| ４月２０日，百度圖書搜索“千呼萬喚終出來”，面向中文用戶提供精確的圖書信息查詢服務(wù)。在此前的３月２日，谷歌也發(fā)布了圖書搜索簡體中文試用版，高調(diào)介入中文圖書搜索領(lǐng)域。兩大搜索巨頭看似不約而同的“巧合”之舉，不僅在互聯(lián)網(wǎng)界引起軒然大波，也給出版界帶來不小的震動。 資源爭奪短兵相接 百度谷歌各取其徑 對搜索商而言，圖書搜索能夠帶來大的流量，而在“眼球”經(jīng)濟時代，流量就意味著商機。谷歌全球副總裁、大中華區(qū)聯(lián)合總裁李開復談到，只有擁有海量的數(shù)據(jù)，信息檢索才能成為主流。因而，“網(wǎng)羅資源”成了搜索引擎商們的當務(wù)之急。 谷歌圖書搜索業(yè)務(wù)是全文檢索，讀者可以根據(jù)圖書中任意關(guān)鍵詞檢索到相關(guān)圖書，并可查閱部分章節(jié)。這一策略決定了其在中國的合作伙伴主要是出版社。２００６年８月，谷歌宣布已與清華大學出版社、上海少年兒童出版社、高等教育出版社和中信出版社４家出版社簽署合作協(xié)議。據(jù)該項目負責人陳宇華介紹，目前在大陸與谷歌建立合作的出版社已有２０余家。李開復表示，希望合作的伙伴不是２０家，而是一兩百家；每家提供的圖書不是三五百種，而是全品種。 百度圖書搜索實現(xiàn)的則是目錄檢索，讀者可以檢索到圖書的基本信息、目錄及內(nèi)容摘要，因此，百度將合作伙伴鎖定為圖書館和書店。２００６年５月，百度與北京大學圖書館簽訂了獨家戰(zhàn)略合作框架協(xié)議；７月，國內(nèi)最大的專業(yè)圖書館——中國科學院國家科學圖書館也加入了百度的圖書搜索計劃；之后又陸續(xù)傳出百度與北大方正、超星圖書、蔚藍網(wǎng)、上海新華傳媒以及廣州學而優(yōu)書店等簽署數(shù)字圖書領(lǐng)域戰(zhàn)略合作的消息。不過，百度發(fā)布的只是類似一般購物搜索的圖書搜索業(yè)務(wù)，檢索后用戶可以到相關(guān)網(wǎng)站購買閱讀。百度公關(guān)部相關(guān)負責人表示，在條件成熟時，百度也會考慮與出版社的合作。 對一般用戶而言，誰擁有的圖書資源多、服務(wù)質(zhì)量好，誰就能獲得更高的人氣和收益。記者了解到，一些網(wǎng)友對目前的圖書搜索服務(wù)并不滿足。有網(wǎng)友表示，谷歌圖書搜索能搜到的書太少，希望能有更多的書加入到數(shù)據(jù)庫中；百度圖書搜索則過于簡單，檢索功能類似于當當網(wǎng)和卓越網(wǎng)的“賣書搜索”，一些無版權(quán)障礙的中文公版書也并未上線，都期待百度能整合其帖吧、知道等資源，并開發(fā)自主的閱讀器。 事實上，在谷歌與百度之前，國內(nèi)也有專門提供圖書搜索服務(wù)的網(wǎng)站，如讀秀網(wǎng)，其搜索功能也很強大，且與國內(nèi)多所重點高校有具體合作，除提供圖書的基本信息，還有“免費全文閱讀”、“其他圖書館借閱”、“網(wǎng)上書店購買”等多項實用信息，只是因為搜索引擎范圍僅限定在圖書領(lǐng)域，并未產(chǎn)生太大影響。 出版社謹慎觀望 版權(quán)泥沼期待突破 圖書搜索可謂“長尾理論”的充分演繹，能夠為出版社提供全品種、永不下架的產(chǎn)品。且谷歌、百度本身擁有龐大的用戶群體，也擴大了圖書宣傳的受眾面，給出版社帶來了新的營銷契機。 在一份谷歌提供的“谷歌與斯普林格圖書搜索”項目分析書中，記者看到，圖書搜索在促進銷售、傳承文化方面有著相當引人矚目的優(yōu)勢，實現(xiàn)搜索后圖書銷量不僅沒有降低，反有提升。 不過，出版社方面并非只看到“利”而無視其“弊”。盡管搜索引擎商們都一再宣稱“對內(nèi)容不感興趣”，但其不可小視的資源整合能力，令出版社在是否參與相關(guān)項目上表現(xiàn)得相當謹慎，擔心在這一過程中被邊緣化。記者隨機采訪了幾家信息化程度較高的出版社，少數(shù)出版社表示“可能會考慮合作”，多數(shù)則是“目前沒有這種打算”。可以預見，短期內(nèi)出版社不會出現(xiàn)爭相將內(nèi)容提供給搜索引擎商。 對于多種媒體的融合，向來有兩種不同的意見：一種觀點是認為多媒體融合會產(chǎn)生替代效應，可能損害出版業(yè)的價值鏈，即讀者看了網(wǎng)上電子版的部分內(nèi)容，就不再購買圖書；另一種觀點則是多媒體融合會產(chǎn)生協(xié)同效應，通過互動促進出版社的圖書銷售。少年兒童出版社社長、總編輯王一方告訴記者，該社與谷歌合作也是出于營銷協(xié)同的考慮，希望圖書搜索能夠成為一種營銷工具。王一方還表示，由于中文圖書搜索在中國還是新事物，他們只是做一種嘗試，因此提供給谷歌的圖書并非新書。另外，上海世紀出版集團也在開發(fā)自主的搜索平臺，“從長遠來看，出版社還是要立足于自己的平臺”。 北京高院知識產(chǎn)權(quán)庭副庭長陳錦川告訴記者，互聯(lián)網(wǎng)搜索技術(shù)的發(fā)展，讓網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)愈發(fā)難以界定，加大了知識產(chǎn)權(quán)保護的難度，由此引發(fā)的版權(quán)危機是出版社不愿涉足“網(wǎng)絡(luò)”這一“沼澤”的又一主要原因。不過，此次兩家搜索巨頭都宣稱通過不同的方式規(guī)避了版權(quán)問題。谷歌在歐美的圖書搜索曾飽受爭議，李開復在發(fā)布會上公開表示，谷歌在國外遭受的版權(quán)質(zhì)疑主要來自圖書館搜索，在國內(nèi)目前還沒有什么可以聯(lián)想的空間。另外，谷歌提供的全文搜索不等于全文閱讀，讀者可根據(jù)文中任意關(guān)鍵詞檢索到相關(guān)圖書，卻不能閱讀全部內(nèi)容，如要閱讀，只能通過購買電子版或是紙質(zhì)書。百度方面表示，百度能檢索到的圖書都是經(jīng)過合法合作伙伴的授權(quán)和許可的，而且只是目錄搜索，并不存在版權(quán)的問題。 盈利模式尚不清晰 圖書搜索何去何從 盡管出版社反應謹慎，但谷歌和百度介入圖書搜索對出版業(yè)的影響不言而喻。上海理工大學出版印刷學院新媒體研究所教授周澍民用了“超乎想象”一詞予以強調(diào)，并預言圖書搜索未來可能會引發(fā)出版形式的變革。中國出版科學研究所數(shù)字出版研究室副主任張立也表示：“搜索引擎正在從技術(shù)提供商向平臺提供商、內(nèi)容提供商轉(zhuǎn)型，對傳統(tǒng)出版業(yè)、傳統(tǒng)圖書館業(yè)將造成巨大沖擊?！?/div> 目前圖書搜索的盈利模式主要是關(guān)聯(lián)性的廣告收入，谷歌方面稱已有與之合作的出版社“拿到了支票”，獲得實在的利益；而百度則表示，百度圖書搜索是順應用戶需要，暫時并無商業(yè)上的考慮。有分析人士稱，聚集流量后依靠廣告盈利將是未來的趨勢。 不過，對于這種單純依靠廣告的盈利模式，業(yè)界專家也有不少憂慮。周澍民認為，與出版社分成的模式，將可能影響到出版產(chǎn)業(yè)鏈的重組，甚至完全顛覆傳統(tǒng)出版業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈和價值鏈。他舉例說，像少兒類圖書的讀者群體比較龐大，在搜索頁面中，相關(guān)的廣告收益就會較高；專業(yè)或?qū)W術(shù)圖書，讀者面窄，廣告效果就差，廣告盈利相應較低。而傳統(tǒng)紙質(zhì)出版物，一般大眾讀物需求量大，定價也相對較低，專業(yè)圖書讀者面窄，定價較高，這與搜索引擎的廣告盈利模式大相徑庭，這一模式如成為將來數(shù)字出版的主流，就可能顛覆傳統(tǒng)出版業(yè)中的價值分配，并對傳統(tǒng)文化造成沖擊?！叭绻５挠Ｊ讲荒芙⑵饋恚罱K可能影響到出版社和作者的權(quán)益”， 周澍民如是說。 張立也表示，新媒體出現(xiàn)時，商業(yè)模式不清晰，不能給出版社帶來足夠的利益刺激，這可能也是一些出版社不愿與搜索商合作的原因之一。 目前來看，圖書搜索最大的受益者是網(wǎng)上書店和電子書運營商。記者在試用谷歌圖書搜索時發(fā)現(xiàn)，在搜索頁面中，除了為用戶提供部分圖書內(nèi)容外，還在系統(tǒng)中內(nèi)置了購買選項，用戶可以通過這個系統(tǒng)直接點擊進入當當網(wǎng)或卓越網(wǎng)進行相關(guān)圖書的購買操作。對此，當當網(wǎng)副總裁姚昕談到，目前單個出版社的網(wǎng)上服務(wù)能力還不強，而讀者搜索的主要目的還是買書，搜索帶來的流量會帶動網(wǎng)上書店的銷售，不過目前當當和谷歌之間還沒有利益分配關(guān)系。谷歌方面負責人也透露，他們只是為了方便用戶進行電子商務(wù)而提供這種增值服務(wù)，后續(xù)也可能考慮增加除當當網(wǎng)和卓越網(wǎng)之外的其他電子商務(wù)服務(wù)提供商。記者在試用百度圖書搜索時，檢索結(jié)果中的“購買地址”、“閱讀地址”鏈接多指向蔚藍網(wǎng)和方正阿帕比等合作伙伴，百度也稱不會與合作伙伴進行利益分成。 一面是搜索引擎商們的“熱情似火”，一面是出版社的“不慍不火”，對此，一位資深人士表示，搜索商們目前涉足的領(lǐng)域，在國內(nèi)已有一些企業(yè)從事多年，圖書搜索領(lǐng)域的未來，可能要在多方利益平衡之后才能明朗。 | 
