廣告中有個“7秒”印象理論，能不能吸引消費者，關(guān)鍵就在一個廣告片的頭7秒，內(nèi)容精簡化不止是隨著消費者時間碎片化應運而生的，而是人的印象本能，時間短不代表蘊含的內(nèi)容也隨著降質(zhì)，營銷追求高效，短視頻營銷實現(xiàn)“少食多餐”的“微而美”。
廣告片→微電影→短視頻=黃金7秒的回歸
廣告片時長的變遷都是隨內(nèi)容而動，為了豐富內(nèi)容我們拍攝了微電影，為了提煉內(nèi)容我們進軍了短視頻，從始至終，變的是表現(xiàn)形式，不變的是傳播本質(zhì)。無論是消費者時間碎片化還是4G時代網(wǎng)速的提升，都是推進短視頻營銷的外因，實質(zhì)是對廣告界“黃金7秒”的回歸。
普通TVC因為在電視平臺和其它品牌“抱團”輪番滾播，讓消費者戲稱看的是在廣告中插播電視劇或電視節(jié)目，傳統(tǒng)傳播渠道的弊端使微電影營銷崛起網(wǎng)絡(luò)，相對于正常電影的長度確實稱得上迷你，但后來的泛濫成災還是呈現(xiàn)了被玩兒壞的結(jié)果，讓人們反思時間與內(nèi)容質(zhì)量若未成正比增加，那微電影也不過是短版肥皂劇，更何況是以大電影的規(guī)格拍微電影，厚肥施壞了沃土。
而如今對消費者而言仍屬新鮮期的短視頻也再次吸引了品牌們的注意，想玩兒短視頻營銷，對擅長在社交媒體上打轉(zhuǎn)兒的品牌而言不過是轉(zhuǎn)換戰(zhàn)場，而對于在微電影上失利的品牌而言，是一次重新開始的機會。
創(chuàng)意“小而美”，不要“句號”“省略號”
短視頻的特征就是秒數(shù)的個位化，這也為創(chuàng)意增加了難度，同時也強迫對內(nèi)容提煉，大刀闊斧砍掉多余沒營養(yǎng)的內(nèi)容，而利用短視頻做品牌營銷，目的不能僅僅是宣傳，而是要抱著社交化思維，引起波瀾是關(guān)鍵。消費者看完一個短視頻，給出的反應是“?！被颉啊?，直接出賽果“失敗”。短視頻營銷實則還是內(nèi)容營銷，仍然離不開社交屬性，在社交平臺的一場故事大賽，品牌需要看到消費者的“問號”和“驚嘆號”，引起討論才能引發(fā)傳播，繼而擴大影響力。
品牌“擬人化”轉(zhuǎn)型：摘掉大V，混潮人
短視頻的UGC屬性讓大眾再次關(guān)注起了“草根”，微博讓明星光環(huán)背后的神秘感走到了臺前，光芒隕落，大眾注意力再次被創(chuàng)意本質(zhì)所吸引，所以到了短視頻戰(zhàn)場，品牌的“大V”頭銜不再具備優(yōu)勢，反而敢秀的草根更易受到青睞，所以品牌想發(fā)揮營銷效力，請融入人群然后再脫穎而出。
品牌愛講故事，但卻忘了為什么要講故事，是為了讓冷冰冰的牌子富有情緒，與消費者進行“人性化”交流，比起微博的文字配套攻略，在短視頻更加視覺化的平臺能更好地實現(xiàn)品牌多維展示。與此同時，短視頻作為具有強娛樂屬性的UGC平臺，其上的相關(guān)原創(chuàng)內(nèi)容，品牌若能善加挖掘，便能輕而易舉地借力傳播。
簡而言之，放下架子，做個活躍的UGC潮人，原創(chuàng)分享兩不誤，擬人化轉(zhuǎn)型，晉級社交高手。
短視頻預示著“播客”的回歸，“黃金7秒”的重回，UGC新平臺，這里是沃土，但也怕厚肥，植入容易，扎根難，品牌用“盆景”的心態(tài)又怎么與“草根“做得了左鄰右舍，短視頻營銷“微而美”，猶如少食多餐，健康內(nèi)在，優(yōu)美外在。
