“今年上半年三星并無增產(chǎn)PDP(等離子)的計(jì)劃，2006年全年是否還會(huì)擴(kuò)產(chǎn)PDP，現(xiàn)在也很難確定。”2月8日，三星數(shù)字媒體事業(yè)部高層透過韓國媒體向市場(chǎng)傳達(dá)如此信息。
至此，市場(chǎng)對(duì)三星SDI在2006年底前，PDP月產(chǎn)量由現(xiàn)有的30萬片提高到35萬片，預(yù)計(jì)2007年再提升至50萬片的傳言被擊碎。
與之相反，PDP領(lǐng)域另兩大巨頭LG電子、松下電器，則均在近期大舉擴(kuò)充PDP模塊產(chǎn)能。松下電器已在日本尼崎新建工廠，計(jì)劃在2006年底前將PDP月產(chǎn)量提高到42.5萬片的水平；LG電子近日也明確計(jì)劃，打算在2006年把PDP模板的月產(chǎn)量由現(xiàn)在的31萬片提高到55萬片。
據(jù)市場(chǎng)調(diào)研公司iSuppli預(yù)測(cè)，2006年P(guān)DP電視總需求量可由上年的700萬臺(tái)猛增至1100萬臺(tái)以上。面對(duì)市場(chǎng)對(duì)PDP模塊的巨大需求，三星在PDP業(yè)務(wù)上的保守舉動(dòng)耐人尋味。
轉(zhuǎn)投液晶陣營？
“三星此舉是為了盡量避免PDP與其TFT-LCD面板出貨相沖突，三星在大尺寸平板業(yè)務(wù)上顯然已經(jīng)站到了液晶陣營。”日立(福建)數(shù)字媒體有限公司一位高層直言。
據(jù)他介紹，三星今年將獨(dú)自投資興建第二座TFT-LCD七代廠，與索尼合資的八代廠項(xiàng)目也在積極推進(jìn)中。他推算，由于三星的第七代TFT-LCD生產(chǎn)線已提前量產(chǎn)，主攻40英寸以上尺寸面板，且以三星2006年七代線將產(chǎn)出100萬片基板、每片可切割8片40英寸面板、良品率平均70%、40英寸占其總出貨50%計(jì)算，2006年三星這條生產(chǎn)線40英寸面板總產(chǎn)量就可達(dá)到260-280萬片，“由于PDP市場(chǎng)需求目前則仍以42英寸產(chǎn)品為主，為避免自家PDP和LCD產(chǎn)品互相沖突，三星必須壓縮PDP產(chǎn)能”。
該日立高管還表示，由于三星SDI目前主力客戶有三星電子、飛利浦等，以三星SDI年產(chǎn)300萬片PDP計(jì)算，2006年預(yù)計(jì)可供貨給三星電子170-200萬片、飛利浦80-100萬片，“其產(chǎn)能足夠滿足兩大主要客戶所需，這可能也是三星不急于擴(kuò)充PDP產(chǎn)能的原因”。
“三星這樣的標(biāo)桿企業(yè)選擇放緩PDP而加速投入LCD，在一定程度上預(yù)示著行業(yè)發(fā)展的未來。”中國電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)秘書長白為民介紹，2005年等離子電視與液晶電視基本上已經(jīng)是3：7的市場(chǎng)格局。前不久中國消費(fèi)者協(xié)會(huì)的一項(xiàng)調(diào)查也顯示，2006年看中平板電視的人群中有80%的消費(fèi)者欲購買液晶電視，只有20%的消費(fèi)者看好等離子電視。
“雖然彩電企業(yè)在液晶和等離子兩種產(chǎn)品與技術(shù)中不斷搖擺，但最終選定液晶為平板戰(zhàn)略方向的企業(yè)還是占據(jù)了大多數(shù)。”白為民認(rèn)為，隨著更高世代TFT-LCD生產(chǎn)線的投產(chǎn)，40寸及以上更大尺寸的面板切割變得越來越經(jīng)濟(jì)，未來PDP所能夠固守的超大尺寸平板市場(chǎng)會(huì)越來越小。
事實(shí)上，自2005年第二季度開始，三星SDI的PDP事業(yè)即陷入虧損。1月19日，三星SDI發(fā)布公告，預(yù)計(jì)今年第一季度PDP價(jià)格降幅將縮小至1%-2%，第二季度可望轉(zhuǎn)虧為盈，并預(yù)估今年P(guān)DP的出貨量將同比上升48%。
“在歐美國家，PDP一直處于市場(chǎng)主導(dǎo)地位，在韓國PDP也是壟斷了40英寸以上的電視市場(chǎng)。不過LCD也的確正在通過提高產(chǎn)量和降低價(jià)格，迅速蠶食大尺寸平板電視的市場(chǎng)。”三星中國電視產(chǎn)品營銷部一位中層管理者表示，三星SDI虧損的情況并非全然為損失，而是很大部分用于資本支出上，隨著市場(chǎng)需求擴(kuò)大，以及進(jìn)入資本收割期，PDP事業(yè)獲利情況將逐步復(fù)蘇。但同時(shí)他也承認(rèn)，三星SDI在產(chǎn)能擴(kuò)充規(guī)模逐漸落后于兩大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手后，未來它在PDP領(lǐng)域的影響力恐也將逐漸衰落。
4.5億美元搶OLED先機(jī)
不過，面對(duì)CRT需求下滑、PDP受LCD侵蝕的局面，三星已經(jīng)有了更為長遠(yuǎn)的投資計(jì)劃。2月初，三星SDI正式宣布將斥資近4.5億美元擴(kuò)充AM(主動(dòng)矩陣式)OLED(有機(jī)電激發(fā)光顯示器)產(chǎn)能，其新生產(chǎn)線將于2007年投產(chǎn)，估計(jì)初期年產(chǎn)量可達(dá)2000萬片，并在2008年提升至5000萬片。
新廠地點(diǎn)選在漢城南方的天安，三星SDI表示主要是考慮移動(dòng)電話屏的需求增加，且未來主動(dòng)矩陣式OLED將成為手機(jī)屏主流。同時(shí)三星也預(yù)期未來消費(fèi)電子制造商將會(huì)大量采用OLED有機(jī)屏，因?yàn)橛袡C(jī)屏更薄、更省電，動(dòng)態(tài)畫面處理速度也優(yōu)于液晶屏。
據(jù)美國調(diào)查公司DisplaySearch預(yù)估，全球OLED銷售額今年為4.5億美元，2007年將達(dá)到20億美元。其預(yù)期今年全球OLED市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)8470萬片，較2005年增長50%。
三星LCD事業(yè)部副社長昔俊亨近日也表示，公司LCD部門的目標(biāo)在于持續(xù)維持LCD領(lǐng)域的霸主地位，并在大型AMOLED領(lǐng)域稱霸。為此，公司今年已計(jì)劃重點(diǎn)投入AMOLED的研發(fā)，并以之為繼TFT-LCD之后的核心事業(yè)。昔俊亨表示，三星目前已開發(fā)出全球尺寸最大的40英寸電視用AMOLED。
“OLED進(jìn)入大尺寸平板顯示領(lǐng)域還為時(shí)尚早，不過預(yù)計(jì)3G支持下的數(shù)字多媒體廣播(Digital Multimedia Broadcasting，DMB)將迅速興起，由此所拉動(dòng)的手機(jī)面板使用OLED將出現(xiàn)爆炸性增長，到2007年這一市場(chǎng)的增長將有可能是現(xiàn)在的十倍。”計(jì)世資訊副總經(jīng)理郭海濤指出，2005年下半年，韓國、日本及歐洲等地區(qū)已率先將DMB數(shù)字多媒體廣播應(yīng)用到手機(jī)上。
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