本報(bào)記者 陸綺雯

    2010年初，IT業(yè)界最被寄予厚望的概念莫過(guò)于電子閱讀器，這從漢王科技創(chuàng)業(yè)板上市后的一路飆升就可見(jiàn)一斑。然而，橫空出世的平板電腦將熱點(diǎn)迅速轉(zhuǎn)移，雖然在很多人看來(lái)，兩者并沒(méi)有本質(zhì)區(qū)別，但市場(chǎng)還是對(duì)兩者作出了不同的反應(yīng)。受環(huán)境、價(jià)格等多方面因素影響，2010年電子閱讀器全年銷量低于之前太過(guò)樂(lè)觀的預(yù)期，而IPAD則從質(zhì)疑聲中一路走來(lái)，跌破了很多市場(chǎng)觀察家的眼鏡。最新的分析預(yù)測(cè)，2011年電子閱讀器價(jià)格或?qū)⒊掷m(xù)走低，部分中小終端廠商將退出電子閱讀器市場(chǎng)的爭(zhēng)奪，或轉(zhuǎn)型進(jìn)入平板電腦市場(chǎng)。

    可以預(yù)見(jiàn)，2011年無(wú)論對(duì)于電子閱讀器，還是對(duì)于平板電腦來(lái)說(shuō)，都是至關(guān)重要的一年，到底誰(shuí)會(huì)在這場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中勝出？作為消費(fèi)者的您，在做選擇的時(shí)候，又會(huì)傾向哪一方呢？

走過(guò)電子閱讀器“元年”

    在亞馬遜Kindle的成功榜樣之下，電子閱讀器突然成為數(shù)碼市場(chǎng)的香餑餑，2010年，有近百家企業(yè)公司號(hào)稱要進(jìn)入這個(gè)市場(chǎng)，電子閱讀器市場(chǎng)展開(kāi)了激勵(lì)的競(jìng)爭(zhēng)。上半年開(kāi)始，整個(gè)電子閱讀器市場(chǎng)就呈現(xiàn)快速啟動(dòng)的態(tài)勢(shì)，年中上海世紀(jì)出版社、《讀者》雜志社等內(nèi)容提供商也紛紛推出自己的閱讀器終端，中國(guó)移動(dòng)在手機(jī)閱讀業(yè)務(wù)商用的同時(shí)也推出TD版定制閱讀器，至此，產(chǎn)業(yè)鏈不同環(huán)節(jié)間的激烈競(jìng)爭(zhēng)使得市場(chǎng)規(guī)模保持增長(zhǎng)。臨近年底，盛大推出電子閱讀器Bambook，999元的定價(jià)首次將國(guó)內(nèi)主流電子書(shū)閱讀器的價(jià)格拉進(jìn)了千元以內(nèi)，評(píng)論認(rèn)為電子閱讀器開(kāi)始真正步入平民時(shí)代，此舉也迅速引爆了市場(chǎng)的熱情，電子閱讀器銷量出現(xiàn)“翹尾”行情。

    根據(jù)中投顧問(wèn)最新發(fā)布的《2010-2015年中國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)投資分析及前景預(yù)測(cè)報(bào)告》，2010年國(guó)內(nèi)電子書(shū)閱讀器全年銷量破百萬(wàn)，達(dá)到103.49萬(wàn)部。 2010年第四季度電子閱讀器銷量達(dá)到30.51萬(wàn)部，相對(duì)于第三季度24.95萬(wàn)部的銷量而言上升趨勢(shì)較為明顯，增幅高達(dá)22.28%。資料顯示，2010年第四季度國(guó)內(nèi)電子閱讀器銷售格局略微有所變動(dòng)，漢王銷量仍居首位，盛大以單款產(chǎn)品銷量躍居第二位。得益于精準(zhǔn)的市場(chǎng)地位，線上線下齊發(fā)力，盛大Bambook第四季度銷量實(shí)現(xiàn)了大爆發(fā)。另一方面，盛大也開(kāi)始全方位布局云中書(shū)城，除加強(qiáng)內(nèi)容合作外，還考慮布局搜索引擎，以期在未來(lái)用戶對(duì)電子書(shū)的訪問(wèn)接口搶得先機(jī)。中投顧問(wèn)研究總監(jiān)張硯霖分析認(rèn)為，盛大的“崛起”預(yù)示著電子書(shū)產(chǎn)業(yè)內(nèi)容地位重要性日益突出，下階段盛大仍將是最具爆發(fā)力的電子書(shū)品牌。

    創(chuàng)投研究機(jī)構(gòu)清科研究中心1月6日也發(fā)布相關(guān)報(bào)告，數(shù)據(jù)顯示，漢王2010年電子閱讀器銷量達(dá)70.49萬(wàn)部，約占總市場(chǎng)份額的70%左右，行業(yè)地位遙遙領(lǐng)先。而盛大倚賴精準(zhǔn)定位占據(jù)著電子閱讀器終端市場(chǎng)的第二把交椅。報(bào)告稱，作為推動(dòng)中國(guó)電子閱讀器產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要力量，漢王一直蟬聯(lián)各品牌電子閱讀器銷售榜首，但數(shù)字出版業(yè)的快速發(fā)展將給電子閱讀器市場(chǎng)帶來(lái)多重變數(shù)，未來(lái)何者勝出仍未有定論。

    事實(shí)的確如此，看似格局明朗的市場(chǎng)可能因數(shù)字出版的崛起而發(fā)生改變。從價(jià)格戰(zhàn)的興起到內(nèi)容資源爭(zhēng)奪戰(zhàn)的方興未艾，電子閱讀器市場(chǎng)在2010年熱鬧收官的同時(shí)，也在醞釀分化趨勢(shì)。遵循“短期看終端，中期看平臺(tái)，長(zhǎng)期看內(nèi)容”的數(shù)字出版市場(chǎng)發(fā)展規(guī)律，不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，2011年電子閱讀器市場(chǎng)面臨盤(pán)整行情。

    分析認(rèn)為，隨著國(guó)內(nèi)電子書(shū)市場(chǎng)規(guī)模的逐漸擴(kuò)大，漢王一家獨(dú)大的局面將有所改變。下階段我國(guó)電子書(shū)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展重心將逐漸由終端閱讀器轉(zhuǎn)移到內(nèi)容資源領(lǐng)域，傳統(tǒng)出版社所掌控的內(nèi)容資源將成為各電子書(shū)企業(yè)爭(zhēng)奪的熱點(diǎn)，未來(lái)內(nèi)容資源掌控者必將主導(dǎo)整個(gè)電子書(shū)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

    而實(shí)際上，隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇和硬件暴利時(shí)代終結(jié)，內(nèi)容資源的重要性日益凸顯。專業(yè)人士認(rèn)為，盛大文學(xué)等內(nèi)容運(yùn)營(yíng)商紛紛整合產(chǎn)業(yè)鏈資源，進(jìn)軍終端市場(chǎng)，快速吸引了眾多用戶關(guān)注，充分顯示出內(nèi)容資源在競(jìng)爭(zhēng)中的威力。隨著產(chǎn)品價(jià)格進(jìn)一步下降及行業(yè)監(jiān)管力度加強(qiáng)，單純以硬件產(chǎn)品為主業(yè)的廠商將面臨越來(lái)越大的壓力。盛大文學(xué)全新打造的云中書(shū)城，是目前全球最大的中文正版數(shù)字書(shū)城。累計(jì)超過(guò)730億字原創(chuàng)文學(xué)內(nèi)容、近400萬(wàn)部版權(quán)作品、1000余種電子期刊雜志，200多家傳統(tǒng)出版社、200多位中國(guó)當(dāng)代傳統(tǒng)作家和編劇、136萬(wàn)名盛大文學(xué)旗下作家辛勤寫(xiě)作，每日新增1億字。云中書(shū)城將為Bambook讀者帶來(lái)數(shù)字時(shí)代全新的閱讀體驗(yàn)。

    易觀國(guó)際的研究認(rèn)為，盡管明年會(huì)有新的電子屏幕、彩色屏幕電子閱讀器問(wèn)世，但是受以下三方面影響，整體市場(chǎng)銷售增速有所放緩。首先，新聞出版總署仍會(huì)陸續(xù)進(jìn)行數(shù)字出版相關(guān)牌照的發(fā)放，在對(duì)盜版網(wǎng)站沒(méi)有懲罰措施、電子書(shū)標(biāo)準(zhǔn)出臺(tái)之前，內(nèi)容版權(quán)仍缺乏一定的保護(hù)機(jī)制，影響終端銷量增加。其次，終端利潤(rùn)逐漸攤薄，終端養(yǎng)內(nèi)容的模式受到一定挑戰(zhàn)，但用戶付費(fèi)模式仍未成型，內(nèi)容平臺(tái)運(yùn)營(yíng)成本加大，一部分中小終端廠商有可能在2011年被盤(pán)整出局。第三，用戶進(jìn)行付費(fèi)數(shù)字閱讀的習(xí)慣仍在培養(yǎng)中，從用戶層面，閱讀量降低，閱讀形式較為多樣，手機(jī)閱讀的普及填補(bǔ)了一部分淺度閱讀用戶的閱讀需求。對(duì)于一部分深度閱讀用戶來(lái)講，較為低廉的紙質(zhì)圖書(shū)也影響其對(duì)電子閱讀器的需求沒(méi)有被激發(fā)。研究預(yù)計(jì)，2012年初左右，伴隨政府對(duì)盜版網(wǎng)站打擊力度的加大，電子書(shū)標(biāo)準(zhǔn)的出臺(tái)，電子閱讀器市場(chǎng)環(huán)境將得以改善，后續(xù)伴隨用戶對(duì)電子閱讀器認(rèn)知的提高，低價(jià)終端會(huì)帶動(dòng)電子閱讀器市場(chǎng)銷量進(jìn)一步提高，預(yù)計(jì)到2013年銷量達(dá)到360萬(wàn)臺(tái)。

    易觀國(guó)際分析師孫培麟預(yù)測(cè)，2011年對(duì)于電子閱讀器市場(chǎng)發(fā)展較為關(guān)鍵，電子閱讀器價(jià)格將持續(xù)走低，在價(jià)格戰(zhàn)興起、上游屏幕仍處于壟斷的市場(chǎng)背景下，終端利潤(rùn)空間逐漸遭到攤薄，中小廠商沒(méi)有其他盈利業(yè)務(wù)作為支撐，恐將退出市場(chǎng)。“電子閱讀器市場(chǎng)正在經(jīng)歷一次盤(pán)整，部分中小廠商可能在2011年選擇退出或者轉(zhuǎn)戰(zhàn)平板電腦。 ”孫培麟認(rèn)為，平板電腦具備多元化需求，有一定利潤(rùn)空間且市場(chǎng)門(mén)檻較低，中小電子閱讀器終端廠商存在轉(zhuǎn)型機(jī)會(huì)，可以將現(xiàn)有資源進(jìn)行重新組合、進(jìn)入平板電腦市場(chǎng)。

平板電腦步入競(jìng)爭(zhēng)“元年”

    如果說(shuō)電子閱讀器的興起有跡可循，那么，平板電腦概念的速熱有點(diǎn)橫空出世的味道。引領(lǐng)這一股平板潮流的iPad，在誕生之初并不被看好，有人認(rèn)為它無(wú)非是個(gè)放大版的iPhone，而且還不能打電話，有人嘲笑它無(wú)能，有人嘲笑它丑陋，但就是這么個(gè)“四不像”的東西，締造了蘋(píng)果公司又一個(gè)銷售神話——出貨一周就賣出30萬(wàn)臺(tái)，這也開(kāi)啟了平板電腦步入尋常百姓生活之門(mén)。

    2010年，iPad讓人們知道了什么叫平板電腦，蘋(píng)果在這一市場(chǎng)上可謂風(fēng)光無(wú)限，幾乎是所向披靡。不過(guò)隨著越來(lái)越多廠商加入戰(zhàn)局，隨著眼花繚亂的平板電腦產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)，2011年，蘋(píng)果獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷的局面很可能會(huì)被打破，平板電腦市場(chǎng)可能進(jìn)入競(jìng)爭(zhēng)“元年”。

    1月6日，在美國(guó)拉斯韋加斯開(kāi)幕的國(guó)際消費(fèi)電子展（CES）上，我們已經(jīng)能嗅到硝煙的味道。CES是全球影響力最大的年度電子產(chǎn)品展覽盛會(huì)，被稱為科技界的世界杯賽事，各大廠商都會(huì)選擇這一時(shí)間、這一地點(diǎn)發(fā)布自己最得意的新品。今年的展會(huì)上，平板電腦無(wú)疑是最亮眼的明星，眾多知名公司都首次推出了自己的平板電腦產(chǎn)品。這些產(chǎn)品各有特色，有的以屏幕大為賣點(diǎn)；有的則配有前后兩個(gè)攝像頭，方便需要視頻聊天的人群使用；有的則安裝了Windows系列辦公軟件，著力開(kāi)發(fā)商務(wù)人群市場(chǎng)……CES總裁加里·夏培羅稱，今年CES上亮相的平板電腦多達(dá)80款，2011年看來(lái)將是平板電腦大行其道的一年。

    值得一提的是，國(guó)內(nèi)廠商在國(guó)際展會(huì)上非常給力。作為國(guó)內(nèi)消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)，漢王科技攜全球首款“電磁+電容”雙控平板電腦出席展會(huì)。據(jù)介紹，所謂電容電磁一體觸控，是一種創(chuàng)新性的操作體驗(yàn)方式，意味著用戶有了雙重選擇，既可以采用手指直接觸摸的方式進(jìn)行操控，也可以用電磁筆進(jìn)行手寫(xiě)輸入。目前市面上的平板電腦一般采用電容觸摸屏，支持多點(diǎn)觸控，操作簡(jiǎn)單便捷，娛樂(lè)性較強(qiáng)。而電磁屏在應(yīng)用中比較偏向商務(wù)，通過(guò)壓感控制能寫(xiě)出不同風(fēng)格的個(gè)性筆鋒，還能控制筆跡粗細(xì)，實(shí)現(xiàn)完美書(shū)寫(xiě)。據(jù)了解，目前全球范圍內(nèi)只有兩家廠商掌握電磁筆手寫(xiě)技術(shù)，分別是中國(guó)的漢王和日本的Wacom。而漢王將電磁技術(shù)應(yīng)用到平板電腦，并與電容模式相結(jié)合，在業(yè)界可謂“開(kāi)山之作”。從配置上來(lái)看，漢王本款新品在外觀上延續(xù)了經(jīng)典的9.7英寸屏幕和超薄機(jī)身，配置前后雙攝像頭、兩個(gè)USB接口。其定位是高端的時(shí)尚商務(wù)用戶，在充分滿足商務(wù)人士辦公需求的同時(shí)，在娛樂(lè)功能上也將為他們帶來(lái)全新的感受。據(jù)透露，漢王這款平板電腦將延續(xù)TouchPad系列的命名，發(fā)售日期及具體售價(jià)目前尚未公布。

    聯(lián)想在CES上也推出了命名為樂(lè)Pad的平板電腦；海爾推出了其首款平板電腦——7英寸兩點(diǎn)觸控平板電腦Haipad；華碩則發(fā)布了旗下最新的四款平板電腦……外國(guó)廠商也齊齊發(fā)力，摩托羅拉、索尼、戴爾、宏鸉、三星、東芝、Vizio、得州儀器、飛思卡爾都推出了各自的平板電腦。談到如此多的平板電腦在展會(huì)上同時(shí)亮相，美國(guó)BGC公司分析師柯林·吉利斯說(shuō)：“這就像是平板電腦的發(fā)令槍，只不過(guò)蘋(píng)果公司已經(jīng)有了一年的先發(fā)優(yōu)勢(shì)。 ”

    根據(jù)著名市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Gartner的報(bào)告，2010年全球平板電腦出貨量達(dá)到1560萬(wàn)臺(tái)，2011年，預(yù)計(jì)全球銷量將達(dá)到5730萬(wàn)臺(tái)，環(huán)比增長(zhǎng)將達(dá)到267.3%。美國(guó)通信和網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)查公司揚(yáng)基集團(tuán)1月5日發(fā)布報(bào)告說(shuō)，全球平板電腦的銷售今后幾年將大幅增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)到2014年，其銷售額將從2010年的160億美元增加到460億美元，競(jìng)爭(zhēng)的受益者無(wú)疑將是消費(fèi)者。美國(guó)顯示器市場(chǎng)調(diào)研公司的調(diào)查結(jié)果顯示，有上百款平板電腦產(chǎn)品正處于研發(fā)之中。揚(yáng)基集團(tuán)還預(yù)測(cè)說(shuō)，隨著競(jìng)爭(zhēng)加劇，到2015年，平板電腦的售價(jià)將降至237美元左右。

    在中國(guó)，伴隨著iPad的攻城略地，眾多廠商紛紛搶灘平板電腦市場(chǎng)。據(jù)不完全資料統(tǒng)計(jì)，中國(guó)市場(chǎng)上已出現(xiàn)約30多個(gè)品牌的平板電腦，而這還不包括山寨品牌。易觀國(guó)際預(yù)計(jì)，2011年國(guó)內(nèi)平板電腦市場(chǎng)出貨量將達(dá)到450萬(wàn)臺(tái)。

    就在平板電腦市場(chǎng)急速擴(kuò)張之時(shí)，不少?gòu)S商卻掉入了盲目跟風(fēng)的漩渦。 “很多廠商只是一窩蜂地追趕潮流，簡(jiǎn)單地山寨iPad，卻并未思考中國(guó)消費(fèi)者的核心需求。 ”有業(yè)內(nèi)人士透露，事實(shí)上，現(xiàn)在就有很多平板電腦廠商已經(jīng)是“光賺吆喝不賺錢(qián)”，整體市場(chǎng)由蘋(píng)果iPad、漢王、三星、戴爾、惠普等巨頭瓜分。而今年還將有更多產(chǎn)品的亮相，行業(yè)洗牌似乎在所難免。

    與此同時(shí)，經(jīng)過(guò)一年的市場(chǎng)培育，消費(fèi)者也將愈發(fā)成熟，企圖以“概念”來(lái)忽悠消費(fèi)者的日子一去不復(fù)返，如何精準(zhǔn)地把握消費(fèi)者的需求將決定成敗。而這也必將帶來(lái)了市場(chǎng)的裂變，行業(yè)細(xì)分加速。從2010年的發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，可以預(yù)見(jiàn)，以年輕IT發(fā)燒友為目標(biāo)人群的娛樂(lè)平板電腦和以商務(wù)辦公為導(dǎo)向的平板電腦將形成兩大陣營(yíng)。

    據(jù)了解，目前部分廠商也意識(shí)到了這一點(diǎn)，積極打造自身產(chǎn)品的特色。以商務(wù)平板電腦的領(lǐng)軍者漢王為例，它明確提出了“以人為中心”的設(shè)計(jì)理念，緊盯商務(wù)人士，旨在為其打造出一個(gè)便捷、智能、個(gè)性、安全的移動(dòng)終端平臺(tái)。在這個(gè)平臺(tái)中，漢王核心的原創(chuàng)專利原筆跡書(shū)寫(xiě)、OCR識(shí)別、人臉識(shí)別等智能交換技術(shù)將發(fā)揮出巨大的作用，為商務(wù)人士的工作、休閑帶來(lái)無(wú)限的便利。

    “無(wú)論是從已購(gòu)買平板電腦的消費(fèi)者屬性來(lái)看，抑或是從整個(gè)中國(guó)的社會(huì)收入結(jié)構(gòu)來(lái)分析，商務(wù)平板電腦市場(chǎng)因?yàn)橹睋羯虅?wù)人群的需求，在未來(lái)有著更為廣闊的空間。而眾所周知，蘋(píng)果i－Pad偏重娛樂(lè)功能，缺乏Window操作系統(tǒng)、Of－fice辦公軟件、USB接口等主流商務(wù)配置，因此并不能滿足商務(wù)人士的辦公需求。抓住市場(chǎng)細(xì)分需求，或能成為廠商突圍的一種途徑。”市場(chǎng)人士如此指明方向。