奧運營銷打造三星品牌奇跡 |
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| 2006年04月05日 16:16 |
| 作為奧運營銷的先行者，韓國三星電子從１９８８年以地區(qū)性贊助商身份參與漢城(現(xiàn)改名為首爾)奧運會，到１９９８年日本長野冬奧會上的無線通訊設(shè)備領(lǐng)域的全球合作伙伴身份，再到２０００年的悉尼奧運會、２００２年鹽湖城冬季奧運會、２００４年雅典奧運會、２００６年的都靈冬季奧運會以及日漸臨近的２００８年北京奧運會，在過去的２０多年的時間里，三星一直在為奧運會、亞運會等多種世界范圍的體育盛會提供贊助。在成功的奧運營銷的助推下，三星的品牌價值在不斷提升，三星正立志打造世界頂級品牌。 奧運營銷贏得美譽(yù) 據(jù)《香港商報》報道，２０多年來，除了奧運頂級贊助商(ＴＯＰ)計劃外，三星還持續(xù)贊助了悉尼、雅典以及都靈冬奧會的火炬?zhèn)鬟f活動，并在全球開展火炬手的甄選。在２００６都靈冬奧會火炬接力中，深受中國公眾喜愛的舞蹈藝術(shù)家邰麗華、素有“冰上蝴蝶”之稱的陳露以及全國各地甄選出來的數(shù)十名優(yōu)秀選手，作為三星電子中國區(qū)火炬手參加了冬奧圣火的傳遞。 此外，自２０００年悉尼奧運會開始，三星推出了“相約奧林匹克計劃”，獲得了巨大成功之后，這個項目一直得到延續(xù)，在奧運會期間的影響也日益擴(kuò)大，深受全球參觀奧運會體育迷的喜愛。 不僅如此，三星長期關(guān)注群眾性的體育活動，多次組織、支持群眾性體育運動的開展。其中的“三星電子杯”迎奧運萬人長跑活動已連續(xù)幾年在中國重要城市相繼開展，其參與人數(shù)之多、活動范圍之廣，在國內(nèi)的奧運主題紀(jì)念活動中都是首屈一指的。 品牌價值迅速提升 成功地實施奧運營銷戰(zhàn)略，使得三星品牌獲得了快速而顯著的提升。２００４年雅典奧運會時的一次調(diào)查顯示，雅典奧運會后，三星品牌以下指標(biāo)有了顯著提高：好感度提升了７％，第一提及知名度(Ｔｏｐ?。希妗。停椋睿?提升了６％，未提示知名度提升了５％，購買欲提升了５％。 國際品牌咨詢公司(Ｉｎｔｅｒｂｒａｎｄ)的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，２００１年三星品牌價值６４億美元，排名世界第４２位；２００２年鹽湖城冬奧會后，三星品牌價值達(dá)到８３億美元，排名提前８位；２００３年三星品牌價值攀升為１０８億美元，排名第２５位；２００４年８月，三星品牌價值已達(dá)１２５．５億美元，世界排名第２１位；而到２００５年，三星品牌價值１４９億美元，世界排名第２０位，以五年來增長１８６％的業(yè)績名列前茅，被國際品牌咨詢公司評價為發(fā)展最為迅速的品牌之一。 立志打造頂級品牌 目前，三星電子正在全球范圍實施頂級品牌戰(zhàn)略，相應(yīng)地出臺了全球的市場戰(zhàn)略目標(biāo)。２００５年１１月，在三星電子紐約全球路演上，三星電子副會長兼首席執(zhí)行官尹鐘龍對媒體宣布，“在２０１０年之前成為產(chǎn)品品質(zhì)和數(shù)量都能位列世界前三甲的電子公司之一，我們還將把三星電子全球領(lǐng)先的主導(dǎo)產(chǎn)品數(shù)量從目前的８個提升至超過２０個，同時，也使公司銷售額比２００４年增加一倍，達(dá)到１１５０億美元。” 對于三星的宏偉計劃，業(yè)內(nèi)分析人士普遍持較為樂觀的態(tài)度。市場投資公司ＣＪ投資證券公司分析師李民熙(音譯)表示：“我認(rèn)為三星電子的這一目標(biāo)切實可行。因為三星電子產(chǎn)品結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)多樣化，從顯示器到半導(dǎo)體和數(shù)碼媒體產(chǎn)品，應(yīng)有盡有。另外，三星電子在逆境中不斷加強(qiáng)產(chǎn)品技術(shù)研發(fā)的能力，也會成為三星實現(xiàn)目標(biāo)的強(qiáng)大動力。” 不僅有產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、研發(fā)創(chuàng)新能力的保障，三星成功的市場營銷戰(zhàn)略也是重要保障之一。在三星實施頂級品牌戰(zhàn)略的過程中，毫無疑問，奧運營銷仍是重要市場戰(zhàn)略之一。 北京奧運展示良機(jī) 對中國來說，２００８年北京奧運會是經(jīng)濟(jì)持續(xù)騰飛的契機(jī)，對企業(yè)而言卻意味著無限商機(jī)。對于三星這樣的奧運營銷全球典范，正是一展功力的良機(jī)。 ２００５年初，三星(中國)公司社長樸根熙自上任伊始，就曾對中國媒體表示，“中國是三星重要的全球戰(zhàn)略伙伴，達(dá)成在中國建設(shè)‘第二個三星’的目標(biāo)，取決于我們能否成為優(yōu)秀的‘受中國人民愛戴的，貢獻(xiàn)于中國社會’的企業(yè)。成為‘受中國人民愛戴的，貢獻(xiàn)于中國社會’的企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，體現(xiàn)了三星根植中國的長期戰(zhàn)略主線。” 在這一理念的指導(dǎo)下，圍繞２００８北京奧運會，三星制定了切實、萬全的奧運贊助和支持計劃。作為國際奧委會頂級贊助商，三星自２００２年開始每年向北京奧運會青少年培養(yǎng)基金捐款１００萬元，用以支持北京奧運會。在２００８北京奧運會“綠色奧運、科技奧運、人文奧運”三大理念下，三星還正在或即將向北京市政府和北京奧組委提供一系列的密切合作與支持。 三星既是無線電通訊設(shè)備領(lǐng)域的奧林匹克頂級贊助商，又是無線終端機(jī)、ＣＤＭＡ通信系統(tǒng)、軟件等領(lǐng)域的先導(dǎo)企業(yè)，擔(dān)負(fù)著實現(xiàn)北京奧運會“科技奧運”的使命。２００６年，以“人文奧運”為主題的“三星電子杯”迎奧運長跑節(jié)將在中國的北京、天津、成都、沈陽、蘇州等城市陸續(xù)展開，時間持續(xù)到２００７年年初。不僅如此，三星連續(xù)兩年贊助韓國前任駐華大使權(quán)丙鉉先生推動的“中韓友誼林植樹活動”，并就“綠色奧運”事宜與政府有關(guān)部門構(gòu)建支援與合作關(guān)系。 |
