39報(bào)業(yè)集團(tuán)“內(nèi)容聯(lián)盟”直指網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載
“每年，辦一張綜合性日報(bào)采編成本數(shù)以千萬元計(jì)算；但當(dāng)我們把優(yōu)質(zhì)新聞信息交給網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)，得到的卻只是象征性的區(qū)區(qū)幾萬元。付出與回報(bào)，何等懸殊！”
中國新聞從業(yè)者的生存理想，正在被互聯(lián)網(wǎng)鋪天蓋地的免費(fèi)午餐所擊碎。舊的規(guī)則沒有延續(xù)，新的秩序正待建立。
“一種趨勢在蔓延，到了足以引起我們警惕的時(shí)刻：傳統(tǒng)報(bào)業(yè)制造的新聞內(nèi)容，在不合理的網(wǎng)絡(luò)媒體轉(zhuǎn)載定價(jià)制度下，其價(jià)格正在背離它的價(jià)值，越走越遠(yuǎn)！”元旦前后，一封來自解放日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)的《發(fā)起全國報(bào)業(yè)內(nèi)容聯(lián)盟的倡議書》（以下簡稱《倡議書》），點(diǎn)燃了全國39家報(bào)業(yè)集團(tuán)的情緒。
1月5日，解放日報(bào)相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，在發(fā)出《倡議書》同時(shí)，解放日報(bào)以公函的形式，已向全國39家報(bào)業(yè)集團(tuán)發(fā)出“共同發(fā)起全國報(bào)業(yè)內(nèi)容聯(lián)盟”的邀請，并獲得了包括北京日報(bào)集團(tuán)、新華報(bào)業(yè)集團(tuán)、南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)在內(nèi)的傳統(tǒng)報(bào)業(yè)巨頭的一致支持。
該人士透露，來自全國39家報(bào)業(yè)集團(tuán)的“一把手”們，將于近日齊聚廣州，就建立“內(nèi)容聯(lián)盟”的宗旨、組織架構(gòu)、行動(dòng)綱領(lǐng)等操作性問題共商大計(jì)，并于今年3月初在上海召開第一屆理事會。
奪回內(nèi)容定價(jià)權(quán)
矛頭指向了網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的定價(jià)權(quán)。《倡議書》態(tài)度堅(jiān)決的指出：“曾經(jīng)，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)自相競爭激烈，使得我們無暇對寶貴的新聞內(nèi)容資源進(jìn)行保護(hù)；如今，我們應(yīng)該覺醒，應(yīng)該聯(lián)合，找回新聞產(chǎn)品公平合理的價(jià)格‘準(zhǔn)星’。”
解放日報(bào)在向各大報(bào)業(yè)集團(tuán)發(fā)出邀請時(shí)指出，此次發(fā)起“內(nèi)容聯(lián)盟”的倡議，其目的為“共同制定向網(wǎng)絡(luò)媒體提供新聞內(nèi)容的定價(jià)規(guī)范，提高網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載的門檻，捍衛(wèi)自己的知識產(chǎn)權(quán)，讓新聞內(nèi)容回歸應(yīng)有的價(jià)值”。
解放日報(bào)一位人士稱，2005年末，解放日報(bào)集團(tuán)高層領(lǐng)導(dǎo)前往北京，在與北京各大傳統(tǒng)媒體及國家新聞主管部門有關(guān)人士的多次溝通后達(dá)成一致意見，認(rèn)為過去幾年，傳統(tǒng)紙媒在快速成長的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代忽略了自身知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，致使過往的內(nèi)容轉(zhuǎn)載定價(jià)權(quán)基本掌握在了網(wǎng)絡(luò)公司手中，門戶們以極低得價(jià)格，甚至“零成本”輕松獲得海量的新聞內(nèi)容，“這樣惡性循環(huán)下去，后果不堪設(shè)想”。
該人士透露，將爭取在2006年內(nèi)建立一個(gè)新的定價(jià)機(jī)制，集體向門戶們收費(fèi)。但他同時(shí)指出，收費(fèi)行為必須以搭建共同的“價(jià)格平臺”為前提，否則無法建立健康、有序的行業(yè)秩序。
在記者獲得的一份事先起草的“全國報(bào)業(yè)內(nèi)容聯(lián)盟意向書”中，一個(gè)新的媒體行業(yè)自律機(jī)構(gòu)將由此產(chǎn)生：聯(lián)盟內(nèi)39家報(bào)業(yè)集團(tuán)以及其它愿意加入聯(lián)盟的紙媒組成理事會，理事會將下設(shè)秘書處為常設(shè)機(jī)構(gòu)；各報(bào)業(yè)集團(tuán)作為理事會成員共同制定向網(wǎng)絡(luò)媒體提供新聞內(nèi)容的定價(jià)規(guī)范，一旦定價(jià)標(biāo)準(zhǔn)建立，各成員在“與任何第三方網(wǎng)絡(luò)媒體簽訂新聞內(nèi)容合同時(shí)，必須按照上述共同制定的定價(jià)規(guī)范執(zhí)行，簽署合同，須經(jīng)聯(lián)盟常設(shè)機(jī)構(gòu)秘書處簽章見證”。
聯(lián)盟同時(shí)還承諾，將發(fā)起成立內(nèi)部知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)組織，當(dāng)聯(lián)盟成員方受到網(wǎng)絡(luò)媒體知識產(chǎn)權(quán)侵害時(shí)，聯(lián)盟將及時(shí)介入并提供相關(guān)法律服務(wù)支持。
另外，為了杜絕個(gè)別成員媒體為擴(kuò)大影響免費(fèi)向網(wǎng)絡(luò)饋贈內(nèi)容，聯(lián)盟還規(guī)定，加入“內(nèi)容聯(lián)盟”者須繳納一定金額保證金，如果成員方未按聯(lián)盟組織共同制定的價(jià)格規(guī)范、操作程序，擅自將內(nèi)容資源提供給任何第三方網(wǎng)絡(luò)媒體，破壞聯(lián)盟集團(tuán)利益，聯(lián)盟將會扣除其保證金，并將以媒體聲討的形式給予懲罰。
被破壞的媒體產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈這
已經(jīng)是中國紙質(zhì)媒體近兩個(gè)月來掀起反擊互聯(lián)網(wǎng)的第二波浪潮，媒體產(chǎn)業(yè)中自然分裂為兩大陣營———以紙質(zhì)媒體為主的傳統(tǒng)媒體，和以網(wǎng)絡(luò)門戶為主要形態(tài)的新媒體的對峙。
2005年10月底，在南京召開的2005“中國都市報(bào)研究會總編輯年會”上，與會的各報(bào)業(yè)老總們簽署了《南京宣言》，宣言的核心為：“堅(jiān)決維護(hù)報(bào)紙的新聞知識產(chǎn)權(quán)。全國報(bào)界應(yīng)當(dāng)聯(lián)合起來，積極運(yùn)用法律武器，加強(qiáng)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)，維護(hù)自身合法利益，改變新聞產(chǎn)品被商業(yè)網(wǎng)站無償或廉價(jià)使用的現(xiàn)狀”。
一位著名網(wǎng)絡(luò)門戶內(nèi)容總監(jiān)分析，傳統(tǒng)媒體的集體倒戈，“一方面是知識產(chǎn)權(quán)的維護(hù)，但導(dǎo)火索實(shí)際上是紙媒廣告市場份額被網(wǎng)絡(luò)分割而引發(fā)的生存危機(jī)”。
投資銀行摩根士丹利近期的一份分析報(bào)告指出，2004年中國互聯(lián)網(wǎng)在線廣告收入已經(jīng)達(dá)到2.2億美元，2005年預(yù)計(jì)將達(dá)到4億美元左右，這個(gè)數(shù)字仍然在以每年78%的速度增長。
相比而言，紙媒的處境卻正在大幅下滑?；勐斆襟w研究中心監(jiān)測顯示，2005年3月成為中國報(bào)業(yè)的分水嶺：我國報(bào)業(yè)廣告的月增長率從此開始同比增速呈現(xiàn)下滑趨勢，6月份的同比增幅已不到3%；2005年上半年全國報(bào)刊廣告額平均僅增長了7.08%；而此前十幾年，國內(nèi)報(bào)刊的廣告收入平均增速高達(dá)30%以上。北青傳媒公布2005年中報(bào)利潤下滑99%，則成為傳統(tǒng)紙媒受網(wǎng)絡(luò)沖擊的標(biāo)志性事件。
讓紙媒們不平的是，在各大報(bào)業(yè)廣告收入下滑、成本居高不下之時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容采集卻輕而易舉?！冻h書》指出：“我們身處一個(gè)內(nèi)容為王的時(shí)代。每年，辦一張綜合性日報(bào)采編成本數(shù)以千萬元計(jì)算；但當(dāng)我們把優(yōu)質(zhì)新聞信息交給網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)，得到的卻只是象征性的區(qū)區(qū)幾萬元。付出與回報(bào)，何等懸殊！”
華南一著名家電企業(yè)品牌中心負(fù)責(zé)人士坦言，公司廣告投放總量幾年來沒有增加，“只能減少在報(bào)紙的投放，而不斷增加網(wǎng)絡(luò)，尤其是門戶的廣告投入”。
他向記者表達(dá)了門戶廣告投放對企業(yè)成本的壓力。他認(rèn)為，有維護(hù)品牌形象壓力的各大廠商不得不兼顧網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載對公司品牌的殺傷力，“經(jīng)常是報(bào)道內(nèi)容來自報(bào)紙，但是轉(zhuǎn)載權(quán)在門戶。”他說，如果想減少負(fù)面報(bào)道在網(wǎng)絡(luò)上的傳播，“廣告投放的多少就成了企業(yè)一份談判籌碼。”他指出，不少廠商已經(jīng)將在某著名門戶的廣告投放視為一筆“保護(hù)費(fèi)”。
門戶的內(nèi)容成本公式
越來越多的報(bào)人認(rèn)為，中國傳統(tǒng)報(bào)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)傳媒廣告競賽劣勢的重要原因之一來自于不對等的內(nèi)容成本公式。
摩根士丹利的分析報(bào)告指出，中國的網(wǎng)絡(luò)在線廣告市場是世界上增長最快的，在過去十年里，銷售額的復(fù)合增長率為19%，是僅次于日本的亞洲第二大市場。并且，中國的在線廣告銷售額在過去兩年里翻了兩番，增速超過包括電視和印刷媒體在內(nèi)的其它任何廣告細(xì)分市場。
與傳統(tǒng)報(bào)業(yè)競爭者眾多的格局不同，中國在線的廣告收益基本都集中在新浪、搜狐、網(wǎng)易、TOM在線、騰訊等門戶（或者準(zhǔn)門戶）身上，五家分別切分了29.7%、25.3%、8.6%、3.4%、3.0%的在線廣告份額。其在線廣告的利潤率均達(dá)到35%-40%左右，比傳統(tǒng)媒體的成本壓力在小得多。
傳統(tǒng)媒體為門戶提供的低廉內(nèi)容為門戶創(chuàng)造的價(jià)值是顯而易見的：新浪的無線增值業(yè)務(wù)收益在2005年第二季度后已經(jīng)被TOM在線超越，并且其在線廣告業(yè)務(wù)的收入已經(jīng)占到公司總體收入的50%；搜狐的媒體特征則更明顯，其在線廣告收入已達(dá)到公司總體收入的60%。
顯然，兩大門戶未來對內(nèi)容的依賴將越來越緊密。盡管二者在新聞內(nèi)容的加強(qiáng)上近期做了諸多努力，然而其“自主創(chuàng)作”新聞產(chǎn)品，從新聞品質(zhì)而言，難以與轉(zhuǎn)載的產(chǎn)品相提并論。
前述某門戶內(nèi)容總監(jiān)亦向記者表示，如果紙媒聯(lián)盟新的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)建立，“必然會對我們的內(nèi)容成本增加很大壓力，尤其是對新浪與搜狐”。
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