虎嗅注：這幾年徐崢主演或者導(dǎo)演的商業(yè)片還在不斷地出現(xiàn)在大熒幕上，除去演員和導(dǎo)演的身份，今年徐崢又多了一個(gè)標(biāo)簽：監(jiān)制?！段也皇撬幧瘛返拇蠡?，讓作為主演和監(jiān)制的徐崢又一次得到了廣泛的關(guān)注，《藥神》，加上前段時(shí)間的《超時(shí)空同居》《幕后玩家》，其背后都有北京真樂(lè)道文化的影子，而徐崢正是北京真樂(lè)道文化持股51%的大股東。徐崢是個(gè)名副其實(shí)的“商人”。
本文轉(zhuǎn)自公眾號(hào)“中國(guó)企業(yè)家雜志”（ID：iceo-com-cn），記者：周夫榮，編輯：林文龍。
采訪徐崢那天，他感冒了。助理泡了紅糖姜水，他幾乎沒(méi)怎么喝。他身上穿著前一天剛買的西裝，這是為參加一次重要的論壇臨時(shí)買來(lái)的。
外面的風(fēng)很大，徐崢依然選擇坐在陽(yáng)臺(tái)上接受采訪?！巴饷婵諝馍晕⑹娣稽c(diǎn)?！?/p>
《港囧》之后的三年，徐崢的作品并不多。仿佛沉寂了三年，徐崢歸來(lái)。
這一次，外界關(guān)注的，不再只是演員和導(dǎo)演徐崢，而是監(jiān)制徐崢，和熒幕外的商人徐崢。
今年，接連上映的幾部刷屏影片《幕后玩家》《超時(shí)空同居》都由徐崢出演并擔(dān)任監(jiān)制。同時(shí)，他還是電影《后來(lái)的我們》的投資人。八月即將上映的《一出好戲》，九月的《江湖兒女》，皆有徐崢參與。
做演員和導(dǎo)演，從都市、科幻、到生活題材，徐崢嘗試著各種影片類型。
他好像格外喜歡塑造有一身缺點(diǎn)的小人物，有點(diǎn)無(wú)能，有點(diǎn)喪，運(yùn)氣也不好，充滿無(wú)奈。即便在當(dāng)下正火爆的電影中，他的角色依然有點(diǎn)油膩，有點(diǎn)糙，甚至還動(dòng)手打老婆。接著，小人物崩潰到極點(diǎn)，開(kāi)始反彈。
“人生不就是這樣嗎？不斷遇到新的問(wèn)題、新的困境，然后尋找辦法解決。”徐崢告訴《中國(guó)企業(yè)家》。
電影之外，徐崢還參加了綜藝節(jié)目。在《向往的生活》中做嘉賓，他一見(jiàn)面就和老朋友黃磊互懟。知道做這個(gè)節(jié)目嘉賓有干不完的活，徐崢說(shuō)自己什么活都不會(huì)干，卻默默地什么活都干了。
熒幕里，他的分寸拿捏地恰到好處。讓人不生厭，看著也不累。生活中，他也遭遇過(guò)爭(zhēng)議。他明明就是他作品中的形象，有缺點(diǎn)，但也有溫度的小人物。誰(shuí)又不是呢？
而熒幕外，徐崢也大秀了一把財(cái)技。從追IP，到打造IP，現(xiàn)在成為“中年流量”擔(dān)當(dāng)，并賺得盆滿缽滿，徐崢一點(diǎn)捷徑都沒(méi)走，但似乎，也一點(diǎn)彎路都沒(méi)走。
多重身份
從話劇演員，走向電視劇和電影演員、導(dǎo)演、監(jiān)制、老板，徐崢體驗(yàn)了各種角色，而且目前看來(lái)，這些角色，他做得還不錯(cuò)。
在《春光燦爛豬八戒》中，他是狡黠好色又憨態(tài)可掬的豬八戒；在《瘋狂的石頭》中，他是唯利是圖的建筑開(kāi)發(fā)商馮董；《泰囧》《港囧》中，他是個(gè)倒霉蛋兒；好不容易在《李衛(wèi)當(dāng)官》中演了個(gè)清官李衛(wèi)，卻還是個(gè)混混出身。
在拍《春光燦爛豬八戒》之前，徐崢是上海著名的話劇演員，曾經(jīng)在上海的話劇圈火過(guò)一陣子。一度還有個(gè)梗，說(shuō)去上海不看徐崢的話劇，就等于白去。
和他影片中的人物一樣，徐崢在生活中也沒(méi)有其他演員的好運(yùn)氣。很多演員還沒(méi)畢業(yè)，就已經(jīng)被影視、電視劇劇組看中，頻繁在熒屏中出現(xiàn)。而徐崢，從上戲畢業(yè)后沒(méi)那么多機(jī)會(huì)，他進(jìn)入上海話劇藝術(shù)中心做話劇演員。
話劇演員徐崢曾憑借話劇《股票的顏色》，獲得第十屆白玉蘭戲劇獎(jiǎng)最佳男主角獎(jiǎng)。在話劇界，這是個(gè)含金量極高的獎(jiǎng)項(xiàng)。
有機(jī)會(huì)進(jìn)入電視圈后，他被打扮的花里胡哨，出演一個(gè)和英雄、偉光正毫無(wú)關(guān)系的豬八戒。后來(lái)，《春光燦爛豬八戒》還拍過(guò)幾部續(xù)集，反應(yīng)平平。徐崢?biāo)茉斓呢i八戒，卻無(wú)人超越。
正是曾經(jīng)的話劇演出，踏踏實(shí)實(shí)磨練了徐崢的演技。憑借《春光燦爛豬八戒》大火后，徐崢被很多電視劇導(dǎo)演發(fā)現(xiàn)，開(kāi)始承擔(dān)一些電視劇中的喜劇角色。他出演了《李衛(wèi)當(dāng)官》。劇中，徐崢認(rèn)真地板著一張不精明，看起來(lái)還有點(diǎn)喪的臉，好像天生就有喜劇效果。
2012年，徐崢跨越演員角色，開(kāi)始自編自導(dǎo)自演，嘗試做起了自己的電影《人再囧途之泰囧》。起初找錢，徐崢多次遭到拒絕，最終光線投資給了他約3000萬(wàn)制作成本。
徐崢的回報(bào)是，票房12.5466億。按照光線傳媒的官方公告，該片的票房收入截止2013年1月22日約12.4億，分賬收入約4.65億，占票房額的37.5%。加上導(dǎo)演費(fèi)，徐崢的總收入可能有4000萬(wàn)。
但這部電影也引來(lái)了官司。電影的5家出品方以及徐崢被《人在囧途》的版權(quán)方告上法庭。最高人民法院認(rèn)定《泰囧》違反《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》《中華人民共和國(guó)侵權(quán)責(zé)任法》，徐崢及5家出品方光線傳媒、真樂(lè)道公司等被判向《人在囧途》版權(quán)方武漢華旗影視公司賠款500萬(wàn)元。
爭(zhēng)議一直在。
對(duì)徐崢來(lái)說(shuō)，更大的意義是，初當(dāng)導(dǎo)演就躋身10億電影的行列，刷新華語(yǔ)片票房紀(jì)錄。徐崢毫不猶豫地把事業(yè)重心轉(zhuǎn)到了電影上。3年后，《港囧》上映，票房16億元，徐崢晉升中國(guó)電影界最炙手可熱的導(dǎo)演之一。
他導(dǎo)演電影，像一個(gè)按摩師在摸觀眾的穴位，找到一個(gè)結(jié)節(jié)，一板一眼地揉捏按壓。一個(gè)不太正面的小人物，在追求個(gè)人利益中遭遇各種倒霉的事，一步步走向崩潰，然后觸底反轉(zhuǎn)，并在這時(shí)候打通觀眾的筋脈結(jié)節(jié)。如《愛(ài)情呼叫轉(zhuǎn)移》的中年家庭情感危機(jī)話題，引發(fā)很多討論，觀眾看完電影后，不得不反觀自我。
好友黃渤評(píng)價(jià)徐崢“聰明”“有導(dǎo)演思維”，黃渤說(shuō)：“他那個(gè)大奔兒頭，原來(lái)裝的都是智慧啊?！?/p>
2018年，觀眾才意識(shí)到，徐崢除了演員和導(dǎo)演的身份外，居然還做了監(jiān)制。他和很多影視人的路數(shù)不太一樣，很少參與大導(dǎo)演的戲，蹭個(gè)流量，而是多和名不見(jiàn)經(jīng)傳的新導(dǎo)演、小導(dǎo)演合作。
據(jù)了解，監(jiān)制通常負(fù)責(zé)攝制組的支出總預(yù)算，編制影片的具體拍攝日程計(jì)劃，代表制片人監(jiān)督導(dǎo)演的藝術(shù)創(chuàng)作和經(jīng)費(fèi)支出，也協(xié)助導(dǎo)演安排具體的日常事務(wù)。
影評(píng)人周黎明曾說(shuō)，“制片方經(jīng)常對(duì)外宣稱的劇組和睦，其實(shí)這種情況絕對(duì)是少之又少。如果有媒體報(bào)道說(shuō)某個(gè)劇組的重要成員因?yàn)樯眢w不適而退出劇組，其實(shí)都是劇組內(nèi)部權(quán)力斗爭(zhēng)的結(jié)果?！?/p>
內(nèi)部權(quán)力斗爭(zhēng)，很大部分就來(lái)自于導(dǎo)演和監(jiān)制兩個(gè)權(quán)力中心的不平衡。
徐崢喜歡和新人導(dǎo)演合作，而他的監(jiān)制，好像讓導(dǎo)演感覺(jué)很輕松。《催眠大師》的導(dǎo)演陳正道曾經(jīng)說(shuō)，徐崢提出的關(guān)于電影的建議，如果自己沒(méi)有采納，他（徐崢）絕對(duì)不會(huì)提第二遍。導(dǎo)演文牧野說(shuō)，徐崢從頭到尾都很配合拍攝。有的景需要拍20條，徐崢也一句話沒(méi)有。
“徐崢坦言，因?yàn)樽约菏茄輪T出身，在拍攝過(guò)程中會(huì)跟導(dǎo)演提一些建議，但是說(shuō)了好幾次，發(fā)現(xiàn)其實(shí)導(dǎo)演并不想聽(tīng)，這個(gè)時(shí)候要學(xué)會(huì)尊重導(dǎo)演。”自媒體影視獨(dú)舌寫到。
影視獨(dú)舌還提到，徐崢?lè)Q，現(xiàn)在的年輕導(dǎo)演需要有一些比較有市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)的人站在他們身邊，幫助他們平衡各方面的關(guān)系。有時(shí)候他是對(duì)的卻沒(méi)有話語(yǔ)權(quán)；有時(shí)候年輕導(dǎo)演有些想法也不見(jiàn)得成熟。這些都需要真正懂電影、說(shuō)得上話、資方又信任的人，去站在中間，保護(hù)導(dǎo)演的創(chuàng)作，去平衡關(guān)系。而徐監(jiān)制正好是這樣的角色。
資本之路
徐崢過(guò)足了戲癮，還賺得盆滿缽滿。
最近最熱的幾部電影，《幕后玩家》《后來(lái)的我們》《超時(shí)空同居》，還有正在刷屏的現(xiàn)象級(jí)影片，都能看到北京真樂(lè)道文化的影子。
作為一名商人，徐崢早已開(kāi)啟商業(yè)和資本的大門。
徐崢是上海真樂(lè)道影視文化工作室、上海徐崢影視文化工作室的法人代表。另外，他還是北京真樂(lè)道文化傳播有限公司、北京真樂(lè)道投資管理有限公司、嘉興真樂(lè)道投資管理合伙企業(yè)的股東。
《港囧》《幕后玩家》《超時(shí)空同居》等電影，幕后的聯(lián)合出品中，都有北京真樂(lè)道文化傳播有限公司，而徐崢是該公司的大股東，持股51%。
三年前，徐崢拍完《港囧》之后，一直少見(jiàn)于屏幕報(bào)端。他看起來(lái)沉寂了，還有人猜測(cè)徐崢已經(jīng)江郎才盡。
“《港囧》有很多不好的反響，同時(shí)也遭遇了盜版。這些負(fù)面的東西，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)在放大?！陡蹏濉返目诒阶詈笊踔廉a(chǎn)生了傾斜。積攢的負(fù)面口碑越來(lái)越多了，它會(huì)改變你的觀點(diǎn)?！毙鞃樃嬖V本刊記者。
徐崢坦言，那段時(shí)間，整個(gè)過(guò)程很痛苦。團(tuán)隊(duì)成員一邊流著眼淚，一邊熬夜溝通和刪除盜版。更糟的是，黑水軍也在圍剿。
“對(duì)于這些，我沒(méi)有去做任何維護(hù)和應(yīng)對(duì)。”徐崢做了最好的危機(jī)公關(guān)，那就是把精力和重心放到產(chǎn)品上，同時(shí)，走上資本之路。
不同于泰囧，港囧的第一投資方、制片方變成了徐崢和陶虹的真樂(lè)道公司。光線是第二大投資方兼發(fā)行方。同時(shí)，徐崢將自己的工作室真樂(lè)道文化傳播公司在《港囧》投資中的收益權(quán)出讓給了21控股，獲利1.5億元。
他開(kāi)啟了“上市公司提前買斷票房?jī)羰杖胧找鏅?quán)”的先例，同時(shí)也開(kāi)啟了自己的商業(yè)大門。
21控股現(xiàn)已更名“歡喜傳媒”，徐崢和寧浩分別持股19%，為第二大股東。
徐崢監(jiān)制的《超時(shí)空同居》前段時(shí)間反響也不錯(cuò)。如果按5億保底票房來(lái)計(jì)算，歸屬片方的分賬票房為1.85億，去掉常規(guī)費(fèi)用，徐崢應(yīng)該至少能賺一億。如果票房更多更高，徐崢的收益也會(huì)水漲船高。
7月2日，徐崢持股的歡喜傳媒發(fā)布公告，宣布與天津貓眼微影文化傳媒有限公司（以下簡(jiǎn)稱“貓眼”）簽訂合作協(xié)議。貓眼將以約9.53億港元（約合人民幣8.1億元）認(rèn)購(gòu)歡喜傳媒約4.88億股股份。
以下是徐崢接受《中國(guó)企業(yè)家》采訪的內(nèi)容節(jié)選：
問(wèn)：演員、導(dǎo)演、監(jiān)制、投資人這多重身份，在你心中的排列順序是什么？
徐崢：并不是所有電影我都能導(dǎo)。我認(rèn)識(shí)到，從藝術(shù)表達(dá)形式來(lái)講，表演應(yīng)該是我的核心，就像畫家通過(guò)畫畫，音樂(lè)家通過(guò)音樂(lè)來(lái)表達(dá)，演員通過(guò)自己。如果你做舞臺(tái)劇，做一個(gè)演員就可以了。如果你想完成一個(gè)影視作品，你會(huì)發(fā)現(xiàn)不是一個(gè)人就能完成。需要各個(gè)技術(shù)部門都配合你，你就要去做導(dǎo)演。
其次我才是一個(gè)投資人。我做投資人的概念，核心是，這是不是一部好片子，是不是一部值得在市場(chǎng)上出現(xiàn)的片子。這是先決條件，而不是是不是掙錢，是不是能讓公司有業(yè)績(jī)。
問(wèn)：作為老板和投資人，你如何篩選電影題材？你的視角有何不同？
徐崢：從真樂(lè)道來(lái)講，我就是一個(gè)電影制作人，做獨(dú)立制片，希望集結(jié)更多獨(dú)立制片人完成內(nèi)容生產(chǎn)。我們的篩選會(huì)很嚴(yán)格，一定會(huì)從內(nèi)容本身考慮，這是第一位的。真樂(lè)道就是一個(gè)生產(chǎn)“作坊”。
歡喜傳媒會(huì)投資到各個(gè)不同的制作領(lǐng)域，包括探索合拍等各種合作，也會(huì)有跟其他導(dǎo)演的合作方案。歡喜傳媒未來(lái)會(huì)搭建視頻平臺(tái)，讓更多人選擇優(yōu)質(zhì)話題電影，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)方式集結(jié)。
問(wèn)：我發(fā)現(xiàn)你的電影主題很少蹭熱點(diǎn)，你的電影基本都是自己打造IP，為什么？
徐崢：我們關(guān)心影視作品的核心價(jià)值輸出。至于它是否是特技電影，是否是最熱的IP……我光著腳也跟不上，已經(jīng)有特別聰明的人去做了。
而且，我不熟悉的，我不會(huì)去做。鬼吹燈也好，很多概念也很好，也會(huì)很火。但我也得看它是不是我的菜。我重視的是心靈文化的成長(zhǎng)，其次是能否有藝術(shù)性和商業(yè)化的平衡。純商業(yè)化的，如果我get不到里面的點(diǎn)，或者它里面表達(dá)的東西我覺(jué)得不對(duì)，我會(huì)一路都會(huì)質(zhì)疑。
為什么要拍一部電影，它和你生命的聯(lián)系是什么，你表達(dá)的東西是不是讓人有所感悟……如果只是為了商業(yè)，那么這（對(duì)我來(lái)說(shuō)）是負(fù)面的。
問(wèn)：你怎樣提前預(yù)判一部電影是否會(huì)火？
徐崢：電影是一種冒險(xiǎn)，必須有驚喜，但也必須靠譜。其實(shí)可以借助互聯(lián)網(wǎng)做調(diào)查。特別是喜劇，和合家歡電影，觀眾喜歡哪部分，不喜歡哪部分，為什么，可以做個(gè)填表調(diào)查。這是一種很技術(shù)的手段。還有一個(gè)（緯度）是很人文的，（不能靠簡(jiǎn)單的表格判斷）。黑馬的識(shí)別要靠人腦。
問(wèn)：你認(rèn)為一部電影能火，是一個(gè)系統(tǒng)的工程嗎？
徐崢：港囧是一個(gè)很好的例子，有公路，青春懷舊等等因素。對(duì)這些類型打碎整合，應(yīng)該一定會(huì)是爆款，這是我的主觀判斷。如果更加深入探討，混搭因素太多，會(huì)不會(huì)有負(fù)面效果？
影片出來(lái)后，我們讓觀眾填表，發(fā)現(xiàn)一些問(wèn)題。但這時(shí)候電影已經(jīng)拍完了，來(lái)不及調(diào)整。于是后面的營(yíng)銷會(huì)據(jù)此做調(diào)整。營(yíng)銷宣傳中，每一步都會(huì)有變化，需要你實(shí)時(shí)調(diào)控。比如我們做了倒計(jì)時(shí)海報(bào)、動(dòng)態(tài)圖等，連續(xù)30天每天都是新的。這在傳統(tǒng)媒體時(shí)代是不可想象的。
營(yíng)銷、發(fā)行、宣傳和電影是一個(gè)整體。每一方面都做出最大努力，最后有一個(gè)應(yīng)該有的成績(jī)，就是綜合成績(jī)。
問(wèn)：你如何看待負(fù)面評(píng)價(jià)？
徐崢：我拍舞臺(tái)劇時(shí)，就習(xí)慣去看評(píng)價(jià)，看到有人喜歡，有人不喜歡。當(dāng)你推出帶有個(gè)人色彩的作品時(shí)，一定會(huì)是這樣的。而一個(gè)大眾的主題，如泰囧，主題簡(jiǎn)單純粹，爭(zhēng)議就比較少。選擇情感題材，就不一樣，觀眾會(huì)有明顯的好惡。
問(wèn)：這兩年，文娛產(chǎn)業(yè)比較火，資本也很熱，你怎么看這個(gè)現(xiàn)象？
徐崢：電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展非常快，各種資本注入行業(yè)中來(lái)。因?yàn)橛谢ヂ?lián)網(wǎng)加持，變得有野蠻生長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。大家的熱情是好事，但我們不能忽視，內(nèi)容還有差距。行業(yè)中還有很多問(wèn)題，如盜版、虛假票房、電影分級(jí)沒(méi)有解決。
這些問(wèn)題沒(méi)有那么容易一下解決，但最重要的是，內(nèi)容方面，我們能不能完成中國(guó)人自己的價(jià)值表達(dá)，文化產(chǎn)品是否能夠真正影響世界。
未來(lái)的文化產(chǎn)業(yè)，影響力、覆蓋面、涵蓋量越來(lái)越大，可以鏈接的環(huán)節(jié)非常之多。希望有更多的人、資本進(jìn)入到這個(gè)產(chǎn)業(yè)中來(lái)。
問(wèn)：大家很喜歡你拍的囧系列，你怎么理解這個(gè)狀態(tài)？
徐崢：囧就是在旅途中困惑迷茫。其實(shí)所有電影都可以理解成主人公遇到困境，然后離開(kāi)困境。人生就是在不斷遇到新的問(wèn)題，不斷遇到新的困境，尋找辦法。
問(wèn)：做電影，你比較享受的是什么？
徐崢：拍攝過(guò)程，其實(shí)是一個(gè)自我療愈、自我發(fā)現(xiàn)的過(guò)程。特別是做系列電影，我永遠(yuǎn)是從自身去發(fā)現(xiàn)問(wèn)題，把對(duì)生命的困惑迷茫，作為題材去挖掘。其實(shí)我們不是特別在意電影呈現(xiàn)的結(jié)果怎么樣，它對(duì)我來(lái)說(shuō)，是我的一個(gè)歷程，我參與到歷程里面去。完成一個(gè)電影，和我個(gè)人的歷程是同步的。
問(wèn)：你慶幸自己堅(jiān)守了什么？
徐崢：我很慶幸我一直在堅(jiān)守做電影......我后悔的是，30多歲時(shí)太懶惰了，不夠勤奮。
問(wèn)：你認(rèn)為外界對(duì)你最大的刻板印象是什么？
徐崢：大家認(rèn)為我是喜劇演員。其實(shí)喜劇只是我（作品的）一個(gè)外在形式。
你可以透過(guò)任何新的形式去做電影，關(guān)鍵看最后做出來(lái)的是不是一部好電影。我們做喜劇，覺(jué)得做一個(gè)電影，應(yīng)該有快樂(lè)的“樂(lè)”字。希望可以傳遞給觀眾快樂(lè)（之外），還有一些精神文化的東西。
問(wèn)：你如何評(píng)價(jià)自己的性格？在家庭中是什么相處模式？
徐崢：白羊座，很沖動(dòng)，沖動(dòng)完了再糾結(jié)。陶虹很了解我沖動(dòng)的個(gè)性，她是摩羯座的，所以她是經(jīng)常給我潑冷水的人，挺平衡的。
問(wèn)：你最近在讀什么書？
徐崢：我在讀一本書叫《怦然心動(dòng)的人生整理魔法》。特別好，很有禪修（的意味）。整理人生，你會(huì)發(fā)現(xiàn)很多東西該放下，我們應(yīng)該懂的說(shuō)再見(jiàn)。這樣，你才能更加尊重你人生中值得讓你心動(dòng)的東西，每一刻、每一個(gè)物品、每一個(gè)當(dāng)下都能給你帶來(lái)幸福感。
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