博客：互聯(lián)網(wǎng)的新寵兒
(文/陳曉東 實習(xí)生 蘇威)從木子美到芙蓉姐姐，隨著一個又一個網(wǎng)絡(luò)名人的誕生，博客的影響力正在與日俱增。與此同時，以博客為內(nèi)容的網(wǎng)站也正成為互聯(lián)網(wǎng)新的亮點，《時代》周刊最近評出的2005年酷站TOP 50中，博客類網(wǎng)站占到15家之多，近乎1/3。
“博客是一個人現(xiàn)實生活在網(wǎng)絡(luò)上的延伸”
中國的博客網(wǎng)站也正在升級變臉。7月19日，國內(nèi)最大博客網(wǎng)站博客中國正式更名為“博客網(wǎng)”，主域名blogchina.com由bokee.com取代。BOKEE的掌門人方興東說：“新域名不單在發(fā)音上與博客的中文發(fā)音是諧音，英文拼寫也簡單好記，非常有利于博客網(wǎng)的推廣。更名的另一個目的是，我們將突破地域限制，瞄準(zhǔn)全球的博客市場。”
博客的前世今生
近兩年，博客用戶和博客網(wǎng)站開始大批涌現(xiàn)，博客成為繼電子郵件、電子公告牌服務(wù)（BBS）、即時通信軟件（IM）之后的第四種網(wǎng)絡(luò)交流方式，成為網(wǎng)民在互聯(lián)網(wǎng)上的個性化網(wǎng)絡(luò)家園，標(biāo)志著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展又一個新的方向。2005年是全球博客發(fā)展的黃金期，國際網(wǎng)絡(luò)巨頭企業(yè)紛紛推出博客服務(wù)。而在博客網(wǎng)董事長方興東等人的推廣下，國內(nèi)的博客服務(wù)也正在成為萬千網(wǎng)民寵愛的時尚應(yīng)用。
博客來自英文Web-log，直譯為“網(wǎng)絡(luò)日志”。在博客網(wǎng)上，博客擁有自己的門牌號碼，建立屬于自己的精神家園，記錄自己的成長里程和所思所想，實質(zhì)上就是一個以時間為順序更新的個人主頁。博客網(wǎng)的技術(shù)思想是簡化人們記錄和發(fā)布的過程，能夠把人們過去曾經(jīng)遺漏的一些東西及時地信息化，并促使人們不斷地進(jìn)行反思，實現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)不僅“可讀”、而且“可寫”和“可交互”的價值。
“博客是一個人現(xiàn)實生活在網(wǎng)絡(luò)上的延伸”，方興東說。這位早年因反微軟壟斷而出名的IT評論家，除了是互聯(lián)網(wǎng)實驗室的首席分析師外，目前更為人所知的是博客網(wǎng)董事長兼CEO。他認(rèn)為，博客網(wǎng)站的發(fā)展經(jīng)歷了四個階段，第一個階段是在技術(shù)的推動下出現(xiàn)的，第二個階段是吸引了一大批愛好者，第三個階段是早期的大眾參與，第四個階段是普通大眾對博客網(wǎng)站的接受和喜愛。目前博客網(wǎng)目標(biāo)人群正在從以高端愛好者為主發(fā)展為普通人群，從幾百萬用戶裂變?yōu)閹浊f用戶。
博客類網(wǎng)站發(fā)展到現(xiàn)在，內(nèi)容已不僅局限于文字，還包括圖片、音頻和視頻，可以說搭起了互聯(lián)網(wǎng)從閱讀時代到寫錄時代的橋梁。根據(jù)博客搜索網(wǎng)站Technorati的統(tǒng)計，截至2005年2月，博客數(shù)量每五個月翻一番，過去10多個月，博客網(wǎng)站已經(jīng)增長16倍，目前達(dá)到780萬個。據(jù)介紹，中國目前的博客有數(shù)百萬，而且正在呈井噴式增長。以博客網(wǎng)為例，2004年的注冊人數(shù)為75萬，目前為200萬，今年目標(biāo)則是1000萬。
資本看好博客
在接受記者采訪時,方興東提出了一個新概念“互聯(lián)網(wǎng)2.0”時代——博客的時代。他說：“事實上幾乎所有的網(wǎng)站都有博客內(nèi)容，但專業(yè)的博客網(wǎng)比一般網(wǎng)站的論壇更加普及，在服務(wù)上更加優(yōu)秀，注重應(yīng)用性、安全性、穩(wěn)定性；博客的另外一個優(yōu)勢在于它還能為用戶創(chuàng)造價值，用戶不僅是消費者，而且是創(chuàng)造者，博客網(wǎng)要讓優(yōu)秀用戶賺錢?！?/p>
博客中國正式開通于2002年8月，一直是方興東的個人網(wǎng)站，直至去年6月起開始商業(yè)化運作，網(wǎng)站發(fā)展到現(xiàn)在擁有員工200多人，團(tuán)隊成員有不少是來自新浪、搜狐和騰訊的精英。方興東認(rèn)為：“傳統(tǒng)門戶網(wǎng)站是基于編輯記者的廣播式模式，而博客網(wǎng)是基于發(fā)動人民群眾創(chuàng)造內(nèi)容的新的門戶模式，傳統(tǒng)門戶網(wǎng)站只不過是傳統(tǒng)媒體的網(wǎng)絡(luò)版，但真正的傳播媒介應(yīng)該讓每一個人都成為傳播者?！?/p>
當(dāng)博客成了新的網(wǎng)絡(luò)深度交流方式時，其強(qiáng)大的“網(wǎng)聚人的力量”開始凸顯。于是，博客和商業(yè)的遭遇可謂是水到渠成。在市場嗅覺敏銳的商業(yè)巨頭看來，博客不僅是一種新的信息交換方式、共享平臺，更意味著巨大的財富空間。進(jìn)入2005年以來，風(fēng)險投資商和國內(nèi)博客服務(wù)商頻頻親密接觸，互聯(lián)網(wǎng)新的一場融資角逐全面展開。
在年初舉辦的2005年博客發(fā)展趨勢研討會上，原聯(lián)想投資公司投資經(jīng)理、后加盟博客中國網(wǎng)站的譚涌泉說過這樣一段話：“投資行業(yè)注意到互聯(lián)網(wǎng)今、明兩年的熱點，今年互聯(lián)網(wǎng)處于一個比較快速的演變過程中，正在發(fā)生一些跳躍性變化，博客是一個亮點。但目前中國博客的發(fā)展?fàn)顟B(tài)，無論從量還是質(zhì)上都有一些問題，娛樂性博客內(nèi)容占了太多。博客未來發(fā)展是三個領(lǐng)域，一個是新聞、一個是知識、一個是娛樂。知識方面的內(nèi)容可以吸引大批客戶包括訪問者建立一個自我適應(yīng)的良性發(fā)展環(huán)境。”
譚涌泉表示，博客中已經(jīng)分化出文字博客、移動博客、圖片博客、音頻博客和視頻博客等等。不同形式的博客，可以選擇自己最喜愛的方式進(jìn)行創(chuàng)作并發(fā)展，這是極有商業(yè)價值的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，資本界非?？春貌┛偷陌l(fā)展。
博客中國的合作者——軟銀亞洲投資公司的羊東認(rèn)為，博客是新興事物，軟銀之所以比較早就決定投資，是因為博客網(wǎng)站屬于非常特殊的商業(yè)模式。從市場發(fā)展來看，博客概念被廣泛接受，不管是喜歡還是不喜歡，不管是公司還是個人，你幾乎很難忽視它的存在和發(fā)展。
博客的“錢途”
方興東的目標(biāo)是建立第二代門戶，要順利實現(xiàn)這個目標(biāo)，清晰良好的贏利模式就顯得非常重要。而博客類網(wǎng)站的贏利前景恰恰被許多人所質(zhì)疑。
對此，方興東毫不擔(dān)憂：“我們用幾百萬人民幣把博客網(wǎng)做到今天的規(guī)模，在中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)里應(yīng)該算是耗資最少的公司。如果我們沒有很好的盈利模式，是不可能發(fā)展到這個地步的。我們的盈利模式包括網(wǎng)站廣告、無線增值業(yè)務(wù)和接下來開展的互聯(lián)網(wǎng)增值業(yè)務(wù)?！?/p>
在風(fēng)險投資商進(jìn)入之后，中文博客網(wǎng)站的資金規(guī)模擴(kuò)大，更多的商業(yè)用途可能被挖掘出來。事實上，博客的某些特性已被看好：一方面在網(wǎng)絡(luò)從搜索、內(nèi)容瀏覽的“冷媒體”向互動、交流的“熱媒體”轉(zhuǎn)化的過程中，博客在互動性方面具有相當(dāng)?shù)臐摿?；另一方面，與一般的互聯(lián)網(wǎng)用戶相比，博客的用戶群含金量更高。
從目前的情況來看，圍繞博客的增值服務(wù)，包括移動博客、企業(yè)博客，都極有可能成為博客的金礦。去年11月初，惠普繼微軟、Sun、IBM之后，悄然推出博客試驗，希望與技術(shù)部門之間實現(xiàn)更好的通信。
移動博客尤其為方興東所看好，他認(rèn)為，將博客與手機(jī)捆綁在一起的移動博客將成為博客網(wǎng)的主流服務(wù)。在移動博客出現(xiàn)之前，博客通常是以電腦為工具、以互聯(lián)網(wǎng)為交流的平臺。然而隨著手機(jī)通信業(yè)的飛速發(fā)展，以及手機(jī)功能的升級換代，建立在博客、可拍照手機(jī)與移動互聯(lián)業(yè)務(wù)三者基礎(chǔ)之上的移動博客，開始以一種全新的形態(tài)出現(xiàn)在世人面前。隨時隨地通過手機(jī)發(fā)表日志、上傳手機(jī)圖片，移動博客就像發(fā)送短消息或彩信一樣簡單。據(jù)悉，剛剛在國內(nèi)起步的移動博客，短短數(shù)月用戶數(shù)就已達(dá)到數(shù)萬，手機(jī)Ｗａｐ瀏覽用戶超過百萬，網(wǎng)絡(luò)日志和圖片數(shù)也早已攀升至10萬以上。
在將服務(wù)內(nèi)容瞄準(zhǔn)個體用戶的同時，博客網(wǎng)站也開始將觸角伸向了企業(yè)。博客托管網(wǎng)站可以幫助企業(yè)建立一個博客社區(qū)，并為每個員工建立一個自己的博客空間。員工在日常工作中，被鼓勵及時記錄自己的工作內(nèi)容或問題，或者當(dāng)時的創(chuàng)意。而整個組織內(nèi)部，則可以收集員工愿意公開的信息，變成大家都可以共享的知識。
不過，博客的商業(yè)模式在中國還沒有取得足夠的進(jìn)展。即使看到國外令人鼓舞的博客商業(yè)模式創(chuàng)新，中國特殊的互聯(lián)網(wǎng)文化、支付習(xí)慣和法律風(fēng)險仍然在一定程度上困擾著博客淘金者。博客站點層出不窮并不意味著博客商業(yè)黃金期的到來，相反，圍繞博客開展的商業(yè)模式困難重重。
好在面對不確定的未來，國內(nèi)幾家主要博客服務(wù)提供商均獲得了風(fēng)險投資商的青睞，除前面提到過的博客網(wǎng)聯(lián)手軟銀之外，Blogbus獲得了維眾創(chuàng)業(yè)投資機(jī)構(gòu)數(shù)十萬美元的投資，中國博客網(wǎng)也獲得了IDG技術(shù)創(chuàng)業(yè)投資基金的風(fēng)險投資?！澳玫斤L(fēng)險投資以后，生存壓力會小很多?！敝袊┛途W(wǎng)的創(chuàng)始人胡之光說。
