導語：《財富》雜志網(wǎng)絡版今天發(fā)表分析性文章，介紹了Facebook即將推出的新功能，并對其與谷歌的競爭進行了分析。
以下是文章全文：
Facebook能夠戰(zhàn)勝谷歌嗎？隨著Facebook即將推出一系列新功能，它與谷歌的競爭態(tài)勢越來越明顯。這些新功能將在4月21日的開發(fā)者大會上推出，其概念是按照人與人之間的關(guān)系重新組織網(wǎng)絡，而不是按照頁面，這對于搜索和廣告來說都具有重大影響。
在網(wǎng)絡只是簡單的頁面的時候，谷歌是搜索領(lǐng)域的領(lǐng)導者，為用戶提供了最有用的頁面。目前，谷歌仍是最好的搜索引擎，而且會根據(jù)用戶的搜索不斷完善算法。最近，我和一名同事都在谷歌上搜索名模海迪·克林(Heidi Klum)，我獲得的前三個結(jié)果是文字鏈接，而他獲得的是圖片。我們把截屏拿給谷歌首席經(jīng)濟學家哈爾·范瑞安(Hal Varian)看，他會意地點了點頭。哈爾表示，谷歌一直為提供更好的個性化搜索結(jié)果而努力，而這就是努力的成果。
隨著網(wǎng)絡日益動態(tài)化，谷歌顯現(xiàn)出不足。
由于微博和社交網(wǎng)站的出現(xiàn)，任何人都可以發(fā)布消息、獲取實時結(jié)果。因此，社交網(wǎng)站內(nèi)產(chǎn)生了大量的數(shù)據(jù)。這些數(shù)據(jù)很難被索引，而且提供實時結(jié)果幾乎是不可能的。另外，網(wǎng)絡已經(jīng)無處不在——黑莓手機、iPad、筆記本等。很明顯，我們需要更好地組織信息。當我搜索海迪·克林時，我想了解的是朋友對她的評價、讀過哪些關(guān)于她的文章，以及她是否恰好正在附近的一個書店發(fā)表講話。
Facebook竭力擴展社交網(wǎng)絡
通過推出這些新功能，F(xiàn)acebook使自己的影響力擴展到網(wǎng)站之外。人們預計，F(xiàn)acebook CEO馬克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)將在主旨演講中公布“喜歡”按鈕功能。使用這一功能，用戶將可以把網(wǎng)絡上的任何內(nèi)容標記為“喜歡”，而Facebook將可以收集關(guān)于用戶偏好的數(shù)據(jù)。
另外，F(xiàn)acebook還可能推出一個工具條，使網(wǎng)頁發(fā)布者可以將其放置在頁面底部。使用這一工具條，用戶不用離開當前網(wǎng)站就可以進行網(wǎng)絡社交活動。有博客透露，F(xiàn)acebook正在測試一款開發(fā)者工具，可以允許任何網(wǎng)站添加一個Facebook頁面。
隨著Facebook推出越來越多的網(wǎng)站以外的功能，其戰(zhàn)略也越來越像谷歌的早期戰(zhàn)略。就像《時代周刊》報道的那樣，谷歌首先成為搜索者的首選網(wǎng)站，之后將搜索框放入其它網(wǎng)站，再之后是將廣告系統(tǒng)放入其他網(wǎng)站。
谷歌能否應對挑戰(zhàn)？
到目前為止，谷歌對社交網(wǎng)站信息的利用并不成功。雖然谷歌與Twitter達成協(xié)議，在搜索結(jié)果中顯示Twitter的內(nèi)容，但仍未確定如何改善傳統(tǒng)的搜索體驗。今年2月，谷歌推出了Buzz，使Gmail用戶可以分享更新和評論，但由于該功能以“好友列表”的形式公開了用戶的通訊簿，因此備受指責。谷歌采取的戰(zhàn)略與Facebook不同，它不是將軟件帶到用戶的常用網(wǎng)站，而是建造新的沙盤來吸引用戶。但從目前看來，人們并不喜歡拿玩具到這個沙盤來玩。相反，F(xiàn)acebook通過與其他服務進行整合，努力將整個互聯(lián)網(wǎng)囊括在自己的沙盤中。
對于Facebook的分享功能來說，目前最需要占領(lǐng)的是用戶的收件箱，因為這是用戶最常用的。Facebook的消息系統(tǒng)太過笨重，很難進行組織。盡管Buzz不太被用戶接受，但Gmail仍然擁有大量用戶，所以Google可以重新思考如何利用網(wǎng)絡的社交層面，進而改善搜索結(jié)果
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