2010年1月15日，亞洲最大的網(wǎng)絡(luò)零售商圈淘寶網(wǎng)宣布，淘寶網(wǎng)應(yīng)用商店——“淘寶箱”（http://app.taobao.com/）正式對外發(fā)布。淘寶箱是基于淘寶網(wǎng)開放平臺的電子商務(wù)應(yīng)用及服務(wù)商店，淘寶箱上的應(yīng)用主要由獨(dú)立軟件開發(fā)商（ISV）基于淘寶網(wǎng)開放平臺設(shè)計(jì)和開發(fā)，為電子商務(wù)中各類人群的需求提供創(chuàng)新而有效的解決方案。淘寶網(wǎng)負(fù)責(zé)淘寶箱的運(yùn)營，用戶可以直接在淘寶箱訂購并使用應(yīng)用。而此前舉行的“贏在淘寶”——TOP應(yīng)用大賽中的前30強(qiáng)應(yīng)用也將成為首批上架產(chǎn)品。
淘寶網(wǎng)開放平臺副總裁王文彬認(rèn)為，隨著淘寶網(wǎng)開放平臺上注冊開發(fā)者的聚集和優(yōu)秀應(yīng)用的不斷涌現(xiàn)，淘寶箱的適時(shí)推出無疑充當(dāng)了“孵化器”的角色，即為這些技術(shù)層面的成果提供市場入口。淘寶箱以成熟的系統(tǒng)平臺代替大規(guī)模的人工運(yùn)營與業(yè)務(wù)談判，讓開發(fā)者、投資者、客戶之間實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)對接，并最終由市場來檢驗(yàn)這些獨(dú)立開發(fā)者的應(yīng)用。
“淘寶箱”應(yīng)運(yùn)而生
據(jù)了解，此次推出的淘寶箱所涉及到的產(chǎn)品可以分為賣家工具、買家工具、社區(qū)插件、淘客工具、手機(jī)應(yīng)用等幾大類，以滿足電子商務(wù)中各類人群的需求。
其中，賣家工具幫助賣家優(yōu)化店鋪管理，滿足賣家后臺功能上的各種個(gè)性化要求。對于買家，提供購物搜索、商品咨詢等服務(wù)，輕松優(yōu)化購物體驗(yàn)。此外，淘寶也鼓勵(lì)開發(fā)者開發(fā)外部所有網(wǎng)站使用的應(yīng)用服務(wù)。比如，淘寶箱中的簡淘網(wǎng)就是面向廣大的論壇主、博客主及其他新聞、社區(qū)類網(wǎng)站的應(yīng)用。通過頁面插件形式為其網(wǎng)站提供頁內(nèi)關(guān)鍵字廣告，投放淘寶推廣商品，使網(wǎng)站主直接將流量轉(zhuǎn)化為銷量。
由于產(chǎn)品客戶群和提供的服務(wù)類型各異，淘寶為開發(fā)者提供了三種明晰的盈利方式：為淘寶用戶提供的店鋪服務(wù)類產(chǎn)品，可以設(shè)定月租型等分成模式，終端用戶可以直接通過支付寶購買該服務(wù)；而對于幫助淘寶賣家促進(jìn)交易的應(yīng)用，開發(fā)者可以通過淘客傭金的方式獲得收益；一些高流量的免費(fèi)產(chǎn)品，通過廣告模式實(shí)現(xiàn)收益。淘寶方面表示，這些第三方應(yīng)用均由開發(fā)者自主定價(jià)，用戶可以通過淘寶箱直接在線購買和使用。同時(shí)，在產(chǎn)品運(yùn)營達(dá)到一定規(guī)模之前，淘寶不會以任何形式收取費(fèi)用，只有在一定規(guī)模之后，淘寶才會以適當(dāng)?shù)陌幢壤M(jìn)行分成。
淘寶網(wǎng)開放平臺總監(jiān)鄔強(qiáng)強(qiáng)認(rèn)為，目前互聯(lián)網(wǎng)上慣有的第三方應(yīng)用商品模式中，應(yīng)用本身是獨(dú)立的，跟原業(yè)務(wù)體系本身沒有太大關(guān)系。而淘寶箱的應(yīng)用主要是圍繞淘寶已有的數(shù)據(jù)和業(yè)務(wù)體系而產(chǎn)生，面向賣家、買家、淘客、中小站長提供優(yōu)化在線購物的工具和服務(wù)，相當(dāng)于淘寶把自己的核心業(yè)務(wù)拿出來與開發(fā)者共享。同時(shí)，與其它應(yīng)用商店不同的是，淘寶應(yīng)用插件的思路更為開闊，并不僅限于淘寶自身網(wǎng)站，可以在任何互聯(lián)網(wǎng)平臺上進(jìn)行使用。應(yīng)用本身的運(yùn)行環(huán)境也更加寬泛，包括windows操作系統(tǒng)和各種手機(jī)操作系統(tǒng)等。
“贏在淘寶”前30強(qiáng)首批入駐淘寶箱
事實(shí)上，早在淘寶開放應(yīng)用商店之前，淘寶就通過淘寶網(wǎng)開放平臺開展了一系列針對在線軟件獨(dú)立開發(fā)者的扶植舉措，鼓勵(lì)更多開發(fā)者加入到這一新領(lǐng)域的開發(fā)行列。
2009年6月淘寶網(wǎng)開放平臺推出，通過逐步地開放淘寶業(yè)務(wù)、自有插件式平臺、對外接入標(biāo)準(zhǔn)的形式，將網(wǎng)絡(luò)零售行業(yè)的多年積累、1.7億的用戶資源與互聯(lián)網(wǎng)上的每一位開發(fā)者共享。2009年9月，“贏在淘寶-TOP應(yīng)用大賽” 作為基于淘寶網(wǎng)開放平臺的大型開發(fā)者互動(dòng)大賽，在全國范圍內(nèi)拉開帷幕，這一場大賽沒有年齡、學(xué)歷限制，也沒有資金等方面門檻， 吸引了平臺上的3600多名開發(fā)者爭相參賽，從選手來看，既有公司，也有大學(xué)在讀生，也有為了借力淘寶網(wǎng)開放平臺創(chuàng)業(yè)，毅然辭職的選手。許多參賽者都希望能在這一平臺上，用技術(shù)實(shí)現(xiàn)自己的創(chuàng)業(yè)夢想。截止09年12月31日，淘寶網(wǎng)開放平臺提供了超過220個(gè)可調(diào)用的API，注冊開發(fā)者突破2.5萬，基于淘寶網(wǎng)開放平臺API所開發(fā)出的應(yīng)用已經(jīng)超過4000款，API日調(diào)用次數(shù)突破2億。
隨著淘寶網(wǎng)開放平臺上優(yōu)秀應(yīng)用的不斷涌現(xiàn)，在淘寶箱推出之后，“贏在淘寶-TOP應(yīng)用大賽”的30強(qiáng)產(chǎn)品成為首批上架的幸運(yùn)兒，這些應(yīng)用都是經(jīng)過“贏在淘寶”的層層角逐，在沙箱環(huán)境下試用好評率很高的人氣產(chǎn)品，許多產(chǎn)品不僅創(chuàng)意十足，而且非常貼近用戶需求。
據(jù)淘寶方面相關(guān)負(fù)責(zé)人稱，除了“贏在淘寶”選拔之外，開發(fā)者還可以通過商務(wù)洽談、項(xiàng)目招投標(biāo)等方式接入淘寶箱。淘寶箱內(nèi)每個(gè)產(chǎn)品上架前都會由淘寶官方對產(chǎn)品進(jìn)行審核，保證上架產(chǎn)品的質(zhì)量，產(chǎn)品上線運(yùn)營后，淘寶官方會有一套運(yùn)營監(jiān)控機(jī)制以支持產(chǎn)品在線上正常、合法的運(yùn)行。
第三方成熟合作機(jī)制，打造大淘寶商務(wù)生態(tài)圈
第三方應(yīng)用商店和第三方應(yīng)用合作已成為近兩年互聯(lián)網(wǎng)上的流行模式。是否具有持續(xù)可行的運(yùn)營及贏利模式成為這些應(yīng)用商店長久發(fā)展的先決條件。
2010年1月15日淘寶網(wǎng)推出應(yīng)用商店“淘寶箱”，意味著淘寶網(wǎng)開放平臺與獨(dú)立開發(fā)者的合作進(jìn)入了全新階段，合作模式正進(jìn)一步清晰和成熟：首先，“贏在淘寶”將作為針對獨(dú)立開發(fā)者的長期選拔機(jī)制定期啟動(dòng)，開發(fā)者零門檻參加，并通過產(chǎn)品展示體系、產(chǎn)品推廣機(jī)制、用戶試用體系等一系列大賽選拔機(jī)制進(jìn)行優(yōu)勝劣汰，其中的佼佼者將獲得直接在淘寶箱上架的資格，將技術(shù)產(chǎn)品投入商務(wù)運(yùn)作。而淘寶箱為這些開發(fā)者提供包括銷售收入分成、淘客傭金、廣告收益三大獨(dú)有的盈利模式。通過市場供需關(guān)系和自然選擇，帶動(dòng)開發(fā)者成長壯大。
在淘寶箱的運(yùn)營過程中，淘寶還將根據(jù)產(chǎn)品所處孵化期、運(yùn)營期、成熟期等不同階段，選拔并獎(jiǎng)勵(lì)具有強(qiáng)大發(fā)展?jié)摿Φ膭?chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)，包括TOP基金每年出資1000萬扶植優(yōu)秀開發(fā)者；對于優(yōu)質(zhì)、穩(wěn)定的產(chǎn)品和服務(wù)所提供資質(zhì)認(rèn)證，即TOP“淘寶動(dòng)力”資質(zhì)，獲得“淘寶動(dòng)力”的開發(fā)團(tuán)隊(duì)可以與TOP建立更加緊密的合作關(guān)系，在品牌、推廣、產(chǎn)品設(shè)計(jì)方面獲得相應(yīng)的支持和授權(quán)；以及為大型開發(fā)者提供HOSTING的整體解決方案或者云計(jì)算平臺，為支撐大規(guī)模用戶的使用提供IT基礎(chǔ)能力。
有業(yè)界觀點(diǎn)認(rèn)為，淘寶網(wǎng)開放平臺以及淘寶箱的推出，正代表了第三方應(yīng)用合作的全新可行模式。合作共贏的良性機(jī)制勢必吸引更多開發(fā)人員加入到淘寶網(wǎng)開放平臺開發(fā)者的隊(duì)伍之中，推動(dòng)淘寶網(wǎng)開放平臺基礎(chǔ)設(shè)施的不斷更新優(yōu)化，實(shí)現(xiàn)淘寶網(wǎng)開放平臺的活力循環(huán)，并推動(dòng)各行各業(yè)定制、創(chuàng)新、進(jìn)化，最終促成新商業(yè)文明生態(tài)圈。
