鳳凰科技訊 3月4日消息，艾媒咨詢(xún)(iiMedia Research)近日發(fā)布了《2012中國(guó)手機(jī)應(yīng)用市場(chǎng)年度報(bào)告》，報(bào)告顯示，2012年中國(guó)智能手機(jī)用戶(hù)達(dá)到了3.8億人，手機(jī)網(wǎng)民年齡分布中，20-29歲占36.9%，10-19歲占比27.8%。學(xué)歷方面，大專(zhuān)以下（不含大專(zhuān)）學(xué)歷的網(wǎng)民占到了6成，月收入500元以下的用戶(hù)為19.5%占比最高，低齡低學(xué)歷低收入人群逐漸構(gòu)成中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)人群基礎(chǔ)。
移動(dòng)市場(chǎng)規(guī)模逐漸成形 增長(zhǎng)趨穩(wěn)
截至2012年12月底，中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民已經(jīng)達(dá)到4.5億人，其中智能手機(jī)用戶(hù)達(dá)到3.8億人，占到84%。
同時(shí)報(bào)告顯示，截至去年底，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民數(shù)達(dá)到5.6億人，手機(jī)網(wǎng)民占比超80%，正在于互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民數(shù)趨近，互聯(lián)網(wǎng)從PC延伸至手機(jī)的趨勢(shì)已經(jīng)勢(shì)不可擋。
2012年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)產(chǎn)值達(dá)到了712.5億元，較上一年增長(zhǎng)82.8%，在經(jīng)歷了瘋狂增長(zhǎng)后，2013年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)增長(zhǎng)將趨于理性，報(bào)告預(yù)計(jì)2013年市場(chǎng)增長(zhǎng)率為47.4%，市值超過(guò)1000億元，而2014年隨著市場(chǎng)逐漸成形，增長(zhǎng)率將進(jìn)一步降至22.22%。
游戲社交大熱iOS 電商潛力遠(yuǎn)超Android
截至2012年12月底，在全球范圍內(nèi)，App Store的應(yīng)用數(shù)量已經(jīng)超過(guò)100萬(wàn)，Google Play和Windows Phone商店的應(yīng)用數(shù)量分別為78.5萬(wàn)和13.6萬(wàn)，2012年全球移動(dòng)應(yīng)用商店收入約363億美元。同時(shí)中國(guó)手機(jī)應(yīng)用商店已經(jīng)超過(guò)100家。
在應(yīng)用類(lèi)型方面，無(wú)論是Android還是iOS平臺(tái)，游戲都以壓倒性?xún)?yōu)勢(shì)超過(guò)其他類(lèi)型應(yīng)用，成為被下載次數(shù)最多的應(yīng)用類(lèi)型，游戲的下載次數(shù)在Android平臺(tái)占比為34.7%，iOS平臺(tái)占比為28.5%。
其次最受歡迎的是社交類(lèi)應(yīng)用，在兩大平臺(tái)均占比18%左右。
另一組有意思的數(shù)據(jù)是，在iOS平臺(tái)生活購(gòu)物類(lèi)應(yīng)用和閱讀類(lèi)應(yīng)用的下載量均為Android平臺(tái)的兩倍，意味著iOS用戶(hù)對(duì)電商網(wǎng)站來(lái)說(shuō)有著更高的ARPU值和市場(chǎng)潛力，這與iOS的體驗(yàn)不無(wú)關(guān)系，而受到系統(tǒng)性能影響，Android用戶(hù)對(duì)系統(tǒng)工具類(lèi)應(yīng)用情有獨(dú)鐘。
同時(shí)報(bào)告統(tǒng)計(jì)了用戶(hù)最常用的應(yīng)用下載方式，其中有63.4%的用戶(hù)通過(guò)2G/3G網(wǎng)絡(luò)下載APP，有54.3%的用戶(hù)通過(guò)WIFI下載，通過(guò)電腦下載APP的用戶(hù)占比最低，不過(guò)仍接近50%。
“僵尸應(yīng)用”激增 APP用戶(hù)只下載不使用
相較于瘋狂增長(zhǎng)的應(yīng)用數(shù)量，中國(guó)智能手機(jī)用戶(hù)的應(yīng)用使用情況卻不盡如人意，報(bào)告顯示，66%的用戶(hù)常用應(yīng)用在10款以下，用戶(hù)常用應(yīng)用數(shù)量進(jìn)展手機(jī)應(yīng)用總量的17.2%，低使用率的原因之一是用戶(hù)面對(duì)眾多選擇往往顯得精疲力竭，同時(shí)碎片化時(shí)間有限，只能專(zhuān)注于少數(shù)幾個(gè)應(yīng)用。
大量應(yīng)用留存在用戶(hù)手機(jī)中但是不被啟動(dòng)，下載量不再成為應(yīng)用成功與否的可靠標(biāo)準(zhǔn)，用戶(hù)粘性和活躍度才是更為重要的衡量指標(biāo)。
而對(duì)幸存的應(yīng)用而言，用戶(hù)使用時(shí)間最多的是社交聊天類(lèi)應(yīng)用，占總時(shí)間的37.3%，其次分別是新聞閱讀、影音娛樂(lè)和游戲，而辦公商務(wù)、生活方式、健康健身和其他應(yīng)用使用時(shí)間均不足5%。
低齡低學(xué)歷特征明顯 高學(xué)歷網(wǎng)民不足2成
低年齡低學(xué)歷低收入是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)的另一大特征，去年手機(jī)網(wǎng)民年齡分布中，20-29歲占36.9%，10-19歲占比27.8%。
學(xué)歷方面，初中學(xué)歷的手機(jī)網(wǎng)民占比最高，達(dá)到了32.1%，高中/中專(zhuān)/技校學(xué)歷的占27.2%，大專(zhuān)以下（不含大專(zhuān)）學(xué)歷的網(wǎng)民占到了6成，而大學(xué)本科及以上僅占17.6%。
大專(zhuān)以下年齡的用戶(hù)占比不足27%，而大專(zhuān)以下學(xué)歷的網(wǎng)民則占到了6成，由此推斷，在20-29歲的年齡段中有大量低學(xué)歷的成年用戶(hù)，這部分人逐漸成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的一大主流人群。
低齡和低學(xué)歷特征也意味著手機(jī)網(wǎng)民收入也呈現(xiàn)偏低特征，月收入500元以下的用戶(hù)占到了19.5%，其次是3001-5000元的用戶(hù)，占比18.5，社會(huì)結(jié)構(gòu)中最沒(méi)經(jīng)濟(jì)壓力的人群和經(jīng)濟(jì)壓力最大的人群構(gòu)成了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的用戶(hù)基礎(chǔ)。
報(bào)告還對(duì)應(yīng)用進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)，最受歡迎的10大應(yīng)用分別為微信、手機(jī)QQ、搜狗手機(jī)輸入法、新浪微博、UC瀏覽器、360安全衛(wèi)士、淘寶、騰訊手機(jī)管家、天天動(dòng)聽(tīng)和墨跡天氣。
從報(bào)告看，盡管Android終端數(shù)量構(gòu)成了中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民的龐大基礎(chǔ)，但是iOS用戶(hù)有著更強(qiáng)的消費(fèi)潛力和活躍度，兩大平臺(tái)用戶(hù)差異明顯，規(guī)?；L(zhǎng)尾效應(yīng)能否戰(zhàn)勝單用戶(hù)高ARPU值仍然存在爭(zhēng)議，不過(guò)從用戶(hù)結(jié)構(gòu)看，抓住屌絲用戶(hù)者將把握中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的未來(lái)
