diǎn)不同。谷歌發(fā)言人稱，該公司每月為報(bào)業(yè)網(wǎng)站發(fā)送3億多點(diǎn)擊量，此外，也“完全遵從”版權(quán)法。“我們顯示的只是每篇報(bào)告的部分信息——比如，標(biāo)題，文章的以一兩行文字以及登錄到文章網(wǎng)站的鏈接。僅此而已。”這位發(fā)言人表示，對(duì)大部分鏈接來(lái)說(shuō)，如果一位讀者想閱讀整篇文章，那么，他就必須登錄那家報(bào)紙的網(wǎng)站。
然而，在線內(nèi)容市場(chǎng)已經(jīng)發(fā)生了變化。隨著越來(lái)越多的個(gè)人可以在網(wǎng)上建立博客，并將新聞內(nèi)容在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)送，報(bào)業(yè)集團(tuán)和搜索引擎討價(jià)還價(jià)的能力遭到了進(jìn)一步的削弱。“如今，任何人都能向公眾傳播信息，用戶創(chuàng)作的內(nèi)容（User Generated Content）已經(jīng)成了在線內(nèi)容的重要資源，其數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了傳統(tǒng)媒體公司發(fā)送的信息。”上海一家名為《都市導(dǎo)報(bào)》的免費(fèi)訂閱報(bào)紙的總編輯王偉如是認(rèn)為。“這進(jìn)一步促進(jìn)了在線信息的增長(zhǎng)，也驗(yàn)證了網(wǎng)絡(luò)用戶對(duì)于搜索引擎需求的不斷增長(zhǎng)。所以，盡管默多克保護(hù)自己內(nèi)容的做法無(wú)可厚非，不過(guò)，谷歌公司仍將繼續(xù)興旺下去，因?yàn)樵诋?dāng)今的世界中，信息資源和信息發(fā)布渠道已經(jīng)不同以往。”
“但是，創(chuàng)作內(nèi)容是有成本的，”劉春泉律師表示，“那些創(chuàng)作了有價(jià)值的優(yōu)秀內(nèi)容的人應(yīng)該得到報(bào)酬。我們必須要建立一個(gè)價(jià)值補(bǔ)償機(jī)制！傳統(tǒng)媒體行業(yè)還沒有發(fā)起反擊。傳統(tǒng)媒體有它自己的價(jià)值，但是在目前的互聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)中并沒有受到尊重。但是我確信，我們將來(lái)會(huì)為內(nèi)容提供者建立這樣的補(bǔ)償機(jī)制的。互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)在還很年輕，法律還沒來(lái)得及解決這樣的問(wèn)題。當(dāng)大多數(shù)平面媒體走向互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)候，情況將會(huì)改觀。”
劉春泉認(rèn)為，另外一個(gè)挑戰(zhàn)是技術(shù)問(wèn)題。“現(xiàn)在，要想為某個(gè)交易在線支付很小的一筆錢還很不方便；在線付費(fèi)的用戶至少需要支付幾塊錢。“如果我們可以讓用戶為了閱讀某些東西或者在線下載某些東西輕松而方便地支付一兩毛錢，那么我們就能為內(nèi)容提供者創(chuàng)造一個(gè)更好的環(huán)境。”
媒體的未來(lái)
就像在別的地方一樣，在中國(guó)，報(bào)業(yè)也在掙扎的邊緣。“幾乎所有的報(bào)紙都呈下降趨勢(shì)。”王偉主編談到，“今年1月到6月，上海兩家最大報(bào)紙的廣告收入同比下降了25%。”
但是人們對(duì)優(yōu)秀的內(nèi)容永遠(yuǎn)都會(huì)有需求，分析師周正倩認(rèn)為，盡管這些內(nèi)容可能并不來(lái)自于傳統(tǒng)媒體公司。“過(guò)去數(shù)年來(lái)媒體界的一個(gè)特點(diǎn)是，話語(yǔ)權(quán)被分散了?，F(xiàn)在，個(gè)人博客可以吸引數(shù)量龐大的點(diǎn)擊。當(dāng)你有了流量，有人來(lái)包裝你，你就可以賺錢。傳統(tǒng)媒體在良好的品位和發(fā)現(xiàn)優(yōu)秀作者方面，可能有其優(yōu)勢(shì)。但總體上，就媒體的形式而言，盡管報(bào)紙不會(huì)消失，不過(guò)新媒體毫無(wú)疑問(wèn)會(huì)成為領(lǐng)軍人物。”
劉律師確信，最終這個(gè)生態(tài)系統(tǒng)會(huì)達(dá)到一個(gè)平衡點(diǎn)的。“平面媒體不會(huì)完全消失，因?yàn)榭傆腥讼矚g閱讀報(bào)紙和書籍。”他談到，“廣播就沒有消亡，當(dāng)你開車的時(shí)候，你會(huì)聽廣播。但是印刷媒體以后會(huì)漸趨衰落。”
沃頓商學(xué)院的布萊特勞教授認(rèn)為，將來(lái)在廣告市場(chǎng)上的真正贏家是移動(dòng)廣告（mobile advertising）；隨著寬帶質(zhì)量的提升，隨著人們對(duì)隨時(shí)、隨地互動(dòng)需求的增長(zhǎng)，實(shí)時(shí)投放目標(biāo)式廣告的能力將是至關(guān)重要的。“不妨看看谷歌公司最近對(duì)移動(dòng)廣告公司AdMob的收購(gòu)。”他談到，“至于說(shuō)平面媒體，不，它不會(huì)壽終正寢，但是，它們的商業(yè)模式將可能轉(zhuǎn)變。它們將有可能發(fā)送很多免費(fèi)內(nèi)容，同時(shí)對(duì)部分內(nèi)容進(jìn)行收費(fèi)。只要它們擁有品牌和有價(jià)值的內(nèi)容，這種方式就是可行的。”
《都市導(dǎo)報(bào)》的王偉預(yù)測(cè)說(shuō)，未來(lái)的媒體公司會(huì)成為集多種形式于一身的公司。“我確信，平面媒體有其生存的空間。對(duì)報(bào)紙來(lái)說(shuō)，大多數(shù)將會(huì)成為免費(fèi)訂閱的報(bào)紙，有些則會(huì)瞄準(zhǔn)付費(fèi)讀者這一特殊群體。媒體的各種形式之間是有差別的，當(dāng)存在差異化的時(shí)候，就有成長(zhǎng)空間。未來(lái)的媒體公司會(huì)將電視、報(bào)紙、互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等等所有形式整合到一起。”
“內(nèi)容制作仍然能賺錢，”天擎科技的計(jì)建表示，“但是它制作的內(nèi)容必須是獨(dú)特的，必須有專長(zhǎng)，而且要提供價(jià)值。我想，搜索引擎以后仍將保持興旺發(fā)展，因?yàn)橛脩魧?huì)需要隨時(shí)隨地搜索信息或者產(chǎn)品，而且會(huì)搜索得更加頻繁。”（© 世界經(jīng)理人）
聯(lián)系客服
