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浪(Sina Corp.)同意以價(jià)值超過(guò)10億美元的股票收購(gòu)中國(guó)最大數(shù)字廣告公司的核心業(yè)務(wù)。作為中國(guó)成立時(shí)間最長(zhǎng)的互聯(lián)網(wǎng)公司之一，此舉也是新浪擴(kuò)大網(wǎng)下廣告業(yè)務(wù)的風(fēng)險(xiǎn)之舉。
1999年創(chuàng)立的新浪經(jīng)營(yíng)著中國(guó)廣告收入最高的門戶網(wǎng)站。根據(jù)交易條款，總部位于上海的分眾傳媒(Focus Media Holding Ltd.)將向新浪出售遍布全國(guó)的數(shù)十萬(wàn)塊平板顯示器。這些顯示器主要設(shè)在商場(chǎng)和辦公樓的電梯內(nèi)等地方，用以播放視頻廣告。兩家公司周一說(shuō)，新浪還將收購(gòu)相關(guān)的廣告業(yè)務(wù)，這些業(yè)務(wù)合計(jì)占分眾傳媒今年前9個(gè)月收入的約52%和毛利潤(rùn)的約73%。
Associated Press
分眾傳媒在上海的標(biāo)志牌
新浪稱將向分眾傳媒發(fā)行4,700萬(wàn)新股，由后者分配給股東。兩家公司都在納斯達(dá)克股票市場(chǎng)上市。納斯達(dá)克的數(shù)據(jù)顯示，新發(fā)行股票的數(shù)量接近于此項(xiàng)交易前新浪約5,600萬(wàn)股的流通股。這意味著將大大稀釋新浪現(xiàn)有股東的權(quán)益。
按新浪上周五29.24美元的收盤價(jià)計(jì)算，這4,700股票的總價(jià)值約為13.7億美元。但在宣布該消息后，新浪股票周一下跌了17%，收于24.25美元。分眾傳媒下跌了16%，收于9.20美元。
這項(xiàng)交易的規(guī)模凸顯出中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)公司實(shí)力的增強(qiáng)。按某些指標(biāo)測(cè)算，中國(guó)已成為世界上互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)最多的國(guó)家。新浪及其中國(guó)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手同美國(guó)的同類企業(yè)相比規(guī)模依然較小，但由于互聯(lián)網(wǎng)廣告支出的強(qiáng)勁增長(zhǎng)，它們正在迅速壯大。新浪上月公布第三季度收入比上年同期增長(zhǎng)了64%，至1.054億美元。
新浪首席執(zhí)行長(zhǎng)曹國(guó)偉(Charles Chao)在電話會(huì)議上稱，希望此項(xiàng)收購(gòu)能在中國(guó)構(gòu)建一個(gè)領(lǐng)先的新媒體廣告平臺(tái)，覆蓋中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的主流城市人群。
盡管新浪有可能通過(guò)這樣的平臺(tái)實(shí)現(xiàn)廣告的交叉銷售，但分析師仍提出了質(zhì)疑。Media Partners Asia的分析師維韋克•庫(kù)托(Vivek Couto)說(shuō)，從感覺(jué)上說(shuō)，擁有一個(gè)整合的平臺(tái)的協(xié)同效應(yīng)對(duì)媒體買家和廣告客戶來(lái)說(shuō)會(huì)是一個(gè)強(qiáng)有力的新平臺(tái)。不過(guò)這要取決于它的整合程度。
成立于2003年的分眾傳媒因分布廣泛的數(shù)字廣告顯示屏和一系列收購(gòu)而迅速成長(zhǎng)起來(lái)。但在過(guò)去一年里，該公司的股價(jià)下跌了80%以上，這主要是由于投資者對(duì)其業(yè)務(wù)模式提出質(zhì)疑，同時(shí)也受到其創(chuàng)建者辭去了首席執(zhí)行長(zhǎng)一職的影響。分眾傳媒說(shuō)，計(jì)劃在周一的交易之后仍保留其互聯(lián)網(wǎng)廣告部門、影劇院廣告網(wǎng)絡(luò)和傳統(tǒng)戶外廣告牌業(yè)務(wù)。
總部位于上海的咨詢公司中國(guó)市場(chǎng)研究集團(tuán)(China Market Research Group)負(fù)責(zé)人肖恩•雷恩(Shaun Rein)說(shuō)，新浪等公司的穩(wěn)固增長(zhǎng)對(duì)分眾傳媒構(gòu)成了挑戰(zhàn)，因?yàn)槠髽I(yè)越來(lái)越青睞互聯(lián)網(wǎng)廣告，而逐步放棄了廣告顯示屏。
摩根大通(J.P. Morgan)分析師韋迪(Dick Wei)對(duì)新浪能否有效地使用分眾傳媒的網(wǎng)絡(luò)表示懷疑。他在此項(xiàng)交易宣布后所撰寫的研究報(bào)告中寫道，“媒體聚合”的概念在中國(guó)發(fā)展的并不順利。分眾傳媒原本跨互聯(lián)網(wǎng)、賣場(chǎng)和電梯間的交叉銷售計(jì)劃并未大獲成功。
