我們知道，一篇優(yōu)質(zhì)的文章，不但選題新潁，能夠給讀者帶來(lái)價(jià)值，而且標(biāo)題一定能夠吸引讀者的眼球。
那是不是選題好、標(biāo)題好，讀者一定就喜歡你的文章呢？
那倒不一定，因?yàn)楹玫奈恼露加形x者讀下去的結(jié)構(gòu)安排。
那么寫文章如何搭建讀者愿意讀下去的文章結(jié)構(gòu)呢？下面我們就來(lái)說(shuō)說(shuō)這個(gè)問(wèn)題。
寫作是為了創(chuàng)造并傳遞價(jià)值。價(jià)值是一種很難度量的東西。
你以為讀者明白的東西，其實(shí)讀者未必了解。
你把思考轉(zhuǎn)化成文字的過(guò)程中省略的東西，讀者沒(méi)辦法自己補(bǔ)上。
你覺(jué)得你的文章值得一看，也值得推薦給朋友看。
但對(duì)讀者來(lái)說(shuō)并非如此，別人并不是非得看你的文章。
你的寫作過(guò)程是先有內(nèi)核，向外發(fā)散，有了框架，形成文字，做排版呈現(xiàn)。
讀者感受的過(guò)程，順序是相反的。
他先看到了你的排版呈現(xiàn)，閱讀你的文字，遵循你的框架，最終才會(huì)理解你的內(nèi)核。
這就是寫作者和閱讀者的天然矛盾。
那么該如何解決呢？
你需要讓文章的主題非常鮮明，最好能用一句話說(shuō)清楚，甚至可以將它直接變成你的標(biāo)題。
盡量搭建好一篇文章的框架結(jié)構(gòu)，讓讀者更好地從框架里進(jìn)來(lái)，理解文章的內(nèi)核。
你更需要用更精彩的案例、故事，讓讀者更樂(lè)意聽(tīng)你說(shuō)話。
你還需要設(shè)計(jì)好開(kāi)頭，讓讀者相信這篇文章值得繼續(xù)往下讀，同時(shí)也需要讓讀者更愿意分享你的文章。
你還需要更好的呈現(xiàn)，優(yōu)化小標(biāo)題、配圖、排版等，讓讀者閱讀體驗(yàn)更好，閱讀率更高。
很多人寫文章都有一個(gè)習(xí)慣，即提筆就寫，想到哪里就寫到哪里。
這樣寫往往會(huì)寫著寫著就跑偏了，而且寫得很慢，甚至最后寫不下去。
你的文章最終可能變成邏輯混亂的碎碎念、流水賬。
避免這種情況最有效的方法就是：在寫文章之前先搭建好文章的框架。
搭建一篇文章的框架可以分三個(gè)步驟：
（1）確定文章主題
寫作的第一步是先確定主題，也就是你要寫什么，這是搭建文章框架的第一步。
確定主題以后，你可以直接列提綱。先確定一個(gè)大概的主題方向。
確定大方向之后，你要梳理出幾個(gè)立意，最終你綜合考量才能把這篇文章的核心立意確定下來(lái)。
新手寫文章，因?yàn)闆](méi)有豐富的經(jīng)驗(yàn)，腦子里也沒(méi)有儲(chǔ)存大量的素材、觀點(diǎn)，所以更多的是摸著石頭過(guò)河。
這時(shí)候，就需要你確定一個(gè)大方向，在混沌中找到秩序，找到那個(gè)確定的點(diǎn)。
有時(shí)甚至有必要閱讀一些相關(guān)的文章，從中找到一個(gè)相關(guān)立意，最終再綜合確定要從哪個(gè)立意著手。
經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的寫作練習(xí)后，你熟諳人性，理解目標(biāo)用戶的痛點(diǎn)、需求。
同時(shí)你在自己的寫作領(lǐng)域已經(jīng)積累了大量的觀點(diǎn)和素材，這時(shí)候你就有可能一開(kāi)始就能確定一個(gè)非常好的立意。
（2）根據(jù)你對(duì)主題的理解列出題綱
確定主題后，接下來(lái)就是根據(jù)主題列提綱，也就是你這篇文章要寫哪些部分，每一步寫什么。
如何列提綱？
粥左羅總結(jié)了14個(gè)思考方向。
1、問(wèn)題——發(fā)生了什么事情/新聞？有什么痛點(diǎn)/需求？
2、是什么——這是一個(gè)什么人/什么事/觀點(diǎn)/方法/概念等。
3、為什么——為什么會(huì)發(fā)生這樣的事情？為什么要講這件事？這個(gè)觀點(diǎn)什么是這樣的？你可以用哪些概念、道理、觀點(diǎn)、事例去解釋它？是進(jìn)行正面論證，還是進(jìn)行反面論證？
4、怎么做？——你可以寫如何做一件事；如何使用一個(gè)概念；給出一個(gè)問(wèn)題的解決方案。
5、分解——把一個(gè)整體拆分成很多部分。
6、并列——當(dāng)你論證一個(gè)觀點(diǎn)時(shí)，你可以找同一個(gè)層級(jí)但不同緯度的案例進(jìn)行并列論證。
7、遞進(jìn)——時(shí)間的遞進(jìn)、空間的遞進(jìn)、程度的遞進(jìn)。
8、關(guān)聯(lián)——這件事和其他哪些事有聯(lián)系？這個(gè)人和其他哪些人有聯(lián)系？這個(gè)概念和其他哪些概念有聯(lián)系？
9、過(guò)程——一件事是怎么發(fā)展的？
10、轉(zhuǎn)折——一件事在發(fā)展過(guò)程中出現(xiàn)了哪些意料之外的改變？
11、對(duì)比——兩個(gè)人的對(duì)比、兩件事的對(duì)比、兩個(gè)觀點(diǎn)的對(duì)比、不同時(shí)間的對(duì)比等。
12、結(jié)果——一件事的結(jié)局是怎樣的？
13、反思——從一件事、一個(gè)人、一個(gè)新觀點(diǎn)中反觀自己，你得到了什么？
14、意義——這件事的發(fā)生帶來(lái)了哪些價(jià)值？去做一件事有什么價(jià)值？學(xué)會(huì)并正確使用一個(gè)概念、觀點(diǎn)、方法會(huì)的到什么價(jià)值？
以上14個(gè)思考方向，你可以根據(jù)自己的理解繼續(xù)添加。
這些思考觀點(diǎn)相當(dāng)于一個(gè)思維模板。
當(dāng)拋給你一個(gè)寫作主題時(shí)，你可能什么都想不出來(lái)，但對(duì)照這個(gè)列表，一下子就能想到很多可以寫的東西。
根據(jù)這個(gè)思維模型，你可以列出很多值得寫的點(diǎn)，列好了之后，再梳理一下，一個(gè)初步的提綱就出來(lái)了。
（3）搜索素材、根據(jù)素材補(bǔ)充、完善提綱。
第二步做完以后，你有了一個(gè)初步的提綱，這個(gè)提綱是根據(jù)你的理解直接寫出來(lái)的，肯定不夠完整完美。
為了讓提綱更豐滿完整，我們就開(kāi)始在多個(gè)渠道、用多個(gè)關(guān)鍵詞搜索素材。
在搜索素材的過(guò)程中，不同的素材會(huì)給我們不同的啟發(fā)。
我們可以根據(jù)這些啟發(fā)補(bǔ)充、完善提綱。
列提綱就是列觀點(diǎn)，也就是列出我們的思考。
我們的思考就來(lái)自于我們的個(gè)體經(jīng)驗(yàn)部分，也就是我們的個(gè)人經(jīng)歷和身邊人的經(jīng)歷。
所以我們搜索素材時(shí)要調(diào)動(dòng)外部經(jīng)驗(yàn)來(lái)彌補(bǔ)我們個(gè)體經(jīng)驗(yàn)的不足。
為了避免寫得慢、沒(méi)主題、沒(méi)邏輯，我們?cè)趯懽鲿r(shí)要先定主題，再根據(jù)對(duì)主題的理解列提綱。
為了讓提綱更完整，我們需要在搜索素材時(shí)不斷補(bǔ)充、完善提綱。
廣告大師大衛(wèi).奧格威曾經(jīng)說(shuō)過(guò)，閱讀標(biāo)題的人數(shù)是閱讀正文人數(shù)的5倍。
讀者點(diǎn)擊你的文章，是你選題做得好、標(biāo)題起得好。
如果你的文章標(biāo)題能吸引讀者點(diǎn)進(jìn)來(lái)，你就成功了一半。
如果這時(shí)你的開(kāi)頭又足夠精彩，能吸引讀者，那么讀者就會(huì)繼續(xù)閱讀下去。
因此，寫開(kāi)頭的核心目的就是讓讀者繼續(xù)往下看文章。
如何寫出讓人想要繼續(xù)閱讀的開(kāi)頭，有三個(gè)技巧：
1、激發(fā)好奇心
這是爆款文章開(kāi)頭最常用的一種技巧，好奇心是人類共有的天性。
如果你能在開(kāi)頭想辦法激起讀者的好奇心、探索欲，他就一定會(huì)往下看文章以尋答案、解答疑惑。
2、展示重要性和價(jià)值
如今是一個(gè)信息海嘯的環(huán)境。每天有大量的內(nèi)容誕生。
而讀者的時(shí)間和注意力都是有限的，他只能選擇性的閱讀。
閱讀是為了獲取價(jià)值，所以我們要在開(kāi)頭展示文章的重要性和價(jià)值，讓讀者覺(jué)得值得閱讀。
3、與我有關(guān)，對(duì)我有用
寫文章時(shí)可以開(kāi)頭直接向讀者表明，這篇文章是跟你有關(guān)系的、是對(duì)你有益處的、是涉及你的利益的等等。
讓讀者感受到這篇文章“為我而寫，對(duì)我有用?！?/p>
這背后其實(shí)是用戶思維。換位思考，如果一個(gè)東西跟我沒(méi)關(guān)系、對(duì)我沒(méi)用，再有價(jià)值我可能也不會(huì)看。
選題和標(biāo)題決定了讀者是否會(huì)點(diǎn)開(kāi)你的文章，開(kāi)頭決定了讀者是否會(huì)繼續(xù)往下讀你的文章。
只要滿足以上三點(diǎn)，基本上一個(gè)絕佳的開(kāi)頭就成功了。
寫一篇文章，我們希望讓讀者喜歡、認(rèn)可、支持，但寫作注定只能是單向溝通。
所以我們需要一些特定反饋來(lái)知道我們的溝通效果。
比如點(diǎn)贊、評(píng)論、分享、打賞，這些是最基本的表現(xiàn)。
其中我們最看重的是分享。首先，點(diǎn)贊、評(píng)論展現(xiàn)出來(lái)的喜歡認(rèn)可支持的程度，不及分享和打賞。
打賞是最高程度的認(rèn)可，分享其次，但分享能為你帶來(lái)更多的讀者，讓你的文章價(jià)值最大化。
因此，我們寫文章的一個(gè)核心指標(biāo)，就是看有多少讀者愿意主動(dòng)分享。
如何才能讓讀者愿意主動(dòng)分享，當(dāng)然主要靠文章本身，但從形式上我們要特別注意設(shè)計(jì)結(jié)尾。
下面從促進(jìn)讀者主動(dòng)分享的角度，粥左羅總結(jié)了三個(gè)結(jié)尾技巧：
第一、制造共鳴
1、引用金句，金句通常能最大程度地激發(fā)大家的共鳴，調(diào)動(dòng)讀者情緒，是轉(zhuǎn)發(fā)分享的最大推動(dòng)力之一。
金句放在結(jié)尾還有一個(gè)好處，讀者可以直接復(fù)制這個(gè)句子發(fā)朋友圈，轉(zhuǎn)發(fā)成本更低，更利于轉(zhuǎn)發(fā)。
2、強(qiáng)化主題，提煉一句話或幾句話點(diǎn)一下題，表達(dá)一下整篇文章的中心思想，核心立意和觀點(diǎn)。
第二、強(qiáng)化價(jià)值
寫文章是為了創(chuàng)造價(jià)值，結(jié)尾處強(qiáng)化文章價(jià)值，可以增強(qiáng)讀者的閱讀回報(bào)感、獲得感、啟發(fā)感。
轉(zhuǎn)發(fā)分享這樣的東西，讀者有面子，有優(yōu)越感。
第三、制造話題
在社交媒體上，話題就是社交幣，所以如果文章的結(jié)尾可以提供話題，就相當(dāng)于為讀者提供了社交幣。
這樣就促進(jìn)可你的文章在朋友圈、朋友間的傳播，因?yàn)榇蠹乙柚愕奈恼氯ド缃弧⒈磉_(dá)、吐槽、討論。
希望大家在平時(shí)的閱讀中，多去有意識(shí)地觀察那些優(yōu)質(zhì)文章都是怎么結(jié)尾的。
當(dāng)你看到那樣一個(gè)結(jié)尾的時(shí)候，你有什么感受，它是不是觸發(fā)了你的某個(gè)分享動(dòng)機(jī)。
然后你再由己推人，舉一反三，多觀察、多總結(jié)，很快你就知道怎樣寫一個(gè)好結(jié)尾了。
小標(biāo)題體現(xiàn)文章的架構(gòu)和脈絡(luò)，是一篇文章的骨架。
小標(biāo)題和大標(biāo)題相呼應(yīng)，大標(biāo)題是對(duì)全篇內(nèi)容的高度概括，是“綱”。
各個(gè)小標(biāo)題是從不同角度、不同層面對(duì)大標(biāo)題內(nèi)涵的展示，是“目”。
它們共同服務(wù)于大標(biāo)題，呈現(xiàn)出一種輪輻向心和眾星捧月的態(tài)勢(shì)。
小標(biāo)題能夠提升閱讀體驗(yàn)，有以下五個(gè)體現(xiàn)：
增強(qiáng)文章邏輯；吸引讀者；幫助讀者理解內(nèi)容；減輕讀者壓力；幫助讀者進(jìn)行選擇性閱讀。
設(shè)計(jì)小標(biāo)題有四個(gè)技巧：
1、搭理文章框架時(shí)，直接把核心論點(diǎn)整理成小標(biāo)題；
2、根據(jù)整篇文章和每一部分的素材，修改完善小標(biāo)題；
3、多提煉小標(biāo)題；
4、設(shè)置多級(jí)小標(biāo)題。
寫作中的框架大于勤奮，一篇優(yōu)質(zhì)的文章，結(jié)構(gòu)非常重要。
結(jié)構(gòu)決定了一篇文章最終會(huì)長(zhǎng)成什么樣子，所以，我們不能輕視一篇文章的謀篇布局。
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