成功搶到了柳華芳老師朋友圈視頻紅包1.65元 視頻紅包以微視作品為載體，可以直接分享到朋友圈和微信群，觀看視頻點(diǎn)擊屏幕即可領(lǐng)取。既有內(nèi)容又有紅包，視頻紅包突破了傳統(tǒng)的紅包形式，令人眼前一亮，對(duì)年輕人有著較強(qiáng)的吸引力。紅包金額有直接轉(zhuǎn)入微信錢包的，也有需要到微視提現(xiàn)的，很明顯有利用微信流量拉新的意圖。配合剛剛微信推出視頻號(hào)來看，短視頻將成為騰訊今年的重點(diǎn)發(fā)力方向，當(dāng)然針對(duì)的還是抖音。而對(duì)手字節(jié)跳動(dòng)也沒有閑著，春節(jié)紅包繼續(xù)主打補(bǔ)貼拉新，以抖音和今日頭條為流量池帶動(dòng)旗下其他產(chǎn)品擴(kuò)張。在連續(xù)錯(cuò)失機(jī)會(huì)之后，今年騰訊推出的視頻號(hào)和微視雙子星組合，背靠微信和QQ兩大流量池，能否實(shí)現(xiàn)對(duì)抖音的截?fù)裟兀?/strong>這將是今年互聯(lián)網(wǎng)業(yè)界的一大看點(diǎn)。 春節(jié)營銷常態(tài)化，正在成為互聯(lián)網(wǎng)新傳統(tǒng)為什么互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)越來越重視春節(jié)營銷呢？春節(jié)是國內(nèi)零售消費(fèi)的高峰期，也是人們一年中最空閑放松的時(shí)間。眼球最為集中，購買力最強(qiáng)，春節(jié)一直是品牌營銷的傳統(tǒng)高地。從央視春晚倒計(jì)時(shí)廣告就能反映出來，2005至2011的7年時(shí)間，其價(jià)格就從680萬元漲到5720萬元。而自2015年之后，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)才開始重視春節(jié)營銷，是有客觀原因的。主要得益于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，讓互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)發(fā)掘春節(jié)營銷的流量價(jià)值成為可能。微信在2015年的成功，為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)打開了春節(jié)營銷的大門。一個(gè)行業(yè)如果有一家大廠進(jìn)入，那么其他廠商也會(huì)在競爭壓力下跟進(jìn)，否則可能面臨被對(duì)手淹沒聲音的危險(xiǎn)。結(jié)果就是，越來越多的廠商加入春節(jié)營銷，使得春節(jié)營銷日益常態(tài)化，儼然成為互聯(lián)網(wǎng)新傳統(tǒng)。 與從前簡單粗暴的紅包方式不同，今年各家的春節(jié)營銷開始走向務(wù)實(shí)和精細(xì)化：重視用戶體驗(yàn)、增強(qiáng)互動(dòng)、優(yōu)化生態(tài)體系、與其他品牌合作營銷等。像微視的視頻紅包有效將短視頻內(nèi)容與紅包相結(jié)合，既是玩法創(chuàng)新又是精細(xì)化運(yùn)營的體現(xiàn)。而百度的團(tuán)圓紅包采用了用戶組隊(duì)方式，人數(shù)越多紅包越大，不但普通用戶之間可以玩，還可以與明星網(wǎng)紅共同參與，有效地提高了用戶互動(dòng)性和參與體驗(yàn)。這些新變化反映了從增量市場到存量市場的必然轉(zhuǎn)變，正是春節(jié)營銷常態(tài)化的表現(xiàn)。如果說從前互聯(lián)網(wǎng)廠商參與春節(jié)紅包是營銷加分，那么今后不做的話則是減分，而如何做出好效果才是關(guān)鍵。 作品信息 Work information
