為您算幾筆有趣的賬
東門商圈上演的營銷大戰(zhàn)，樂壞了前去購物的消費(fèi)者。拿著贈(zèng)券往返奔波的消費(fèi)者，在買200送218的活動(dòng)中占了多大便宜？這里可以算幾筆有趣的賬。
第一筆賬，為得贈(zèng)券，花錢“單位”成了200元。買200送218,門檻是200元。而在買200送218的口號(hào)下，顧客朋友們就得以200元為單位交錢。除了高門檻之外，買200送218,也只是商家送出的最高限額，有些商品是遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于這個(gè)數(shù)目的。例如某些化妝品專柜是買200送40。經(jīng)過粗略統(tǒng)計(jì)，本次活動(dòng)中，送出的贈(zèng)券分幾個(gè)層次，分別是買200送218、送200、送150、送100、送60、送40。當(dāng)然，并不是所有參加活動(dòng)的商家都把該送多少都貼出來。
第二筆賬，為不浪費(fèi)贈(zèng)券，買回不急用的商品。拿到贈(zèng)券后重復(fù)消費(fèi)，可能要買回自己不急需的商品。一位朋友徜徉于女鞋專柜前2個(gè)多小時(shí)后，買了一雙在深圳幾乎穿不了一星期的棉靴。一位顧客由于拿著2000元的贈(zèng)券實(shí)在買不到需要的東西，只好為自己和家里人買了足夠穿3年之多的內(nèi)衣。
買了東西，拿到贈(zèng)券，為花掉贈(zèng)券，再買東西，多出的錢再收到贈(zèng)券，如此循環(huán)，顧客在樓上樓下跑個(gè)不停，最后會(huì)發(fā)現(xiàn)，實(shí)際自己買了一大堆并不急需的商品。
第三筆賬，想方設(shè)法湊上贈(zèng)券金額，享受全額折扣不容易。即便能夠買到自己需要的商品，您付出的贈(zèng)券剛剛好完成再消費(fèi)的花銷嗎？實(shí)際情況是，買的商品“剛好”湊上贈(zèng)券金額的只是小概率事件。多數(shù)情況是贈(zèng)券金額與要買的商品有差額，而差額所補(bǔ)的現(xiàn)金又不夠再拿贈(zèng)券，所以實(shí)際上大部分人并不能全額享受到折扣。
第四筆賬，勞神勞力，購物“額外成本”被忽略不計(jì)。通宵達(dá)旦的精神折磨可堪承受嗎？凌晨時(shí)分男男女女拖著疲憊的腳步、拎著大包小裹的戰(zhàn)利品從商場里出來時(shí)，幾乎可以確定，緊接著的一天，他們可能什么也做不了。幾位通宵購物歸來的朋友自己承認(rèn)，白天睡了一天，什么也不想做。
另外，本報(bào)熱線接到不少市民投訴，說個(gè)別商家利用贈(zèng)券和打折的活動(dòng)，把原本標(biāo)價(jià)只有100多元的商品悄悄提到了300多元，有的服裝和鞋具專柜則是把前兩年的舊款式拿出來上柜銷售。
比較著東門幾家商場分別推出的送218元和5折銷售促銷，怎樣購物更劃算，看來消費(fèi)者除了要帶個(gè)計(jì)算器之外，還得仔細(xì)想想進(jìn)了火熱的商場后，自己的定力夠不夠。
商場合不合算？以商場的說法，此次活動(dòng)虧了上百萬。上百萬“賺”了個(gè)幾乎家喻戶曉，合不合算應(yīng)該是不言自明了。
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