美國東部時間7月28日(北京時間7月29日)消息，國外媒體今天發(fā)表分析文章稱，中國互聯(lián)網(wǎng)市場的巨大潛力引來了美國網(wǎng)絡搜索巨頭Google和雅虎，但它們卻無法在中國網(wǎng)絡搜索市場同百度抗衡。
分析師表示，百度是中國第一大網(wǎng)絡搜索服務提供商，Google和雅虎被遠遠甩在后面，而且同百度的差距有進一步拉大的趨勢。Piper Jaffray預計，百度在中國網(wǎng)絡搜索市場
占據(jù)了55%的份額，Google的市場份額為24%，雅虎僅有7%。本周三，百度發(fā)布了2006年第二季度財報。報告顯示，百度第二季度營收為2400萬美元，高于去年同期的840萬美元；每股收益為25美分，同比增長兩倍以上。
盡管第一季度營收和每股收益均大幅增長，但百度股價周四在納斯達克大跌18%以上。分析師表示，百度第三季度營收和每股收益增長預期令他們感到失望。事實上，百度預計第三季度業(yè)績將繼續(xù)高速增長，但分析師和投資者有更高的期望。百度預計第三季度營收為3000萬美元到3100萬美元，同比增長近兩倍，但僅比上一季度增長24%到28%。2006年第二季度，百度營收比上一季度增長41%。First Call調查顯示，分析師預計百度2006年每股收益為72美分，比2005年增長300%。
分析師表示，中小企業(yè)市場是百度的優(yōu)勢所在和未來重點發(fā)展的領域。一般來說，中小企業(yè)是中國最活躍的網(wǎng)絡廣告客戶，因為它們的資金無法支持價格昂貴的傳統(tǒng)廣告。Brean Murray公司分析師邁克爾·蒂歐(Michael Tieu)表示：“在中國中小企業(yè)管理者中，有很多人甚至不知道Google和雅虎。這些企業(yè)選擇百度，并非因為百度是一家本土服務提供商，而是因為它們在百度的投資可以獲得高額的回報。”
一位玩具廠商的高管稱，該公司購買百度廣告可以獲得7倍的投資回報，而投資于傳統(tǒng)廣告媒體僅能獲得2.5倍的回報。據(jù)百度廣告經銷商稱，廣告客戶最高可以獲得100倍的投資回報。同Google類似，百度絕大部分營收都來自于基于文本的搜索廣告。Brean Murray通過調查發(fā)現(xiàn)，百度熱門搜索關鍵字的價格比雅虎高近50%。
Brean Murray并沒有將百度關鍵字的價格同Google進行比較，因為Google并不對外公開關鍵字競價的相關信息。也就是說，Google客戶并不能確定自己能否獲得搜索頁面中更好的位置。分析師稱，這正是Google的問題所在。蒂歐表示：“中國企業(yè)管理者并不喜歡Google模式，因此他們轉向了百度和雅虎。他們希望關鍵字的競價過程更加透明，如果自己出更高的價格，就能確定獲得搜索頁面中更好的位置。”
蒂歐同時稱，百度的競價透明度為其帶來了市場領先優(yōu)勢。百度在財報中稱，截至第二季度末，該公司共有9萬家中小企業(yè)客戶?？紤]到中國有2500萬家小公司，百度的業(yè)務還有很大的增長空間。百度希望能進一步拓展業(yè)務，該公司不久前同惠普達成協(xié)議，從今年10月開始，惠普在中國銷售的所有Pavilion和Presario計算機都將預裝百度搜索引擎軟件。
紐約環(huán)球證券公司分析師安德魯·科里爾(Andrew Collier)表示，很多投資者都將百度視為中國版Google，希望百度能再現(xiàn)Google在美國市場的成功。他說：“投資者希望百度的業(yè)績增長速度能達到Google前幾年的水平。”科里爾同時稱，目前Google并沒有全力擴大在中國市場的份額，該公司也許會從2007年開始發(fā)力。
即便如此，分析師仍然看好百度將繼續(xù)保持在中國搜索市場的領先地位，這主要得益于該公司強大的銷售網(wǎng)絡。百度仍在擴大自己的銷售團隊，并開始在部分城市采用直銷模式。市場觀察人士認為，隨著直銷模式的推出，百度直銷團隊同獨立經銷商之間的競爭將會加劇，如果任何一方下調產品價格，百度的營收都會受到影響。
另一方面，百度增加銷售人員所產生的支出可能會給公司利潤帶來負面影響。但就目前而言，營收對于百度有著更重要的意義，因為在企業(yè)發(fā)展的初級階段，市場份額是最重要的因素。Piper Jaffray預計百度2006年營收為2.249億美元，比2005年的1.079億美元增長一倍以上。
百度目前主要在中國大城市開展業(yè)務，例如北京和上海。分析師表示，為了保持現(xiàn)有的增長速度，百度必須進軍中小城市。但現(xiàn)在的問題在于，中國小城市的很多企業(yè)都沒有用于廣告支出的足夠資金?？评餇柋硎荆?#8220;百度目前面臨的主要問題包括，如何進軍中國中小城市，以及如何處理直銷團隊和經銷商之間的關系。”
