12月8日，優(yōu)酷在與土豆的競跑中獲勝，正式在美國紐交所上市，這是繼第一視頻、樂視網(wǎng)和酷6網(wǎng)之后又一上市的視頻網(wǎng)站。網(wǎng)絡(luò)視頻巨頭優(yōu)酷和土豆對上市的熱捧，以及優(yōu)酷的上市，激起了網(wǎng)絡(luò)視頻企業(yè)的上市熱潮。
據(jù)悉，迅雷將于明年實(shí)現(xiàn)在海外上市；56網(wǎng)計(jì)劃兩年內(nèi)上市，并且宣稱不排除提前的可能；百度旗下視頻網(wǎng)站奇藝計(jì)劃在三年內(nèi)實(shí)現(xiàn)盈利，五年內(nèi)獨(dú)立上市；暴風(fēng)影音也表達(dá)了強(qiáng)烈的上市欲望；PPS的上市也在積極準(zhǔn)備中；搜狐視頻也有拆分獨(dú)立上市的計(jì)劃……。
從某種程度上講上市對視頻網(wǎng)站來說是可喜的。首先這說明中國的網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)已經(jīng)得到了國際資本市場的認(rèn)可，為迷茫的行業(yè)帶來一絲曙光。其次上市是視頻網(wǎng)站籌集資金的有效方式。視頻行業(yè)一直以來被稱為是“燒錢行業(yè)”，包括帶寬、服務(wù)器和內(nèi)容在內(nèi)的基礎(chǔ)建設(shè)成本很高，尤其是國家廣電總局下發(fā)了《廣播影視知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略實(shí)施意見》后，內(nèi)容版權(quán)價(jià)格更是大幅飆升，資金充裕的上市公司可輕易解決內(nèi)容版權(quán)及帶寬等一系列基礎(chǔ)建設(shè)，呈現(xiàn)強(qiáng)者愈強(qiáng)的“馬太效應(yīng)”。最后上市也在一定程度上提高了視頻網(wǎng)站的知名度。較高的知名度就意味這較高的流量，而高流量是盈利的前提。
但是在對成功上市可喜可賀的同時(shí)，也不得不未雨綢繆。成功上市并不意味著視頻行業(yè)所面臨的各類問題都迎刃而解，相反如果運(yùn)營不當(dāng)，過早上市有可能還會(huì)束縛企業(yè)的發(fā)展，巔峰一時(shí)的8848無疑就是一個(gè)先例。
從網(wǎng)絡(luò)視頻在中國興起至今，大部分網(wǎng)絡(luò)視頻企業(yè)都還未實(shí)現(xiàn)盈利，并一直在積極探索中。上市只是籌資的方式，并不能帶領(lǐng)企業(yè)走出虧損窘境。首先上市的樂視網(wǎng)公布的財(cái)報(bào)得到眾多質(zhì)疑，而借殼上市的酷6網(wǎng)多次財(cái)報(bào)顯示虧損，“錢”景并不樂觀，并沒有解決行業(yè)一直以來遭遇的詬病。
上市是對公司綜合能力的一種考驗(yàn)，對管理水平提出更高的要求。正如優(yōu)酷CEO古永鏘所說：“上市就像畢業(yè)典禮。”而畢業(yè)之后就是艱難的就業(yè)歷程，如果還沒有就業(yè)的實(shí)力，莫如繼續(xù)學(xué)習(xí)增強(qiáng)自身的綜合能力，避免出現(xiàn)被淘汰的悲慘局面。
另外，上市公司含有股東的利益，要接受市場監(jiān)督，管理方針政策和財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)都要公開，而這在一定程度上也限制了公司運(yùn)作的靈活性和創(chuàng)新性。而據(jù)中科三方互聯(lián)網(wǎng)研究第五次品牌認(rèn)知、用戶行為和滿意度調(diào)查得知，用戶對視頻網(wǎng)站最不滿意的就是創(chuàng)新方面，迫切希望各視頻網(wǎng)站能夠做得有自己的特色。
中科三方互聯(lián)網(wǎng)研究張立發(fā)并不贊成視頻網(wǎng)站對上市潮的盲目追崇，相反更應(yīng)該踏踏實(shí)實(shí)的做好網(wǎng)站建設(shè)，提高用戶體驗(yàn)。畢竟不管是所謂的內(nèi)容為王還是渠道為王，最終目的都是搶奪用戶，用戶才是基礎(chǔ)。上市這股風(fēng)不是對所有的視頻網(wǎng)站都是東風(fēng)，是否上市應(yīng)該根據(jù)自身網(wǎng)站的建設(shè)情況來決定，而不能盲目跟進(jìn)。
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