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eBay同谷歌就海外文字廣告分銷結(jié)成聯(lián)盟
eBay同谷歌就海外文字廣告分銷結(jié)成聯(lián)盟
eBay Inc.已同谷歌(Google Inc.)達(dá)成協(xié)議，允許谷歌在eBay于美國之外的網(wǎng)站上獨家顯示文字廣告，這顯示出互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)結(jié)盟形勢的最新變化。

根據(jù)將于周二宣布的協(xié)議，eBay和谷歌將在2007年初開始對廣告安排進(jìn)行測試。這項協(xié)議還表示要在“點擊通話”(click to call)方面進(jìn)行合作。點擊通話可讓消費者通過廣告中顯示的鏈接直接同商家或廣告發(fā)布者通話。

雙方表示，他們達(dá)成了多年期的協(xié)議，并將分享協(xié)議中某些部分的廣告收入。其它條款沒有對外披露。EBay表示，這項協(xié)議不會影響公司2006年和2007年的業(yè)績。

這項協(xié)議顯示出eBay希望結(jié)成新的聯(lián)盟，以加快其日趨成熟業(yè)務(wù)的發(fā)展。此前，eBay曾在今年同雅虎公司(Yahoo Inc.)達(dá)成了類似協(xié)議。去年，eBay首次決定向其他互聯(lián)網(wǎng)搜索廣告公司開放其網(wǎng)站廣告，盡管eBay同其中許多公司在不同市場上都存在競爭關(guān)系。

今年5月份，eBay同雅虎公司簽署協(xié)議，允許雅虎成為eBay美國網(wǎng)站的獨家廣告提供商，同時，雅虎同意推廣eBay的PayPal網(wǎng)上支付服務(wù)。知情人士稱，雅虎也曾希望獲得eBay的部分全球廣告業(yè)務(wù)。雅虎和eBay是亞洲網(wǎng)上拍賣業(yè)務(wù)的競爭對手。

EBay一直不愿過于依賴任何合作伙伴，因為它同其中許多公司在拍賣和購物、支付及網(wǎng)上呼叫方面存在競爭。有知情人士稱，這家互聯(lián)網(wǎng)拍賣公司去年曾考慮建立自己的網(wǎng)上廣告業(yè)務(wù)。通過將廣告業(yè)務(wù)交給谷歌和雅虎，eBay希望加快其核心的拍賣及購物業(yè)務(wù)的發(fā)展，同時給羽翼未滿的Skype互聯(lián)網(wǎng)呼叫業(yè)務(wù)和PayPal業(yè)務(wù)助一臂之力。

而谷歌此前曾同戴爾公司(Dell Inc.)、新聞集團(tuán)(News Corp.)旗下的Fox Interactive Media和時代華納(Time Warner Inc.)的旗下子公司美國在線(AOL)達(dá)成了類似協(xié)議，谷歌通過這些公司向消費者提供其服務(wù)，并可從事網(wǎng)上廣告業(yè)務(wù)。為此，它同雅虎和微軟公司(Microsoft Corp.)等競爭對手爭奪不斷。谷歌的首席執(zhí)行長埃里克•施密特(Eric Schmidt)曾表示，合作伙伴非常重要，這有助于公司增加分銷機(jī)會。

微軟也在爭奪eBay的業(yè)務(wù)，一直希望為其搜索廣告業(yè)務(wù)贏得大廣告客戶。微軟上周同流行社交網(wǎng)站Facebook Inc.簽署了提供廣告的協(xié)議。

盡管eBay和谷歌沒有披露條款，不過網(wǎng)上廣告協(xié)議一般都能帶來豐厚的利潤。谷歌同MySpace.com簽署了在后者的網(wǎng)站上提供互聯(lián)網(wǎng)搜索類廣告和技術(shù)的協(xié)議，這將保證新聞集團(tuán)在今后3年左右的時間里至少獲得9億美元收入。

eBay同谷歌的協(xié)議讓這兩家互聯(lián)網(wǎng)公司長期以來的復(fù)雜關(guān)系變得更加難以琢磨。eBay曾是谷歌最早的廣告客戶，當(dāng)時谷歌還是少數(shù)人持股公司，現(xiàn)在eBay也是谷歌最大的廣告客戶之一。

在過去1年里，谷歌開始進(jìn)入eBay的領(lǐng)地。谷歌向互聯(lián)網(wǎng)用戶提供了張貼產(chǎn)品和分類廣告的服務(wù)，并推出了叫做Checkout的網(wǎng)上支付服務(wù)，目標(biāo)用戶是許多在eBay網(wǎng)站買賣商品的網(wǎng)民。據(jù)知情人士透露，這使兩家公司的關(guān)系有所緊張。

盡管同谷歌的競爭關(guān)系在加劇，但eBay別無選擇，在擴(kuò)大其廣告業(yè)務(wù)方面只能選擇谷歌進(jìn)行合作。這不僅因為谷歌的廣告技術(shù)被認(rèn)為是一流的，而且雅虎也是eBay在中國和亞洲其它地區(qū)的網(wǎng)上拍賣競爭對手。
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