美國各大傳媒爭相追捧“播客”，用戶已達(dá)84萬，預(yù)計(jì)到2010年這一數(shù)字將飆升到5600萬
“播客”又被稱作“有聲博客”,是Podcast的中文直譯。用戶可以利用“播客”將自己制作的“廣播節(jié)目”上傳到網(wǎng)上與廣大網(wǎng)友分享。
它是數(shù)字廣播技術(shù)的一種，最初借助一個(gè)叫“iPodder”的軟件與一些便攜播放器相結(jié)合而實(shí)現(xiàn)。Podcasting則是錄制的自助廣播或網(wǎng)絡(luò)廣播，用戶可將此類廣播節(jié)目下載到自己的iPod或其他MP3播放器中隨身收聽。
突然間，一種新興媒體“播客”席卷全球，美國權(quán)威的商業(yè)周刊《Bizreport》驚呼：“播客”已在一夜之間成為主流。
據(jù)報(bào)道，目前在美國有84萬人使用“播客”，預(yù)計(jì)到2010年這一數(shù)字將上升到5600萬。另一方面，這種帶有“草根”色彩的傳播方式正受到傳統(tǒng)傳媒巨頭ABC、NBC、ESPN、迪斯尼的追捧，這些媒體陸續(xù)在其網(wǎng)站上推出了免費(fèi)的“播客”服務(wù)。個(gè)人電子消費(fèi)品巨頭蘋果公司于不久前發(fā)布了內(nèi)置“播客”功能的iTunes。
所有的事實(shí)似乎都表明，大眾傳媒正在經(jīng)歷一場(chǎng)“播客革命”。
媒體巨頭卷入大戰(zhàn)
“讀博客聽播客”，如果說誕生之初的“播客”還只是網(wǎng)絡(luò)私人日志博客的一個(gè)衍生物，并與其相輔相成地發(fā)展著的話，那么蘋果的介入就意味著“播客”已經(jīng)被獨(dú)立授予了一個(gè)融入主流的機(jī)會(huì)。
已經(jīng)錯(cuò)過博客的最佳增長時(shí)機(jī)的美國幾大傳媒這次再也無法坐以待斃。最近幾個(gè)月內(nèi)，ABC、NBC、ESPN、迪斯尼和美國國家公開電臺(tái)陸續(xù)在其網(wǎng)站上推出了免費(fèi)的“播客”服務(wù)。美國馬薩諸塞州Forrester研究所的數(shù)字媒體業(yè)分析師泰德·沙德勒對(duì)此評(píng)價(jià)說，“播客好像是一夜之間由地下打入了主流”。
不過令美國主流媒體抓狂的并不是那些隱身于蕓蕓眾生間的草根“播客”，而是沾上名流色彩的“播客”。無論是美國前副總統(tǒng)候選人約翰·愛德華茲與其妻子的“爐邊談話”，還是終結(jié)者斯瓦辛格的“每周加州州長對(duì)話”，“播客”無不顯露著名流的光彩，而他們也輕松網(wǎng)羅了一群喜歡窺聽名人私密的忠實(shí)聽眾。
吸引用戶使用“播客”還只第一步，在可以預(yù)知的將來，這些主流媒體都可能會(huì)漸次引進(jìn)廣告、訂閱收費(fèi)等掙錢手段。
蘋果支持讓“播客”暴增
蘋果iTunes推出內(nèi)置的“播客”支持功能，表面上好像只是在豐富可下載的節(jié)目量，鞏固其數(shù)碼音樂播放器領(lǐng)域內(nèi)的“國王級(jí)”地位。但實(shí)質(zhì)上，蘋果所提供的新的軟件版本不僅簡化了“播客”的傳播程序，還對(duì)“播客”的內(nèi)容進(jìn)行了分類管理。更重要的是，蘋果的獨(dú)門暗器iPod讓無數(shù)收聽者從電腦旁解放出來，無論是在晨跑還是上班途中，隨時(shí)隨地都可以收聽“播客”，它大大加快了“播客”向普通大眾傳播的進(jìn)程。
蘋果公司日前宣布，在iTunes“播客”名錄推出的最初兩天內(nèi)，全球iTunes用戶已經(jīng)在新的下載名錄上訂制了逾100萬個(gè)“播客”，蘋果自己也將推出名為“周二新音樂”的“播客”。公司首席執(zhí)行官史蒂夫·喬布斯不禁感嘆，這是他加入無線電行業(yè)以來最熱的東西。
但這令著名原創(chuàng)播客節(jié)目“GeekNewsCentral”的主人托德·科克倫大為光火，他說如果把原來的“播客”比作是一個(gè)友情聚會(huì)的話，那么現(xiàn)在大量蜂擁而入的新“播客”就好像是越過柵欄，不請(qǐng)自來的不受歡迎者。科克倫批評(píng)蘋果既然扛起了“播客”的大旗，卻又只關(guān)心自己的商業(yè)利益，而對(duì)“播客”草根、原創(chuàng)的一面大為忽視。
未來數(shù)年“播客”人數(shù)將井噴
據(jù)美國研究機(jī)構(gòu)DiffusionGroup的最新統(tǒng)計(jì)，未來幾年內(nèi)，美國的“播客”人數(shù)將呈現(xiàn)出井噴的增長態(tài)勢(shì)，即由現(xiàn)在的84萬上升到2010年的5600萬人。屆時(shí)，大約三分之一的便攜式數(shù)碼音樂播放器的用戶都將收聽“播客”，而去年這一比例僅上升了15％。“播客”的繁榮，蘋果功不可沒。
炙手可熱的“播客”僅有一年左右的歷史。當(dāng)初為推廣個(gè)性化的收聽習(xí)慣，美國MTV電視臺(tái)的主持人亞當(dāng)·科利和軟件師戴維·溫納最先發(fā)明了一種“播客”軟件。有了它，任何有夸夸其談癖好的人只需借助麥克風(fēng)的幫助，就可以把自己的聲音錄制成文件上傳到網(wǎng)站，而收聽者依靠這種播客軟件，就可以根據(jù)愛好，自主訂閱或下載這些“私人電臺(tái)”。 （譚雪萊）
