第一部分 新媒體與傳統(tǒng)媒體的全方位互動。
新媒體可以實現(xiàn)自身與受眾的互動，傳統(tǒng)媒體不行。但是在目前階段，新媒體不可能實現(xiàn)自身與傳統(tǒng)媒體的互動，但我們卻可以。具體交流起來，我們主要包括有手機、網(wǎng)絡(luò)與報刊的互動，視頻、文字與圖片的互動，技術(shù)內(nèi)容經(jīng)營的互動，信息服務(wù)廣告的互動，集團以及集團各報與各報之間的互動。
第一點是手機與網(wǎng)絡(luò)報刊的互動當(dāng)中，又包含網(wǎng)站與報紙的互動，2005年解放集團與《新聞晨報》共同投資主辦了生活服務(wù)類門戶網(wǎng)站，嘗試了一些做法，比如報紙版面相對有限，一般刊登比較短的文字，報紙刊登的報道過長也有悖于讀者的閱讀習(xí)慣，不利于讀者的閱讀，但是我們把篇幅較長的放到網(wǎng)上。
第二手機報與報紙的互動，我們與上海移動合作推出以彩信形式的上海《手機報》，早間版的《手機報》，預(yù)報晚報的報道重點，晚間報的手機版為次日晨報的亮點能夠做預(yù)告。
第三，我們每天選出新聞互動選題?！妒謾C報》用戶可將自己的選項以及感言上傳至編輯平臺，編輯進行篩選，并將互動結(jié)果隨當(dāng)日晚間版的手機報下發(fā)。三周下來有近十萬人的參與，互動還涉及讀者個人調(diào)查，例如性別、年齡、愛好等，回收了有效的用戶數(shù)據(jù)。
第四，記者與網(wǎng)上《手機報》的互動。可以用手機短信向網(wǎng)站報道及時的動態(tài)新聞，網(wǎng)上選擇的突發(fā)新聞在最短的時間內(nèi)發(fā)到手機用戶的手機上。
《手機報》的彩信新聞體現(xiàn)了這種圖文的互動，將每天發(fā)生的新聞通過彩信形式，圖文并茂的告訴我們的讀者。我們同時還在考慮以文化傳媒集團進行合作，在視頻和文字上進行合作。
第三部分 技術(shù)、內(nèi)容以及經(jīng)營活動的互動。
內(nèi)容是媒體的核心資產(chǎn)，采用新技術(shù)手段，將內(nèi)容進行不同的排列組合就會產(chǎn)生新的含量，手機報紙用的都是報紙自身的內(nèi)容，但是已經(jīng)可以產(chǎn)生新的用戶和新收入。這也是互動的一個結(jié)果。
第四部分 信息服務(wù)以及廣告的互動。
增強互動性提供了大量的反饋信息，使我們更多的了解了客戶和讀者的需求，為他們提供更好的服務(wù)，而良好的服務(wù)又能增強閱讀的需求，閱讀的需求又能帶動廣告的增長，例如我們現(xiàn)在正在《手機報》當(dāng)中刊入了折扣券，用戶喜歡，商戶也愿意付手機費用。 [13:42]
第五部分 集團以及所屬各報與各報之間的互動。
報紙的出版周期比較長，對突發(fā)事件有較為長的反映時間，最近《解放日報》有了新媒體。在突發(fā)事件面前，報紙的出版時間沒到，但是手機和網(wǎng)站就可以及時跟上，我們已經(jīng)開展了集團所有的報刊記者隨時向集團網(wǎng)站和《手機報》供稿的做法。 [13:42]
借助傳統(tǒng)媒體積累品牌影響力 [13:42]
傳統(tǒng)媒體在新媒體的過程中，使原有的品牌和資源所發(fā)揮的作用不是光靠資本就可以實現(xiàn)的。便民短信的成功，體現(xiàn)了品牌新舊媒體融合時發(fā)揮著巨大作用，便民短信的內(nèi)容可以說沒有什么獨特性，任何一個網(wǎng)站都可以做，便民短信的技術(shù)含量和傳播模式?jīng)]有什么新意，眾多的網(wǎng)上和短信業(yè)務(wù)已經(jīng)有了，它成功的關(guān)鍵就在于成功的借助了《新聞晨報》的品牌，由于《新聞晨報》的品牌，因此解除了人們普遍對SP不信任的心理，使廣泛的信任度在短期內(nèi)建立。目前，我們已經(jīng)著手開展晨報便民短信的廣告業(yè)務(wù)，擁有40萬的有效到達率。
新技術(shù)并未改變內(nèi)容的組織方式，降低了內(nèi)容生產(chǎn)的成本，新技術(shù)帶來的真正革命是改變了內(nèi)容的傳播方式，傳統(tǒng)媒體應(yīng)對和融合新媒體，應(yīng)該始終以內(nèi)容為基石從生產(chǎn)和經(jīng)營兩個緯度展開轉(zhuǎn)型，傳播方式的變化，內(nèi)容需要的變異，對內(nèi)容提出了更高的需求，簡言之，新技術(shù)帶來的新媒體環(huán)境變化，使內(nèi)容降低，傳統(tǒng)報業(yè)應(yīng)盡快改變產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，才能發(fā)揮新媒體的技術(shù)優(yōu)勢，滿足新的需求，拓展新的市場。傳播方式的變化，促使傳統(tǒng)媒體從單純的內(nèi)容生產(chǎn)跨越到內(nèi)容經(jīng)營的層面，《解放日報》與新聞晨報共同組建的公司，目的在于借助傳統(tǒng)媒體的質(zhì)量，把內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈做全做足，目前的業(yè)務(wù)主要包括無線業(yè)務(wù)等等。另外在市場方面，傳統(tǒng)媒體擁有相當(dāng)?shù)幕A(chǔ)，擁有相對穩(wěn)定的受眾市場和廣告客戶，如果能夠利用這塊陣地成功的實現(xiàn)受眾從傳統(tǒng)媒體向新媒體的復(fù)制以及廣告客戶的復(fù)制，將大大促進報業(yè)媒體的發(fā)展速度，這方面我們通過各種營銷和數(shù)據(jù)庫手段努力實現(xiàn)。
總之報業(yè)發(fā)展新媒體，應(yīng)該有可能實現(xiàn)站在一定的高度起步。速度和模式可能更穩(wěn)健。解放報業(yè)集團2006年作出新媒體“4i”發(fā)展計劃，剛才我們已經(jīng)做了比較具體的介紹。第二個電子雜志把集團的內(nèi)容資源和營銷能力運用在互聯(lián)網(wǎng)上。第三個電子報紙。我們已經(jīng)與設(shè)備的開發(fā)商進行合作，將報紙通過無線傳輸通到電子的顯示板上。以上是我們做的一點思考和做法，希望得到各位的指正，更希望得到大家更好的做法和真知灼見。
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