大洋新聞 時間: 2012-03-26 來源: 信息時報 作者: 徐嵐
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就在普通老百姓還在熱議“向前蔥”時，中國的天價煙、定制酒以及黃金茶等中國“奢侈品”又進(jìn)行一場比拼：還沒上市的西湖龍井頭茶在預(yù)售義賣會上創(chuàng)出18萬元的高價，竟然比黃金還要貴；西安最近出現(xiàn)售價為5600元一條的“好貓”香煙；川酒金花瀘州老窖剛發(fā)布的一款超過33萬多元的高端定制酒近日成功登上白酒新聞頭條……
沒有最貴，只有更貴，中國的超高檔“普通消費(fèi)品”在邁向奢侈品的道路上正一路狂奔。而市場也隨之出現(xiàn)兩種截然不同的聲音，有人稱贊資源的稀缺性決定了西湖龍井等“高貴”的身份，此等身家恰能夠展示中華民族的精湛工藝和博大文明的民族品牌；但大多數(shù)普通消費(fèi)者卻明顯顯示出對高價煙酒茶的詰難，質(zhì)問這些天價消費(fèi)品“井噴”又是為了誰？
□本版撰文 信息時報記者 徐嵐
天價龍井比黃金還貴
每年的清明之前，以西湖龍井為代表的綠茶都有一些預(yù)售活動，每到這個時候象征淡泊、清新、高雅的的茶葉卻總要創(chuàng)出一個令人驚訝的價格。但今年在新茶還處于“期貨”的狀態(tài)時，500克的西湖龍井頭茶就在預(yù)售義賣會上創(chuàng)出了18萬元的天價，從而吸引了全國消費(fèi)者的眼光。要知道，目前黃金市價每500克在16～17萬元之間，但西湖龍井頭茶的預(yù)售價已達(dá)每500克18萬元，名副其實地比黃金還貴，而全國各地的名品春茶價格也均可與茅臺比肩。最引發(fā)市場熱議的還是茶商的表態(tài)：“送禮消費(fèi)是高檔茶葉的主力軍，預(yù)定明前茶的有高等院校、機(jī)關(guān)和部分企業(yè)”。而杭州有關(guān)官員對此表示，“龍井茶不算奢侈品，只是一種飲料。我們也不會隨行救市制定政府指導(dǎo)價?！币粫r間，“上有天堂，下有蘇杭”被網(wǎng)友詮釋為“外有拉菲，內(nèi)有龍井”。
事實上，早在輿論的目光聚焦之前，茶葉就已經(jīng)成為市場不能忽視的高價奢侈品。近年來各種類型的茶葉，從安溪鐵觀音，到武夷大紅袍，從云南普洱到正山小種，幾乎都被“爆炒”過一遍，無數(shù)個創(chuàng)富神話也由此誕生。西湖龍井茶曾被賣出72萬元的價格；福建武夷山名茶“大紅袍”20克賣了19.8萬元，幾乎是1克1萬元；一罐50克裝的絕版巴南銀針茶葉被買家分別以8.5萬元和12.5萬元購得，將其歸納為世界級奢侈品也實不為過。
高端定制酒33萬元一瓶
就在“黃金茶”引發(fā)各界熱議之時，川酒金花瀘州老窖成功“搶戲”，憑借發(fā)布一款售價超過33萬多元的高端定制酒登上上周的白酒新聞頭條。瀘州老窖此次推出的國窖1573“叁60”VIP頂級奢侈高端定制白酒，每瓶售價336666元，成功刷新了中國高端定制白酒的單價紀(jì)錄。瀘州老窖集團(tuán)董事長張良在推介中自稱，“國窖1573”具備奢侈品必須具備的稀缺性和歷史淵源這兩大元素，而國窖“高端定制酒”是最具奢侈品潛質(zhì)的中國白酒品牌。不過，瀘州老窖方面拒不透露本次高端定制的發(fā)行數(shù)量與合作方，33萬多元一瓶的白酒究竟是為誰定制？如今還是一個謎。
由于瀘州老窖的搶戲，另一則酒類新聞相對來說可能就沒有那么受人關(guān)注。郎酒集團(tuán)上周召開了一場新品發(fā)布會，發(fā)布的新品為首次推出的超高端限量版“連年有魚”，分為1.5L、3L、4.5L和9L四種規(guī)格，全國限量6.1萬瓶，其中9L的售價18萬，全國限量1000瓶。相當(dāng)于1斤酒就要賣1萬元，一杯酒也要上千元。而郎酒集團(tuán)也明確表示，這只是第一款“酒類奢侈品”，以后的每一年郎酒都將推出一款超高端限量版酒品，“以產(chǎn)品價格拉動價值”。
據(jù)了解，上述兩家還只是“高端定制酒”市場的后來者。近年來，茅臺、五糧液連年都會推出各類“高端定制酒”產(chǎn)品，如“世博茅臺紀(jì)念酒”、“茅臺12生肖酒”等。而國產(chǎn)葡萄酒同樣也熱衷于套用“高端定制”概念，張裕、長城等都曾先后推出過多款高端定制葡萄酒，售價都是以萬元為單位，讓普通消費(fèi)者不禁感嘆，“就算是抿一口恐怕也要好幾百元吧？”
天價煙5600元一條
煙酒茶并列為國人送禮的老三樣，在兩位兄弟拼命漲價之時，中國的超高檔卷煙也不甘落后。2月底媒體曝出西安出現(xiàn)售價為5600元一條的“好貓（天賦）”香煙，受到公眾和輿論的廣泛質(zhì)疑，陜西中煙緊急澄清坊間盛傳的天價“好貓”香煙為市場炒作，該產(chǎn)品尚在客戶品鑒階段，并未正式上市，價格亦未通過相關(guān)部門審批。一波未平，緊接著全國各地又有一款售價高達(dá)上千元一條的“大中華”上市，有報道稱“大中華”的目的就是“劍指超高端，重構(gòu)當(dāng)下超高端市場的競爭版圖”；此外，據(jù)媒體報道榆林也出現(xiàn)了批發(fā)價2800元/條的天價香煙“塞上明珠”。
三年前，一包天價“九五至尊”香煙撂倒了南京市江寧區(qū)原房管局局長周久耕，隨后不久，國家煙草專賣局就天價煙問題出臺了限價規(guī)定，市場銷售的香煙價格不得高于1000元/條。但事實情況到底如何？記者近日在廣州各煙酒專賣發(fā)現(xiàn)，售價在1000元/條以上的高檔煙并不在少數(shù)，如“黃鶴樓軟盒漫天游”的價格通常在千元左右，在高檔一些的商場甚至賣到了1500元；“黃鶴樓1916”普遍賣1600元/條，還有一款“南京九五至尊”的香煙售價也在1500元左右。當(dāng)記者表示自己是要送禮之時，還有煙草專賣表示可以搞到“玉溪莊園”和“大重九”兩種云煙，前者定位為有機(jī)煙，后者則是煙莊級定制卷煙，價格分別不少于1800元和3000元，不過由于貨源較少要先付定金。
相關(guān)統(tǒng)計顯示，全國共有27個品牌、48種規(guī)格的卷煙零售價超過800元/條。中國煙草在線近日一篇報道稱，目前中國的卷煙品牌迎來不斷突破、走向高端的時代，“全國有11個品牌絡(luò)繹不絕地推出了15個超千元的產(chǎn)品”。2011年零售價在800元/條以上的超高端市場銷量規(guī)模已接近9萬箱，而且超高端市場這幾年里“一直處于高速增長中，市場容量不斷擴(kuò)大，市場需求不斷增強(qiáng)”。
市場爭論
是民族品牌自強(qiáng)還是消費(fèi)怪相？
對于煙酒茶這些原本的普通消費(fèi)品近日屢屢曝出天價消息，市場也出現(xiàn)了兩種截然不同的聲音。有人覺得，一個發(fā)達(dá)的經(jīng)濟(jì)體必然會有許多奢侈品牌的存在，他們代表了某個國家和地區(qū)最先進(jìn)的技術(shù)和濃厚的文化底蘊(yùn)，如法國紅酒在一定程度上成為世界奢侈紅酒的代表，拉菲更是奢侈品中的奢侈品；而古巴的頂級雪茄千里達(dá)價格高達(dá)4萬元，同樣也是世界頂級奢侈品的代表。從這點來看，西湖龍井成為奢侈品并沒有什么值得大驚小怪的地方。隨著中國經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，出現(xiàn)自己的奢侈品牌也符合市場的規(guī)律。這些天價煙酒茶是中華民族精湛工藝和博大文明的民族品牌的體現(xiàn)，“注定是老百姓所買不起的”。
然而，這些解釋并不能打消天價煙酒茶引起的社會疑慮，更多的聲音認(rèn)為，比起普通世界頂級奢侈品，這些產(chǎn)品的出現(xiàn)有不合理的地方。首先，這些煙草茶葉白酒的高價除了本身的商品屬性，還在于外界的過度炒作，一些人希望通過炒作茶葉獲得高收益。同時，也有消費(fèi)怪癖的因素，先看貴不貴再談有沒有名，如果不貴看都不看，一些品牌甚至專門為中國定制價格昂貴的奢侈品。除此之外，最引人關(guān)注的或許如同茅臺一般，這些天價消費(fèi)品和三公消費(fèi)之間的關(guān)系曖昧異常，有市場人士直言，假若高檔茶葉的消費(fèi)者符合公眾對奢侈品的消費(fèi)定位的話，公眾是無意用有色眼鏡看待這些黃金茶、天價煙和定制酒的。
