深度鏈接（Deep linking）這個(gè)話題在移動(dòng)化的背景下不斷升溫，因?yàn)樗鼘?duì)于移動(dòng)應(yīng)用、移動(dòng)廣告、移動(dòng)商務(wù)將產(chǎn)生巨大的影響。風(fēng)投kbs+ Ventures的Taylor Davidson在他的個(gè)人博客發(fā)表文章認(rèn)為：由于app的流行，深度鏈接將會(huì)一點(diǎn)一點(diǎn)的改變互聯(lián)網(wǎng)。
盡管對(duì)于移動(dòng)化的討論已經(jīng)越來越多，但是它相對(duì)于我們所熟知的桌面電腦來說仍然非常初級(jí)。原生應(yīng)用和移動(dòng)網(wǎng)頁的競爭方興未艾，根據(jù)移動(dòng)應(yīng)用統(tǒng)計(jì)平臺(tái) Flurry最近公布的數(shù)據(jù) 顯示，我們每天使用移動(dòng)設(shè)備的平均時(shí)間是 2 小時(shí) 42 分鐘，其中 86% 的時(shí)間都在使用 app。但是這并不像很多人所聲稱的那樣移動(dòng)網(wǎng)頁就要消亡了。移動(dòng)網(wǎng)頁仍然是非常重要的一部分，正如 Mozilla 前 CEO John Lilly 所說，移動(dòng)化仍然處于“前網(wǎng)頁排名時(shí)期（pre-pagerank），我們?nèi)匀狈线m的工具和方法來高效地發(fā)掘信息。”實(shí)際上，如果我們能記錄人、鏈接和人們?cè)诰W(wǎng)上瀏覽的路徑，那么我們就能更輕松地組織網(wǎng)頁內(nèi)容。
但是每個(gè)移動(dòng) app 都是獨(dú)立的，內(nèi)容和服務(wù)之間的鏈接消失了。應(yīng)用搜索是斷裂的，app 的內(nèi)容被局限在每個(gè) app 內(nèi)，從一定程度上說，每個(gè) app 都建立起自己的城墻。鏈接和數(shù)據(jù)不能在 app 之間交換，我們?cè)陔娔X網(wǎng)頁所監(jiān)測(cè)的用戶意圖，廣告曝光和其它盈利的指標(biāo)不能在移動(dòng)端很好地進(jìn)行。
這時(shí)就需要深度鏈接。深度鏈接讓 app 開發(fā)者能夠鏈接到應(yīng)用內(nèi)特定的頁面，比如說，人們通過鏈接可以直接到達(dá)賓館預(yù)訂 app 中特定的一個(gè)賓館，而不是這家公司的移動(dòng)端網(wǎng)頁或是 app 的首頁。這是一點(diǎn)很小的改變，但是有著深遠(yuǎn)的影響。
現(xiàn)在，app 安裝廣告這么賺錢的一個(gè)原因就是他是今天的開發(fā)者投放廣告的最佳選擇。如果你不能鏈接到 app 內(nèi)特定的商品，那么你的廣告就需要：
1. 引導(dǎo)人們安裝 app
2. 用戶使用 app
因?yàn)槿藗兛吹?app 中商品的唯一途徑就是瀏覽這個(gè) app。
但是通過深度鏈接，可以直接從廣告到達(dá)商品，移動(dòng)應(yīng)用開發(fā)者可以再現(xiàn)網(wǎng)頁端的體驗(yàn)，讓移動(dòng)廣告體驗(yàn)開辟一個(gè)全新的局面。這種轉(zhuǎn)變已經(jīng)吸引了大量的關(guān)注。Facebook， Google， Twitter 都宣布了不同程度上支持深度鏈接的措施。Facebook 更是發(fā)布了實(shí)現(xiàn)深度鏈接的開放跨平臺(tái)解決方案App Links。
他們并不是孤軍奮戰(zhàn)。這個(gè)領(lǐng)域引來了大量的創(chuàng)業(yè)者和風(fēng)投。URX最近完成了 1200 萬美元的 A 輪融資，并宣布了他們?cè)趯?shí)現(xiàn)深度鏈接方面的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。TapCommerce和ActionX分別融資 1200 萬美元和 300 萬美元，也推出了各自的深度鏈接方法。移動(dòng)搜索引擎Quixey支持 AppURL。Deeplink開發(fā)了他們自己的深度鏈接管理系統(tǒng)。Tapstream也開發(fā)了自己的系統(tǒng)，叫做“遞延深度鏈接”（defferd deep links）, 它能夠在沒有安裝 app 的情況下快速生成一個(gè)登陸頁，讓開發(fā)者能夠鏈接到?jīng)]有安裝的應(yīng)用內(nèi)。
為什么會(huì)有這么多標(biāo)準(zhǔn)？關(guān)注移動(dòng)廣告的公司需要深度鏈接，因?yàn)樗试S廣告主得到更加豐富的廣告機(jī)會(huì)，更高的轉(zhuǎn)化率，更容易的廣告追蹤。在沒有統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)的情況下，為什么不創(chuàng)造你自己的標(biāo)準(zhǔn)呢？
深度鏈接不是新鮮事物，但現(xiàn)在還沒有大家共同遵循的統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)。Google 使用x-callback-url 來打開不同 Google 應(yīng)用的鏈接，蘋果測(cè)試smart app banners以實(shí)現(xiàn)深度鏈接。但這些仍在初級(jí)階段，即使是 Facebook 推出的深度鏈接標(biāo)準(zhǔn)也不比現(xiàn)成的廣告工具更有效多少。
那么為什么深度鏈接有回到了人們的討論中呢？原因在于移動(dòng)應(yīng)用的流行，app 開發(fā)者和營銷人員面臨的一系列困境以及移動(dòng)廣告收入的瓶頸。
深度鏈接展示了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在發(fā)展過程中與傳統(tǒng)桌面互聯(lián)網(wǎng)的不同之處，這種不同的發(fā)展趨勢(shì)部分來源于移動(dòng) app 在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)中的主導(dǎo)地位。Cookies，本來是網(wǎng)頁的一種開放的規(guī)范，現(xiàn)在已經(jīng)被一些熱門的 app 或操作系統(tǒng)的專有識(shí)別方法所替代。深度鏈接是一種很好的實(shí)踐，現(xiàn)在其自身也在成為一種規(guī)范。沒有了網(wǎng)頁 URL 結(jié)構(gòu)的限制，移動(dòng)應(yīng)用開發(fā)者必須加入深度鏈接來實(shí)現(xiàn)原來在網(wǎng)頁實(shí)現(xiàn)的基礎(chǔ)功能。
面向未來，深度鏈接會(huì)完全顛覆 app 的 URL 結(jié)構(gòu)還是僅僅為移動(dòng)廣告和電商提供一種短期的解決方案呢？即使答案是它只是個(gè)短期的解決方案，它也會(huì)給電商和移動(dòng)廣告帶來巨大的改變，并且能夠幫助建立更加多樣的移動(dòng)廣告體驗(yàn)。
從長期來看，深度鏈接可能只是卡片式界面普及和服務(wù)深度整合的墊腳石（就好像Google將Uber整合進(jìn)Google地圖一樣）?？ㄆ降脑O(shè)計(jì)可能只是現(xiàn)在設(shè)計(jì)的一種范例，但是它們會(huì)對(duì)移動(dòng)網(wǎng)頁的結(jié)構(gòu)產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響并且可能會(huì)超越深度鏈接，帶來更加豐富的界面。
但是在可預(yù)見的未來，只要 app 還是移動(dòng)體驗(yàn)的主流，我們就肯定還會(huì)聽到更多關(guān)于深度鏈接的消息。
[本文編譯自：taylordavidson.com]
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