【《中國(guó)企業(yè)家》】受益北京奧運(yùn)的李寧公司業(yè)績(jī)已經(jīng)三年止步不前；聯(lián)想在2008年后正式退出全球頂級(jí)合作伙伴行列；功勛贊助商柯達(dá)則于2012年初申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)。自1984年奧運(yùn)會(huì)設(shè)立頂級(jí)贊助商以來，一夜成名進(jìn)而晉身全球品牌的贏家有之，曇花一現(xiàn)黯然神傷的輸家倒也不少。
三星一位高級(jí)負(fù)責(zé)人在談到奧運(yùn)營(yíng)銷時(shí)曾說：“體育營(yíng)銷必須要耐心，持續(xù)投入。總有一天你的投入會(huì)得到回報(bào)。”
中國(guó)企業(yè)當(dāng)吸取經(jīng)驗(yàn)。不論哪種營(yíng)銷，不過是一種手段，真正能幫助企業(yè)的，仍是其產(chǎn)品質(zhì)量、技術(shù)、創(chuàng)新、整體戰(zhàn)略等。
因贊助奧運(yùn)而成功的品牌
從1984年設(shè)立國(guó)際奧委會(huì)全球合作伙伴以來，許多新興公司借此成為全球品牌。不過，2000年悉尼奧運(yùn)會(huì)之后，頂級(jí)贊助商逐漸被已經(jīng)雄霸全球的跨國(guó)公司所把持，新角色只有贊助北京奧運(yùn)會(huì)的聯(lián)想、源訊和贊助倫敦奧運(yùn)會(huì)的宏碁。
TOP贊助商門檻不斷提高
奧運(yùn)會(huì)TOP贊助商計(jì)劃以四年為一個(gè)周期。目前已經(jīng)運(yùn)行到第七期，準(zhǔn)入門檻提高到8000萬美元，新興企業(yè)要借助其在全球建立影響力無疑是一場(chǎng)豪賭。亞洲企業(yè)宏碁成為2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)頂級(jí)贊助商，為此大約付出了1.2億美元。
退出TOP計(jì)劃的企業(yè)（部分）
總有些企業(yè)在成為頂級(jí)贊助商后，選擇迅速撤離。其中最迅速的屬瑪氏、博士倫（1988年漢城）和聯(lián)想（2008年北京）?？逻_(dá)是已退出TOP贊助商中參與時(shí)間最長(zhǎng)的一家公司，奧運(yùn)會(huì)TOP計(jì)劃第一期（1984年）到第六期（2008年），柯達(dá)均為國(guó)際奧委會(huì)全球合作伙伴。
2012富有中國(guó)特色的贊助大戰(zhàn)
盡管中國(guó)企業(yè)在倫敦奧運(yùn)會(huì)上演“大撤退”，但并沒有放棄其中的淘金機(jī)會(huì)，通過官方或非官方各種方式贊助奧運(yùn)會(huì)參賽國(guó)家與隊(duì)伍成為熱門。這樣的選擇或許更加現(xiàn)實(shí)。
聯(lián)系客服
