我國茶葉市場上熟知的茶葉有西湖龍井、洞庭碧螺春、黃山毛峰、廬山云霧茶、六安瓜片、君山銀針、信陽毛尖、武夷巖茶、安溪鐵觀音和祁門紅茶等多種茶品類。目前我國茶葉產(chǎn)品營銷環(huán)節(jié)較薄弱，大部分人都不是很熟知茶葉產(chǎn)品品牌，少部分人記得茶葉產(chǎn)品的品牌。所以我國茶葉產(chǎn)品企業(yè)應(yīng)立足做好茶葉產(chǎn)品品牌的營銷。
尚普咨詢食品行業(yè)分析師認為，在我國消費市場中，有16.8%的人可以記住茶葉產(chǎn)品的品牌，80%以上的人記不住茶葉產(chǎn)品的品牌。茶葉市場還處在品牌營銷階段，提升茶葉產(chǎn)品品牌營銷，有助于茶葉市場茶葉產(chǎn)品的發(fā)展。如何樹立茶葉品牌定位，應(yīng)從以下五點實現(xiàn)：
第一，給自己的茶葉品牌做出精確的品牌定位。定位茶葉品牌需要了解自己企業(yè)茶葉產(chǎn)品與其他品類、品牌茶葉產(chǎn)品的差異；以及消費者對自己企業(yè)茶葉產(chǎn)品的潛在需求是什么；結(jié)合這兩點，總結(jié)出自己品牌能夠觸動消費者需求的品牌定位。由此，建立起好品牌和好品質(zhì)茶葉的銜接，使自己的品牌就是好茶葉的標準。
第二，找對自己茶葉品牌和產(chǎn)品的目標消費群體，逐步確立自己產(chǎn)品的忠實客戶。
第三，簡單的廣告語，讓消費者簡單輕松的記下來。品牌廣告語是品牌定位的延伸和核心產(chǎn)品賣點的提煉。
第四，產(chǎn)品包裝設(shè)計應(yīng)有文化底蘊。茶葉產(chǎn)品的包裝設(shè)計風(fēng)格應(yīng)與地方的茶文化與品牌個性相銜接，這樣才能提升茶葉品牌的內(nèi)涵和價值。
第五，在營銷策劃上應(yīng)做強和領(lǐng)先競爭對手。在品牌的定位、目標群體的界定、產(chǎn)品的包裝與設(shè)計、品牌廣告語以及銷售管理體系的建立和銷售隊伍的管理與培訓(xùn)等營銷策劃的每一個關(guān)鍵點要領(lǐng)先競爭對手。
據(jù)尚普咨詢發(fā)布的《2011-2016年中國茶葉包裝袋市場分析及投資策略研究報告》顯示，我國茶葉產(chǎn)品品牌發(fā)展成為茶葉市場經(jīng)濟發(fā)展必不可少的環(huán)節(jié)之一。
