| 報(bào)告出處：通靈珠寶（中國）有限公司 一、方法原理
1.因子分析（FactorAnalysis）
因子分析是從多個(gè)變量指標(biāo)中選擇出少數(shù)幾個(gè)綜合變量指標(biāo)的一種降維的多元統(tǒng)計(jì)方法。
我們?cè)诙嘣治鲋刑幚淼氖嵌嘀笜?biāo)的問題，觀察指標(biāo)的增加是為了使研究過程趨于完整，但由于指標(biāo)太多，使得分析的復(fù)雜性增加；同時(shí)在實(shí)際工作中，指標(biāo)間經(jīng)常具備一定的相關(guān)性，使得觀測(cè)數(shù)據(jù)所放映的信息有重疊，故人們希望用較少的指標(biāo)代替原來較多的指標(biāo)，但依然能放映原有的全部信息，于是就產(chǎn)生了因子分析方法。
2.聚類分析（ClusterAnlysis）
聚類分析是根據(jù)事物本身特性來研究個(gè)體分類的統(tǒng)計(jì)方法，是按照物以類聚的原則來研究的事物分類。
3.市場(chǎng)細(xì)分方法的流程圖 二、實(shí)證分析 已調(diào)查35個(gè)城市的總?cè)丝?、生產(chǎn)總值、消費(fèi)總額、人均年工資、年度儲(chǔ)蓄總額、年度財(cái)政總收入等數(shù)據(jù)，試對(duì)上述城市進(jìn)行分類研究。
1.因子分析：
·選用Analyze→DataReduction→Factor……
·引入因子分析的6個(gè)變量（總?cè)丝凇⑸a(chǎn)總值、消費(fèi)總額、人均年工資、年度總儲(chǔ)蓄額、年度財(cái)政總收入）
·提取公因子的方法（Method）：主成分分析法
·提?。‥xtract）可選：提取特征值大于1的因子
·旋轉(zhuǎn)（Rotation）的方法：方差最大正交旋轉(zhuǎn)
·因子得分（FactorScores）：作為新變量存入 表 1 方差解釋表（Total Variance Explained） 表 2 旋轉(zhuǎn)后的因子負(fù)荷矩陣（Rotated Component Matrix） 2.聚類分析：
·選用Analyze→Classify→K-MeansCluster……
·引入聚類分析的2個(gè)變量（即上面的2個(gè)公因子）
·聚類的數(shù)目（NumberofClusters）：3類
·聚類方法（Method）：僅分類
·儲(chǔ)存新變量（SaveNewVariables）：聚類成員 表 3 各類數(shù)量分布表（Number of Cases in each Cluster） 3.均值多重比較：
·選用Analyze→CompareMeans→One-WayANOVA……
·將2個(gè)因子移入因變量，3個(gè)類移入“Factor”
·多重比較方法（MultipleComparisons）：鄧肯法Duncan 表 4 3個(gè)類對(duì)于因子1的重視程度比較 表 5 3個(gè)類對(duì)于因子2的重視程度比較 4．綜合 | 
