經(jīng)過10年發(fā)展后，人們通過互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)可以完成比之前多得多的工作，得到更豐富、更精確、更迅捷的反饋，以及更加美妙的體驗。然而再過10年我們會發(fā)現(xiàn)媒體，無論報紙、電視還是互聯(lián)網(wǎng)，與現(xiàn)在都完全不同，手機而不是紙或pc成為最常用的載體；看電視不再是被動的收看電視臺播放的節(jié)目而是自己訂閱的，而節(jié)目呢也許是某個人自己攝制的；你也可能在電視或者網(wǎng)絡(luò)上看到你的手機在不經(jīng)意間拍攝上傳的畫面，并因此獲得一筆不菲的酬勞。這不是囈語，也不是幻想，這是Web2.0給我們展現(xiàn)的互聯(lián)網(wǎng)，屆時上網(wǎng)將不再是簡單的游戲或者閱讀，網(wǎng)絡(luò)將提供各種服務(wù)，無論是銀行支付、旅游出行還是搜索愛情。
Web2.0對Web1.0的沖擊
在web1.0時代信息的生產(chǎn)沒有脫離傳統(tǒng)的信息生產(chǎn)模式，即：記者-編輯-發(fā)布的精英模式；但web 2.0卻完全顛覆了這個模式，麻省理工的《技術(shù)觀察》稱web 2.0"......在強調(diào)分眾傳播的對等信息交互，也就是信息接受者同時也是這些信息的創(chuàng)造者，若干的博客匯集成新的信息輸出者，每個人在擠奶的時候還要喝奶，這其中自身的商業(yè)循環(huán)，絕不可能以淺薄的收費服務(wù)或者廣告來衡量。"
首先挑動這種變化的就是blog，也稱博客，這是web2.0中最為人所熟悉的元素?；ヂ?lián)網(wǎng)上很早就他的影子，但在人們的觀念中它只是主流媒體的一種補充，不過今年發(fā)生的一系列事件正在改變?nèi)藗儗λ目捶ǎ篵log正在成為一種主流媒體。
如果說發(fā)生在今年2月發(fā)生的印度洋海嘯，博客還只是傳統(tǒng)媒體的補充的話，那么半年后發(fā)生的倫敦系列爆炸案中，博客正式成為一種主要的報道方式，簡單精確的圖片，簡短直接的文字，在第一時間將新聞事件報道傳至自己的博客中，人們開始習(xí)慣通過博客獲得信息，而不是電視或者報紙，甚至不是門戶網(wǎng)站。
除了個人博客外，博客也開始進入企業(yè)家的視野，進而形成企業(yè)博客。今年9月Google推出"Google與李開復(fù)博士"中文博客，對李開復(fù)跳槽引發(fā)的糾紛都可以在這里查詢和提問。同樣微軟也鼓勵員工們寫博客。通用公司副總裁鮑勃·魯茲的"快車道"博客，已經(jīng)成為通用公司與公眾溝通的重要場所。正在這么做的公司還有Sun、寶潔、波音公司等。博客正在逐步顛覆傳統(tǒng)的新聞媒體。
在形形色色的文字博客之外，還有一種新的"博客"，可以發(fā)布聲音和圖像的"博客"，在Web2.0家族中被稱為播客（Podcast）。它是收音機、iPod、博客和寬帶互聯(lián)網(wǎng)的集體產(chǎn)物。用最簡單的方式描述，播客就是用嘴寫，用耳朵看的博客。
對大多數(shù)中國人來說，播客還是新鮮事，在今年上半年國內(nèi)還只有屈指可數(shù)的幾家播客網(wǎng)站，但筆者近日在Google中搜索播客，得到318,000條結(jié)果，在百度中得到1,570,000條結(jié)果其中不少是播客網(wǎng)站或頻道，雖然如此播客目前在國內(nèi)還是面臨幾年前博客網(wǎng)站類似的局面，但在美國，2005年播客的人數(shù)將達到450萬，而2010年這個數(shù)字將達到驚人的5680萬。而傳統(tǒng)廣播公司、電視臺、互聯(lián)網(wǎng)站都從其中看到了機會和威脅。
我們也許可以從早期互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)電臺中找到播客的身影，但播客與網(wǎng)絡(luò)電臺最大的不同在于，它采用rss2.0可以訂閱模式，不再是單純的音頻文件，任何p2p文件都可以成為播客，任何個人都可以制作節(jié)目發(fā)布廣播，任何擁有mp3、智能手機的人都可以自由的收聽播客節(jié)目。
相對于傳統(tǒng)廣播或者電視臺而言，播客不需要頻道資源，不需要大量的設(shè)備，數(shù)碼攝像機、錄音軟件、麥克風(fēng)等目前家庭常用設(shè)備就可以幫助你成為一名播音員或節(jié)目主持人，播客們常說每一名讀者就是一名博客，那么每一名聽眾也就是一名播客。
播客的內(nèi)容制作和收聽方式極具個性化，打破傳統(tǒng)的廣播方式，因此它一經(jīng)誕生，就受到傳媒的注意，目前，海外廣播公司紛紛開始增加播客節(jié)目，美國波士頓公共電視臺、加拿大多倫多音樂電臺以及英國BBC公司都開通了正常的播客服務(wù)，美國衛(wèi)星廣播公司也將啟動播客節(jié)目。同時播客也在影響娛樂界，唱片公司開始通過播客建立歌手與歌迷之間的聯(lián)系，不過這僅僅是開始。
互聯(lián)網(wǎng)邁向個性化時代
在Web 1.0時代，網(wǎng)站之間是互不相通的，各網(wǎng)站自行其道，但在Web2.0時代借助rss和xml技術(shù)，實現(xiàn)網(wǎng)站之間的交流。Sina點點通、雅虎的my yahoo就加入數(shù)十家網(wǎng)站的內(nèi)容，讀者可以根據(jù)自己的喜好，自由選擇信息。
但這一切還僅僅是表面現(xiàn)象。Web2.0倡導(dǎo)的個性化，與傳統(tǒng)網(wǎng)站的個性化有本質(zhì)的區(qū)別。在傳統(tǒng)門戶網(wǎng)站中，個性化意味著頁面設(shè)計風(fēng)格和內(nèi)容組織方式而非內(nèi)容本身，不管怎樣都沒有脫離大而全的中心門戶的特點。web 2.0倡導(dǎo)的個性化則意味著精而專，網(wǎng)站之間有明確的分工，好像同樣報道超女，有人只做李宇春的新聞，有人只做張靚影的新聞一樣，通過RSS將其組合起來，這時的RSS就起到門戶網(wǎng)站的作用，不同的是其中的內(nèi)容都是你自己選擇的。
更精彩的還在于，個性化已經(jīng)由用戶層面進入企業(yè)服務(wù)層面，IT精英們已經(jīng)在實踐個性化服務(wù)。美國房地產(chǎn)交易地圖網(wǎng)(HousingMaps.com)是目前美國最受歡迎的房地產(chǎn)交易網(wǎng)站之一。它的特點就在于把時下流行Web2.0式網(wǎng)站craigslist的租房信息和Google Maps結(jié)合起來，以可視圖釘?shù)姆绞綄⑷婪课萁灰仔畔⒃敿毈F(xiàn)實出來。
簡而言之，web 2.0時代的個性化不是原來的網(wǎng)頁個性化，而是服務(wù)個性化，我們面對的將是一個全新的個性化互聯(lián)網(wǎng)。
技術(shù)引領(lǐng)Web 2.0
一直以來技術(shù)人員都有這樣一個設(shè)想，與其安裝昂貴的軟件，不如通過互聯(lián)網(wǎng)來使用安裝在服務(wù)器上的軟件。Web 2.0中的AJAX技術(shù)使這種設(shè)想成為可能。
·AJAX賦予軟件新面孔
AJAX的全稱是Asynchronous JavaScript and XML，它不是一種技術(shù)而是數(shù)種技術(shù)的組合。AJAX采用遠程腳本調(diào)用技術(shù)，通過JavaScript語言與XMLHttpRequest對象來實現(xiàn)數(shù)據(jù)請求，將處理由服務(wù)器轉(zhuǎn)移到客戶端，減少了服務(wù)器的資源占用，加快了數(shù)據(jù)處理的速度。采用AJAX開發(fā)的軟件能讓你在使用網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用軟件時感覺就象在本機上一樣。
目前AJAX技術(shù)已經(jīng)廣泛應(yīng)用于網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用軟件開發(fā)中，Google也許是AJAX技術(shù)開發(fā)投入最大收獲最多的公司，AJAX已經(jīng)成功應(yīng)用于GMail、Google Suggest和Google Maps等網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用軟件中。
除了Google以外還有更多的公司在采用AJAX。在AJAX的幫助下Zimbra公司開發(fā)的電子郵件中，比GMail和HotMail更加互動。Meebo.com公司也在即時通訊軟件中采用AJAX技術(shù)，以創(chuàng)造更好的用戶體驗。即使微軟也不能阻擋AJAX的魅力，微軟聲稱將在下一代HotMail中加入AJAX工具條。
·開放API
以前的開放API（應(yīng)用程序接口）主要指桌面應(yīng)用軟件，希望通過開放API融合更多的應(yīng)用。在WEB1.0時代只有少數(shù)網(wǎng)站，比如EBAY, 亞馬遜公司（Amazon）、雅虎公司、Google公司等，在設(shè)計之初就遵循各種工業(yè)化標(biāo)準(zhǔn)，進而開放API接口，正是由于這些開放的API，他們獲得了不少有趣、有意思的應(yīng)用。但大多數(shù)公司當(dāng)時還沒有這種意識，不過在Web 2.0時代，開放API已經(jīng)成為不可忽視的趨勢。
對于公司來說，技術(shù)領(lǐng)域的競爭已經(jīng)演化為標(biāo)準(zhǔn)之爭，標(biāo)準(zhǔn)的形成在于有多少人在使用，因此開放API就意味更多的人采用，也就意味著標(biāo)準(zhǔn)。Google公司顯然深諳此道。它所推出的諸多產(chǎn)品都是基于開放的API標(biāo)準(zhǔn)。最典型的例子就是Google map，開放Google Map的API后，Google公司無需花費力氣做更多的市場推廣，其他公司就會主動地整合它的應(yīng)用。如前文我們提到的美國房地產(chǎn)交易地圖網(wǎng)就是在其網(wǎng)站中主動整合Google Map。正是看到開放后的巨大前景，微軟、雅虎、Skype也紛紛加入其中。
·軟件向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)變
在盜版最猖獗的時候，軟件開發(fā)商曾經(jīng)提出一個設(shè)想：免費軟件，有償服務(wù)；這個設(shè)想今天看來有望實現(xiàn)。
在美國誕生了一批新公司，其中就有Upstartle，該公司開發(fā)出了一種基于網(wǎng)絡(luò)的文字處理軟件Writely，進入該公司的網(wǎng)站，注冊后就可以開始寫作，文檔可以保存在該公司的服務(wù)器上，然后可以在任何地方打開。這種基于網(wǎng)絡(luò)的文字處理系統(tǒng)很快吸引了大批用戶，一度導(dǎo)致服務(wù)器堵塞。與writely相同字處理軟件還有g(shù)office，Google也在加緊開發(fā)他的在線文字處理軟件openoffice。
而軟件霸主微軟的參與也許更有震撼性。不久前微軟宣布將推出Live戰(zhàn)略，此戰(zhàn)略以其旗艦產(chǎn)品Windows操作系統(tǒng)和Office辦公軟件為基礎(chǔ)，打造Live.com平臺，在此平臺上通過互聯(lián)網(wǎng)向用戶提供軟件服務(wù)。在這個戰(zhàn)略下微軟將為Live捆綁多種軟件，而且完全免費，通過廣告和定購方式獲取利潤，這是微軟自.net以后的又一次戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變，也標(biāo)志著軟件業(yè)向服務(wù)業(yè)轉(zhuǎn)變的開始。
后Web 2.0更值得期待
我們今天所談?wù)摰膚eb 2.0應(yīng)用只是web 2.0初級階段的應(yīng)用，很多web 2.0應(yīng)用的商業(yè)模式還處于晦暗不明中，web 2.0的倡導(dǎo)者們還在苦苦尋覓合適的商業(yè)模式，我們唯一可以肯定的web 2.0是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的必然方向，他帶來的沖擊將不僅僅局限于互聯(lián)網(wǎng)，很可將全面改變我們現(xiàn)在的生活和工作方式。
·Web 2.0改造傳統(tǒng)電視
寬帶的迅速發(fā)展使網(wǎng)絡(luò)電視的普及成為可能，敏銳的互聯(lián)網(wǎng)精英們紛紛把目光投向IPTV，希冀再挖掘一座金山，但如果以傳統(tǒng)的電視臺模式來發(fā)展IPTV，必然陷入高投入，低產(chǎn)出的怪圈，但以web 2.0的理念來發(fā)展IPTV則可走出這個怪圈。
數(shù)碼產(chǎn)品的發(fā)展使用戶制作電視節(jié)目的設(shè)備費用大幅降低，后期制作軟件也可以免費從網(wǎng)絡(luò)上下載，用戶可以自己制作節(jié)目，然后將節(jié)目上傳，由觀眾自由訂閱，網(wǎng)站進而可以對高收視率節(jié)目實行收費，如此就改變了傳統(tǒng)電視中觀眾只能被動收看節(jié)目的模式。
·網(wǎng)站小型化成為可能
WEB 2.0倡導(dǎo)專業(yè)模式使網(wǎng)站小型化成為可能。在web 1.0時代，網(wǎng)站無不走大型化道路，比拼的是編輯數(shù)量，網(wǎng)站規(guī)模，web 2.0的社會化、開放化的特性使中心不再成為必需，相反共同參與，使信息來源更加豐富更專業(yè)；而且小型化網(wǎng)站成本更容易控制。
與小型網(wǎng)站類似的個人網(wǎng)站將成為互聯(lián)網(wǎng)的另一大特色。技術(shù)門檻的下降使個人建站更加容易，即使不知道HTML也可以輕松的搭建個人電臺、個人電視臺、個人DJ、個人游戲、個人商店將充斥互聯(lián)網(wǎng)，甚至還可以擁有個人聊天工具，只有你的好友才知道。
·無線應(yīng)用成為web 2.0應(yīng)用的下一個擴展空間
中國是個手機大國，手機擁有量已經(jīng)超越美國，無限互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展迅速，另一方面，網(wǎng)絡(luò)終端小型化十分迅速，手寫輸入技術(shù)的應(yīng)用使使用手持設(shè)備進行書寫變得十分便捷。
一些web 2.0網(wǎng)站已經(jīng)將移動博客欄目，但博客只是先行者，只是移動web2.0的初級階段，更多的應(yīng)用還將陸續(xù)產(chǎn)生，如播客、移動商務(wù)。
移動web2.0一旦發(fā)展起來，好處是顯而易見的，因為他的客戶個體更易確認，服務(wù)更加精確。
結(jié)束語
現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)是一個單向的互聯(lián)網(wǎng)，Web 2.0正在將互聯(lián)網(wǎng)改造成為以人為中心的多向的互聯(lián)網(wǎng)，網(wǎng)絡(luò)反過來也在改變我們的工作和生活方式，也許將來SOHO將成為主要的工作方式，外出也不再需要旅行社的安排，因為你可以通過互聯(lián)網(wǎng)安排好一切。
Web 2.0帶來的沖擊將不會僅僅局限于互聯(lián)網(wǎng)或者媒體，它對我們的影響也許比你想象的還要大，美國《商業(yè)周刊》認為，從軟件業(yè)、電信業(yè)、媒體業(yè)、市場營銷業(yè)到娛樂業(yè)，幾乎都將受到了這股趨勢的強烈沖擊，并且即將發(fā)生翻天覆地的變化。
