近日Pconline獲悉包括南方報業(yè)、解放報業(yè)等國內著名報業(yè)集團正在積極籌劃屬于自己的電子發(fā)行平臺，欲建立起可以為報社帶來回報的內容銷售平臺，改變以往被門戶牽著鼻子走的尷尬局面。目前以xplus和北大方正為代表的數(shù)字媒體平臺服務商已經(jīng)和超過20家報業(yè)集團簽約達成搭建網(wǎng)絡內容銷售平臺的協(xié)議。
“這的確是一個不太正常的現(xiàn)象，也許它只會發(fā)生在中國。我很難想象新浪這樣的門戶網(wǎng)站可以成為新聞的集散地，幾乎所有的報紙都會未免為它提供資源。在美國我是要幾十甚至上百美元才可以看到幾家報社全面內容的電子版。”一位與PConilne熟識的美國朋友不解道。
“其實報社也不想這樣，在網(wǎng)絡時代，他們還沒有找到賺錢的手段?，F(xiàn)在只要可以帶來盈利，報業(yè)集團都會積極的去投入。”國內主流數(shù)字媒體平臺提供商xplus副總裁朱人杰介紹說。
10年來中國的報業(yè)集團經(jīng)歷了輝煌，同樣也面臨挑戰(zhàn)。很多報紙過去十幾年持續(xù)增長，生意興隆日進斗金，但是在2005年形勢急轉直下，收入大幅下滑,增長的幅度已經(jīng)遠遠少于往年，甚至，有些報紙已經(jīng)面臨財政危機。對于目前處于困境中的中國報業(yè)，如何從網(wǎng)絡，從新媒體中尋找到屬于自己的盈利方式的確是刻不容緩的問題。
由于網(wǎng)絡的普及，人們的閱讀方式正在改變，大量的讀者已經(jīng)開始習慣于上網(wǎng)閱讀新聞，掌握平臺優(yōu)勢的門戶借助免費獲取的內容資源，獲取大量的廣告收入。然而內容的提供者——各大報社卻并沒有得到實際的利益。
“由于在免費轉載模式建立的初期，各個報社都沒有意識到這種模式的隱患，一直姑息著門戶平臺的不斷壯大，致使目前報社無力改變現(xiàn)有的局面，很多發(fā)行量不高，影響力不甚強大的報紙總是以文章被新浪、搜狐轉載了為榮，現(xiàn)在只能繼續(xù)讓網(wǎng)站得到免費的午餐。”北京某報社總編在內部總結會上無奈的表示。
而在美國由于傳統(tǒng)報業(yè)從一開始就掌握著內容的控制權，堅持有償新聞的提供形式，使得雅虎、美國在線等門戶并沒有為所欲為。更為主要的是，各大報業(yè)有著自己的電子發(fā)行平臺。美國著名newsstand.com便是其中之一，在其上用戶要花費幾十美元才可以訂閱到某報紙的電子版一年，其電子版售價往往都要達到傳統(tǒng)訂閱費用的1/4到1/3有的甚至更高，同時網(wǎng)站和報紙還可以通過后期網(wǎng)絡廣告進行分成。這樣的平臺有力的牽制著門戶轉載，同時后期雅虎、google等網(wǎng)絡廣告分銷商的加入也使得傳統(tǒng)媒體有了更多的平臺選擇。
“而在中國這樣的模式還沒有形成，我們所做的就是幫助報社建立起一個屬于自己的電子平臺，雖然初期可能力量還不夠強大，還無法改變門戶獨大的局面，但此舉至少是一個開始，讓報社建立起可以與門戶對峙的平臺。”朱人杰說道。
2005年朱人杰所在的xplus開發(fā)出一套適合傳統(tǒng)報業(yè)網(wǎng)絡化的網(wǎng)絡報紙（E-paper）的綜合解決方案，通過技術服務（網(wǎng)絡報紙）＋渠道推廣＋商務合作，xplus希望可以幫助傳統(tǒng)報業(yè)迅速的建立起自己的電子平臺。通俗的講就是用軟件實現(xiàn)傳統(tǒng)報紙的網(wǎng)絡化，通過附加富媒體廣告的嵌入，以及開發(fā)商的網(wǎng)絡渠道，實現(xiàn)傳統(tǒng)報業(yè)營收的增加，并在推廣壯大的工程中，逐漸形成與門戶對抗的局面，最終贏得內容的收費權。
而所謂網(wǎng)絡報紙（E-paper）就是一種集合了文字、圖片、聲音、圖像、動畫、視頻等元素綜合而成的數(shù)字報紙，通過網(wǎng)絡進行低成本而高速度傳播，綜合解決方案整合了制作、發(fā)行、用戶訂閱、廣告等環(huán)節(jié)，突出技術、發(fā)行、商業(yè)模式等內容，具有鮮明的特點。
目前xplus和北大方正，是國內該平臺主要提供商，尤其這是電子雜志起家的xplus，更是在電子報紙中溶入了大量的電子雜志的制作手段，將聲音、圖像、動畫、視頻等元素做成網(wǎng)絡報紙生動的呈現(xiàn)在網(wǎng)絡讀者面前。
據(jù)xplus副總裁朱人杰介紹說，從先期與包括《解放日報》《文匯報》《青年周末》等合作看，網(wǎng)絡報紙已經(jīng)初步實現(xiàn)了讓報業(yè)集團節(jié)省原有制作、印刷和發(fā)行等成本，同時迅速產生以用戶訂閱收入和廣告收入為主的收入的效果。其技術的核心是與報紙出版系統(tǒng)進行無縫連接，把報紙出版系統(tǒng)生成的PS文件批量導入網(wǎng)絡報紙出版系統(tǒng)內，快速自動生成多媒體的網(wǎng)絡報紙。制作十分方便。只要一個既有的組版編輯加班1個小時就可以完成一份20版報紙的工作量。
同時由于采用了128位高強度加密技術，能嚴格保護Flash文件不被惡意破解，保護報紙的文字、圖片等版權。還可以利用XPLUS提供的數(shù)據(jù)后臺用戶，查詢下載量、閱讀數(shù)、用戶閱讀頁面時間、用戶閱讀文章時間、調查表等各種統(tǒng)計數(shù)據(jù)及分析結果。
更為重要的是，E-PAPER的廣告是內嵌在報紙中的，不會影響電子雜志原有的廣告，同時還可以通過附加的富媒體廣告帶來新的營收。最為重要的是，XPLUS2100萬注冊用戶以及和互聯(lián)星空電子雜志頻道、MSN電子雜志頻道還有300個小網(wǎng)盟網(wǎng)站，將會它幫助報社構建起一個不需要門戶轉載，同樣可以實現(xiàn)的網(wǎng)絡讀者的閱讀平臺，同時，報社還可以拓展更多的網(wǎng)絡合作媒體，改變了完全依靠門戶的歷史。
而且在去年12月，作為國內兩大數(shù)字媒體解決方案提供商方正和xplus相繼做出了免費提供運營系統(tǒng)和網(wǎng)絡推廣的決定，這更有利于傳統(tǒng)報業(yè)的數(shù)字化平移，建立屬于自己的電子平臺，盡早的形成電子報紙的讀者群，在與門戶網(wǎng)站的較量中形成新的平衡，最終實現(xiàn)通過內同獲取價值的合理要求。
每年為門戶帶來數(shù)十億廣告收入的傳統(tǒng)報業(yè)，在閱讀時代的變革中尚未獲得自己應有的收益，造成這一現(xiàn)狀的源頭還是報社自身?，F(xiàn)在絕大部分的報業(yè)集團都已經(jīng)意識到問題的嚴重性，開始大力拓展新媒體業(yè)務，利用自身的內容優(yōu)勢獲得更大的收益。
正如xplus副總裁朱人杰說言，雖然電子報紙的建立初期，還無法與門戶平臺相比，一時也無法改變人們的閱讀習慣，但是平臺的建立為傳統(tǒng)報業(yè)帶來了與門戶抗爭的基礎，同時也為報社平添了一份收入。隨著規(guī)模的壯大，平臺將會為報社帶來更多的收益，未來一個以內容提供方為主導的新聞傳播體系將會形成，而另一方面，這樣的變遷也會促使網(wǎng)絡媒體自身的發(fā)展與壯大。
