互聯(lián)網(wǎng)電視：新生和顛覆
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李懷宇告訴記者，互聯(lián)網(wǎng)電視與互聯(lián)網(wǎng)之間有一個(gè)防火墻的機(jī)制，一些經(jīng)過(guò)審核的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容可以在互聯(lián)網(wǎng)電視上播放。用戶還可以獲取天氣、路況等互聯(lián)網(wǎng)資訊服務(wù)。
而通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)的支付控件，植入在線支付業(yè)務(wù)，用戶可以用遙控器實(shí)現(xiàn)電視消費(fèi)，如家庭水電煤賬單的繳付、電子商務(wù)平臺(tái)的視頻購(gòu)物在線支付、電視超市以及更多電子商務(wù)應(yīng)用等。目前百視通已經(jīng)通過(guò)與銀聯(lián)等多種服務(wù)提供商的合作，進(jìn)一步拓展互聯(lián)網(wǎng)電視在線支付、視頻終端電子商務(wù)等業(yè)務(wù)。
而且，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)、寬帶產(chǎn)業(yè)，用戶消費(fèi)大屏幕電視的需求增多促進(jìn)平板互聯(lián)網(wǎng)電視的生產(chǎn)需求?；ヂ?lián)網(wǎng)電視因?yàn)樾枰邇?nèi)存、高性能CPU以及網(wǎng)絡(luò)接口能力，將進(jìn)一步拉動(dòng)硬件行業(yè)的發(fā)展和中國(guó)寬帶業(yè)務(wù)的需求，為寬帶城市、下一代物聯(lián)網(wǎng)(NGN)和下一代廣播電視網(wǎng)(NGB)的發(fā)展打下了基礎(chǔ)。這些都是三網(wǎng)融合的重要組成部分。
“未來(lái)電視機(jī)的遙控器都需要改造。”張大鐘表示，互聯(lián)網(wǎng)電視的拉動(dòng)作用會(huì)帶來(lái)巨大的想象空間。比如互聯(lián)網(wǎng)電視打造跟銀聯(lián)合作的電視支付系統(tǒng)，為行業(yè)帶來(lái)電視計(jì)費(fèi)系統(tǒng)，解決了電視支付的難題。而未來(lái)電視廣告也會(huì)跟互聯(lián)網(wǎng)廣告一樣精準(zhǔn)，電視廣告的呈現(xiàn)效果加上精確的互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字技術(shù)，將使得廣告呈現(xiàn)出新的局面。
千萬(wàn)級(jí)用戶是近期目標(biāo)
“互聯(lián)網(wǎng)電視先期發(fā)展出幾千萬(wàn)用戶的規(guī)模問(wèn)題不大。”董年初表示，互聯(lián)網(wǎng)電視的發(fā)展阻力與IPTV相比更小，基于公網(wǎng)提供服務(wù)，不像IPTV是專網(wǎng)服務(wù)，涉及地方落地問(wèn)題。商業(yè)模式上付費(fèi)和廣告都是可行的。
電信網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商近期的帶寬升級(jí)計(jì)劃，使我國(guó)中心城市目前普遍具備1~3兆的互聯(lián)網(wǎng)帶寬，武漢、深圳、西安和上海等城市則大力推行“光纖到戶”、“城市光網(wǎng)”，這對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展起到了促進(jìn)作用。
李懷宇介紹，芯片技術(shù)進(jìn)步、價(jià)格下跌，加速了電視機(jī)終端升級(jí)，終端芯片技術(shù)進(jìn)步將使互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)的計(jì)算機(jī)能力、流媒體處理能力、搜索能力更強(qiáng)。
在互聯(lián)網(wǎng)電視方面，海信、康佳和清華同方、長(zhǎng)虹等都在與上海廣播電視臺(tái)等持有牌照的機(jī)構(gòu)合作，嵌入相關(guān)的播控平臺(tái)和內(nèi)容服務(wù)。
三星中國(guó)上海銷售總監(jiān)陸林對(duì)本報(bào)表示，三星也非常看好互聯(lián)網(wǎng)電視在中國(guó)的發(fā)展，一直等待政策的明確，以能夠制定正確的市場(chǎng)政策發(fā)力互聯(lián)網(wǎng)電視。
市場(chǎng)調(diào)查公司中怡康的數(shù)據(jù)顯示，2010年1~5月，國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)電視銷量占平板電視銷量的比例快速增加，目前已接近10%——帶有上網(wǎng)功能的電視銷量接近70萬(wàn)臺(tái)，其中互聯(lián)網(wǎng)液晶電視69萬(wàn)臺(tái)，互聯(lián)網(wǎng)等離子電視1萬(wàn)臺(tái)。而所有平板電視的零售量為732萬(wàn)臺(tái)。
“幾百萬(wàn)用戶級(jí)是不行的，要到千萬(wàn)級(jí)。”張大鐘對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視的規(guī)模如此定位，其投資級(jí)別也不亞于IPTV，互聯(lián)網(wǎng)電視未來(lái)的目標(biāo)是擁有百萬(wàn)小時(shí)的內(nèi)容、上億的用戶以及傳輸高清內(nèi)容。
張大鐘透露，百視通在三季度會(huì)啟動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)電視的商用。杭州華數(shù)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，也會(huì)在近期盡快啟動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)電視的試商用。
在董年初看來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)電視是與IPTV和數(shù)字電視的互補(bǔ)，是用戶的多種接入平臺(tái)之一，三種方式都有優(yōu)勢(shì)和局限性，是互補(bǔ)、共存的競(jìng)爭(zhēng)。
