關(guān)鍵字是Google AdWords的核心，以下內(nèi)容為Google AdWords 新手指南中的關(guān)鍵字部分，希望對大家有所幫助。
關(guān)鍵字基本知識
您選擇的關(guān)鍵字可以使您的潛在客戶找到您的廣告。通過制作高度相關(guān)的關(guān)鍵字列表，您可以只向最感興趣的用戶展示廣告，從而改善廣告效果并保持較低的費用。
關(guān)鍵字的工作原理
關(guān)鍵字是客戶在搜索您的產(chǎn)品或服務(wù)時所使用的字詞或詞組。通過關(guān)鍵字，您可以針對所需受眾定位廣告。
例如，假如您在網(wǎng)上銷售相機，您可以在 AdWords 廣告系列中將"購買數(shù)碼相機"用作關(guān)鍵字。當(dāng) Google 用戶通過 Google 搜索"購買數(shù)碼相機"時，您的廣告就可能會出現(xiàn)在搜索結(jié)果的旁邊。另外，您的廣告還可以展示在與該關(guān)鍵字相關(guān)的 Google 聯(lián)盟網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站和產(chǎn)品上。
通過制作高度相關(guān)的關(guān)鍵字列表，您可以只向最感興趣的用戶展示廣告。這樣可以改善廣告效果，有助于保持較低的每次點擊費用。了解如何挑選和修改關(guān)鍵字 。
關(guān)鍵字質(zhì)量
選擇與您業(yè)務(wù)相關(guān)的高質(zhì)量關(guān)鍵字非常重要。過于寬泛的關(guān)鍵字難以吸引潛在客戶，而您的廣告可能也無法產(chǎn)生令人滿意的利潤。
以下是有助于您改善關(guān)鍵字質(zhì)量的三大建議：
1. 請仔細選擇關(guān)鍵字。確保關(guān)鍵字足夠具體，且與廣告主題以及客戶所訪問的網(wǎng)頁直接相關(guān)。由兩三個字詞構(gòu)成的關(guān)鍵字通常能取得最佳效果。
2. 加入效果最好的關(guān)鍵字的相關(guān)變體形式，包括單復(fù)數(shù)形式（僅適用于英文）。如果可以，請考慮使用口語化的字詞、同義詞以及產(chǎn)品名稱或編號。
3. 內(nèi)容要具體。過于寬泛籠統(tǒng)的關(guān)鍵字不如針對性很強的關(guān)鍵字對客戶有吸引力
關(guān)鍵字出價
關(guān)鍵字還會在一定程度上決定您需要支付的費用。您可以為您的每個關(guān)鍵字設(shè)定一個每次點擊的最高出價金額這些出價代表的是您愿意為用戶對您廣告的每次點擊支付的最高金額，也稱為最高每次點擊費用。
Google AdWords 新手可考慮使用自動出價功能 。您只需設(shè)置一個為期 30 天的目標(biāo)預(yù)算，AdWords 系統(tǒng)就會為您設(shè)置出價，目標(biāo)是在該預(yù)算范圍內(nèi)使您獲得盡可能多的點擊次數(shù)?；蛘撸绻ＭM一步掌控對關(guān)鍵字的出價，您還可以選擇人工出價 ，這樣您就可以自行設(shè)置各個出價。
設(shè)置每次點擊費用的最高出價時，您需要考慮每次點擊的價值。用戶訪問一次您的網(wǎng)站價值多少？如果價值較高，則可以設(shè)置較高的出價。一般而言，每次點擊費用出價越高，廣告在網(wǎng)頁上獲得的排名就越高。不過，最高每次點擊費用只是影響廣告排名的因素之一。
關(guān)鍵字的質(zhì)量得分會與您設(shè)定的出價共同決定廣告在搜索結(jié)果頁面的廣告排名。 即使您的競爭對手支付的最高每次點擊費用 (CPC) 比您高，您仍可以利用針對性強的關(guān)鍵字、廣告文字和廣告系列，以較低的價格贏得首位。
我們十分重視維持搜索結(jié)果的質(zhì)量。 通過以較低的每次點擊費用獎勵擁有高質(zhì)量關(guān)鍵字的用戶，我們可以確保用戶（也就是您未來的潛在客戶）獲得他們想要查找的最佳結(jié)果。 這也為所有廣告客戶提供了公平的市場環(huán)境，無論其規(guī)?；蝾A(yù)算如何。
否定關(guān)鍵字
這是另一種類型的關(guān)鍵字，與常規(guī)關(guān)鍵字具有不同的工作原理。否定關(guān)鍵字有助于確保包含相應(yīng)字詞的搜索不會觸發(fā)您的廣告。否定關(guān)鍵字可與常規(guī)關(guān)鍵字結(jié)合使用，從而僅針對所需受眾定位您的廣告。例如，如果您希望確保廣告不會在人們搜索免費產(chǎn)品時展示，請將"免費"添加為否定關(guān)鍵字。否定關(guān)鍵字前帶有短劃線，如"-免費"。
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