日本博客之所以全球最火，恰恰就是日本網(wǎng)民真把博客當(dāng)日記寫了，并沒(méi)有讓博客承載太多的內(nèi)涵。相比其他地方的博客文化，則明顯被迫承載了太多的重任。從好 萊塢導(dǎo)演到巴黎獨(dú)立服裝設(shè)計(jì)師，所有的非官方消息都被發(fā)布在了博客上，《綜藝》雜志早就給美國(guó)的流行博客下了定論:那就是一個(gè)秀場(chǎng)。相比之下，中國(guó)的博客 上除了作秀的功效外，更是口水仗的舞臺(tái)。 主筆◎尚進(jìn) 博客的全球衰退期 “博客已經(jīng)過(guò)時(shí)了?！边@是7月3日，一位自稱麥田的人，在自己博客上發(fā)出的聲音。很快他成了眾矢之的，反對(duì)和質(zhì)疑迅速涌來(lái)，其中也夾雜著對(duì)博客過(guò)時(shí)論 的點(diǎn)滴認(rèn)同，可大多數(shù)人并不贊同輕率給博客下病危通知單。實(shí)際上，在麥田發(fā)出博客過(guò)時(shí)論的前后腳，中國(guó)博客最早的理論派、被定義為“中國(guó)博客之父”的方興 東，傳出了公司破產(chǎn)的消息，之后謠傳被更加細(xì)節(jié)化:裁員95%，方興東自己掏了十幾萬(wàn)元墊付員工6月份工資。 自從2005年底新浪將博客概念包裝，轟轟烈烈地推向中國(guó)網(wǎng)民，原本處于小眾圈子的博客才徹底流行開來(lái)。“沒(méi)人否認(rèn)新浪挑動(dòng)的博客浪潮?！?003年 就開始寫博客的陸小彌對(duì)于中國(guó)博客發(fā)展史相當(dāng)熟悉，她說(shuō)，“關(guān)鍵是新浪博客擠兌掉了很多小公司創(chuàng)辦的獨(dú)立博客，可除了為新浪門戶帶來(lái)不菲的瀏覽量，新浪博 客什么也不是:論絕對(duì)數(shù)量比不上騰訊，論相對(duì)質(zhì)量比不過(guò)一些獨(dú)立博客，最可怕的是新浪將博客引入到普通人群，在短暫的流行后，新浪和搜狐等門戶拼命上數(shù) 量，創(chuàng)造了無(wú)數(shù)博客僵尸?！辈┛徒┦鋵?shí)并不是什么新鮮問(wèn)題，但是隨著博客在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)界流行已近3年，博客撰寫者的疲憊，以及博客商業(yè)動(dòng)力的衰退，正在 將博客僵尸問(wèn)題擴(kuò)大化。中國(guó)網(wǎng)民對(duì)于博客的態(tài)度變化，正在悄悄影響著整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)格局的流向。 盡管中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)使用者的數(shù)量將在2008年末有望達(dá)到2.44億人，但中文博客的增長(zhǎng)速度，并沒(méi)有實(shí)現(xiàn)同步。按照2008年2月的一份調(diào)查顯示，目前 全球博客文章總數(shù)超過(guò)了13.5億篇，全球博客數(shù)量約有7000萬(wàn)名，英語(yǔ)書寫已經(jīng)不再是頭號(hào)博客源泉，中文博客也沒(méi)有坐穩(wěn)第二號(hào)的位置。日語(yǔ)博客瘋狂增 長(zhǎng)，居然占據(jù)了全球博客數(shù)量的37%，其次才是英語(yǔ)博客的36%，中文博客僅保持住了8%的份額。另一組數(shù)據(jù)則是博客活躍程度，日本博客經(jīng)常更新的占據(jù)了 20%，大多數(shù)日本博客寫作者都非常穩(wěn)定，不再是青年人短暫的玩樂(lè)。按照日本雜志《ASCII24》的說(shuō)法，“日本的博客主人極度認(rèn)真，真把博客當(dāng)回事， 并且?guī)缀踹_(dá)到了全民博客的水平”。 與日本平均20%的更新頻率相比，博客發(fā)源地的美國(guó)博客界，13%的博客經(jīng)常更新率就被《紐約時(shí)報(bào)》周刊形容成“難得的勤奮了”。相比之下，中國(guó)博客 的更新率并沒(méi)有人認(rèn)真統(tǒng)計(jì)過(guò)，前任新浪博客負(fù)責(zé)人侯小強(qiáng)私下透露的一些數(shù)字更近似參考——他認(rèn)為中國(guó)90%的博客都開在門戶網(wǎng)站和大社區(qū)論壇，傳統(tǒng)門戶網(wǎng) 站的博客更新率一直在下降，整個(gè)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)博客都在進(jìn)行沉淀，能有15%的人堅(jiān)持寫就已經(jīng)是奇跡了。只有Blogbus、牛博網(wǎng)等少數(shù)獨(dú)立博客運(yùn)營(yíng)商，憑借 精英作者的套路，勉強(qiáng)將更新率保持在20%的級(jí)別，可如果把騰訊和百度上的準(zhǔn)博客形式也統(tǒng)計(jì)在內(nèi)，整個(gè)中國(guó)博客更新率低于15%是肯定的。 沉淀期與SNS接替論 “并不是博客過(guò)時(shí)了，關(guān)鍵是中國(guó)普通網(wǎng)民對(duì)博客的態(tài)度問(wèn)題?！盉logbus的總裁竇毅是目前方興東之外，第一批獨(dú)立博客網(wǎng)站中碩果僅存的老人，他解 釋道，“并不是因?yàn)镾NS社交網(wǎng)絡(luò)和視頻分享網(wǎng)站分流了人群，也不是因?yàn)橹袊?guó)網(wǎng)民對(duì)網(wǎng)絡(luò)表達(dá)產(chǎn)生了耐藥性，實(shí)在是因?yàn)橹袊?guó)網(wǎng)絡(luò)人群的素質(zhì)本身，決定了博客 寫作需要沉淀。并不是草根就徹底停留于地面，也不是名人博客永遠(yuǎn)就引人注目，博客書寫的精英在漸漸自發(fā)靠攏，在中國(guó)真正有想法、好玩的人就那么多，肯定要 出現(xiàn)一個(gè)淘汰過(guò)程?！?br>對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)文化和技術(shù)上的淘汰與沉淀，芝加哥大學(xué)一個(gè)叫扎克的人曾經(jīng)寫過(guò)一篇論述。這位主修國(guó)際政治的家伙認(rèn)為，美國(guó)主導(dǎo)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和派生文化現(xiàn) 象，一年之內(nèi)幾乎在全球每個(gè)地方都會(huì)派生出模仿者，然后再過(guò)一年，這些模仿者就會(huì)出現(xiàn)分化。尤其是中國(guó)和英國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)公司們，幾乎緊盯美國(guó)，然后又快速出 現(xiàn)自我淘汰。反倒是日本和德國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)界，能夠真正沉淀下很多老東西。恰恰博客就是其中之一，在扎克看來(lái)，博客之所以出現(xiàn)日文的極端繁榮，很大程度上并非 純粹的技術(shù)和商業(yè)模式問(wèn)題，而是日本網(wǎng)民的態(tài)度問(wèn)題。日本人真的拿博客當(dāng)日記，并且認(rèn)認(rèn)真真記錄，每個(gè)普通人的草根明星夢(mèng)想，并沒(méi)有因?yàn)闀r(shí)間的消逝而淡 化。 《連線》雜志也注意到了全球博客界的變化，他們特別撰寫了一篇《日本熱門名人博客問(wèn)題》的文章，探討日本博客崛起對(duì)應(yīng)的全球其他地區(qū)博客的衰落。在其 作者片山理莎（Lisa Katayama）看來(lái)，日本博客形成了完善的草根精英制度，可以通過(guò)一批一批涌現(xiàn)的年輕寫作者，長(zhǎng)久保持博客表達(dá)話題的自我更新。目前每個(gè)月能夠擁有1 億次訪問(wèn)量的中川翔子，在博客書寫內(nèi)容形式上與第一代的博客女王真鍋薰如出一轍，但日本網(wǎng)民就能不厭其煩地看，并且每個(gè)閱讀者都充滿自信，都認(rèn)為自己也能 夠成為博客明星，進(jìn)而形成了一種以年輕人為核心的全民博客現(xiàn)象。確切地說(shuō)，日本博客之所以全球最火，恰恰就是日本網(wǎng)民真把博客當(dāng)日記寫了，并沒(méi)有讓博客承 載太多的內(nèi)涵。相比其他地方的博客文化，則明顯被迫承載了太多的重任。從好萊塢導(dǎo)演到巴黎獨(dú)立服裝設(shè)計(jì)師，所有的非官方消息都被發(fā)布在了博客上，《綜藝》 雜志早就給美國(guó)的流行博客下了定論:那就是一個(gè)秀場(chǎng)。相比之下，中國(guó)的博客上除了作秀的功效外，更是口水仗的舞臺(tái)。 可為什么包括Bokee和Blogcn，眾多早期博客公司出現(xiàn)早衰呢？竇毅解釋道:“因?yàn)樗鼈儚囊婚_始就沒(méi)有弄明白真正的博客商業(yè)邏輯是什么，架子搭 得就不對(duì)，他們并沒(méi)有真正挖掘出博客本身的價(jià)值加以利用。之所以Blogbus能夠生存并且小幅盈利，就因?yàn)槲覀兡軌蜃鹬夭┛捅旧淼膬r(jià)值，并且在其基礎(chǔ)上 充分挖掘，跟博客作者一塊創(chuàng)造價(jià)值，把用戶當(dāng)合作伙伴，而不是免費(fèi)的內(nèi)容源泉。在中國(guó)博客已經(jīng)進(jìn)入沉淀期的觀點(diǎn)之外，還有一小撮人將SNS社交網(wǎng)絡(luò)定義為 博客殺手。在他們看來(lái)，SNS具備的群體小環(huán)境，恰恰就是博客技術(shù)本身最缺乏的有效人際關(guān)系控制，況且SNS網(wǎng)站內(nèi)每個(gè)人都有類似博客的書寫環(huán)境，物以類 聚人以群分的天然屬性，讓SNS網(wǎng)站可以替代博客。嚷嚷博客已經(jīng)過(guò)時(shí)的麥田，恰恰就是SNS網(wǎng)站的強(qiáng)力支持者。包括陳一舟的校內(nèi)網(wǎng)、王興的海內(nèi)網(wǎng)，以及史 玉柱收購(gòu)來(lái)的51.com，都圖謀以SNS社交網(wǎng)絡(luò)的群體效應(yīng)，替代博客的自我表達(dá)。在他們看來(lái)，SNS社交網(wǎng)絡(luò)能夠遏制博客書寫的疲態(tài)，人們應(yīng)該為了展 示自己而書寫，這將從根本上解決中文博客寫作動(dòng)力衰退的現(xiàn)狀。 誰(shuí)是贏家 博客本身實(shí)際上已經(jīng)成為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)最新鮮的內(nèi)容源泉。新浪引以為豪的博客，從流量和更新數(shù)量上，早已經(jīng)是整個(gè)新浪最大的頻道。騰訊更是憑借QQ空間和 點(diǎn)卡充值的零錢經(jīng)濟(jì)，直接從博客空間運(yùn)營(yíng)上賺到了不菲的現(xiàn)金收益。相對(duì)而言，大多數(shù)博客寫作者只是賺到了名聲，并沒(méi)有多少人直接在博客上拿到廣告分成，可 這并不妨礙博客成為少數(shù)人賺錢的源泉。徐靜蕾曾經(jīng)創(chuàng)造的全球博客累計(jì)瀏覽量之最，早已經(jīng)無(wú)足輕重，可她卻實(shí)實(shí)在在靠寫博客獲取了不菲的利益——在2006 年她的博客極度走紅之后，包括AMD、索尼愛(ài)立信、智聯(lián)招聘，大筆的廣告訂單都看中了她的網(wǎng)絡(luò)身份。 盡管在很多人看來(lái)，中文博客進(jìn)入了平緩發(fā)展的階段，但是靠博客賺錢依舊是可行的套路。莊雅婷可以算是最新一輪的博客致富者，她正在連載撰寫的小說(shuō)《阿 爾法女郎》，計(jì)劃寫15萬(wàn)字，以連載章節(jié)的方式貼在博客上，背后則是拿千字500元的稿費(fèi)。支付稿費(fèi)的博客服務(wù)提供商只有一個(gè)要求，將眾多化妝品品牌植入 到小說(shuō)中，包括夏依、歐萊雅、美寶蓮，甚至還拉來(lái)了香港海港城、威爾士健身會(huì)所、代官山等地產(chǎn)贊助，總額度超過(guò)百萬(wàn)元。在連載《阿爾法女郎》小說(shuō)的網(wǎng)頁(yè) 上，中國(guó)版《欲望都市》網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)小說(shuō)的欄頭廣告，則在鮮明表達(dá)著中國(guó)博客的野心。 |
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