中國現(xiàn)在的的網(wǎng)游市場還是剛剛起步的狀態(tài)，我只是以我個人的思考方式去分析現(xiàn)今中國
網(wǎng)游市場的環(huán)境和問題；我把他們分成以下5個方面，在最后我將說說我對政府出臺對網(wǎng)游限時
政策的看法和分析。說的不一定很正確，但是我相信我的想法會有很多人認同。
一，文化市場環(huán)境的培養(yǎng)；
“哈利波特”我們很熟悉“哈利波特”故事的成功也帶動了它的外圍產(chǎn)品其中就有游戲
“黑客帝國”也是一樣。可是看一看我們國內(nèi)的圖書市場還有那些類似題材的暢銷書？為什么不
利用“哈利波特”的熱度推出一些類似的幻想類圖書那？這類書的內(nèi)容正好符合游戲的幻想類要
求，又可以在圖書中獲得人氣提高游戲上市前的知名度。而且在圖書出版行業(yè)利潤也不是問題，
那我們來看看我們國內(nèi)的游戲公司是怎么開發(fā)游戲的吧；
現(xiàn)在不少中國的網(wǎng)游開發(fā)公司有一個很漂亮的口號“民族的游戲，自己的游戲！”更有甚
者可能費很大的力氣去找一些中國考古資料來開發(fā)游戲，還很自豪的說“中國某某文化背景，某
類游戲。”其實玩家是不會關(guān)心這些的，游戲怎么說也是一種商業(yè)產(chǎn)物，如果和市場脫軌那只有
失敗。中國玩家現(xiàn)在的水平是一個剛剛步向成熟的時期，宣傳引導(dǎo)和市場運做才是決定大部分玩
家是否去玩一款游戲的重要因素。
其實我只想表達一種想法，一個完全依靠創(chuàng)新或技術(shù)的游戲不一定在市場上被玩家接受，
不管這個游戲多完美玩家的個性差異決定了他們對游戲類型和方式上的偏好。玩家在被一款游戲
吸引時更多的是被游戲之外的因素吸引，如朋友、兄弟、滿足感等。
像歐洲主流的“龍與地下城”模式，現(xiàn)在已經(jīng)被中國玩家所接受，因為在“龍與地下城”
的世界環(huán)境中，種族與職業(yè)是有很完善的故事的。在設(shè)計游戲時會有很好的故事性與背景，在可
玩性上也容易滿足中國玩家現(xiàn)在對網(wǎng)游多職業(yè)的偏向性。你可能會問：中國以前同類題材的網(wǎng)
游為什么失??？ “魔獸世界”為什么在中國可以成功？ 剛剛公測的“EQⅡ”與“魔獸世界”
同一個題材它會怎么樣？
我的分析只代表我個人的想法：首先中國以前類似“龍與地下城”題材的網(wǎng)游在畫面上對
中國玩家沒有吸引力，操作復(fù)雜讓中國這些游齡不長的玩家很難上手，任務(wù)關(guān)卡的方式也與中國
玩家以前接觸的有些不同。而且在漢化上也有問題又沒有類似的文化習(xí)慣讓中國玩家感覺很陌生，
在加上沒有哪個類似題材的網(wǎng)游真正吸引玩家的眼球，就算在國外有很高呼聲的大作在中國一樣
是失敗的下場。至于“EQⅡ”能否成功主要看以下幾方面，（一）技術(shù)方面；包括漢化程度、反
外掛能力、服務(wù)器質(zhì)量、以及針對中國的特色關(guān)卡；等（二）怎么吸引玩家；畢竟沒有“魔獸世
界”的金子招牌。“EQ”系列在老玩家和一些行業(yè)內(nèi)部人員中評價很好，但是這部分人群在中國
只是很小的比例。（三）運營策略；比如收費標(biāo)準(zhǔn)，收費方式，活動頻率，等如果“EQ”在中國
與“魔獸世界”對抗也只能從這點著手了。 至于“魔獸世界”在中國的成功這是必然的，
（一）“暴雪”這個金子招牌，這對一個有一定資力的老玩家來說意味著精品；（二）“魔獸爭
霸”系列的玩家群，在中國這個玩家群可以說是人數(shù)最多最成熟的游戲人群，就算9城代理的公測
期間嚴重的外掛問題一樣沒能影響這款網(wǎng)游。這就是游戲界的明星效應(yīng)作為全球游戲開發(fā)的老大
“暴雪”給玩家一個很不錯的表現(xiàn)，其實這也是所有游戲公司的夢想。“魔獸世界”是成功在它
自己的背景文化以及對玩家的吸引程度上。很大程度是一種思想上的同化，是品牌知名度的表現(xiàn)。
二，形象市場的開發(fā)；
在中國現(xiàn)在幾乎看不到游戲周邊產(chǎn)品的市場，與國外游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)達的國家在思維上有很
大差距，游戲是其自身周邊產(chǎn)品的周邊，而其自身周邊產(chǎn)品又是游戲的周邊產(chǎn)品，在加上各種各
樣的活動或真人秀表演等促使游戲產(chǎn)業(yè)健康穩(wěn)步的成長。而中國現(xiàn)在這種只注重游戲本身開發(fā)機
會的思想也證明了游戲產(chǎn)業(yè)在中國只是起步階段，沒有形成真正的良性產(chǎn)業(yè)化鏈條。
游戲與動漫是很近的行業(yè)，都是以一定的方式展現(xiàn)給人們從而給消費者帶來一定滿足感和
期望。游戲研制過程中可以開發(fā)的市場和行業(yè)領(lǐng)域是很多的比如；音樂、游戲中的名稱圖象、裝
飾品、游戲的故事情節(jié)，等都可以獲得收益。[[沒款游戲都代表一個故事、一種形象、一個文化、
一個品牌，是一個需要運作的機器而不是流水線上生產(chǎn)出來的易消費品。]]]]]]]]]]]
音樂------根據(jù)公司的目標(biāo)可以有很多發(fā)展，（一）現(xiàn)在“超級女生”這么火那么我們也
來選一個游戲主題歌手；（二）發(fā)行關(guān)于游戲的音樂碟，推專業(yè)游戲歌手感念；這樣游戲的代言
解決了，又可以分得音樂行業(yè)一塊蛋糕；但是不要想著自己做，就算游戲公司自己有做音樂的能
力你也不可能比專業(yè)的音樂公司來的出色，你也不可能比專業(yè)音樂公司更有市場經(jīng)驗和渠道，一
定要有合作意識你可以把這額外的收益當(dāng)作是游戲在宣傳中的收益，是宣傳的一部分。
品牌形象授權(quán)------游戲中的名字，圖象，是很好的品牌資源。可以授權(quán)給如，服裝行業(yè)
（印花圖案服裝、仿真游戲角色服裝、游戲主題系列裝等），運動產(chǎn)品行業(yè)（球類、滑板、溜冰
鞋、戶外運動產(chǎn)品等）玩具行業(yè)（游戲角色模型、游戲中武器的玩具，場景玩具，可愛版玩具等）
裝飾品------也可以規(guī)劃到玩具行業(yè)，也可以做特殊客戶群。
在形象授權(quán)方面可以做的很多，主要看公司對游戲及周邊行業(yè)的期待與合作方式目標(biāo)客戶
人群等因素來制定具體的方案。
游戲故事------可以授權(quán)給動畫公司，也可以自己做動畫去賣只要能找到銷售渠道?，F(xiàn)在各
游戲開發(fā)公司的游戲宣傳片質(zhì)量明顯要比游戲自身強很多，也要比現(xiàn)在任何一部國產(chǎn)動畫質(zhì)量高出
很多，只要加入情節(jié)就有可能制作出很不錯的動畫產(chǎn)品。
其實在品牌形象開發(fā)中最重要的一點就是合作，擴大自己的涉及行業(yè)領(lǐng)域增加收益點，增強
品牌形象和知名度，形成強大的品牌形象產(chǎn)品，任何單一的宣傳都會給整個品牌形象提升知名度。
三，交易市場的開發(fā)；
中國網(wǎng)游業(yè)有一個很大的游戲虛擬物品交易量但是卻沒有一家運營商或公司在做。這個可
能是與中國相關(guān)的法律政策等有一些關(guān)系，但是這種狀態(tài)是不健康的也是不可能成熟發(fā)展的。像
17173、阿里巴巴、易趣等還有個游戲的官方網(wǎng)站都是不錯的平臺。網(wǎng)上銀行也可以滿足交易需要，
163我看是現(xiàn)在做的最好的，但是還是損失一部分這可能主要跟163的收費獲利思想方式有關(guān)。
其實虛擬游戲物品交易額在中國決不是個小數(shù)目，國家應(yīng)盡快出臺政策或方案，扶持交易平
臺增加國家稅收項目。這樣也有利于中國游戲產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。
四，媒體的不健全；
現(xiàn)在一款游戲剛上市，怎么玩？好玩在那？只有去官方主頁看，或一些游戲門戶網(wǎng)戰(zhàn)，但
是就算是官網(wǎng)也是資料不全（這里有為了游戲性考慮的因素）國內(nèi)很少能看到專業(yè)的游戲媒體，雜
志著類平面媒體還好些，但是在電視媒體中現(xiàn)在沒有一個專業(yè)介紹游戲的節(jié)目。以前有個游戲東西
的節(jié)目也不知道什么原因不播了。老完家知道找游戲資料可是新玩家怎么辦？就算老完家也不可能
判斷一個游戲的好壞。現(xiàn)在很多新網(wǎng)游不被玩家接受很大程度上是玩家對它們了解很少，在加上大
部分中國玩家經(jīng)驗不足不能很好的適應(yīng)新網(wǎng)游的游戲方式，這也使一些不錯的網(wǎng)游很快在玩家眼前
消失。不知道在媒體方面是否有國家政策的限制總之現(xiàn)在中國游戲產(chǎn)業(yè)急需2專業(yè)的強有力的大型
媒體支持，游戲媒體的收益也應(yīng)該是很可觀的。
五，人才情況；
人才是制約一個行業(yè)的關(guān)鍵因素之一，中國游戲公司在思維上還是落后國外很多的。我看
到的一個消息“古墓麗影”的制作人之一來中國開辦“游戲影視技術(shù)服務(wù)公司”這也是我看到的唯
一一個技術(shù)設(shè)計服務(wù)公司，中國需要很多這樣的公司中國的游戲人才需要這樣的公司。這樣的公司
不僅可以為中國游戲公司提供技術(shù)服務(wù)，還可以為中國游戲行業(yè)提供人才儲備。為想進入游戲行業(yè)
的人才提供練習(xí)機會增加經(jīng)驗并為游戲公司輸送人才，在這里人才也是公司的一種交換資源。因為
可以不斷收入行業(yè)新人可以有更大的機會產(chǎn)生新的創(chuàng)意，又可以轉(zhuǎn)型成專業(yè)的獵頭與技術(shù)公司。
中國游戲從業(yè)人員最嚴重的問題是；（一）對游戲及游戲產(chǎn)業(yè)模式不了解；（二）小公司內(nèi)
部人員間對開發(fā)的游戲項目理解不統(tǒng)一；（三）開發(fā)目標(biāo)與市場嚴重脫軌；（四）缺少游戲產(chǎn)品在
市場的執(zhí)行能力。
策劃，作為游戲的父母，策劃是游戲中最重要的職位但是在中國的游戲公司中，策劃能力明
顯不足。策劃與投資人的思想不統(tǒng)一，策劃對程序、美工、市場、玩家心理、等了解不深都會影響
整個游戲的品質(zhì)。國外很多策劃就是程序或美工程序多一些。現(xiàn)在很多公司的策劃都在抱怨想法老
板不理解不支持，并有很大部分策劃不理市場。我最奇怪的是他們的工作態(tài)度，只管自己負責(zé)的一
部分，其它地方出了問題與自己無關(guān)。其實我認為不論你是那種行業(yè)的什么職位，你所在的公司出
的任何事都與你有關(guān)系只是關(guān)系大小而已。推卸責(zé)任這種心態(tài)在中國任何行業(yè)都存在我個人感覺是
思維方式與社會環(huán)境的關(guān)系。
其實大多投資人對游戲產(chǎn)業(yè)不了解，他們只是熱情或出于利益的考慮在他們看來做一個他們
看來不錯的游戲就可以了。作為策劃你要有能說服他人的能力，并按公司的要求來開發(fā)一款出色的
游戲。策劃的工作是把一個想法設(shè)計成一個完善的游戲環(huán)節(jié)不管這個想法是什么這才能證明策劃的
能力。如果一味指責(zé)別人只能說明你的社會工作經(jīng)驗不足。
美工是負責(zé)游戲表現(xiàn)力的重要職位，我認為是中國游戲行業(yè)最實力最強的職位，由于游戲引
型等技術(shù)關(guān)系常常不能很好的發(fā)揮美工的能力。因為美工人才在其他行業(yè)中數(shù)量也是很多的，只要
稍加適應(yīng)就可以完成游戲美工的工作。
程序人員很少，可以自主開發(fā)的人才更少，所以有些策劃的思想可能在技術(shù)上無法實現(xiàn)。市
場人員，應(yīng)該說有相關(guān)類似經(jīng)驗的人才不少，但是似乎缺少執(zhí)行能力，在對游戲行業(yè)的具體活動中
似乎沒什么很搶眼的東西。
人事，一般公司的人事招聘都有職位較高的人員來兼職，可是他們畢竟不是專業(yè)的人力評估
人員所以對人員的選擇也不見得非常準(zhǔn)確。
游戲音樂人才，可能是現(xiàn)在中國游戲行業(yè)中從業(yè)人數(shù)最少的職業(yè)，主要也是和全行業(yè)對游戲
音樂的認識所造成的。
中國總體游戲從業(yè)人員的水平與中國網(wǎng)游玩家一樣急需提高，其中出色的只是極少數(shù)。
關(guān)于國家出臺“限時”政策我個人的看法；
“限時”的出臺未必是壞事，只是大家進入一個新環(huán)境而已總會有解決的辦法。我想不會有下
一個國家出臺類似的政策，從這也可以看出來國家對游戲產(chǎn)業(yè)也缺少相應(yīng)的人才，因為這根本解決
不了中國網(wǎng)游對孩子的危害。
這個政策的出臺最重要的因素自然是學(xué)生或未成年人玩家群的關(guān)系，大量的免費游戲和免費私
服讓他們沉浸在其中。但是我們想一想他們除了網(wǎng)吧還有別的地方玩嗎？這與中國現(xiàn)在家長與社會
對學(xué)生的壓力是分不開的。更重要的是正確的引導(dǎo)，增加一些在現(xiàn)實生活中的游戲活動來分散他們
在網(wǎng)絡(luò)中的注意力，讓家長和社會了解游戲?qū)τ螒蚍判摹?br> 至于游戲公司（一）做好現(xiàn)在運營中游戲的技術(shù)準(zhǔn)備；（二）開發(fā)或代理游戲項目前認真分析
玩家心理研究新的獲利方式；（三）行業(yè)高層人士加強合作意識盡快拿出行業(yè)規(guī)范，盡量與政府合
作建立相應(yīng)政府機構(gòu)；（四）對單機游戲做好可能的市場需求準(zhǔn)備；（五）加大對游戲行業(yè)的宣傳
力度提升行業(yè)整體形象；（六）利用這次機會大力封殺私服（盛大可能不希望）；（七）加快行業(yè)
整合，加強合作；（八）呼吁政府出臺針對現(xiàn)在越拉越多的關(guān)于網(wǎng)絡(luò)的相關(guān)法律法規(guī)；
總之任何事都要去實現(xiàn)它才有意義，否則只是一個想法而已。最后我還是希望中國的游戲行業(yè)
與中國的游戲玩家都快些成長起來，即使會付出一些學(xué)費即使會倒閉很多游戲公司也是值得的，畢
竟我們希望看到一個健康、成熟、完善的中國游戲產(chǎn)業(yè)。
