Google AdWords 廣告編輯指南有助于您制作有效的廣告，以促進(jìn)產(chǎn)品銷售，達(dá)到廣告目的。一個(gè)有效的廣告能向目標(biāo)受眾傳遞清晰的訊息：確定了廣告的目標(biāo)受眾并選擇了合適的關(guān)鍵字后，需要制作廣告，告知潛在客戶您能為他們提供什么樣的產(chǎn)品和服務(wù)。
“廣告編輯指南”中最基本的是兩條簡單的準(zhǔn)則，這兩條準(zhǔn)則早已運(yùn)用于本計(jì)劃中的成千上萬個(gè)廣告客戶的廣告?zhèn)€案中：
* 準(zhǔn)確清晰地描述您的網(wǎng)站。
* 側(cè)重產(chǎn)品或服務(wù)的獨(dú)特優(yōu)勢。
我們的最終目標(biāo)是確保您的成功，而我們相信提供良好的用戶體驗(yàn)是實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)的最好方式。要在 Google 以及我們不斷擴(kuò)大的網(wǎng)站和產(chǎn)品廣告網(wǎng)上投放廣告，您需要遵循這些準(zhǔn)則。另外，請(qǐng)確保您的網(wǎng)站和廣告符合我們的內(nèi)容政策。
如果僅需稍微改動(dòng)廣告就符合“編輯指南”的要求，AdWords 專家可以幫您完成修改工作。下面列舉了一些我們可替您完成廣告修改的情況：刪除感嘆號(hào)、刪除多余的空格或添加空格以及改正拼寫錯(cuò)誤。盡管如此，如果沒有對(duì)廣告文字作出修改而廣告最終被拒登，Google 對(duì)此不承擔(dān)任何責(zé)任。因此，請(qǐng)務(wù)必遵循“編輯指南”中的規(guī)定，確保您的廣告得以繼續(xù)刊登。
廣告文風(fēng)與語法
使用清晰、直接的語言，不要使用噱頭。
1、使用標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)點(diǎn)符號(hào)
* 不使用重復(fù)的、不必要的標(biāo)點(diǎn)符號(hào)。
* 標(biāo)題中不要使用感嘆號(hào)。
* 廣告文字中只能有一個(gè)感嘆號(hào)。
2、大寫形式要規(guī)范
* 大寫形式不能過多，例如“FREE”或“GOOGLE ADWORDS”就不合適。
* 顯示網(wǎng)址中允許每個(gè)單詞的第一個(gè)字母大寫。
3、不重復(fù)
* 避免花哨式重復(fù)。
4、拼寫正確
* 檢查廣告文字的拼寫是否正確。
5、語法正確
* 廣告文字需要采用符合邏輯的句式或詞組；而且空格需要符合語法要求。
* 使用的符號(hào)、數(shù)字或字母須符合符號(hào)的本來意義。
6、語言簡潔
* 在策劃廣告時(shí)切記以下對(duì)廣告文字的限制。我們認(rèn)為廣告的語言簡潔會(huì)給用戶帶來很好的體驗(yàn)，這最終有助于您的廣告獲得成功。
* 廣告標(biāo)題不能超過 25 個(gè)字符。
* 兩行說明文字和顯示網(wǎng)址的長度都不能超過 35 個(gè)字符。
注：使用雙字節(jié)字符的語言（例如漢語、日語、韓語、希伯來語和阿拉伯語），其廣告標(biāo)題中可以有 12 個(gè)字符、每行廣告文字中 17 個(gè)字符、顯示網(wǎng)址中 35 個(gè)字符。
廣告和關(guān)鍵字的相關(guān)性
您的關(guān)鍵字和廣告文字需要與自己的網(wǎng)站、產(chǎn)品或服務(wù)相關(guān)。
1、廣告文字要正確無誤
* 廣告文字和關(guān)鍵字需要與廣告指向的網(wǎng)頁內(nèi)容直接相關(guān)。
* 在廣告文字或標(biāo)題中指明您的公司名、行業(yè)或產(chǎn)品，使您的廣告與其他廣告區(qū)分開來。
* 如果所提供的服務(wù)或產(chǎn)品有地域限制，請(qǐng)?jiān)趶V告文字中明確注明地點(diǎn)。
例如：如果您的服裝翻新業(yè)務(wù)只面向北京地區(qū)，應(yīng)該在廣告文字中注明“北京”字樣，同時(shí)提及公司的專長“擅長服裝翻新”，然后鏈接到顯示這項(xiàng)服務(wù)的網(wǎng)頁。
2、特定關(guān)鍵字要有針對(duì)性
* 使用能準(zhǔn)確體現(xiàn)您網(wǎng)站的特色的特定關(guān)鍵字。
* 如果您出售具有地域限制的產(chǎn)品或服務(wù)，請(qǐng)使用能反映您的地點(diǎn)的關(guān)鍵字。
例如：上海公寓租賃中介機(jī)構(gòu)如果只使用關(guān)鍵字“租賃”，它的廣告將被拒登。它需要使用“上海租賃中介機(jī)構(gòu)”或“上海公寓”之類的關(guān)鍵字。
廣告內(nèi)容
應(yīng)提供豐富的信息，具有針對(duì)性并描繪產(chǎn)品或服務(wù)的獨(dú)特之處。
1、符合內(nèi)容政策
作為企業(yè)，Google 必須對(duì)能夠接受的廣告內(nèi)容做出明確界定。因此，我們可能不會(huì)接受包含或涉及某些產(chǎn)品或服務(wù)的廣告或關(guān)鍵字。我們的廣告服務(wù)條款已明確規(guī)定，我們有權(quán)自行決定是否進(jìn)行修改，以使廣告符合在我們網(wǎng)站上投放的標(biāo)準(zhǔn)。請(qǐng)注意，我們的廣告政策決不會(huì)影響我們網(wǎng)站上的搜索結(jié)果。要了解詳情，請(qǐng)查閱我們的內(nèi)容政策。
2、不得重復(fù)刊登
Google 在用戶體驗(yàn)和廣告質(zhì)量方面堅(jiān)持采用高標(biāo)準(zhǔn)。為了維持 Google 上所投放廣告的價(jià)值和多樣性，我們通常不允許廣告客戶管理具有同樣業(yè)務(wù)或關(guān)鍵字的多個(gè)帳戶。有關(guān)詳請(qǐng)，請(qǐng)查閱我們的重復(fù)刊登政策。
3、遵循正確的版權(quán)用法
版權(quán)屬于重要的商業(yè)資產(chǎn)，版權(quán)所有者擁有其專有權(quán)。不得使用 AdWords 來宣傳對(duì)未獲得版權(quán)所有者同意的版權(quán)內(nèi)容進(jìn)行的復(fù)制或分發(fā)。要詳細(xì)了解我們?cè)?AdWords 計(jì)劃中如何處理版權(quán)問題，請(qǐng)查閱數(shù)字千年版權(quán)法案 (Digital Millennium Copyright Act) 和我們的版權(quán)政策，網(wǎng)址為：http://www.google.com/intl/zh-CN/adwords/learningcenter/text/19473.html 。
4、正確使用商標(biāo)
商標(biāo)屬于重要的商業(yè)資產(chǎn)；如果使用不當(dāng)，其商業(yè)價(jià)值將大打折扣。要詳細(xì)了解我們?cè)?AdWords 計(jì)劃中處理商標(biāo)問題的方式，請(qǐng)仔細(xì)閱讀我們的商標(biāo)政策。
5、聯(lián)屬政策
我們?cè)试S聯(lián)屬機(jī)構(gòu)使用 AdWords 廣告。請(qǐng)注意，如果聯(lián)屬機(jī)構(gòu)和母公司共用一個(gè)“顯示網(wǎng)址”，那么針對(duì)每個(gè)搜索查詢將只展示一個(gè)廣告。我們還將監(jiān)控并阻止以下行為：
- 重定向網(wǎng)址：包含“顯示網(wǎng)址”的廣告，這些網(wǎng)址自動(dòng)重定向到母公司。
- 建立橋梁網(wǎng)頁：為充當(dāng)媒介的網(wǎng)頁投放的廣告，這些網(wǎng)頁的唯一目的是將點(diǎn)擊量鏈接或重定向到母公司。
- 加框：為模仿母網(wǎng)站外觀的網(wǎng)頁投放的廣告。
6、競爭性聲明要有依據(jù)
如果廣告文字中有與其他公司有關(guān)的競爭性聲明，那么 AdWords 廣告指向的網(wǎng)頁上需要提供相應(yīng)依據(jù)。
7、避免使用極端性詞語
如果您的廣告含有“最佳”、“價(jià)格最低”或“第一”等比較性或主觀性的詞語，需要在網(wǎng)站上清楚顯示第三方對(duì)此種說法的證實(shí)。
8、廣告中提到的價(jià)格、折扣和免費(fèi)提供的產(chǎn)品或服務(wù)要有依據(jù)
如果廣告中提到價(jià)格、折扣或免費(fèi)提供的產(chǎn)品或服務(wù)，需要確保在您的廣告指向的網(wǎng)頁上點(diǎn)擊 1-2 次后，您的網(wǎng)站上就會(huì)清楚準(zhǔn)確地顯示相關(guān)內(nèi)容。
例如：如果您在廣告文字中提到要降價(jià) 20% 銷售短襪，那么目標(biāo)網(wǎng)址所鏈接到的網(wǎng)頁應(yīng)清楚顯示以該優(yōu)惠價(jià)格銷售短襪。
9、不含禁止使用的短語
* 避免使用“點(diǎn)擊此處”之類與內(nèi)容無關(guān)、適用于任何廣告的號(hào)召性短語。
* 文字空間是有限的，因此語言應(yīng)該簡潔，以便在競爭中脫穎而出。
* 位于廣告第 3 行中的詞語不能與“顯示網(wǎng)址”連接成句。
10、語言要得體
廣告不得使用攻擊性的、不得體的語言。
11、不健康內(nèi)容和成人色情內(nèi)容
* 廣告需要逐一經(jīng)過審核，并被分為“內(nèi)容健康”、“內(nèi)容不健康”或“成人色情內(nèi)容”幾類。
* AdWords 專家將廣告歸類后，Google 一般會(huì)允許刊登適合成年人的廣告（例如含有明顯色情內(nèi)容的廣告），只要它們符合 AdWords 廣告刊登的條件。
* 這類廣告可能不會(huì)被我們的網(wǎng)站和產(chǎn)品廣告網(wǎng)所接受，因而可能只會(huì)在 Google 搜索結(jié)果頁上顯示。
* 某些國家/地區(qū)（如德國和印度）不接受分類為“成人色情內(nèi)容”的廣告，因此針對(duì)這些國家/地區(qū)的 Google 搜索結(jié)果和 Google 聯(lián)網(wǎng)不會(huì)展示此類廣告。
鏈接
您的網(wǎng)址需要符合我們?cè)跍?zhǔn)確性、可訪問性及安全性方面所規(guī)定的標(biāo)準(zhǔn)。
1、查看目標(biāo)網(wǎng)頁和網(wǎng)站質(zhì)量指南
Google 將某些網(wǎng)站質(zhì)量原則融入了廣告審批狀態(tài)和質(zhì)量得分等因素中，因此，請(qǐng)查閱目標(biāo)網(wǎng)頁和網(wǎng)站質(zhì)量指南以了解詳情。
2、顯示網(wǎng)址必須正確
顯示網(wǎng)址需準(zhǔn)確反映您網(wǎng)站的網(wǎng)址。如果相對(duì)廣告而言實(shí)際的目標(biāo)網(wǎng)址鏈接太長，請(qǐng)使用較短的網(wǎng)址（如您的主頁），以符合對(duì)此字段字符數(shù)的限制。
“顯示網(wǎng)址”字段不得作為廣告文字的另一行內(nèi)容。
顯示網(wǎng)址中需要包含域擴(kuò)展名，例如：.com、.net 或 .org。
例如：
目標(biāo)網(wǎng)址：http://www.shoesforsale.com/ladiesshoes/highheels.html
顯示網(wǎng)址：www.shoesforsale.com
3、目標(biāo)網(wǎng)址必須有效
目標(biāo)網(wǎng)址必須能正常發(fā)揮作用。請(qǐng)檢查拼寫和符號(hào)，確保輸入的是您希望用戶訪問的網(wǎng)頁的正確網(wǎng)址。
目標(biāo)網(wǎng)址必須鏈接到有效的網(wǎng)站。不能鏈接到某個(gè)電子郵件地址或文件（例如：圖片、音頻、視頻，或需要其他程序或應(yīng)用程序打開或運(yùn)行的文檔文件）。
廣告指向的網(wǎng)頁不能是尚在構(gòu)建中的網(wǎng)頁。我們要求目標(biāo)網(wǎng)址指向其內(nèi)容與您的廣告相關(guān)的實(shí)際網(wǎng)頁。如果網(wǎng)站正在構(gòu)建階段或因?yàn)榫S護(hù)的原因而關(guān)閉，您需要暫停廣告組。
4、無彈出式窗口
當(dāng)用戶訪問或離開您的目標(biāo)網(wǎng)頁時(shí)，不允許出現(xiàn)彈出式窗口。彈出式窗口可以是任何窗口，不管其內(nèi)容如何，只要不是顯示在原始窗口中，都被認(rèn)為是彈出式窗口。
5、“后退”按鈕能正常工作
通過指向您網(wǎng)站的鏈接，用戶應(yīng)該可以輕松進(jìn)入與退出目標(biāo)網(wǎng)頁；而且用戶點(diǎn)擊一次瀏覽器的“后退”按鈕即可返回 Google 的搜索結(jié)果頁或廣告網(wǎng)絡(luò)。
6、保證網(wǎng)站的安全性
您的網(wǎng)站應(yīng)使用安全的服務(wù)器 (https://) 來收集用戶的個(gè)人信息。
本站僅提供存儲(chǔ)服務(wù)，所有內(nèi)容均由用戶發(fā)布，如發(fā)現(xiàn)有害或侵權(quán)內(nèi)容，請(qǐng)
點(diǎn)擊舉報(bào)。
