2020年12月4日，央視記者王冰冰做客B站up主@食貧道的美食節(jié)目。兩個(gè)人一起坐在屋里，一邊吃著熱氣騰騰的日式壽喜鍋，一邊聊她的近況。
當(dāng)時(shí)，離她“意外”走紅，已經(jīng)過去了近3個(gè)月。
9月22日，央視新聞的B站官方號發(fā)布了一條名為《總臺記者王冰冰：“快樂小草”，再也不用擔(dān)心會“禿”了》的視頻——
這條播放量高達(dá)640萬、彈幕數(shù)超過2.1萬的視頻，讓笑容甜美、親和力十足的央視記者王冰冰迅速出圈，成為人們眼中的“國民初戀”“央視小仙女”。
突如其來的關(guān)注和鋪天蓋地的好評，打破了王冰冰作為一個(gè)普通社畜的平靜生活。
她在節(jié)目中坦承，自己覺得熱搜是一把雙刃劍：
“我思考了很久，我覺得我承受不起（大家的喜歡），現(xiàn)在怕大家對我的喜歡會（去得快），可能不知道什么時(shí)候就會不喜歡了，怕大家某一天開始，就會對你產(chǎn)生反感?！?/p>
現(xiàn)在看來，王冰冰的擔(dān)憂不無道理：一年過去，她果然迎來了“塌房”的這一天。
但沒想到，這一天來得這么匪夷所思。
王冰冰“塌房”，
究竟塌了個(gè)啥？
這年頭，公眾人物“塌個(gè)房”，門檻到底能有多低？
先送上一條群眾的精辟總結(jié)：
男明星塌房：黃賭毒；女記者塌房：四級考兩次。
1月10日，一則名為#王冰冰塌房#的話題沖上了熱搜：
一位網(wǎng)友在百度貼吧里發(fā)布了一條“重磅”帖子，并宣布對王冰冰脫粉。在這條帖子里，他公布了自己扒出來的王冰冰私人信息——
這些私人信息，包括王冰冰的大學(xué)英語四級成績單（疑似）、19歲時(shí)談戀愛寫下的博客內(nèi)容（疑似），以及早年結(jié)婚現(xiàn)場的馬賽克照片（疑似）。
最后得出的結(jié)論是：四級沒過、未婚同居、大齡離異，塌房了，脫粉了。
姑且不提人肉他人隱私是一種違法行為，也暫且不論這些所謂的“塌房實(shí)錘”是真是假，相信凡是稍微正常一點(diǎn)的人，看完這條熱搜都會感到一臉迷惑：
就這？人家考個(gè)四級、談個(gè)戀愛，跟你有什么關(guān)系？
博主@一碗葷豆花表示：
“曾經(jīng)英語四級都考不過，最終憑自己的努力考過了，還進(jìn)了央視；對自己的婚姻不太滿意，就能果斷結(jié)束自己的婚姻；32歲了，比18歲的時(shí)候還惹人愛，成了國民女孩——隨便哪一條拎出來，不都是值得祝賀的好事嗎？”
當(dāng)然，子彈還沒飛半天，事情就迎來了反轉(zhuǎn)：
光是一張大學(xué)英語四級成績單，在網(wǎng)上就流傳了385分、369分等好幾個(gè)不同的版本；大家在查看王冰冰的疑似博客時(shí)，并沒有發(fā)現(xiàn)帖子中提及的出格言論；而滿屏馬賽克的結(jié)婚照，也有人指出照片中的當(dāng)事人是自己的朋友，不是王冰冰。
大家來找茬系列↑
事實(shí)上，王冰冰“塌房”，已經(jīng)不是一天兩天的事情了——
1月12日，如果你在某乎搜索王冰冰，緊隨而出的關(guān)聯(lián)詞分別是“王冰冰黑料”“王冰冰黑歷史”“王冰冰離婚”“王冰冰 塌”。
可以說，從王冰冰走紅的那一天開始，每天都有人在不遺余力地拿著放大鏡審視她，尋找這位“國民初戀”人設(shè)崩塌的蛛絲馬跡：
有的人開局一張圖，截取了一張王冰冰和男攝影師看似親昵的合照，質(zhì)疑她“清純是裝的”，結(jié)果后來大家一看原圖，發(fā)現(xiàn)周圍還有四五個(gè)人，攝影師只是在節(jié)目中幫她整理個(gè)麥而已；
有人曬出王冰冰早期出鏡時(shí)的直播截圖，憑借一張她頂著黑眼圈的素顏照片，就斷定王冰冰曾經(jīng)“整過容”；還有人連王冰冰的學(xué)歷也要拿出來指摘一番，質(zhì)疑吉林大學(xué)的播音主持專業(yè)含金量。
盡管王冰冰從來沒有販賣過什么清純?nèi)嗽O(shè)、學(xué)霸人設(shè)，但不少人還是言之鑿鑿地聲稱王冰冰就是“塌房”了：
“看完（黑料）之后，覺得王冰冰真的不可愛了?！?/p>
“如果這些信息屬實(shí)，確實(shí)有些失望，除了身份證號，其它東西應(yīng)該不算隱私?！?/p>
“真人和網(wǎng)圖不符，難道還不能說了？32歲，結(jié)過婚離過婚，這樣的王冰冰，確實(shí)不符合一開始的人設(shè)。”
在這些人看來，只要王冰冰沒有按照他們心目中的路線走，沒有時(shí)刻維持“清純、單身、學(xué)霸”等一系列被強(qiáng)行附加在她身上的標(biāo)簽，那就是對全體粉絲的背叛、對廣大網(wǎng)友的“不忠”。
在這些人身上，我們不難看出濃濃的飯圈思維——在互聯(lián)網(wǎng)流行語小雞詞典的釋義里，“塌房”一詞，本就是從飯圈中衍生出來的語言。
有人說，王冰冰就是吃了一波飯圈紅利：既然享受了顏值帶來的便利，那就要承擔(dān)被人審視的風(fēng)險(xiǎn)，難道還一句話都說不得了？
可是，王冰冰出圈，真的全靠顏值嗎？
王冰冰空有外表？
這么說的人，不是蠢就是壞
其實(shí)，只要你完整看過王冰冰那條出圈的視頻，就不會得出以上這種膚淺的結(jié)論。
2020年，讓她意外走紅的視頻，叫做《總臺記者王冰冰：“快樂小草”，再也不用擔(dān)心會“禿”了》，是一條關(guān)于黃河流域生態(tài)保護(hù)的公益新聞。
在這條長達(dá)6分鐘、一鏡到底的視頻里，王冰冰不僅展現(xiàn)了專業(yè)的記者功底，還用通俗易懂的方式向大家介紹保護(hù)現(xiàn)狀——
她從身邊一塊“歡迎踩踏”的小草坪入手，介紹了內(nèi)蒙古最新研發(fā)出的耐踩“草科技”，從而帶出它對打造“海綿城市”、解決城市內(nèi)澇的積極意義。
不可否認(rèn)，一方面，身著亮黃色襯衫、帶著甜美笑容的王冰冰，的確有如一陣清風(fēng)，打破了觀眾對新聞記者著裝單一化、表情嚴(yán)肅化的刻板印象；
但另一方面，王冰冰將晦澀難懂的科技成果，用通俗易懂的語言介紹出來，也正是這種接地氣的表述方式，迅速拉近了觀眾與主流媒體的距離——
在另一則視頻中，王冰冰穿著紅色大衣介紹空軍，也是同樣的道理。
王冰冰的出圈，跟所謂的飯圈炒作，沒有半毛錢關(guān)系。
事實(shí)上，王冰冰的出圈，看似是一夜成名的偶然，實(shí)際上卻是日積月累的必然。
2012年，王冰冰就進(jìn)入吉林日報(bào)社《城市晚報(bào)》實(shí)習(xí)；2016年，她便進(jìn)入中央廣播電視總臺工作，作為外派記者常駐吉林省。
當(dāng)記者的這幾年里，她幾乎是24小時(shí)全程待命，還曾前往火災(zāi)、洪水等突發(fā)現(xiàn)場進(jìn)行一線報(bào)道。
一開始還處于適應(yīng)狀態(tài)中的她，因?yàn)殚L期的日曬雨淋、晝夜奔波，導(dǎo)致皮膚黝黑、黑眼圈突出，遠(yuǎn)不如現(xiàn)在那么從容和“精致”。
而身為吉林站記者，王冰冰每年必做的，就是關(guān)于“查干湖冬捕”的報(bào)道——
每年的冬天，都是查干湖的冬捕期，這是吉林省松原市前郭爾羅斯蒙古族自治縣一種傳統(tǒng)的漁業(yè)生產(chǎn)方式，也被列為國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。
要報(bào)道這樣的一則新聞，并不容易：
王冰冰做的是早場直播，常常早上5點(diǎn)、天還沒亮就要起床，穿著4層厚的衣服前往現(xiàn)場，在1米厚的冰面上做準(zhǔn)備工作，“眼睛一閉一睜就醒了，也睡不好覺”。
零下30攝氏度的環(huán)境，她一待就是七八個(gè)小時(shí)，甚至沒有時(shí)間吃飯。因?yàn)闅鉁靥?，王冰冰時(shí)常覺得臉被凍僵了，說話的時(shí)候甚至?xí)炱啊?/p>
那能怎么辦？“就挺著呀?！?/p>
查干湖的冬捕期，是12月中旬到次年春節(jié)前后，王冰冰常常一待就是大半個(gè)月。
在當(dāng)記者的幾年里，王冰冰每年的圣誕節(jié)、跨年、元旦都是在查干湖度過的——她就是這樣一步一個(gè)腳印，踏踏實(shí)實(shí)地走著記者的道路。
當(dāng)然，這些都是每一個(gè)記者都應(yīng)該具備的基本素質(zhì)，而節(jié)目的成功也不歸功于她一個(gè)人，還有背后默默付出的創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)。
但也就是這樣扎實(shí)的素質(zhì)，為王冰冰打好了“爆紅”的基礎(chǔ)。
B站up主@食貧道 曾經(jīng)表示，自己和王冰冰交流了兩天后發(fā)現(xiàn)，王冰冰讓他感到十分驚艷。
而這種驚艷，不光是長相上的驚艷，還有作為一名記者的專業(yè)性：
“（媒體）這個(gè)職業(yè)能帶給人很多機(jī)會，但不是每個(gè)人都能變成（你）現(xiàn)在這個(gè)樣子，所以這跟你的努力是分不開的?！?/p>
如果光靠顏值，王冰冰絕不可能出圈到今天。
王冰冰的出圈，與其說是央視在“捧紅一個(gè)人設(shè)”“掌握流量密碼”，不如說是主流媒體嘗試靠近年輕受眾的一個(gè)轉(zhuǎn)型典范，也是在為年輕人提供更多的展現(xiàn)自我的舞臺：
在王冰冰的B站vlog中，她曾經(jīng)走進(jìn)法院，當(dāng)了一天的“法制觀察員”，用第一視角記錄法院的工作日常，以此打破觀眾與法院之間的陌生感、隔閡感，讓大家對基層人員的工作有更多的理解；
在北京冬奧會來臨之際，她也曾經(jīng)拍下自己學(xué)習(xí)花樣滑冰的過程，從沒有滑冰基礎(chǔ)到一步步學(xué)習(xí)上冰、享受滑冰的樂趣，讓大家認(rèn)識冬奧會項(xiàng)目的魅力。
常規(guī)的新聞節(jié)目，往往需要采用宏大的敘事視角，我們也需要看到一個(gè)嚴(yán)謹(jǐn)莊重的官方態(tài)度。
而王冰冰等記者的vlog，則為主流媒體打開了另一個(gè)全新的傳播渠道，是從一個(gè)普通人的視角來講述故事，無疑更容易被年輕人接受。
如果這個(gè)時(shí)候，還有人將其解讀為“空有美麗的外表”，那未免也太過愚蠢了。
走紅之后，
王冰冰飄了嗎？
在社交平臺上關(guān)注王冰冰，你會發(fā)現(xiàn)她給自己的簡介是“媒體人”。但如今，依然有一大批人，用固化的飯圈思維來看待王冰冰，將她定義為一個(gè)意外走紅的流量明星。
那么，一位網(wǎng)紅記者與一位飯圈偶像，兩者之間的界限到底在哪里？
知名媒體評論員曹林，曾經(jīng)表達(dá)過對主流媒體批量生產(chǎn)“網(wǎng)紅記者”的擔(dān)憂。他認(rèn)為，“網(wǎng)紅”是自媒體傳播特有的產(chǎn)品和現(xiàn)象，紙媒宣稱打造“網(wǎng)紅記者”，有盲目跟風(fēng)的風(fēng)險(xiǎn)：
“紙媒宣稱打造網(wǎng)紅記者――不只是一種符號征用，更是一種自甘墮落的象征，表明紙媒在自媒體沖擊下失去了自己的定力和節(jié)奏，進(jìn)入了追隨自媒體的節(jié)奏，失去了用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容贏得用戶的耐心，幻想著像網(wǎng)紅那樣一炮走紅、一夜成名?！?/p>
曹林的擔(dān)憂不無道理。也有不少人對“網(wǎng)紅記者”嗤之以鼻，覺得他們的價(jià)值不如那些埋頭干苦活的記者——
但王冰冰紅了之后，她有飄過嗎？
事實(shí)上，王冰冰在走紅之后，不僅沒有趁熱打鐵、多拍幾期生活vlog，甚至直接關(guān)閉了B站的充電打賞功能，不消費(fèi)自己的名氣來圈粉賺錢——
至于為什么沒拍vlog，她給出的原因也很簡單，就是“真的沒有時(shí)間，都在工作”。
走紅之后，王冰冰一直在充分使用自己的正向影響力，去引導(dǎo)那些喜歡她的年輕人，讓他們關(guān)注各種積極、有價(jià)值的社會內(nèi)容：
2020年，王冰冰走進(jìn)四川大涼山懸崖村，在節(jié)目《我和我的村莊》中，探訪鄉(xiāng)村振興給這個(gè)村子帶來的變化；2021年7月，王冰冰還參與了《走進(jìn)鄉(xiāng)村看小康》的直播特別節(jié)目，和吉林長春陳家店村的人進(jìn)行對話，為年輕人展示鄉(xiāng)村風(fēng)采。
2020年，王冰冰就出現(xiàn)在“青年大學(xué)習(xí)”的網(wǎng)上主題團(tuán)課中，走進(jìn)位于遼寧丹東的抗美援朝紀(jì)念館，引發(fā)大家的學(xué)習(xí)熱情，導(dǎo)致學(xué)習(xí)平臺一度崩潰；2021年，她又重新回到“青年大學(xué)習(xí)”中，幫助青年團(tuán)員了解“一化三改”等相關(guān)內(nèi)容。
這一年里，王冰冰也上了很多綜藝節(jié)目，但也并不是純粹為了娛樂——又或者說，在過去這一年里，央視出品了不少優(yōu)質(zhì)、有價(jià)值的節(jié)目：
2021年，王冰冰參加了《你好生活》第三季，和撒貝寧、尼格買提等主持人一起，在節(jié)目中素顏下海種珊瑚，宣傳保護(hù)海洋的公益主題；
除此之外，她也參加了《央young之夏》，和“央視boys”、倪萍姐姐等人一起，讓觀眾看到主持人多才多藝、生活化的一面。
她知道自己離專業(yè)的前輩還差得遠(yuǎn)，也格外珍惜跟這些人同臺學(xué)習(xí)的機(jī)會。
對王冰冰來說，這忙碌的一年，是她以前從來沒有想過的：
“過去我可能會覺得，工作幾年就應(yīng)該定型了，但是這一年的改變，讓我意識到了很多事情——
我覺得自己不擅長的事情，似乎踮踮腳、努努力也夠得到。你們可以在我身上看到這種可能，也可以在自己身上看到這一種可能，有些事情什么時(shí)候開始做都不晚?！?/p>
王冰冰還有很大的成長空間，她在一步步努力成長著，我們也在和她一起成長。
她常說，不少粉絲的鼓勵與包容治愈了她，其實(shí)她也在用自己的微笑和樂觀治愈著我們——這種正能量是雙向的，非?？少F，也非常難得。
比起動輒充滿惡意的揣測與解讀，讓這樣的善意多一點(diǎn)，再多一點(diǎn)，不好嗎？
