港囧上映首日票房破兩億，一共打破12項(xiàng)記錄！
除了電影本身質(zhì)量以及光線的發(fā)行渠道優(yōu)勢(shì)之外，港囧的營(yíng)銷絕對(duì)堪稱大神級(jí)別。IP營(yíng)銷、懷舊營(yíng)銷、社群營(yíng)銷、創(chuàng)意發(fā)布會(huì)、借勢(shì)營(yíng)銷、Social，港囧基本上將時(shí)下最熱門的手法都用了一個(gè)遍，最關(guān)鍵是，每一種手法都絕非蜻蜓點(diǎn)水，尤其是其發(fā)布會(huì)，堪稱營(yíng)銷經(jīng)典案例。
仔細(xì)盤點(diǎn)其營(yíng)銷之路，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，港囧團(tuán)隊(duì)將營(yíng)銷當(dāng)做“產(chǎn)品”來(lái)做，在用戶體驗(yàn)方面總會(huì)有新的驚喜（比如，你從來(lái)不會(huì)想到參加一個(gè)電影發(fā)布會(huì)，會(huì)變成一場(chǎng)內(nèi)衣秀）。
【IP營(yíng)銷：自己創(chuàng)造的X囧系列】
IP（intellectualproperty）是近兩年來(lái)的熱詞，一個(gè)點(diǎn)子、小說(shuō)、卡通形象均可成為IP。徐崢的IP就是由其自己創(chuàng)造的“X囧的系列”。
徐崢對(duì)自己“X囧”系列IP有三“大”標(biāo)準(zhǔn)：大家看、大聲笑、大拇指。
“‘大家看’，我們希望做全家福類型，有更多的觀眾可以看到?！舐曅Α覀兿Ｍ麨橛^眾帶來(lái)歡樂、帶來(lái)歡笑、帶來(lái)正能量，希望大家離開電影院的時(shí)候能夠留下美好的回憶?！竽粗浮?，我個(gè)人最在意的還是觀眾的口碑。我們希望得到大家的點(diǎn)贊。”
有消息稱，《印囧》也已備案準(zhǔn)備開拍。
【懷舊營(yíng)銷：大量香港經(jīng)典元素】
《港囧》在影片中加入了大量的香港經(jīng)典元素，粵語(yǔ)金曲、電影經(jīng)典臺(tái)詞、哈港風(fēng)潮等，引爆了青春懷舊風(fēng)潮。
當(dāng)譚詠麟《誰(shuí)可改變》、陳百?gòu)?qiáng)的《偏偏喜歡你》、張國(guó)榮的《倩女幽魂》、電影《97古惑仔戰(zhàn)無(wú)不勝》的片尾曲恰當(dāng)響起時(shí)，相信很多80后70后曾經(jīng)青春年少的美好回憶都會(huì)洶涌襲來(lái)。這些音樂不但代表了一代人的青蔥歲月，更是香港樂壇輝煌歷程的象征。
劇中的港普話也讓許多大陸觀眾重拾那段學(xué)粵語(yǔ)的熱潮?！陡蹏濉返褂?jì)時(shí)海報(bào)，以挫門、包宿、母雞等聯(lián)想形象作為輔助記憶點(diǎn)，趣說(shuō)粵語(yǔ)日常用語(yǔ)。
【社群營(yíng)銷：意見領(lǐng)袖+消費(fèi)群體】
1、意見領(lǐng)袖：最牛粉絲群
在中央電視臺(tái)電影頻道舉行的“華語(yǔ)電影新焦點(diǎn)”活動(dòng)中，徐崢現(xiàn)場(chǎng)組建了一個(gè)“最?！蔽⑿湃?。將二維碼名片送至張一白、黃曉明等電影界同仁和小米手機(jī)CEO雷軍、美團(tuán)網(wǎng)CEO王興互聯(lián)網(wǎng)大佬手中，邀請(qǐng)各位精英為《港囧》下一階段的電影營(yíng)銷獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策。
當(dāng)天出席活動(dòng)的嘉賓基本上囊括了目前國(guó)內(nèi)最紅的互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)軍人物，而徐崢現(xiàn)場(chǎng)組建的微信群是集結(jié)了互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域內(nèi)的絕對(duì)精英，“最?！蔽⑿湃壕痛苏Q生。
2、消費(fèi)人群：校園提前觀影會(huì)
學(xué)生群體是電影中的活躍消費(fèi)群，港囧采取了線下提前觀影會(huì)來(lái)進(jìn)行校園營(yíng)銷。團(tuán)隊(duì)跨越20個(gè)城市，12所高校，與50000名學(xué)生產(chǎn)生互動(dòng)，積累了大量學(xué)生群體的口碑。
【創(chuàng)意發(fā)布會(huì)】
《港囧》的發(fā)布會(huì)高度體現(xiàn)了什么叫做“城會(huì)玩”。自打影片籌備以來(lái)，一直保持神秘，從每一次發(fā)布物料和辦活動(dòng)的創(chuàng)意來(lái)看，徐崢和他的團(tuán)隊(duì)始終本著“悶聲發(fā)大招”的原則。
1、全球定檔發(fā)布會(huì)，徐布斯誕生
是的，這不是蘋果的發(fā)布會(huì)，這是港囧的發(fā)布會(huì)。港囧發(fā)布會(huì)模仿蘋果發(fā)布會(huì)，互聯(lián)網(wǎng)模式的產(chǎn)品推介，科技感十足，蘋果logo變?yōu)閲遄?，徐崢搖身一變成為“徐布斯“。
2、定檔925發(fā)布會(huì)，史上名稱最嘮叨
你能一口氣讀完這個(gè)名稱么，“關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)囧不能停以及角色陣容劇情預(yù)期票房口碑你想問什么就問什么我能回答就回答但也不一定全回答的記者會(huì)?！?
這個(gè)史上最嘮叨名稱一出，網(wǎng)友們紛紛自嗨起來(lái)。
3、最委屈發(fā)布會(huì)
對(duì)于囧系列，大家初始印象還停留在王寶強(qiáng)身上，如何讓大家接受包貝爾，是個(gè)亟待解決的問題。發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，港囧團(tuán)隊(duì)不遺余力“惡搞”包貝爾。他先被安排觀看關(guān)于“包貝爾和王寶強(qiáng)哪個(gè)好”的街采直播，又在隨后的發(fā)布會(huì)上被逼自念網(wǎng)友對(duì)他的多條辱罵，最后包貝爾當(dāng)場(chǎng)痛哭，“委屈營(yíng)銷“激發(fā)了受眾廣泛的同情心，也逐步接納了包貝爾。
4、出乎意料的內(nèi)衣發(fā)布會(huì)
徐崢在電影中扮演的是內(nèi)衣商人，所以發(fā)布會(huì)索性直接來(lái)了場(chǎng)“維多利亞的秘密“。
發(fā)布會(huì)上十幾位外籍模特身著各式性感內(nèi)衣走臺(tái)，徐崢以片中“內(nèi)衣設(shè)計(jì)師“徐來(lái)的身份出場(chǎng)，大秀造型，十分奪人眼球，亮點(diǎn)十足。
【借勢(shì)營(yíng)銷：無(wú)所不在】
來(lái)看看港囧的預(yù)告片，你會(huì)看到時(shí)下所有熱門的綜藝：奔跑吧兄弟、爸爸去哪兒、中國(guó)好聲音、極限挑戰(zhàn)、最強(qiáng)大腦，各路粉絲通通到碗里來(lái)。
月餅節(jié)，當(dāng)然不會(huì)錯(cuò)過。
《捉妖記》打破《泰囧》12.67億的國(guó)產(chǎn)片票房紀(jì)錄，徐崢第一時(shí)間微博祝賀?！蹲窖洝芬捕Y尚往來(lái)，發(fā)布海報(bào)祝福徐崢新片《港囧》大賣?？茨伭烁鞣N撕X炒作戲碼，為英雄之間的惺惺相惜點(diǎn)贊！
【社會(huì)化營(yíng)銷：腦洞大開】
港囧的倒計(jì)時(shí)海報(bào)設(shè)計(jì)，social感十足，來(lái)隨便挑幾張，你來(lái)感受下。
每一張都創(chuàng)意十足，有木有，然后他們做了三十張，三十張，梅小花想到了吐血的設(shè)計(jì)師。不得不說(shuō)，這三十張海報(bào)張張精品，十分值得收藏，關(guān)注梅花網(wǎng)·今日回復(fù)“港囧海報(bào)“，可直接收藏倒計(jì)時(shí)海報(bào)大合集。
前段時(shí)間圈子里很流行social的話題，大家都知道social很苦，辛苦碼字，熬夜做設(shè)計(jì)，最后可能只換來(lái)可憐的幾百個(gè)點(diǎn)擊，兩三個(gè)轉(zhuǎn)發(fā)。
其實(shí)港囧也沒有好到那里去，港囧前期宣傳質(zhì)量也不差，但轉(zhuǎn)發(fā)也只有幾個(gè)。
它持續(xù)不斷嘗試各種手法做營(yíng)銷，最終的結(jié)果是：
火了。
羨慕港囧神級(jí)營(yíng)銷，
也許它只是將你不愿意做的事情重復(fù)了1000遍。
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