電子書是個很熱門的話題。零零發(fā)原創(chuàng)首發(fā)http://linglingfa.net
電紙書作為介于電腦和手機之間的中間產(chǎn)品，最近兩年在中國市場上風(fēng)生水起，成為人們閱讀的新載體。截至2009年年底，我國已累計出版電子書60萬種，銷售手持閱讀器70萬部，成為全球電紙書最重要消費市場之一。2010年，我國電子閱讀器銷量預(yù)計達300萬臺，銷售額將達60億元。而根據(jù)Digitimes的數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2009年電子閱讀器全球銷量超過350萬臺，面對快速增長的電紙書市場，Digitimes更是樂觀地預(yù)計，未來幾年電子閱讀器全球銷量年均復(fù)合增長率將達67%左右，2013年銷量將達2800萬臺。
很顯然，在這個《版權(quán)是個偽命題》的中國，一般意義上，我們所說的電子書（電紙書），其實就是說的電子書閱讀器。
一年300萬臺，60億銷售額的硬件產(chǎn)品市場，在中國互聯(lián)網(wǎng)巨頭眼中里面實在算不上什么值得特別關(guān)注的數(shù)字，更何況這么一個剛剛興起的市場就已經(jīng)吸引了包括漢王、方正、愛國者、長城、OPPO、華為、華碩、萬物青、盛大等不下十個大小企業(yè)混戰(zhàn)其中。
不過，熱熱鬧鬧的背后，是中國企業(yè)們對電子書行業(yè)的混亂解讀。
一，電紙書，還是電子書？零零發(fā)原創(chuàng)首發(fā)http://linglingfa.net
這不僅僅是個名稱的問題，這和平舌卷舌什么的發(fā)音也毫不相干。漢王拋出了“電紙書”的概念來大打促銷，打造了一方全新水土的同時成就了電子書閱讀器市場上超過50%的銷量，然而，僅從字面上理解你也能看出來，“電子書”還是圖書內(nèi)容，但“電紙書”就純粹是閱讀器硬件本身了。盡管漢王每每聲稱要復(fù)制Amazon打造內(nèi)容平臺戰(zhàn)略，但是從漢王所實施的市場策略和推銷手段來看，一切和閱讀無關(guān)。在這個問題上，也許漢王本身不會承認(rèn)，打死他們都不會承認(rèn)，但是漢王的同行們可是清楚的很，在9月3日晚上5G白話的電子書話題討論中，愛國者、方正和盛大的同行們一致認(rèn)為：“漢王的電紙書走的就是禮品市場，他的用戶目標(biāo)和閱讀人群沒有必然聯(lián)系。說白了，漢王自始至終都是一家賣硬件產(chǎn)品的企業(yè)，做平臺？噱頭罷了。”
做平臺需要一顆大心臟，方正也好，愛國者也罷，還有曾經(jīng)和我進行過深入溝通的萬物青（畢升電子書），他們都認(rèn)為賣硬件雖然只是賺小錢，但是在現(xiàn)階段的中國市場環(huán)境中，也規(guī)避了復(fù)雜的搭建平臺的風(fēng)險，而且，無論現(xiàn)在他們的電子書閱讀器用戶是閱讀人群還是送禮人群，終歸電子書閱讀器的功能是閱讀，客觀上他們也確實推動力中國電子閱讀習(xí)慣的進程。
唯一一個真正有平臺理想的是盛大。盛大發(fā)布錦書（bambook）以來，無論是因為盛大在中國網(wǎng)絡(luò)閱讀方面的壟斷勢力，還是盛大攪局一樣的999元定價，都讓不溫不火的電子書閱讀器市場掀起了不小的波瀾。相比較起上面提到的其他硬件廠商，盛大從本質(zhì)上就不是一個傳統(tǒng)硬件企業(yè)，從盒子到錦書，從盛大在線到起點中文，盛大表現(xiàn)出來強烈的大平臺夢想。
從這些天來，盛大在各個場合近乎神經(jīng)質(zhì)的言論來看，盛大對電子書很重視，對內(nèi)容分發(fā)、付費閱讀很重視，重視到過了頭：
侯小強表示，盛大文學(xué)旗下的作家，現(xiàn)在收入最高的一年有5、6百萬，收入過10萬的有以百萬計……
這很可怕，可怕到太假，KESO給盛大簡單算了筆賬：
簡單算筆賬，忽略所有年收入超過10萬的，“以百萬計”，咱也別算300萬、500萬，就算剛剛好100萬人，假設(shè)這百萬作家的年收入全都剛剛好每人10萬元：
100,000元 × 1,000,000 = 100,000,000,000元
1千億！這還只是分給收入過10萬元的作家的錢。
我猜測盛大其實想表達的意思是：“目前這個市場的領(lǐng)導(dǎo)者漢王及其后面跟進的諸多企業(yè)所推動的不過是書籍硬件化，這是一個小的雞肋一般的市場，而我盛大所關(guān)注的是圖書電子化的強悍應(yīng)用，我的未來很牛逼，你們別把我和漢王相提并論！”
是的，書籍硬件化，還是圖書電子化？電紙書，還是電子書？這是中國電子書及其閱讀器市場上的第一灘渾水。
二，讀書人，還是粉絲？零零發(fā)原創(chuàng)首發(fā)http://linglingfa.net
事實上從盛大的錦書（怎么聽著像“禁書”？這太有挑戰(zhàn)性了，我喜歡?。﹥?nèi)測開始，盛大這個互聯(lián)網(wǎng)娛樂巨頭在這個小小產(chǎn)品上表現(xiàn)出來的神經(jīng)質(zhì)事件讓人實在不由得稱奇。定價998內(nèi)測開始攪局，然后說成本遠(yuǎn)高于此未來正式發(fā)布必然會比內(nèi)測價格高，再到定價999元比內(nèi)測高一塊。面對網(wǎng)絡(luò)上有人質(zhì)疑盛大的錦書bambook成本其實不到700元，盛大又高調(diào)回應(yīng)說成本1800元不會更少，可是當(dāng)有人指出低于成本價銷售硬件涉嫌不正當(dāng)競爭，萬物青說盛大涉嫌虛假宣傳bambook成本再高也不過1300元的時候，盛大又選擇了沉默，甚至不肯再在公共場合強調(diào)1800元的成本標(biāo)準(zhǔn)……
盛大的神經(jīng)質(zhì)其實還是反映了盛大對于這個市場的重視。很顯然，如上文所說，盛大對于電子書市場的期望在于圖書電子化而不是現(xiàn)在市場上大多數(shù)企業(yè)所追求的書籍硬件化，對于圖書電子化，盛大恐怕還不敢說自己已經(jīng)吃透了這個行當(dāng)。都是賣書的，Amazon在美國呼風(fēng)喚雨，而在中國也幾乎攜手壟斷了在線圖書銷售市場的當(dāng)當(dāng)和卓越（亞馬遜中國），實在和北美的那個互聯(lián)網(wǎng)巨頭無法同日而語。在這樣的市場環(huán)境下，天知道中國的電子閱讀會怎樣？由此看來，盛大在經(jīng)歷了盒子戰(zhàn)略的失敗之后，對新的平臺化戰(zhàn)略所表現(xiàn)出來的謹(jǐn)慎和神經(jīng)質(zhì)也就不那么難以理解了。
Amazon在北美抓住了讀書人這個用戶群體，閱讀者是Amazon的利潤源泉，無論是實體書的銷售，還是對于kindle和電子書內(nèi)容的分發(fā)，擁有良好閱讀習(xí)慣的美國社會為Amazon貢獻了穩(wěn)定而龐大的消費者群體。
而在中國，有點特殊的是，漢王們毫不猶豫的把電子書閱讀器的目標(biāo)市場放到了禮品市場，漢王的廣告鋪天蓋地也不過為了營銷一個概念：“送禮，有面子！”盛大則在神經(jīng)質(zhì)般的小心翼翼中，低調(diào)的推出了“閱讀粉絲”論，盛大認(rèn)為面對前途未卜的市場，與其賭博似的開拓市場，倒不如用好盛大文學(xué)旗下現(xiàn)有的粉絲群體。對于已經(jīng)有了1100萬用戶的盛大文學(xué)，和這邊全國一年不過300萬的電子書閱讀器市場，盛大實在只需要轉(zhuǎn)換很小一部分的粉絲，就能夠讓自己的錦書bambook順利啟動。
無論是禮品市場，還是粉絲文化，中國電子書市場上兩大勢力終究沒有人去觸碰Amazon在美國獲得成功的核心用戶——“讀者”，這是為什么？
有統(tǒng)計表明，美國人每年人均閱讀圖書50本，日本人40本，而中國人，只有4.5本。事實上在數(shù)字差異的背后更加不利于中國電子書市場的潛臺詞是“閱讀習(xí)慣”，沒有足夠的閱讀量，閱讀就談不上習(xí)慣，沒有閱讀習(xí)慣，對于閱讀消費的意愿的差距，恐怕要遠(yuǎn)高于平均閱讀量所反映出來的差別。
送禮市場不但和今天零零發(fā)要討論的電子書市場無關(guān)，更是和盛大的文學(xué)平臺戰(zhàn)略毫無關(guān)系。對于盛大來說，讀者，還是粉絲？到現(xiàn)在這個選擇題的答案明擺著：先粉絲一下吧，讀者，讀者未來會來的。
三，很淺，很渾……零零發(fā)原創(chuàng)首發(fā)http://linglingfa.net
是的，這就是中國電子書的市場，現(xiàn)在一年只有300萬臺銷售，其中一多半被公關(guān)送禮，企業(yè)采購消化掉，真正由閱讀驅(qū)動的市場份額少的可憐，這是一灘淺淺的水，淺到愛國者這樣的數(shù)碼巨頭都想抽身而出了——愛國者多次在非正式場合表明他們認(rèn)為給予E-ink電子墨水的電子書閱讀器市場前景不明利潤微薄，愛國者將逐步放棄該類型設(shè)備的生產(chǎn)和銷售，轉(zhuǎn)而投入到“xPad”類消費產(chǎn)品中去。
但是這潭水其實又很渾濁，淺淺的水泡攪入了十?dāng)?shù)家生產(chǎn)企業(yè)，更渾的是，這些企業(yè)心懷各異，他們生產(chǎn)著看起來一模一樣的產(chǎn)品，卻銷售這南轅北轍的理念。
Amazon的Kindle進入中國的傳聞從來就沒有停止過，毫無疑問，當(dāng)Kindle進入中國的時候，Amazon一定不會去理會什么禮品，什么粉絲，他將直接撲向他的最直接目標(biāo)用戶——讀者群。不知道到時候，盛大的bambook又將如何應(yīng)對呢？
而漢王，他們究竟是會在禮品市場上一條路走到黑，還是說禮品戰(zhàn)略只是他們未來經(jīng)營內(nèi)容的布局？
還有其他……那些沒起子的湊熱鬧公司，他們生死，和你我的閱讀有何干系么？
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