劉翔還值錢嗎？
繼北京奧運后，劉翔在倫敦仍選擇了退賽。
不同的是，在北京，劉翔一步?jīng)]跑，而在倫敦，他試圖跨越第一個欄時，直接摔倒，跟腱斷裂。
還有一個不同：在北京，劉翔退賽后頭也不回地走了，而在倫敦，他單腳跳到了終點。
圍繞他，網(wǎng)上爭論得一塌糊涂。有人說他是英雄，有人說他在表演。
如果理智看待，這是一場徹底的悲劇，如果將劉翔最后的跳躍和親吻欄架想象成忍著劇痛弘揚奧林匹克精神，不如理解為被巨大壓力挾持更靠譜。
表面看，他胸前那沉甸甸的數(shù)字——1356成了壓力的魔咒，被網(wǎng)友普遍解讀為肩負著13億中國人五十個民族重托。其實，更耐人尋味的是，是什么力量迫使劉翔在身體狀況不好的情況下帶傷上陣，然后折戟沉沙？
拋開充滿浪漫主義色彩的道德頌揚，拋開對折翼飛人的簡單愛憎，有媒體發(fā)現(xiàn)了這樣一個事實：據(jù)《中國奧運金牌價值報告》的評估，2004年劉翔在贏得雅典奧運會男子110米欄金牌后，商業(yè)價值達4.61億。2008年北京奧運會前，十多家企業(yè)與劉翔簽有代言合同。包括一家代言1500萬元/年的企業(yè)，2009年只有一家續(xù)約。2010年，除了耐克公司外，27歲的劉翔幾乎沒有任何商業(yè)代言，飛人代言身價也一度降至200萬元/年。甚至有國內知名品牌在退賽的次日就以迅雷不及掩耳之勢更換了劉翔的廣告。
耐克后來的劉氏廣告從最初的昂揚變得悲壯：“誰敢拼上所有尊嚴，誰敢在巔峰從頭來過，哪怕會一無所獲……”
在充盈著殘酷競爭的現(xiàn)代商業(yè)社會，企業(yè)追求利益最大化似乎也無可厚非，但變臉之快手段如此決絕果敢還是讓人嘆服。
不料，2010年之后，劉翔先后獲得亞運冠軍，鉆石聯(lián)賽冠軍，追平世界紀錄。結果商家們又紛至沓來，劉翔代言身價重回千萬元。倫敦奧運會前，劉翔身上一共有運動品牌、電腦、銀行等17個贊助商，身價與影響力直逼巔峰姚明。17個廣告贊助商、合作伙伴和整個中國一樣，都在期待劉翔演出“王者歸來”的奧運精彩好戲。
命運總是愛開玩笑。這次劉翔又退賽了，他的身價會不會再坐一次過山車，重回谷底呢？
在劉翔的治療成功，是否重返奧運的消息得到確認之前，這次各商家顯得相當謹慎，一邊觀望，一邊鼓勵。
但如此充滿溫情的場景像目前對英雄劉翔的頌揚一樣不可能持久。正如很多愛國口號背后都潛伏著濃郁的利益訴求。
作為中國田徑最杰出的代表，劉翔成為一棵巨大的搖錢樹。媒體報道，為了完成管理部門交代的創(chuàng)收任務，他必須不斷地接單，甚至不惜犧牲正常的訓練。對于劉翔的商業(yè)開發(fā)，田徑運動管理中心的分配政策是在利益分配方面，劉翔的商業(yè)贊助有相當一部分將分配給田協(xié)和地方體育局，按國家體育總局對于運動員商業(yè)代言收入的分配政策，已經(jīng)將比例調整為運動員65%，教練員15%，地方體育局和田協(xié)各10%。
遺憾的是，中國田徑能吸引贊助商的明星太少了，劉翔幾乎是一個獨苗。要知道，110欄是一項充滿風險的運動，平時訓練比賽都可能意外受傷，運動生命隨時有終結的危險，這也導致商家和管理者必須充分利用劉翔出成績的短暫時光實現(xiàn)利益最大化。當然，不容否認，這樣的開發(fā)的確產(chǎn)生了示范效應，改善了運動隊的基礎設施和運動員教練員的收入福利水平，但在現(xiàn)行政績考核體制下，當出成績和出效益的雙重壓力都集中到獨苗劉翔身上，急功近利的惡果便出現(xiàn)了：商業(yè)開發(fā)來得快去得也快，正常的訓練則被頻發(fā)密集的商業(yè)活動擠占了時間，很難保障其科學性系統(tǒng)性，無形中增加了傷病的概率。
這樣的狀況不僅僅體現(xiàn)在劉翔身上。中國足球職業(yè)化過程中，急功近利的商業(yè)開發(fā)和有關部門快出業(yè)績的訴求疊加，帶來的是整個運動假惡丑盛行，以至于足球又要從新一撥孩子抓起。
牢牢捆綁住成績的商業(yè)價值，暴露的不僅是社會的浮躁、企業(yè)的功利，更有體制的短視。劉翔的商業(yè)價值萎縮是必然的，即使他這次以相對有尊嚴的方式從賽場撤離。畢竟，在一場決定運動員商業(yè)價值的利益角逐中，金牌才是最重要的籌碼，而不是奧利匹克精神。
所幸，和四年前不同，現(xiàn)在的觀眾、媒體、企業(yè)甚至主管部門都開始以平和的態(tài)度接納失敗的劉翔。畢竟，商業(yè)的價值沒有價值觀大。正如劉翔代言的企業(yè)寶馬公司的員工所言：總會有人記得你為國人所帶來的感動與榮耀，也一定會有人明白你所背負的重壓與傷痛。
2004年，雅典奧運會，男子110欄傳奇人物阿蘭約翰遜在比賽中摔倒，黯然退賽，美國人平靜地接受了這一切。背后是競技體育強國的內在基石：心理的成熟和自信。
倫敦奧運會前，劉翔的母親吉粉花說，他一直是這個國家的兒子，作為父母已經(jīng)不希望兒子再這么拼了。
希望神一樣的劉翔在歷經(jīng)磨難后回歸正常的世界。
