Content Marketing Institute的數(shù)據(jù)表明，今年，93%的機構都表示他們依靠內(nèi)容營銷來塑造品牌和挖掘需求，87%的消費者宣稱線上內(nèi)容對他們的購買決定有著極大的影響力。毫無疑問的是，內(nèi)容營銷正在崛起。
在內(nèi)容營銷領域，有哪些企業(yè)表現(xiàn)出彩，哪些品牌為業(yè)界樹立了典范?下面是由NewsCred列出的2014年度前25強。
1. Denny’s連鎖餐廳
Denny’s連鎖餐廳的博客融合了二十個其他品牌博客的個性。因為有著UGC(用戶自生成內(nèi)容)、文化背景和幽默感的融合，消費者和營銷者當然會表示贊賞啦。
2.通用電氣
沒有人像他們一樣把社交媒體上的科技內(nèi)容做得這么接地氣和平易近人。通用電氣的Instagram，出人意料地沒有讓人感到無趣至極。有了好看的照片和充沛的熱情，通用電氣的內(nèi)容營銷數(shù)得上全因特網(wǎng)最好的之一。
3. Lyft出租車雇傭
談及品牌的故事講述，只要來看看Lyft的博客就可以了，它經(jīng)常分享司機和乘客之間發(fā)生的動人故事，而這一點很好地與公司一貫以來著重的理念——人際互動的重要性緊密結合了起來。
4. Cheerios 圓圈麥片
形象關聯(lián)是內(nèi)容營銷為之奮斗的核心，而Cheerios在今年就抓住了這一點。以他們在Youtube上的廣告作為例子——用一個理解家庭的酷老爸而不是一個笨拙莽撞的已婚男人來代表其形象。
5. Hello Flo女性用品
Hello Flo這個新興的創(chuàng)業(yè)公司，每個月按時為女性送上經(jīng)期用品, 也以其相關的視頻廣告內(nèi)容而多次走紅。不像其他女性用品廣告，要么展現(xiàn)一個網(wǎng)球女運動員在例假期間活蹦亂跳的畫面，要么就是一個愛喝酸奶的姑娘在例假期間喝冷酸奶的老梗。Hello Flo不按常理出牌的內(nèi)容使其在Youtube上獲得了超過九百萬的觀看次數(shù)。
6. ALS漸凍癥冰桶挑戰(zhàn)
這估計是UGC史上最成功的線上社交媒體活動。其他品牌和慈善機構大概還要好多年才能復刻這新的“奧利奧時刻”(作為UGC戰(zhàn)役的結果，慈善活動收到了多于四千萬美元的善款)。
7. Glodie Blox 益智游戲
Goldie Blox的超級碗廣告讓消費者和市場營銷人員都注意到了這個品牌。這個廣告也很好地運用了形象關聯(lián)，不需要粉紅色和閃亮的玩具，就能很好地向父母和越來越多的零零后們推廣這個品牌。
8. 美寶蓮
美寶蓮的博客在內(nèi)容體系設計和在各個社交媒體上的整合做的都非常精美。它將社交按鈕和交互功能都放在網(wǎng)站上，讓這個頁面非常易于用戶使用和參與。
9. 塔可鐘
如果你的品牌很重視話語的活力，你應該去看看塔可鐘的社交媒體內(nèi)容。它在Vine這個平臺上尤其高產(chǎn)，在Vine上發(fā)布的的短視頻常常能為塔可鐘帶來幾萬次循環(huán)播放。
10. 蘋果
蘋果是一個很會講故事的品牌。它的Ipad廣告“你的詩”在Youtube上獲得了超過兩百萬的觀看量，而這毫不奇怪：令人贊嘆的視覺享受配上羅賓·威廉姆斯在《死亡詩社》里的角色的獨白，這個廣告足夠作為喚起觀眾真情實感的案例來學習。同時，它也展示了蘋果的產(chǎn)品內(nèi)容。
11. AT&T通訊
對消費者的回應及時作出應答，讓消費者提高參與感是一件很難的事。作為營銷者不能將內(nèi)容散播出去就置之不理。AT&T展現(xiàn)了老道的社群管理技巧，用沉著平靜的答復來安撫顧客，提供了可供學習的樣本。
12. 可口可樂
可口可樂作為世界上最有價值的國際品牌之一，不斷推出創(chuàng)意內(nèi)容的態(tài)度十分令人欣賞。他們的“分享可口可樂”推廣活動也是2014年最出色的戰(zhàn)役之一，而他們線上的內(nèi)容也保證了用戶之間的互動活躍度，使之一直持續(xù)成為社交媒體的前沿品牌。
13. Refinery 29時尚趨勢網(wǎng)
如果將廣告和內(nèi)容放在一起，很可能會失去真實性。在Refinery 29網(wǎng)站上，這兩個元素融洽地借助出色的攝影技巧結合在一起，并且這種編排使文章看起來更加實用，而不是硬性的推廣而已。
14. 紅牛
紅牛優(yōu)質(zhì)的線上內(nèi)容吸引了很多極限運動愛好者。要做到這種層次的內(nèi)容，需要有新聞記者一樣的敏銳的嗅覺來捕捉活動的線索(或者甚至是太空的活動)，沒有品牌比紅牛做得更好。
15. Birthbox
沒有門店?沒有關系。你可以像Birchbox的博客一樣，講述用戶感興趣的生活方式，讓你的顧客能參與到你的品牌中。讓Birchbox做得更好的是，他們把產(chǎn)品視為做內(nèi)容的基礎。
16. Doritos玉米片
Doritos鼓勵用戶通過社交媒體自行制作和上傳他們的超級碗廣告，這再一次將UGC推向了病毒傳播的高潮。這是關于品牌將內(nèi)容的核心交給顧客的很好的例子，但這絕對不會是最后一個。
17.Whole Foods有機食品超市
博客能幫助品牌增加顧客的忠誠度——如果你能為顧客提供優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，他們會很樂意到你的網(wǎng)站逛逛，提供他們購物需求的創(chuàng)意內(nèi)容。Whole Food博客的內(nèi)容非常專業(yè)和優(yōu)質(zhì)，為那些堅持健康生活方式的受眾提供小貼士和食譜。
18. Sharpie馬克筆
Sharpie的博客風格詭譎，色彩鮮艷。它的內(nèi)容和網(wǎng)頁設計綜合了各種元素，為用戶打造既愉快又獨特的用戶體驗。
19. GoPro
作為世界上最受歡迎的攝影機品牌，它同樣在Instagram上受到粉絲們的狂烈追捧——擁有兩千七百萬的粉絲。這個品牌的視覺內(nèi)容展現(xiàn)得令人驚嘆。
20. BHLDN婚紗
將品牌和內(nèi)容完美結合是保證你足夠真誠的一個重要方法。BHLDN的博客為這個年代設立了一個榜樣，豐富的內(nèi)容包括了訪談和時尚會議。高質(zhì)量的內(nèi)容和持續(xù)傳遞一致聲音的努力使這個品牌值得尊重。
21.Home Depot
Home Depot的Vine短視頻是內(nèi)容營銷者夢寐以求的創(chuàng)意內(nèi)容。視頻內(nèi)容包括了研討會公告到產(chǎn)品推廣等不同的話題，250萬的觀看量也證明了他們將Vine用得爐火純青。
22. D&G
奢侈品牌是最后加入內(nèi)容營銷陣營的，但有像D&G的“The One”這種高質(zhì)量的視頻項目，很慶幸他們確實這樣做了。和Martin Scorcese聯(lián)合推出一個品牌大片?非常經(jīng)典。將這個視頻置于一個設計精美的網(wǎng)頁上?這就是有料的內(nèi)容營銷。
23. 耐克
耐克在世界杯的混戰(zhàn)中憑借社交媒體的內(nèi)容遠遠甩開了其他對手。憑著有力的、充滿激情的圖像和趣味性的視頻，和易于在Facebook等社交平臺分享的文字，耐克成為名符其實的大贏家。
24. 佳得樂
在品牌將世界杯與內(nèi)容結合的所有案例中，佳得樂是以視覺效果取勝的。奧斯卡級別的攝像和對細節(jié)的關注，使這個充滿魔力的視頻內(nèi)容被處理得很有藝術性。
25. DIGiorno披薩
這個速凍披薩品牌為顧客們獻上了既真誠又有趣的社交媒體內(nèi)容。它的推特特別引人注目——具有能對任何熱點話題進行實時點評、將流行文化主題自然切換到談論自家品牌披薩的能力，實在是不同凡響。
