消息標(biāo)題應(yīng)標(biāo)明什么
來(lái)源：軍事記者 作者：彭化義
消息的傳播效果如何，很大程度上取決于消息標(biāo)題大小是否醒目、標(biāo)題思想是否重要鮮明、標(biāo)題語(yǔ)言是否生動(dòng)引人等。因而，把消息標(biāo)題做實(shí)、做精、做巧、做得生動(dòng)形象，對(duì)編輯來(lái)說(shuō)是必需的基本功，對(duì)報(bào)紙來(lái)說(shuō)是關(guān)鍵的“重頭戲”。那么，報(bào)紙版面上的消息標(biāo)題究竟應(yīng)當(dāng)標(biāo)出什么？
一、標(biāo)出事實(shí)。標(biāo)出事實(shí)，也就是消息標(biāo)題要標(biāo)明此篇消息要報(bào)道的是什么事，直截了當(dāng)，開(kāi)門見(jiàn)山。這是消息中最常見(jiàn)的標(biāo)題，因?yàn)橄⒅苯訄?bào)道新聞事實(shí)的居多。這樣做的好處是，讀者看了標(biāo)題就知道文中要講的內(nèi)容是什么，進(jìn)而對(duì)要不要閱讀這篇消息、對(duì)文中內(nèi)容感不感興趣，做到心中有數(shù)。報(bào)紙多做這樣的消息標(biāo)題，也符合“讓標(biāo)題醒目突出、讓篇幅短小精悍”的新聞規(guī)律要求，從而在有限的版面上盡可能多地傳播讀者關(guān)心的信息。如2002至2003年度軍區(qū)軍兵種報(bào)紙好新聞評(píng)選作品中，有9篇消息入選成為好新聞，而在標(biāo)題中直接標(biāo)明新聞事實(shí)的就有8篇。可見(jiàn)，“寫(xiě)實(shí)新聞”是消息標(biāo)題的主流。
二、標(biāo)出主題。標(biāo)出主題，就是標(biāo)明消息想要說(shuō)明的主題思想是什么，想要通過(guò)消息告訴讀者什么觀點(diǎn)。這類消息標(biāo)題多是反映中心工作報(bào)道的消息和政治教育與思想工作方面的消息。要實(shí)現(xiàn)對(duì)黨的中心工作的輿論引導(dǎo)和配合服務(wù)，黨報(bào)就要多刊登有思想性、指導(dǎo)性和啟發(fā)性的反映中心工作的消息，就要在消息的標(biāo)題上盡量體現(xiàn)思想性。對(duì)這類消息而言，新鮮深刻的思想觀點(diǎn)就是新聞性，就是可讀性和指導(dǎo)性。如2005年4月17日軍報(bào)消息《戰(zhàn)斗精神培養(yǎng)融入經(jīng)常性教育訓(xùn)練》，就是這樣的直接表達(dá)觀點(diǎn)的消息標(biāo)題。
三、標(biāo)出導(dǎo)向。我們說(shuō)新聞是有其階級(jí)性的，也就是說(shuō)有其政治傾向性，這一點(diǎn)已經(jīng)是不爭(zhēng)的事實(shí)。無(wú)論在西方資本主義國(guó)家，還是在社會(huì)主義國(guó)家，體現(xiàn)一定政治集團(tuán)利益的報(bào)紙媒體在新聞傳播過(guò)程中都會(huì)體現(xiàn)一定的政治傾向。我們的黨報(bào)在對(duì)內(nèi)宣傳中也不例外，也要明確告訴讀者自己的用意和導(dǎo)向。對(duì)軍隊(duì)報(bào)紙而言，消息標(biāo)題的導(dǎo)向性多表現(xiàn)為對(duì)工作指導(dǎo)的思想要求上，如：2005年4月20日軍報(bào)消息《抓過(guò)了不等于抓實(shí)了》，4月13日消息《對(duì)單項(xiàng)冒尖者亮紅燈》，將消息的導(dǎo)向明現(xiàn)于題中，起到了引導(dǎo)作用。獲得軍區(qū)軍兵種報(bào)紙好新聞獎(jiǎng)的刊2002年11月25日《人民軍隊(duì)》報(bào)消息《把分隊(duì)?wèi)?zhàn)術(shù)訓(xùn)練推向臨戰(zhàn)層次》，看上去是只報(bào)道訓(xùn)練成果，其實(shí)是在用這一新聞事實(shí)告訴讀者：訓(xùn)練一定要貼近實(shí)戰(zhàn)。獲得軍區(qū)軍兵種報(bào)紙好新聞獎(jiǎng)的刊2002年4月10日《火箭兵報(bào)》消息《28萬(wàn)元重獎(jiǎng)72名科技興工士官》，則在通過(guò)新聞消息標(biāo)題提示讀者和基層部隊(duì)：要倡導(dǎo)科技練兵。
四、標(biāo)出焦點(diǎn)。標(biāo)出焦點(diǎn)，就是在標(biāo)題上標(biāo)明讀者最關(guān)心的新聞核心。這個(gè)核心可能是一個(gè)觀點(diǎn)，也可能是一個(gè)現(xiàn)象或結(jié)果。如《人民日?qǐng)?bào)》4月25日四版《外交部發(fā)言人答記者問(wèn)/堅(jiān)決反對(duì)美國(guó)發(fā)表“西藏問(wèn)題”總統(tǒng)報(bào)告》，回答了當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)外人士關(guān)心的問(wèn)題。在軍隊(duì)報(bào)紙上，新聞消息的焦點(diǎn)則多集中在部隊(duì)熱點(diǎn)問(wèn)題上。2005年4月19日軍報(bào)消息《杜絕訓(xùn)練場(chǎng)上“花架子”》和《叫?？己酥械?#8220;假把式”》就屬于此類標(biāo)題，點(diǎn)出了當(dāng)前部隊(duì)作風(fēng)建設(shè)中應(yīng)當(dāng)著重關(guān)注的焦點(diǎn)問(wèn)題。
五、標(biāo)出狀態(tài)。新聞的發(fā)生總有其時(shí)間狀態(tài)和空間狀態(tài)，消息標(biāo)題應(yīng)當(dāng)盡量標(biāo)出這種狀態(tài)，給人一種立體感。如，2005年4月24日《參考消息》上的《五名日本人登釣魚(yú)島未遂》，就告訴人們，這是一個(gè)過(guò)去式的消息，日本右翼反華勢(shì)力的目的沒(méi)有得逞。再如，《人民前線》報(bào)2005年4月23日消息《8名專業(yè)技術(shù)能手資格被取消》、《人民海軍》報(bào)2005年4月12日一版消息《大連艦院百名研究生奔赴海疆》等，都不同程度地標(biāo)明了新聞事件的時(shí)態(tài)，告訴讀者“已經(jīng)怎么樣了”。而2005年4月10日軍報(bào)消息《千里行軍一路靜悄悄》則告訴讀者：新聞事件正在“怎么樣”。
六、標(biāo)出形象。作為新聞消息的標(biāo)題，在準(zhǔn)確簡(jiǎn)練基礎(chǔ)上，應(yīng)當(dāng)盡量做得生動(dòng)形象。如2005年4月14日軍報(bào)消息《民兵專業(yè)分隊(duì)隨處找仗打》和《兵役宣傳工作常年有戲唱》，使抽象的工作報(bào)道形象化。
七、標(biāo)出結(jié)果。有的消息只要標(biāo)明新聞事實(shí)或新聞事件就可以了，而有的消息需要標(biāo)明所報(bào)道新聞事件的發(fā)展結(jié)果，才能收到應(yīng)有的宣傳效果。比如，你對(duì)某單位存在的不良現(xiàn)象提出批評(píng)，只說(shuō)明“是什么”是不夠的，讀者需要知道“怎么樣了”、“為什么”。2005年4月8日軍報(bào)消息《從嚴(yán)治官有了“鐵尺子”》，2003年3月13日《人民海軍》報(bào)消息《最后一個(gè)榮譽(yù)灶拆了》，就在標(biāo)題上標(biāo)明了一個(gè)結(jié)果：“鐵尺子”有了，榮譽(yù)灶沒(méi)了。
八、標(biāo)出數(shù)字。一些消息標(biāo)題是以數(shù)字顯示其新聞性和可以量化的成果及成效的。如：《北京晚報(bào)》4月24日《平價(jià)藥店兩天招來(lái)6萬(wàn)人》，《中國(guó)青年報(bào)》4月25日一版《吉林一煤礦發(fā)生透水事故/69名礦工被困井下》，《人民海軍》報(bào)4月23日一版《車載導(dǎo)彈打靶7發(fā)7中》等，都是以數(shù)字說(shuō)明問(wèn)題。
九、標(biāo)出懸念。有些消息還在標(biāo)題上直接設(shè)立問(wèn)題或懸念，進(jìn)而吸引讀者，效果很好。如2005年4月20日軍報(bào)消息《改造食堂為何不受歡迎》，2005年4月23日《人民前線》報(bào)消息《士官學(xué)校緣何變成“香餑餑”》、2005年4月21日《人民海軍》報(bào)消息《到課率100%是怎么統(tǒng)計(jì)出來(lái)的？》等，都通過(guò)懸念吸引讀者，看過(guò)正文才能明白結(jié)論如何。
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