記者魯義軒
在2003年9月“互聯(lián)星空”啟動之初，中國電信相關高層人士曾¾這樣形容，“互聯(lián)星空”就是中國電信實現(xiàn)技術和業(yè)務轉型的“試金石”。
迄今為止，“互聯(lián)星空”除了為用戶提供了創(chuàng)新性的互聯(lián)網(wǎng)支付手段，同時也為SP推廣業(yè)務、實現(xiàn)自身品牌和增加收益提供了支持，推出了融合寬帶賬號支付、預付費、小靈通和固網(wǎng)支付等互聯(lián)網(wǎng)統(tǒng)一支付業(yè)務。在IDC接入、內(nèi)容分發(fā)推送CDN、門戶合作等方面，全國與“互聯(lián)星空”合作的SP已超過600家。
而從今年4月24日起，中國電信開始與Google合作在“互聯(lián)星空”網(wǎng)站上引入GoogleAdSense智能匹配廣告技術，則表明中國電信已不滿足“互聯(lián)星空”現(xiàn)有的代收費平臺模式，有意進一步借網(wǎng)絡廣告革新盈利方式。
按照與Google簽訂的在線廣告服務合作Ð議，中國電信將在“互聯(lián)星空”及其全國400多個城市的城市門戶中內(nèi)嵌Google在線廣告服務。中國電信集團公司互聯(lián)網(wǎng)與增值業(yè)務事業(yè)部總¾理楊可可在簽約儀式上稱，發(fā)展多種模式的互聯(lián)網(wǎng)增值服務，是中國電信極其看重的一個轉型手段。
目前，在國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)主要盈利模式的排名中，網(wǎng)絡廣告收入一直占據(jù)著第一的位置，當然前提是網(wǎng)站訪問量達到一定規(guī)模，人均訪問量至少要在萬級以上，如新浪、搜狐等幾大門戶網(wǎng)站；其次是互聯(lián)網(wǎng)站與傳統(tǒng)媒體合作，通過網(wǎng)站的增值服務進行收費，如“互聯(lián)星空”的電影、電視節(jié)目收費；再次是電子商務，盈利來自網(wǎng)上銷售、會員收費制或交易額提成等，如當當網(wǎng)上書店、易趣網(wǎng)、阿里巴巴；最后是互聯(lián)網(wǎng)站與電信運營商合作，為用戶提供短信、彩鈴下載等服務。
至于GoogleAdSense技術對“互聯(lián)星空”網(wǎng)站的廣告盈利將有多大的提升，中國電信和Google都沒有給出明確的預期，但Google全球總裁兼大中華區(qū)總裁李開復對于GoogleAdSense技術給出了詳細的解釋。李開復稱，GoogleAdSense技術是四年多前在Google總部由五個工程師發(fā)明的，基于該技術，用戶在網(wǎng)絡上每打開一個網(wǎng)頁，除了會看到網(wǎng)頁的內(nèi)容，還會看到根據(jù)智能方式與網(wǎng)頁內(nèi)容匹配的用戶可能有興趣的廣告，例如在一篇有關汽車的文章旁邊可能是汽車的廣告，情人節(jié)的文章旁邊可能是鮮花的廣告等等，由此來增加用戶的廣告點擊率。
在4月18日的“中國寬帶應用發(fā)展論壇暨IPTV年度論壇”上，中國電信集團首席技術官韋樂平坦言，固網(wǎng)運營商當前的寬帶業(yè)務盈利還是主要依靠寬帶接入，寬帶應用的收入比例還很小，但是有很大的發(fā)展空間。
盡管業(yè)界一直在高呼將寬帶服務的“連接為王”變?yōu)?#8220;應用為王”，但事實上，寬帶接入依舊是固網(wǎng)運營商業(yè)務增長第一驅動力。最新的一組數(shù)據(jù)顯示，截至2007年2月份，全國寬帶用戶已有5526萬戶。其中中國電信寬帶用戶已¾達到3275萬戶，新增38％。
2006年整個中國電信的業(yè)務增長是4.7％，其中寬帶業(yè)務的增長貢獻率占到了總業(yè)務增長的80%，沒有任何一個業(yè)務能與之相比。這也就不難理解，固網(wǎng)運營商近兩年在寬帶業(yè)務的品牌推廣、技術應用、盈利模式革新為何投入大量精力和財力。
截至2006年底，“互聯(lián)星空”注冊用戶超過2000萬，其中活躍付費用戶407萬，2006年實現(xiàn)業(yè)務收入5.56億元，年均增長超越過程100%。
在Google看來，智能匹配廣告技術給Google帶來的是除了互聯(lián)網(wǎng)搜索廣告之外一個無法忽視的商業(yè)機遇，這同時也是中國電信所看重的合作前提。中國電信當然也看到，Google所開發(fā)的Adsense廣告產(chǎn)品，不僅占據(jù)了Google全球營收中的半壁½山，更為全球數(shù)以萬計的廣告主提供了低投入高回報的全球最大的在線廣告平臺，同時還為用戶提供了富有價值的信息。對于“互聯(lián)星空”來說，這可能是其在革新盈利模式打造“應用為王”時代中極為需要的。（董玉楠編輯）
