要說(shuō)今年最火的文博類IP，“三星堆”當(dāng)之無(wú)愧的NO.1。
自今年三月黃金面具出土以來(lái)，三星堆就在全網(wǎng)掀起了多次的話題討論，后期三星堆博物館更是頻出大招，上新了一系列“網(wǎng)紅”文創(chuàng)產(chǎn)品，包括雪糕、盲盒、彩妝……“三星堆”也成為了很多品牌追捧的聯(lián)名對(duì)象，憑借著清奇神秘的畫風(fēng)持續(xù)爆紅網(wǎng)絡(luò)。
哈哈哈哈哈，不知道大家有沒(méi)有看過(guò)這張圖？估計(jì)鄭云龍本人可能萬(wàn)萬(wàn)也想不到自己會(huì)因?yàn)樽材樔嵌盐奈锒巧蠠崴寻?，并親自發(fā)微博認(rèn)證。
圖片來(lái)自：微博網(wǎng)友@羊516
那么，除了網(wǎng)友二創(chuàng)玩梗出圈，我們?cè)僖黄饋?lái)整理下，“三星堆”都做了哪些事情？怎么就火了？為什么這么火？
一、文物火不火，也看“出身”
三星堆遺址被譽(yù)為「20 世紀(jì)人類最偉大的考古發(fā)現(xiàn)之一」。一方面，它的發(fā)現(xiàn)提供了獨(dú)特的物證，把四川地區(qū)的文明史向前推進(jìn)了2000多年。另一方面，還填補(bǔ)了中國(guó)考古學(xué)、美學(xué)，歷史學(xué)等諸領(lǐng)域的重要空白，使得世界對(duì)中國(guó)古代文明需重新評(píng)價(jià)。
今年3月，中國(guó)國(guó)家文物局在成都宣布：三星堆遺址新發(fā)現(xiàn) 6 座古蜀「祭祀坑」，已出土黃金面具等 500 余件重要文物。屆時(shí)，四川日?qǐng)?bào)·川觀新聞、四川省文物考古研究院、三星堆博物館聯(lián)合推出特別策劃——堆堆 Live《我怎么這么好看》MV ，沒(méi)錯(cuò)，歌曲就改編自大張偉的神曲《我怎么這么好看》。當(dāng)古蜀文物遇上電音，這“奇妙火花”我們一起感受下？
以下視頻來(lái)源于
川觀新聞
所以，自三星堆遺址挖掘、出土以來(lái)，就已經(jīng)奠定了「古代文明+現(xiàn)代創(chuàng)新」的基本調(diào)性，以重要古代文明為內(nèi)核，社交化傳播為策略，既科普性又有話題性，將三星堆文化更廣泛地進(jìn)行傳播。
二、推出文創(chuàng)產(chǎn)品，持續(xù)引爆網(wǎng)絡(luò)
五一假期，三星堆文創(chuàng)館上新了兩款青銅面具冰淇淋，分別為「出土味」（巧克力味）和「青銅味」（抹茶味）。讓三星堆博物館成為熱門「打卡點(diǎn)」，冰淇淋對(duì)用戶產(chǎn)生味覺(jué)、視覺(jué)的雙重刺激，引發(fā)社交網(wǎng)絡(luò)拍照打卡式傳播，極具特色、鮮明的符號(hào)，又吸引更多網(wǎng)友前來(lái)打卡。
圖片來(lái)自：微博@三星堆博物館文創(chuàng)
除了雪糕，三星堆文創(chuàng)館在五一期間，一口氣推出了300多種文創(chuàng)產(chǎn)品，試問(wèn)誰(shuí)看到這樣的「小可愛(ài)」，不瘋狂心動(dòng)？
圖片來(lái)自：微博
除此之外，六月底，三星堆博物館又聯(lián)合淘寶造物節(jié)及《國(guó)家寶藏》官方店，推出三星堆考古搖滾盲盒，青銅人像化身?yè)u滾樂(lè)隊(duì)，帶著黃金面具，卻色彩絢麗時(shí)尚感十足，樂(lè)隊(duì)取名為「三星伴月」。
圖片來(lái)自：網(wǎng)絡(luò)截圖
既有古代元素，又結(jié)合現(xiàn)代潮流，很多網(wǎng)友紛紛表示“有意思”、“有特色的”、“想擁有”……
圖片來(lái)自：微博截圖
三、用年輕化的方式，為三星堆文化“擴(kuò)容”
另外六月，三星堆博物館還和騰訊達(dá)成新文創(chuàng)戰(zhàn)略合作。游戲方面，《王者榮耀》里推出了三星堆主題，《亂世王者》展現(xiàn)了以古蜀為藍(lán)本的特別沙場(chǎng)。
在音樂(lè)方面，三星堆博物館官方發(fā)布三星堆文化年度國(guó)際推廣曲《古蜀回響》，由《創(chuàng)造營(yíng) 2021》新誕生男團(tuán) INTO1 中的多位海外成員演唱，贊多、力丸、米卡等化身三星堆國(guó)際推廣者。在小說(shuō)方面，在多個(gè)平臺(tái)發(fā)起三星堆網(wǎng)絡(luò)文學(xué)征集計(jì)劃。
三星堆用各種現(xiàn)代年輕人喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式，進(jìn)一步豐富、擴(kuò)容其文化IP，讓三星堆文化IP成為年輕人娛樂(lè)生活的一部分，也為三星堆的更大范圍的推廣帶來(lái)可能。
四、與品牌“碰撞”聯(lián)名，合作共贏
5月18日，國(guó)際博物館日，咖啡品牌Seesaw就和三星堆聯(lián)名，做了個(gè)“出土套餐”，產(chǎn)品設(shè)計(jì)承接古老基因，又有現(xiàn)代萌感。
圖片來(lái)自：網(wǎng)絡(luò)
7 月 12 日，三星堆更是和彩妝品牌跨界合作。INSBAHA 原色波塔發(fā)布了一則 TVC，宣傳與三星堆博物館聯(lián)名的全新系列彩妝，分別有青銅縱目眼影盤、扶桑若木眼影盤、魚鳧唇泥以及太陽(yáng)輪腮紅。
圖片來(lái)自：品牌
其新產(chǎn)品借三星堆「出土文物」的印象打造「土味彩妝」概念，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上將文物眼部特點(diǎn)融入眼影、唇膏，有點(diǎn)賽博朋克和經(jīng)典文物的碰撞。創(chuàng)意大膽新穎，也引發(fā)了一波網(wǎng)絡(luò)討論。
梳理了上述，“三星堆”是如何不斷抓住網(wǎng)友眼球的。我們?cè)賮?lái)總結(jié)下，對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，如何用好三星堆IP呢？
1、清奇、神秘、不俗的IP畫風(fēng)
一般情況下，品牌IP聯(lián)名營(yíng)銷，以經(jīng)典卡通人物、動(dòng)漫形象或者潮牌icon為主，大眾的、爭(zhēng)議性小的、安全的，用戶熟悉程度高的IP往往也更容易得到品牌青睞。
而三星堆作為一個(gè)垂直行業(yè)內(nèi)的文博類IP，時(shí)有趣認(rèn)為它能爆紅網(wǎng)絡(luò)，一方面，三星堆出土的文物有獨(dú)特的審美價(jià)值，古代文物給人神秘之感，視覺(jué)審美上也清奇獨(dú)特；另一方面，它作為文化屬性強(qiáng)的IP，又能從文化內(nèi)涵上不落俗套。所以品牌和三星堆IP聯(lián)名，應(yīng)該重視對(duì)其視覺(jué)符號(hào)的運(yùn)用，和文化內(nèi)涵的挖掘。
2、年輕化、社交化審美的多元玩法
整體來(lái)看，從3月份三星堆黃金面具出土開(kāi)始，就運(yùn)用了一種年輕化、社交化的神曲進(jìn)行推廣，而之后文創(chuàng)雪糕持續(xù)出圈，并結(jié)合時(shí)下最火爆的盲盒模式，以及融合了年輕人最喜歡的音樂(lè)、游戲、小說(shuō)等領(lǐng)域的內(nèi)容，擴(kuò)大IP影響力的同時(shí)，成功圈了一波粉。三星堆IP社交化、年輕化的形象傳播，也更有利于品牌在于其合作過(guò)程中，借此擴(kuò)大品牌影響力。
圖片來(lái)自：時(shí)趣洞察引擎
根據(jù)時(shí)趣洞察引擎對(duì)于「三星堆」近一個(gè)月以來(lái)的社交網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容高頻詞云分析，也可以看到除了對(duì)于文物表示贊美的詞語(yǔ)之外，像是”INTO1“、”鄭云龍“、”編曲“、”星推官“、”天曉得“等年輕化的標(biāo)簽和表達(dá)方式也有較高的占比。
3、傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代創(chuàng)意的結(jié)合
據(jù)攜程和同程平臺(tái)統(tǒng)計(jì)，故宮博物院、陜西歷史博物館、秦始皇兵馬俑博物館、上海自然博物館、中國(guó)國(guó)家博物館、三星堆博物館等入圍2020年最受親子家庭歡迎的博物館榜單。
一方面，當(dāng)代國(guó)民對(duì)于歷史文化傳承和教育的重視，讓各類博物館越來(lái)越多成為重點(diǎn)關(guān)注對(duì)象；另一方面，傳統(tǒng)文化的傳承需要與現(xiàn)代創(chuàng)意相結(jié)合，在時(shí)下的互聯(lián)網(wǎng)語(yǔ)境中得到更好地傳播。對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，文博類IP符合時(shí)下主流文化，且文化屬性強(qiáng)，傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代創(chuàng)意的結(jié)合，又有天然帶有較好的社交流量，很適合做產(chǎn)品創(chuàng)意方向的IP聯(lián)名合作。
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