無非是兩點(diǎn)：有用，或者有趣。
有用很容易理解，滿足讀者求知的需求。技術(shù)類，經(jīng)管類，生活類，社科類的書籍，讓讀者閱畢感到有所收獲，自身的姿勢水平有所提高。
而有趣的范圍就比較寬泛，包括純文學(xué)，武俠，玄幻等類型，滿足讀者休閑娛樂的需求。
這里暫且對有趣下個(gè)定義，以方便后文的討論。有趣，即通過強(qiáng)烈的代入感，讓讀者產(chǎn)生情感上的共鳴，從而獲得精神上的流體驗(yàn)和虛擬世界中的滿足感。
在閱讀有用的書籍時(shí)，讀者的理性思維占據(jù)主導(dǎo)，注重理解和思考，主要開動(dòng)左腦進(jìn)行邏輯推理；而在閱讀有趣的書籍時(shí)，讀者的感性思維占據(jù)主導(dǎo)，注重感受和直覺，主要開動(dòng)右腦進(jìn)行聯(lián)想和想象。
由此可見，人類的大腦還是相當(dāng)智能的啦！可以參照下圖來理解閱讀時(shí)左右腦的分工。
既然要分析讀書的動(dòng)機(jī)，那么首先要先看看什么樣的書籍能夠得到大家的青睞。
下圖括號(hào)中是圖書的數(shù)量，數(shù)據(jù)來源于多看書城。
有的書籍比較厲害，能夠同時(shí)滿足有用和有趣兩種需求。
首先是那些風(fēng)趣幽默的知識(shí)性書籍，能夠生動(dòng)形象地傳道授業(yè)解惑，而如果講解的知識(shí)又并不那么高深，以入門和科普為目的，那銷量無疑又會(huì)上個(gè)臺(tái)階。(推薦書單，提升閱讀能力，歡迎常到薦-書-堂看看~)
如理財(cái)入門書籍《小狗錢錢》，通過童話故事，借小狗錢錢之口，講解個(gè)人理財(cái)知識(shí)。又如技術(shù)書籍《大話設(shè)計(jì)模式》，用生活中的小故事來類比軟件開發(fā)中的設(shè)計(jì)模式。然而，在同時(shí)滿足這兩種需求上，做的最好的當(dāng)屬成功勵(lì)志類書籍。
一本書，有用還是沒用？取決于讀者自身的判斷。
所以，有用這個(gè)需求能夠進(jìn)一步闡釋為「讓讀者自己覺得對自己有用」。
大部分成功勵(lì)志書籍不僅能夠讓讀者覺得有用，更能夠產(chǎn)生強(qiáng)烈的代入感，從而讓讀者產(chǎn)生精神上的快感。
君不見，一個(gè)剛看完成功勵(lì)志書籍的童鞋，往往心理上豪情萬丈，躊躇滿志；生理上滿面紅光，血脈賁張。
即使是最文弱的書生，也恨不得出門去找個(gè)惡勢力同歸于盡。
那么，成功勵(lì)志書籍是怎樣產(chǎn)生代入感的呢？答案就是使用名人成功案例，這在成功勵(lì)志書籍中必不可少。
出身低微，年少家貧，堅(jiān)韌不拔，勤奮堅(jiān)持，時(shí)來運(yùn)轉(zhuǎn)，貴人相助，最終一鳴驚人。
這也就解釋了為什么成功勵(lì)志暢銷榜中大部分都是名人傳記。
因?yàn)?，只有人物，才能產(chǎn)生代入感，讓讀者覺得成功可以復(fù)制，而忽略了這樣復(fù)制來的成功并沒有地方能夠粘貼。
因此，成功勵(lì)志書籍，不僅有用，而且有趣，同時(shí)開動(dòng)讀者的左腦和右腦，從心理層面影響到生理層面，實(shí)在是不可多得的良藥秘方，堪稱人類進(jìn)步的電梯。
現(xiàn)在再來看有用的圖書類型，可以看到，養(yǎng)生保健，育兒，烹飪，也和成功勵(lì)志有異曲同工之妙。
閱讀養(yǎng)生保健書籍時(shí)，你的腦海中是否浮現(xiàn)出自己神清氣爽，百病全消的樣子呢？
閱讀育兒書籍時(shí)，你的腦海中是否浮現(xiàn)出寶寶以后健康成長，活潑可愛的樣子呢？
閱讀烹飪書籍時(shí)，你的腦海中是否浮現(xiàn)出自己親手制作的珍饈美味的樣子呢？
同理，很多暢銷書籍其實(shí)都是這類披著「有用」外衣的「有趣」書籍，實(shí)則還是歸為「右腦類」書籍，讓讀者覺得有用，實(shí)則主要起到幫助讀者YY的作用。
然而它們和真正的有趣書籍又不能相提并論，因?yàn)楹翢o文學(xué)性可言。
一本《百年孤獨(dú)》可以流傳百年，而一本《21天學(xué)會(huì)C++》呢？
再來看看有趣范疇內(nèi)的圖書。
這類書籍主要起休閑娛樂的作用，由于門檻低，娛樂性強(qiáng)，占有人類閱讀的絕大多數(shù)時(shí)間。
有趣范疇內(nèi)的圖書，大抵都能稱得上是文學(xué)。
無論是傳統(tǒng)的純文學(xué)，武俠小說還是流行的青春，都市小說，甚至包括玄幻，修真等網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，歸根結(jié)底都是為了讓讀者獲得虛擬世界中的滿足感，也就是讀書人追求的所謂精神享受。
人類的八大藝術(shù)，指的是文學(xué)、繪畫、音樂、舞蹈、雕塑、建筑、戲劇、電影。
文學(xué)，作為藝術(shù)的一種基本形式和載體，是作家意識(shí)形態(tài)的展現(xiàn)。讀者通過閱讀來和作家產(chǎn)生精神上的交流和共鳴。
然而在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)掀起了革命浪潮，完全拋棄了傳統(tǒng)作家的創(chuàng)作方法，顛覆了傳統(tǒng)文學(xué)的創(chuàng)作思路。寫手們完全以互聯(lián)網(wǎng)思維來寫作，將文字當(dāng)成流水線上的產(chǎn)品。
不得不承認(rèn)，每一個(gè)優(yōu)秀的寫手都是成功的產(chǎn)品經(jīng)理，做到了「人人都是產(chǎn)品經(jīng)理」。
★ 他們知道讀者的需求是什么，一切從用戶需求出發(fā)。
★ 他們目標(biāo)明確，定位精準(zhǔn)，牢牢抓住目標(biāo)用戶群。
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★ 在此基礎(chǔ)上進(jìn)行快速迭代，每天更新，執(zhí)行力驚人的可怕。
同時(shí)注重營銷推廣，積極與書迷粉絲們互動(dòng)。
當(dāng)然，完成這些工作離不開編輯的支持和后臺(tái)系統(tǒng)數(shù)據(jù)運(yùn)營的支撐。
和大神寫手們相比，傳統(tǒng)作家和出版社仿佛還停留在中世紀(jì)。
傳統(tǒng)作家們是怎樣寫作的呢？
游山玩水，實(shí)地考察，各處采風(fēng)，收集素材。靈感迸發(fā)之后，寫，再寫，繼續(xù)寫，一直寫，堅(jiān)持寫。與世隔絕，不食人間煙火。轉(zhuǎn)眼間三年飛逝而過。書稿交付出版。
君臨天下，蜚聲文壇，或者迅速沉淪，食不果腹。
不世出的文學(xué)名著大都是這樣得來的，甚至還有卡夫卡這種去世后才為人稱道的天才。但在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)界，這樣是行不通的。
網(wǎng)絡(luò)文學(xué)形成的產(chǎn)業(yè)鏈，以及這一套方法論，意義在于，即使不那么杰出的寫手去寫，也勉強(qiáng)能滿足讀者的需求。
高中時(shí)，一個(gè)酷愛閱讀電子書的哥們兒告訴我，現(xiàn)在只有一種類型的小說，就是YY。
大學(xué)時(shí)，另一個(gè)資深書迷哥們兒告訴我，女生看的小說，就兩個(gè)關(guān)鍵字，總裁和王爺。
我時(shí)常為他們驚人的洞察力所折服，他們表達(dá)的，是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的實(shí)質(zhì)。
一般網(wǎng)絡(luò)文學(xué)會(huì)分為男生頻道和女生頻道。這種分男女的做法，初看會(huì)有點(diǎn)奇怪。衛(wèi)生間才分男女呢，不是么？
男生頻道的小說，分為兩種，一種是種馬小說，滿足了讀者對愛情的渴望；一種是修煉升級(jí)，滿足了讀者對事業(yè)的追求。
事業(yè)和愛情是比較高大上的詞匯，說通俗一點(diǎn)就是金錢和美女。
聯(lián)想起那句古話：「書中自有黃金屋，書中自有顏如玉?！?/p>
我們不得不贊嘆中華老祖宗的智慧，就算現(xiàn)在把他們挖出祖墳，他們也一定能順應(yīng)時(shí)代潮流，在文學(xué)網(wǎng)站謀個(gè)一官半職。
作家和寫手的區(qū)別，在于寫手滿足需求，而作家創(chuàng)造需求。
這和IT行業(yè)是有相通之處的。優(yōu)秀的產(chǎn)品經(jīng)理滿足需求，杰出的產(chǎn)品經(jīng)理創(chuàng)造需求。程序員滿足需求，計(jì)算機(jī)科學(xué)家創(chuàng)造需求。
我熱愛閱讀，希望世界上的好書多一些。所以希望寫手與作家齊飛，有用共有趣一色。希望真正有用的書多一些。希望有趣的書多一些。
因?yàn)槟軌蜃屪x者覺得有用的書，不一定真正有用；而能夠讓讀者覺得有趣的書，那就是真正有趣了。
（來源：多看閱讀 編輯：薦書堂）
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