來源：群邑智庫《2017上半年電視、廣播、報紙、戶外、互聯(lián)網(wǎng)等中國媒介市場分析》
一、2017年上半年中國媒介市場主要趨勢：
上半年GDP增速小幅反彈，消費者信心增強；
除互聯(lián)網(wǎng)和戶外媒介花費仍保持增長，其他媒介廣告花費進(jìn)入平臺期；
軟廣植入針對年輕人特性不斷創(chuàng)新，原創(chuàng)貼等和內(nèi)容結(jié)合緊密的軟廣形式受到市場青睞；
OTT及IPTV正加快獲取消費者注意力，隨著設(shè)備普及，潛力將進(jìn)一步釋放；
受城鎮(zhèn)化以及互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)廣告投放影響，戶外廣告花費增幅擴大；
網(wǎng)絡(luò)外賣成為互聯(lián)網(wǎng)增長最快的應(yīng)用；
信息流廣告增長迅猛，預(yù)計今年成為第三大互聯(lián)網(wǎng)廣告形式；
電競手游結(jié)合社交屬性發(fā)展加快，《王者榮耀》成為國民游戲；
隨著政策和監(jiān)管完善，直播和短視頻行業(yè)發(fā)展趨于理性；
人工智能應(yīng)用普及上升并成為國家戰(zhàn)略。
二、傳統(tǒng)媒體廣告花費下降5%，四大傳媒中只有廣播逆勢上揚
根據(jù)2017年上半年與2016年上半年同期數(shù)據(jù)對比可知，傳統(tǒng)媒體廣告刊例花費同比下降5%，其中電視、報紙、雜志分別下降4.6%、27.5%、25.4%，四大傳統(tǒng)媒體中，只有廣播廣告花費繼續(xù)保持增長趨勢，漲幅為7.9%。互聯(lián)網(wǎng)和戶外媒介花費仍保持兩位數(shù)增長。
三、商業(yè)服務(wù)型行業(yè)居廣播廣告花費首位
商業(yè)服務(wù)型行業(yè)居廣播廣告花費為31億，居首位，交通行業(yè)以24億廣告花費緊隨其后，郵電通信行業(yè)排第三。廣播廣告條數(shù)和時長同比呈下降趨勢。
