藍(lán)皮書點(diǎn)評(píng)05年文化消費(fèi)市場(chǎng) 網(wǎng)游今年將增28億元
2006-1-15北京娛樂信報(bào) www.stardaily.com.cn
《２００６：中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》近日由中國社會(huì)科學(xué)院和社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社對(duì)外發(fā)布。
文化藍(lán)皮書認(rèn)為，一方面，２００５年可以成為我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“拐點(diǎn)”，很多跡象表明“從突破走向規(guī)范”的特點(diǎn)；另一方面２００６年作為“十一五”的開局之年，我國文化產(chǎn)業(yè)面臨前所未有的發(fā)展機(jī)遇。
“ＩＭＩ消費(fèi)行為與生活形態(tài)調(diào)查”從中國２１個(gè)城市采集了８０２４個(gè)樣本，進(jìn)行年度消費(fèi)調(diào)查。文化藍(lán)皮書認(rèn)為，２００５年我國文化市場(chǎng)消費(fèi)亮點(diǎn)不多，溫而不熱，文化消費(fèi)市場(chǎng)處于平穩(wěn)待升的潛伏期，其中包括這樣一些特征：
教育是文化消費(fèi)重頭戲
文化藍(lán)皮書透露，目前中國家庭中子女教育開支在家庭收入中所占比重越來越大，甚至影響到家庭的消費(fèi)結(jié)構(gòu)，如儲(chǔ)蓄比例不斷加大，并刻意削減其他開支等。
２００５年中國城市居民的教育消費(fèi)呈現(xiàn)出以下特點(diǎn)：成人教育費(fèi)用增長快，不同層次、年齡的城市居民抓緊利用業(yè)余時(shí)間進(jìn)行充電和技能培訓(xùn)；家長為孩子交納擇校費(fèi)、補(bǔ)課費(fèi)等主動(dòng)性消費(fèi)漸成風(fēng)氣，隨著學(xué)校教育收費(fèi)逐年上漲進(jìn)一步引發(fā)子女教育費(fèi)用的躥升；家長對(duì)孩子的培養(yǎng)更具理性、長期性和規(guī)劃性，逐漸摒棄了“盼子成龍，盼女成鳳”的傳統(tǒng)觀念，為孩子教育投資時(shí)，首先考慮子女的興趣，然后根據(jù)自己的閱歷和對(duì)社會(huì)需求的判斷，為孩子選擇合適的成才渠道；“少年留學(xué)生”成為高薪家庭的教育消費(fèi)趨勢(shì)，這些家庭的父母認(rèn)為孩子高中畢業(yè)后到國外念大學(xué)是最佳選擇，認(rèn)為這樣可節(jié)省不必要的時(shí)間和開支。
值得關(guān)注的是，隨著年齡的增長，自我教育的開支逐漸遞減，到結(jié)婚生子階段成為很多人自我教育的終結(jié)點(diǎn)；從婚后到子女進(jìn)入學(xué)齡前的這段時(shí)期，成為很多家庭教育消費(fèi)空當(dāng)期。
信報(bào)記者張?jiān)剑瘮z
２００５年的加息、油荒對(duì)于旅游消費(fèi)市場(chǎng)的影響并不大，利用周末和黃金周出門旅游的人數(shù)依然較多，旅游仍是拉動(dòng)我國假日經(jīng)濟(jì)的生力軍。與之相應(yīng)的是多頻率、短距離的自駕車旅游漸成風(fēng)氣，城市居民的旅游消費(fèi)心理日趨成熟，這在一定程度上也降低了利用長假出門遠(yuǎn)游的欲望。
２００５年旅游消費(fèi)呈現(xiàn)出以下特點(diǎn)：居民青睞周末短線游——相對(duì)中長線來說，３日內(nèi)的短線游具有時(shí)間短、花費(fèi)低和隨意性強(qiáng)的特點(diǎn)，深為城市居民青睞；重休閑輕觀光——快節(jié)奏的生活常使城市居民感到壓抑，他們傾向于避開人滿為患的著名景點(diǎn)，體驗(yàn)田園風(fēng)光；私家車和數(shù)碼相機(jī)成為重要推動(dòng)力；相對(duì)于自費(fèi)旅游，單位組織出游占相當(dāng)比例。
休閑最愛露營郊游和爬山
從城市居民未來一年想要進(jìn)行的休閑活動(dòng)的調(diào)查結(jié)果來看，露營郊游和爬山的意向最高，分別達(dá)到１１．４％和９．７％，這也預(yù)見了周末短途游還將持續(xù)升溫的良好趨勢(shì)。
“ＩＭＩ消費(fèi)行為與生活形態(tài)調(diào)查”列舉了打羽毛球、打保齡球、踢足球、打籃球、打乒乓球、玩滑板、跳迪斯科、打麻將、游泳、滾軸溜冰、滑冰、登山、打游戲機(jī)、種花盆栽、看休閑／消遣類書籍、繪畫書法等２２個(gè)選項(xiàng)。被調(diào)查者從這２２項(xiàng)活動(dòng)中選擇最想做的活動(dòng)，可以選擇多項(xiàng)。
通過調(diào)查結(jié)果可以看到，不同城市居民想做的休閑活動(dòng)前五名的排名雖然有些差別，但最希望做的休閑活動(dòng)基本集中在郊游露營和登山。
網(wǎng)游市場(chǎng)今年將達(dá)８３．４億
文化藍(lán)皮書還針對(duì)不同行業(yè)在２００５年的表現(xiàn)進(jìn)行了總結(jié)，并對(duì)該行業(yè)在２００６年的發(fā)展進(jìn)行了預(yù)測(cè)。其中，電影、網(wǎng)絡(luò)游戲領(lǐng)域尤其值得關(guān)注。
電影：張陳馮三人行
２００５年，中國的ＧＤＰ增長率預(yù)計(jì)將達(dá)到９．４％，而電影產(chǎn)值的增長卻將大大高于ＧＤＰ的增長速度。業(yè)內(nèi)人士曾估計(jì)２００５年中國電影票房超過２０億，較之上年的１５．７億元至少增長２７％。國產(chǎn)電影票房繼２００３年之后，連續(xù)第３年超越進(jìn)口大片。
盡管中國電影發(fā)展走勢(shì)喜人，但清華大學(xué)尹鴻和詹慶生兩位研究者認(rèn)為，對(duì)中國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的危機(jī)和隱患要有清醒認(rèn)識(shí)。“中國電影的題材范圍比較狹窄，類型也比較單一，武俠、愛情占據(jù)了商業(yè)電影的絕大多數(shù)，而社會(huì)性題材以及商業(yè)性的黑幫片、警匪片、歷史片、人物片等都基本缺乏。除馮小剛的作品外，喜劇片仍然沒有新的有影響力的作品出現(xiàn)。電影市場(chǎng)產(chǎn)品仍然不夠豐富。”另外，具有市場(chǎng)影響力的電影導(dǎo)演、明星、制片人等仍然嚴(yán)重匱乏。依靠張藝謀、陳凱歌、馮小剛?cè)龡l“大魚”和幾個(gè)香港導(dǎo)演打天下的局面，導(dǎo)致中國電影產(chǎn)業(yè)活躍程度不足，市場(chǎng)規(guī)模也難以擴(kuò)大。
此外，兩位研究者認(rèn)為，“目前中國電影只能依靠銷售海外版權(quán)的方式獲得海外收益，自己缺乏海外發(fā)行能力。”，而且“中國電影觀眾的人群偏窄，觀影頻率很低，票房收入仍然不高。２０億的票房收入，與１３億的人口相比，與美國相當(dāng)于人民幣８００億的國內(nèi)票房相比，仍差距巨大。”
游戲：國產(chǎn)游戲受青睞
文化藍(lán)皮書顯示，２００６年全球網(wǎng)上游戲營業(yè)額有望達(dá)５６億美元。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，近年來網(wǎng)絡(luò)游戲在中國發(fā)展迅猛。２０００年中國網(wǎng)游市場(chǎng)規(guī)模僅０．３億元，２００１年為３．１億元，２００２年實(shí)現(xiàn)９．１億元的市場(chǎng)規(guī)模，２００３年接近２０億元，２００４年達(dá)３６億元。２００５年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)５５．４億元，２００６年將達(dá)８３．４億元，增加２８億元。
在政府部門扶持國產(chǎn)原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)游戲的政策引導(dǎo)下，新的國產(chǎn)游戲不斷涌現(xiàn)，不僅數(shù)量增長，而且游戲品質(zhì)大幅提高，目前在玩家心目中排名前１０位的游戲中有６款是國產(chǎn)游戲。
但國產(chǎn)網(wǎng)游也存在很多問題，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，休閑游戲受到追捧。以打怪、練級(jí)以及ＰＫ為主的角色扮演類游戲還是主導(dǎo)產(chǎn)品，但在政策影響下，以及網(wǎng)絡(luò)游戲用戶的多元化傾向，即越來越多的上班族和女性加入這個(gè)隊(duì)伍，棋牌類游戲和Ｑ版等休閑類游戲出現(xiàn)了很好的發(fā)展勢(shì)頭。
研究人員宋奇慧認(rèn)為，中國網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的外部環(huán)境使該行業(yè)隱含著不少曲折和風(fēng)險(xiǎn)。網(wǎng)游的產(chǎn)業(yè)發(fā)展與社會(huì)期待間存在著明顯的訴求錯(cuò)位，如一年前少年張瀟藝因玩《魔獸爭(zhēng)霸》成癮而自殺引起社會(huì)極大關(guān)注?？梢灶A(yù)見，在社會(huì)呼聲中，政府對(duì)游戲產(chǎn)業(yè)的監(jiān)管力度將持續(xù)加強(qiáng)，政策將繼續(xù)從緊。
體育觀賞市場(chǎng)略有下滑
文化藍(lán)皮書認(rèn)為隨著生活條件的改善，越來越多的人們希望進(jìn)一步提高自己的生活品質(zhì)，體育作為健康、有品位的生活方式已列入不少普通城市居民的消費(fèi)計(jì)劃。體育消費(fèi)不僅指觀看各類體育賽事所投入的時(shí)間和開支，還包括參與各種體育活動(dòng)投入的時(shí)間與金錢。它主要有參加體育活動(dòng)、觀看體育競(jìng)技和賽事的開支、購買體育彩票和購買運(yùn)動(dòng)服裝及體育用品等各類開支。
但需注意的是，２００５年ＩＭＩ調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，體育觀賞的市場(chǎng)并不樂觀。與２００４年相比，２００５年大部分城市的居民無論是通過電視觀看體育賽事的比例，還是到現(xiàn)場(chǎng)觀看體育賽事的比例都略有下滑。其中，２００５年通過電視觀看體育賽事的比例比２００４年平均下滑３．１個(gè)百分點(diǎn)，廣州下降幅度最大，達(dá)１２．３點(diǎn)。相對(duì)來說，到現(xiàn)場(chǎng)觀看體育賽事的下滑幅度略低，不到１個(gè)百分點(diǎn)。
電影市場(chǎng)形成畸形消費(fèi)
中國的電影市場(chǎng)長期處于叫好不叫座的尷尬境地。除個(gè)別城市外，１０城市消費(fèi)者去年去電影院看電影的比例不斷下滑，但２００５年的下滑趨勢(shì)明顯減緩。
調(diào)查結(jié)果顯示，２００５年廣州、成都、武漢、重慶、西安５城市居民去電影院看電影的比例有不同程度的提高，電影市場(chǎng)有回暖趨勢(shì)。例如，成都在２００４年居民最近一年內(nèi)去電影院看電影的比例下降１２．３個(gè)百分點(diǎn)后，２００５年比例有顯著回升，達(dá)４．１個(gè)百分點(diǎn)。
研究者認(rèn)為，抑制城市居民電影消費(fèi)的阻力主要有兩個(gè)：一是網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)和盜版猖獗；二是居民過于功利的文化消費(fèi)動(dòng)機(jī)。有被訪者去看電影的動(dòng)機(jī)是“電影是時(shí)尚話題，不看就不好和朋友交流”，還有人不去影院的原因是“電影過時(shí)了”。這些功利的想法，導(dǎo)致了只在乎“看沒看過這部片子”，忽視了電影本身帶給人的精神享受的畸形電影消費(fèi)現(xiàn)象。
■專家評(píng)點(diǎn)：急功近利心態(tài)阻礙文化消費(fèi)健康發(fā)展
中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院黃京華教授等人認(rèn)為，總體來看，２００５年中國城市居民文化消費(fèi)仍以簡(jiǎn)單廉價(jià)的休閑活動(dòng)為主，消費(fèi)種類集中和單一，消費(fèi)主體偏于年輕化。
導(dǎo)致這種狀態(tài)的因素主要有兩點(diǎn)：一是收入水平仍是影響文化消費(fèi)發(fā)展的重要因素。雖然人們已能接受貸款消費(fèi)，但也僅限于房、車等“固定資產(chǎn)”；二是急功近利的心態(tài)阻礙文化消費(fèi)的健康發(fā)展。從某種角度來看，文化消費(fèi)也可以說是一種“大休閑”消費(fèi)，人們希望能通過工作之余的各種活動(dòng)來休息放松、調(diào)整自我狀態(tài)，以使自己達(dá)到一種最佳境界。從這種意義上說，文化消費(fèi)所富含的精神價(jià)值是其區(qū)別于其他消費(fèi)的主要特征。
同時(shí)，城市居民消費(fèi)觀念正日趨成熟，這就為文化消費(fèi)市場(chǎng)的持續(xù)發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)。文化消費(fèi)市場(chǎng)要持續(xù)升溫，就需順應(yīng)不斷發(fā)展的社會(huì)趨勢(shì)和不斷轉(zhuǎn)變的消費(fèi)心理，文火慢燉，這樣才能保持文化消費(fèi)的“文化味”。這三味文火分別是：品牌、理性和健康。
信報(bào)記者 趙明宇
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