書(shū)看皮，文看題。標(biāo)題是一則新聞的“眼睛”。“眼睛”點(diǎn)準(zhǔn)了，就會(huì)生動(dòng)傳神，輝映全篇，先聲奪人。因此，新聞標(biāo)題的制作，是新聞?dòng)浾吆途庉嫷幕竟χ?。那么，新聞?biāo)題的創(chuàng)意應(yīng)該怎樣走出平淡，步人更具新聞技巧的深層領(lǐng)地呢？
一、用形象感去吸引讀者
新聞是一種社會(huì)活動(dòng)的提煉，那么，完成這種“提煉”后的新聞便是標(biāo)題的創(chuàng)意了。讀者的形象思維總是強(qiáng)于抽象思維的。因而形象化的標(biāo)題很容易得到讀者的接受。另外，從讀者心理來(lái)看，形象性的傳播還具有一種接近性，使讀者覺(jué)得他與作者、編者及新聞事件接近了，似乎自己就是新聞事件的目擊者和參與者，覺(jué)得真實(shí)可信。因而制作新聞標(biāo)題時(shí)，應(yīng)盡可能地抓住新聞事實(shí)中形象感比較強(qiáng)的內(nèi)容來(lái)制作標(biāo)題，用形象感去吸引讀者。
二、新聞標(biāo)題應(yīng)具有玩味色彩
新聞標(biāo)題是直觀的視覺(jué)魅力。如果在新聞事實(shí)中找不到比較形象的事實(shí)，可以用修辭學(xué)上的比喻、擬人、借代等來(lái)制題，使其具有美感，以增強(qiáng)新聞的傳播效果。
1、標(biāo)出“懸念”。在制作新聞標(biāo)題時(shí)，可有意識(shí)地將新聞事實(shí)中稀奇罕見(jiàn)、不合常理、對(duì)比強(qiáng)烈的事實(shí)，拿出來(lái)擺在一起，在新聞標(biāo)題中不直說(shuō)，故意留一手，藏迷設(shè)疑，賣(mài)個(gè)“關(guān)子”。但制作懸念式標(biāo)題，切忌故弄玄虛。不要叫讀者“丈二和尚摸不著頭腦”，而應(yīng)做到表情達(dá)意含而稍露，隱而不匿。通過(guò)留給讀者的“閱讀誘餌”，將讀者牢牢抓住。
2、標(biāo)出“趣味”。狗咬人，不是新聞；人咬狗，才是新聞。也就是說(shuō)反常的、有刺激的、人們好奇的才是新聞。作為新聞的標(biāo)題更應(yīng)注意這個(gè)問(wèn)題。
3、標(biāo)出“韻味”。這里說(shuō)的韻味，是指制作新聞標(biāo)題要講究音節(jié)、韻律、排比、對(duì)仗，要讓人看起來(lái)舒服，讀起來(lái)瑯瑯上口，聽(tīng)起來(lái)悅耳，并值得回味、記憶和傳誦。
構(gòu)筑標(biāo)題玩味空問(wèn)必須注人它的藝術(shù)審美，其實(shí)，作任河一種文章，都有它的藝術(shù)性。
三、新聞標(biāo)題應(yīng)有立體構(gòu)架和傳播效應(yīng)
所謂新聞標(biāo)題的立體構(gòu)架，一是形式上的，也就是一篇報(bào)道的主標(biāo)題和副標(biāo)題。當(dāng)主標(biāo)題擬得很宏觀、很厚重，需要一種細(xì)化手段時(shí)，副標(biāo)題便起到了烘托、輔助作用這樣既給少、以層疊感，又教人明辨立意。二是是組織上的，也就是媒體的組織者有意識(shí)地針對(duì)某一專題貫以整體策略，使之產(chǎn)生社會(huì)轟動(dòng)。三是文化內(nèi)涵上的，也就是標(biāo)題立意的張力，不是平面圖、白話文，要在只言片語(yǔ)間賦予它血與肉，靈與魂。
四、打好基本功是制作好的新聞標(biāo)題的基礎(chǔ)
一位老編輯說(shuō)，“作好一道題，縐脫兩撮眉”?？梢?jiàn)制題的艱辛勞苦。制作新聞標(biāo)題，涉及到語(yǔ)言學(xué)、新聞學(xué)、美學(xué)、史學(xué)、哲學(xué)和邏輯學(xué)等。制作者還要有較高的政治理論水平和對(duì)社會(huì)的觀察分析能力。要想制作好新聞標(biāo)題，首先是要提高文化素養(yǎng)。做到帶著問(wèn)題學(xué)，學(xué)以致用。
其次是要注意平時(shí)積累。在平時(shí)的生活工作中，要悉心觀察，留心細(xì)節(jié)，深入實(shí)踐，切身感受，勤于思考，善于積累。生活、工作和學(xué)習(xí)中如遇到有趣的事，或在同別人交流中發(fā)現(xiàn)有幽默詼諧、生動(dòng)、形象的語(yǔ)言時(shí)，就要用心去思考和及時(shí)捕捉。
再次是平時(shí)要多翻閱各種報(bào)紙，記錄下看到的好標(biāo)題，如能對(duì)好標(biāo)題進(jìn)行一番點(diǎn)評(píng)就更好了，但應(yīng)該注意，切忌生搬硬套，因?yàn)椴煌男侣勈录胁煌男侣勓?，我們需要學(xué)習(xí)的是揣摩別人制作標(biāo)題的切入點(diǎn)和意境，不斷豐富自己。在遇到某一大型事件的報(bào)道時(shí)，注意搜集多家知名報(bào)紙的新聞標(biāo)題進(jìn)行比較，尋找規(guī)律。
大量的寫(xiě)作實(shí)踐表明，一個(gè)好標(biāo)題的誕生，總是經(jīng)歷了“千呼萬(wàn)喚始出來(lái)”的艱難歷程。因此，記者、編輯只有廣采博收，不懈追求，艱苦勞動(dòng)，才能提煉出信息量大、內(nèi)容豐富、生動(dòng)傳神的好標(biāo)題來(lái)，以滿足在“讀題時(shí)代”受眾日益增長(zhǎng)的審美需求，從而提高報(bào)紙的“賣(mài)點(diǎn)”和新聞的傳播效果。
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